媒體融合語境下紅色綜藝節(jié)目的創(chuàng)新手段

蔡晶晶

近年來，以新中國成立70 周年、建黨100 周年等關(guān)鍵時間節(jié)點和相關(guān)紅色文化內(nèi)容為載體的紅色專題節(jié)目、紅色綜藝節(jié)目層出不窮，這促使紅色文化以一種新方式得以傳播。對于節(jié)目生產(chǎn)主體而言，更多地需要考慮如何通過創(chuàng)新性的手段生產(chǎn)出更接地氣、更富現(xiàn)實意義的節(jié)目內(nèi)容，順應(yīng)和推動紅色文化的傳播。

紅色綜藝節(jié)目《我把歌舞獻給黨》是由揚州廣電在2021 年建黨100 周年的特殊歷史節(jié)點和背景下創(chuàng)作的歌舞類節(jié)目。該節(jié)目創(chuàng)作的初衷是借助歌舞這一喜慶的藝術(shù)形式謳歌中國共產(chǎn)黨人領(lǐng)導(dǎo)各族人民艱苦奮斗的豐功偉績，表達對黨對祖國的熱愛與祝福。這檔紅色綜藝節(jié)目邀約了36 位各具特色的廣電主播、主持人、名記者，搭配各級黨政機關(guān)、企事業(yè)單位、大中小學(xué)校及社會各界代表，形成了36支獻禮隊伍，最終通過網(wǎng)絡(luò)票選和專家評定選拔出10 支代表團，參與建黨100 周年《我把歌舞獻給黨》大型文藝匯演。

一、《我把歌舞獻給黨》的創(chuàng)新手法運用

（一）讓紅色主題綜藝化，實現(xiàn)紅色文化主流傳播

綜藝節(jié)目是受眾普遍喜愛的節(jié)目形式。從表面上看，紅色文化與綜藝節(jié)目之間似乎缺乏明顯的交集，因為一提到紅色精神，人們腦海中浮現(xiàn)的往往是革命先烈舍身為國、英勇無畏的形象，頓時讓人產(chǎn)生肅穆感，而綜藝節(jié)目往往是輕快娛樂的風(fēng)格。實際上，紅色文化作為一種精神性內(nèi)容，可以借助綜藝節(jié)目的形式進行主流性的傳播，兩者融合的難點和關(guān)鍵突破點是如何讓紅色主題綜藝化。《我把歌舞獻給黨》中的歌舞節(jié)目元素大多是受眾耳熟能詳?shù)募t色經(jīng)典歌曲和舞蹈，將紅色歌舞以流行歌舞的形式進行編排的節(jié)目創(chuàng)作方式，使節(jié)目既呈現(xiàn)出年代感，又表現(xiàn)出現(xiàn)代感的藝術(shù)特點，在 “不忘初心感恩黨”“引吭高歌新時代”“開拓創(chuàng)新接班人”“揚帆起航再出發(fā)”四個版塊中，節(jié)目的主題和篇章設(shè)置更多地突出了節(jié)目的紅色韻味和內(nèi)涵，使節(jié)目具有明顯的紅色文化特點，并使紅色文化更具時代性、生活性，讓受眾能夠通過節(jié)目追憶革命先烈，聆聽紅色故事，弘揚紅色精神。

