國內旅行體驗類真人秀的創新發展與價值傳播探究

摘要：真人秀為一種娛樂形式，在20世紀90年代誕生后，以獨特的表現形式和真實性在全球范圍內取得了極大成功。文章以大千影視和芒果TV合作制作的真人秀節目《快樂再出發》為例，深入分析該節目的發展歷程、特點以及存在的問題，旨在為真人秀節目的發展提供理論參考。研究的目的在于分析《快樂再出發》的發展歷程，探究其存在的問題，并提出相應的優化建議。文章采用文獻綜述和內容分析方法，通過對真人秀節目基礎理論的回顧，全面分析該節目的背景和重要性，為進一步研究提供框架和方向。

研究發現，《快樂再出發》在短時間內取得了很高的關注度，但問題也隨之而來。文章通過研究《快樂再出發》，對真人秀節目的發展趨勢、問題與對策進行系統性剖析。在未來的發展中，建議制作方在保證節目創新性的同時，要關注觀眾反饋，加強內容設計，以確保真人秀節目在競爭激烈的市場中持續保持吸引力。

關鍵詞：《快樂再出發》；真人秀；創新發展；價值傳播；旅行體驗

中圖分類號：G222；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0105-05

一、引言

近年來，電視媒體對真人秀節目的關注呈逐年增加趨勢，伴隨著不斷增長的投資，業內人員不斷開發，并學習和引進國外優秀的節目模式，這使更多富有體驗感的真人秀在電視屏幕上迅速崛起。自2013年以來，體驗類真人秀在國內大受歡迎，如《爸爸去哪兒》讓父親和孩子一同走進野外歷練；在《星跳水立方》中，明星選手通過跳水挑戰自我；在《花兒與少年》中，“名人兄妹”出國旅游。這種以體驗為核心的綜藝節目深受觀眾歡迎，成為各大電視臺的熱門話題，也是綜藝形式革新的熱點，顯示了綜藝節目發展的新趨勢[1]。

《快樂再出發》自2022年開播以來，盡管在前期聲勢浩大，受到業內人士一致好評，但收視率一直未能達到預期水平。基于此，本文旨在從創新發展和價值傳播的角度分析該節目存在的不足之處，并提出相應的解決對策，為促進《快樂再出發》未來的發展提供有益的參考。

《快樂再出發》在初期取得了極高的關注度，但收視率的不理想表明其存在一些問題。這可能是由于內容的創新性不夠，或者是市場上這類體驗式真人秀已經飽和。

為了提升節目的吸引力，可以在內容和形式上創新，引入更具獨特性的元素，以更好地迎合觀眾的口味。同時，通過精準的宣傳和推廣，加強與明星嘉賓的互動，這有助于提升節目的關注度和口碑[2]。

此外，節目制作方可以加強與贊助商合作，通過更具創意和趣味性的贊助互動環節，提高節目的吸引力，進而提高收視率。還可以考慮拓展營銷渠道，通過社交媒體等新興平臺，加強與觀眾的互動，產生更為廣泛的影響力[3]。通過這些措施，可以使《快樂再出發》更好地適應當今觀眾的品位和娛樂需求，提高其在綜藝市場的競爭力。

二、相關理論概述

（一）“真人秀”概念界定

真人秀自20世紀90年代出現以來，國內外許多學者從不同的角度界定了“真人秀”這一概念。安奈特·希爾提出真人秀是一種集各種形式于一體的“真人秀”。一些國內學者認為，“電視真人秀是一種電視節目，它是對自愿參與者在規定情境中，為了事先制定的目的，按照特定的規則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術加工”。有研究者指出，“所謂的真人秀節目，就是由一個普通人，而不是一個扮演者，在一定的環境中，根據一定的游戲規則，將整個表演過程呈現出來，從而展現出自己的性格，并被錄制下來，或者被制作出來播放的節目”[4]。

隨著電視真人秀節目的不斷發展，其影響力逐漸滲透到社會的方方面面。這類節目通過展示真實的生活、情感和人際關系，使觀眾更容易產生情感共鳴，增強對參與者的認同感。觀眾在觀看這類節目的過程中，也更容易感受到真實性和自然性，這與傳統的虛構劇集有所不同[5]。

真人秀節目逐漸成為觀眾了解現實生活的一扇窗口，讓人們更加關注真實故事背后的情感波動和成長歷程。此外，真人秀節目還能為人們提供一個發聲的平臺，使參與者能夠傳遞自己的聲音，表達個人觀點，倡導社會主義核心價值觀。

然而，真人秀節目也面臨一些質疑和爭議。一些人認為，真人秀節目在展示真實生活的同時，存在過度包裝、操控和虛構的問題。為了提高收視率和吸引力，一些制作方對節目進行過度剪輯和編輯，降低了節目的真實性[6]。同時，觀眾須理性看待這類節目，辨別其中真實與虛構的部分，不過分沉迷于節目的表象[7]。

總的來說，電視真人秀節目在娛樂性和真實性之間找到了一種平衡，成為一種具有獨特魅力的節目類型。其不斷創新形式和內容，對電視媒體的發展產生了積極影響，成為當今社會文化的一部分，能夠引導觀眾提升對娛樂和生活方式的認知。

（二）國內旅行體驗類真人秀

近年來，國家加大了對旅游業的支持力度，旅游電視節目正迎來更加寬松的環境。在發展浪潮中，真人秀作為一種新的表現形式，持續改進和創新旅游節目。這種新的節目形式不僅為觀眾呈現了更為生動豐富的內容，也讓電視旅游節目煥發出全新的活力，衍生出一種新型真人秀，即旅游類真人秀。

在旅游類真人秀中，觀眾不僅能夠欣賞美麗的風景和了解有趣的文化，更能夠學到與生活緊密相關的各種技能。這些技能包括旅游技巧、實用的資訊以及生活小貼士等，能夠為觀眾提供在日常旅游中解決問題的有效指南。這不僅能使觀眾在享受娛樂的同時學到實用的知識，也能為旅游節目注入多元化的元素。

電視真人秀節目通過充分利用獨特的自然環境，吸引觀眾，使他們可以了解地方美食、體驗不同的文化，并獲得精神愉悅。這不僅可以讓旅游變得更加有趣，也能為觀眾提供一種身臨其境的體驗。通過展示各地的風土人情，真人秀節目能夠拉近觀眾與旅游目的地的距離，讓他們更加期待和愿意親自去體驗。

旅游業也可以通過電視真人秀節目得到有效推廣。這不僅能夠促進旅游文化的傳播，也能促進地方旅游業發展。觀眾在觀看真人秀節目時，也會對各地的旅游資源有更加深刻的了解，進而產生旅游興趣。這種相互促進的關系，能夠讓真人秀節目與旅游業形成一種良性循環。

總體來說，旅游類真人秀作為一種全新的電視娛樂形式，不僅能使觀眾在欣賞美景的同時獲得實用技能，也能為旅游業的發展注入新的動力。通過獨特的交互模式，觀眾與旅游目的地之間可以建立起更為密切的聯系，為促進旅游文化的傳承和旅游業的繁榮創造更為有利的條件。這一趨勢不僅將電視真人秀推向新的高度，也為旅游業的未來發展開辟了更加廣闊的前景。

三、旅行體驗類真人秀《快樂再出發》存在的問題

（一）情節同質化嚴重

近年來，隨著真人秀節目在綜藝領域的興起，旅行體驗類真人秀《快樂再出發》作為其中的代表備受矚目。然而，在其發展過程中，一些問題逐漸顯露，其中一個問題便是情節同質化嚴重。

“同質化”這一概念最初來源于商品競爭，指的是在一個大類別中，各種產品在性能、外觀、營銷等方面相互效仿，逐漸變得趨同的現象。近年來，綜藝節目領域也面臨同質化的挑戰，《快樂再出發》作為體驗類真人秀也未能幸免。在這檔綜藝節目中，出現了一些與其他節目類似的情節，如在體驗環節，存在與其他真人秀如 《咱們穿越吧》《跟著貝爾去冒險》《我們十五個》等相似的場景和任務。這些場景和任務在不同真人秀節目中屢見不鮮，已經不具有新鮮感和獨特性，同質化的設計使觀眾產生了厭倦感。

同質化現象不僅在任務設置上表現明顯，還體現在節目整體架構和表現手法上。例如，觀眾會發現《快樂再出發》與其他真人秀在選手組成、節目形式、情感渲染等方面存在相似之處，使節目在整體觀感上顯得缺乏獨創性。要解決同質化問題，欄目組可以通過創新環節設計，挖掘更多有趣且獨特的體驗，使《快樂再出發》能夠在真人秀領域脫穎而出。同時，對于整體節目的策劃和制作，也應更注重差異化，注入更多富有創意的元素，從而提升觀眾的體驗。通過這些舉措，或許能夠使《快樂再出發》在同質化潮流中找到自己獨特的位置，贏得更多觀眾的喜愛[8]。

（二）嘉賓角色定位不準確

在《快樂再出發》中，嘉賓角色定位不準確是一個問題。該節目的導演趙浩和嘉賓王櫟鑫、王錚亮等都是首次涉足真人秀領域，他們在第一次表演時顯得略顯生疏，表現不盡如人意。

首次表演的嘉賓可能因為對真人秀不熟悉而顯得緊張和不自然。盡管這是可以理解的，但這會影響觀眾對節目的整體印象。嘉賓在真人秀中的表現關系到整個節目的質量，因此需要更多的時間去適應和提高演技，以呈現出更為自然和精彩的表演。

另外，制作真人秀需要在故事情節中為每個演員設置特定的身份和角色，這就意味著嘉賓在表演中會受到角色設定的制約。這種固定身份使嘉賓無法在表演中充分展現自己的個性，因而角色定位顯得模棱兩可，難以給觀眾留下深刻的印象。

為了解決這一問題，節目制作方可以通過更靈活的角色設定和更貼近嘉賓個性的情節來增強表演的真實感。嘉賓在真人秀中的表演應更貼近他們真實的個性和特點，這樣更易使觀眾產生共鳴。通過巧妙的角色安排，嘉賓在表演中會更具有自我風格，從而使整個節目更具吸引力和觀賞性。

總的來說，嘉賓角色定位不準確對于《快樂再出發》等旅行體驗類真人秀的影響較為顯著。通過更多的訓練和更巧妙的角色設計，可以使嘉賓在真人秀中更好地發揮自己的潛力，為觀眾呈現更精彩的表演。

（三）節目缺少與受眾互動

與其他現象級真人秀相比，《快樂再出發》在與受眾互動方面存在明顯的不足，缺少有效的交流方式。通過與《中國好聲音》的對比，我們可以清晰地看出這一問題的突出表現[9]。

以《中國好聲音》為例，這檔真人秀從一開始就備受矚目，成為熱門綜藝節目。在每一期播出過程中，該節目通過手機掃描二維碼開展互動游戲，讓觀眾積極參與。通過掃描二維碼，觀眾可以參與猜歌手的游戲，成功猜中歌手可使他們所支持的導師轉身，轉身的導師越多，觀眾就能獲得相應數量的現金紅包。這一互動環節極大地加強了觀眾與節目之間的交流，激發了觀眾參與的熱情，提升了他們對節目的忠誠度。

相較之下，《快樂再出發》在與觀眾互動方面顯然存在較大的不足。在節目的前兩季，與觀眾交流的環節極為有限，缺少有效的互動方式。在第一期，并未明確介紹掃描互動的功能。在第二期雖有提及，但并未加以凸顯，容易被觀眾忽視。這導致《快樂再出發》與觀眾的互動不夠，忽視了與觀眾的有效溝通，而過分注重故事情節的發展。

為解決這一問題，節目制作方可以通過增設更加引人入勝的互動環節，如設立手機投票、抽獎活動等，使觀眾更積極地參與到節目中。同時，要在節目中明確展示互動功能，提高其知曉度，從而激發觀眾參與的興趣。這樣可以更好地拉近觀眾與節目之間的距離，增強節目的互動性，從而提升觀眾的黏性和忠誠度。

（四）節目組品牌意識淡薄

《快樂再出發》存在一個明顯問題，那就是節目組的品牌意識淡薄。品牌在節目運營中起著至關重要的作用，這在湖南衛視的《變形計》等節目中得到了充分體現。

《變形計》通過強有力的品牌運營產生了廣泛且深遠的影響力。每一期節目都能吸引大量觀眾，同時激發更多人參與的欲望。相較之下，《快樂再出發》由于知名度不高、品牌影響力不大，因此在節目的營銷方面顯得乏力。欄目組過于注重內容制作，卻忽略了打造品牌形象。首先，節目請來的藝人知名度不高，難以產生明星效應，導致節目的吸引力不足；其次，贊助企業如洛娃洗滌劑，在化妝品行業并不具備較高的知名度，這使得宣傳效果不佳；最后，未能得到足夠的重視和推廣，這導致節目在品牌建設上受到制約。

為解決這一問題，節目組可以采取一系列策略，包括邀請更具知名度的藝人，吸引更具影響力的贊助企業，加強對節目的推廣和營銷。通過強化品牌形象、提高品牌知名度，讓節目在競爭激烈的綜藝市場脫穎而出，吸引更多觀眾，并為品牌的長期發展奠定基礎。

四、旅行體驗類真人秀《快樂再出發》發展對策

（一）創新環節設置，實現差異化發展

在追求獨占優勢的競爭潮流中，產品的差異化成為各行各業追逐的最終目標。差異化產品即較少可替代的商品，在所謂的差異化競爭中，為了在同行業競爭中取得優勢，生產商必須生產出與眾不同、不可替代的商品。對電視節目而言，只有在編排上大膽革新，形成鮮明對比，才能使電視節目具備更大的競爭優勢。

《快樂再出發》這檔真人秀節目，創新情節設置，實現差異化發展顯得尤為關鍵。游戲部分是節目的重要組成部分，必須擺脫普通真人秀的套路，避免任何與主題無關的內容[10]。實現差異化發展不僅需要創造性和創意，更需要勇氣、魄力以及遠見卓識。這應以節目的文化傳播為依托，將設計的游戲與歷史文化巧妙融合。通過游戲，不僅能激發觀眾的興趣，還能滲透和傳播歷史文化，體現節目的多重價值。

為了實現這一目標，節目組應當更加注重創新情節設置，打破傳統真人秀節目的模式，挖掘歷史文化的豐富內涵，使游戲成為文化傳播的媒介。通過有趣且富有挑戰性的游戲，展現歷史文化的魅力，激發觀眾對歷史的興趣，達到娛樂與文化傳播的雙重效果。創新情節設置是《快樂再出發》在競爭中脫穎而出的關鍵，能夠吸引更多觀眾，提高收視率，為其長期發展奠定堅實的基礎。

（二）利用議程設置，加深受眾印象

在當今真人秀節目層出不窮的背景下，明星參與節目成為一種趨勢。各類明星紛紛亮相各種真人秀節目，有些甚至會參加多個節目。這種現象容易使觀眾產生審美疲勞，增加對真人秀節目的選擇難度。

要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，《快樂再出發》可利用議程設置，突出嘉賓的個性，強調他們的特質，以加深觀眾對嘉賓的印象。這一點可以借鑒《奔跑吧兄弟》的成功經驗。在該節目中，每個兄弟團成員都被賦予了獨特的標簽，觀眾熟悉每個人的個性。例如，李晨因身材魁梧、力氣大而被稱為“大黑牛”；鄭凱以敏捷的跑動和靈活的身手贏得了“小獵豹”的稱號；王祖藍則因“人小鬼大”的形象和“撿漏王”的綽號引發廣泛關注。這樣的個性特點使觀眾產生了濃厚的興趣，為節目的成功創造了有利條件。

在此基礎上，為了進一步加深觀眾對嘉賓的印象，可以通過深入分析其性格特點，設定主題。結合嘉賓的個性與節目主題，凸顯其獨特性，樹立其鮮明的形象。這種巧妙的議程設置有助于提高嘉賓的知名度，加強與觀眾之間的情感聯系，使《快樂再出發》在激烈的市場競爭中脫穎而出，取得更高的收視率[11]。

（三）加強與受眾互動，實現互動式傳播

當前，從單向溝通向互動溝通轉變是媒介間相互影響、相互交流的重要趨勢。互動傳播強調將用戶的想法和意見融入產品設計和制造過程中，以建立起用戶與產品之間緊密聯系的紐帶，從而更有效地推動產品營銷運營。對于《快樂再出發》這類真人秀節目，采用互動式傳播方式，強化與觀眾的溝通，鼓勵觀眾積極參與，是取得更高收視率和影響力的關鍵[12]。

互動傳播的核心在于在節目制作中采納觀眾的意見和建議，使觀眾通過參與和反饋獲得成就感。《快樂再出發》可以通過各種互動形式，如線上投票、社交媒體互動、實時評論等，激發觀眾的興趣和參與熱情。通過引入這些互動元素，節目可以更加貼近觀眾，讓他們成為節目的參與者，而非被動的觀看者[13]。

例如，節目可以設立線上投票環節，讓觀眾參與節目決策的投票，如選手任務選擇、旅行路線規劃等，使觀眾對節目產生一定的影響。同時，社交媒體平臺可以成為觀眾與節目互動的橋梁，通過實時評論、互動話題等方式，引發觀眾間的交流與討論，增強他們的參與感。

在互動傳播的引導下，觀眾不再被動地接收節目內容，而是成為積極的參與者。這樣的轉變不僅能夠提升《快樂再出發》的收視率，還能夠在廣大觀眾中打造更好的口碑和影響力，使其成為受歡迎的互動體驗型真人秀[14]。

（四）多種方式打造節目品牌，實現品牌化傳播

打造品牌是確保節目的行業地位和收視率的有效途徑。一個成功的品牌不僅需要被公眾認知，更要賦予觀眾有價值的體驗。因此，為了傳播 《快樂再出發》節目品牌，可以采用多種方式，借助衛星頻道的知名度、打上獨特標簽以及打造完整的IP產業鏈條來提升其品牌價值。

首先，利用衛星頻道的知名度進行宣傳。地方的衛星頻道擁有強大的媒體資源和觀眾基礎，可以借助其宣傳力量，提升《快樂再出發》的知名度和觀眾影響力。通過衛星頻道進行定期推廣、廣告投放、專訪報道等方式，讓更多的觀眾了解和關注該節目，形成廣泛的話題討論，從而鞏固其品牌地位[15]。

其次，為節目打上獨特的標簽。一個獨特的品牌標識對于電視真人秀來說至關重要。《快樂再出發》應在節目名稱、Logo、主題曲、片頭和海報等方面打造獨具特色的品牌形象，以吸引觀眾的眼球，給觀眾留下深刻的印象。

最后，打造完整的IP產業鏈。通過構建一條完整的IP產業鏈，將節目與相關商品、手游、電影等產業相結合，打造更多與節目相關的產品和體驗，從而實現節目品牌的多元化延伸。這不僅能夠提升節目的商業價值，還能夠進一步提升其在觀眾心中的地位，形成品牌效應。

五、結語

當前，真人秀節目已經成為綜藝領域不可或缺的一部分，吸引了大量觀眾關注。然而，在真人秀迅猛發展的過程中，必須正視其存在的同質化、低俗化、過度娛樂化等問題。尤其是旅游類真人秀《快樂再出發》這類節目，雖然備受期待，但在收視率、影響力和人氣方面仍面臨不小挑戰。首先，內容的吸引力亟待提升。觀眾越來越追求多元化、創新性和有深度的內容，而節目目前尚不能充分滿足這一需求。其次，傳播方式有待改進。在數字媒體時代，充分利用互聯網、社交媒體等平臺進行宣傳是必不可少的。此外，基于觀眾的多元化需求，要巧妙靈活地運用各種媒體渠道傳播。最后，強化傳播效果。一檔成功的真人秀，不僅收視率高，而且在社會話題、文化傳播等方面能取得顯著成果。

為了持續提升《快樂再出發》的品質和吸引力，需要全方位加強宣傳。首先，對前兩季存在的問題進行深入分析，并制定明確的改進方案。這涉及節目內容創新、主題深化以及采取更具針對性的宣傳策略。其次，運用多樣化的傳播媒體，將節目信息傳達給更多受眾。社交媒體、在線平臺等已經成為觀眾獲取信息的主要途徑，通過這些渠道精準投放，有助于提升節目的曝光度。此外，應根據觀眾的反饋，及時調整傳播策略，使其更貼近觀眾的審美和需求。

提升節目的品質，不僅包括提升節目的制作水平，更涉及對旅游文化、歷史背景的深入挖掘，以及對嘉賓角色的精準定位。在節目中融入更多有深度的元素，提升節目整體的觀賞性，不僅能夠吸引更多觀眾，還能夠為觀眾提供更有價值的文化體驗。

成功的真人秀需要建立一種良性的互動關系，實現與觀眾深度互動。設立互動環節、參與活動以及借助新媒體的互動功能，使觀眾更積極地參與到節目中，產生強烈的參與感。只有這樣，《快樂再出發》才能夠更好地滿足觀眾的需求，贏得更多的關注和支持，實現長期發展。

參考文獻：

[1] 趙雨荷.奇遇與奇觀：旅行真人秀的價值回歸：以《花兒與少年》為例[J].采寫編，2018（1）：124-125.

[2] 葉云美.從侶行夫婦看旅行真人秀的“頂級玩法”[J].西部廣播電視，2020（12）：118-119.

[3] 徐瑞穎.全媒體語境下婚戀類真人秀的內容創新：以芒果TV《妻子的浪漫旅行》為例[J].聲屏世界，2019（7）：33-34.

[4] 李金錦.韓國旅行類真人秀的成功要素分析：以羅英石制作的系列節目為例[J].青年記者，2020（3）：86-87.

[5] 趙芝眉.主觀認同下的漸近線：解讀旅行類真人秀的真實觀[J].視聽，2019（6）：37-39.

[6] 翟治江.慢綜藝節目的敘事與剪輯策略：以《快樂再出發》為例[J].聲屏世界，2023（11）：57-59.

[7] 吳妍甦.淺析經營體驗類真人秀節目高收視率的原因[J].中國文藝家，2019（10）：23.

[8] 江婉琪.長尾理論視域下“腰部”綜藝生存之道：以《快樂再出發》為例[J].視聽，2023（5）：100-103.

[9] 陶新艷.真人秀節目《快樂再出發》的互動儀式作用機制探微[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2023（1）：21-25.

[10] 龔淑鈺，魏佳鈺.懷舊視角下真人秀節目《快樂再出發》的內容生產研究[J].視聽，2023（10）：99-102.

[11] 楊波，葉思博.衍生綜藝的回望，敘事與再塑：以《快樂再出發》為例[J].長沙大學學報，2023（1）：12-17.

[12] 李雨佳，于成.在“慢心理”中共情：真人秀《快樂再出發》的突圍之路[J].視聽，2023（8）：101-104.

[13] 胡春凌，史峰.真實敘事，價值表達與年輕態互動：真人秀節目《快樂再出發》創新策略解讀[J].中國廣告，2022（10）：77-80.

[14] 王雅娜.《快樂再出發》：“窮綜藝”里有真性情[J].時代郵刊，2022（20）：66.

[15] 劉斌.從傳統真人秀到明星真人秀的火爆談國內真人秀節目發展現狀[J].大眾文藝，2016（14）：180-181.

作者簡介 張雪姣，講師，研究方向：廣播電視藝術。