（二）讓綜藝節(jié)目年輕化，助力紅色思想薪火相傳

在紅色思想傳播方面，青年一代既是接受者，也是傳播者，而要想真正發(fā)揮好青年群體傳播紅色文化的優(yōu)勢，就要努力為他們創(chuàng)造易于接受的文化觸摸機會，使其真正感知、認(rèn)同紅色思想的時代魅力和價值。《我把歌舞獻給黨》的參與主體是揚州當(dāng)?shù)夭糠制笫聵I(yè)單位中的年輕人，這樣可以使參演的年輕人在無形中接受紅色思想的熏陶，進而成為單位內(nèi)部最基層的紅色思想宣傳員，帶領(lǐng)和推動本單位內(nèi)部的紅色思想學(xué)習(xí)與傳播。同時，參加節(jié)目的主播、記者又是媒體融合實踐中的“領(lǐng)頭人”，他們除了有“媒體人”的標(biāo)簽以外，還帶有生活中的自媒體“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽。這些人與企事業(yè)單位中的年輕人一起排練紅色歌舞節(jié)目，可以產(chǎn)生明顯的互動感，使紅色思想的傳播范圍和效果得到擴展。例如，一些參加排練的年輕人會將自己身著紅色革命服裝的照片、微視頻發(fā)布到微博、微信、抖音等自媒體平臺上，形成輿論氛圍，傳播紅色風(fēng)尚。《我把歌舞獻給黨》的另外一個傳播特點就是“老帶新”“師帶徒”。參加節(jié)目編排和錄制的人員多是來自單位基層一線的老黨員、年輕黨員、入黨積極分子等，在節(jié)目中，形成“老帶新”“師帶徒”的活潑機制，使各類人員能夠圍繞舞蹈動作、歌曲合唱等表演元素進行充分交流，同時，也使那些年輕黨員有機會聆聽老黨員的紅色經(jīng)典故事分享。

（三）讓紅色傳播平民化，感受榜樣力量就在身邊

媒體融合背景下，紅色文化的傳播已經(jīng)完全突破了時間、地點的限制，任何人都可以通過廣播電視或者網(wǎng)絡(luò)媒體收聽紅色文化內(nèi)容，并將自己印象深刻的內(nèi)容片段分享給周邊的人，實現(xiàn)紅色傳播的大眾化、平民化，使越來越多的人感受到革命榜樣的力量。2021 年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年，各行各業(yè)都開展了豐富多元的黨建活動。綜藝節(jié)目《我把歌舞獻給黨》創(chuàng)作的最初思想就是把這些多姿多彩的黨建活動作為分享內(nèi)容，讓參與人員尋找身邊的優(yōu)秀黨員榜樣、分享紅色故事，并把這些主題活動搬上舞臺，形成電視綜藝節(jié)目的特定環(huán)節(jié)、情節(jié)，這種方式給受眾帶來的不是那種高高在上、脫離群眾的陌生感、距離感，而是產(chǎn)生紅色榜樣就在身邊、平凡人閃爍光芒的感受。例如，參與獻禮歌舞節(jié)目隊伍之一的“揚州三八疏溝班”的32 名女工，她們擔(dān)負(fù)著市區(qū)276 公里下水道和二萬多座窨井的疏浚、養(yǎng)護任務(wù)，被市民們親切地稱為“城市美容師”。“揚州三八疏溝班”女工們的參與，拉近了與受眾的距離，實現(xiàn)了平民化的傳播。

（四）讓媒體平臺融合化，構(gòu)建立體格局新式樣板

《我把歌舞獻給黨》充分考慮了各種媒體平臺在紅色文化傳播方面的特點，使節(jié)目盡可能地做到傳播效果最大化。一方面，線上線下渠道融合，擴大節(jié)目傳播力。在錄制過程中利用好演播室、海選錄制現(xiàn)場等線下場合，與群眾實現(xiàn)零距離接觸，讓群眾感受紅色文化熏陶；在播出方面，除了通過電視頻道進行播出以外，還將節(jié)目內(nèi)容以音頻的方式在廣播媒體進行傳播，將節(jié)目片段在新媒體平臺上進行碎片化發(fā)布，讓受眾可以通過公交電視屏，商圈、路口的戶外大屏上觀看展播內(nèi)容；另一方面，線上多元渠道結(jié)合，擴大節(jié)目影響力。在線上傳播方面，節(jié)目組除了將所有節(jié)目上傳至揚帆APP《我把歌舞獻給黨》網(wǎng)站專頁以外，還將選拔過程的視頻通過揚帆直播平臺進行公開傳播，同時，網(wǎng)頁和直播平臺還設(shè)置有轉(zhuǎn)發(fā)、分享等鏈接，受眾可以實時將自己看到的精彩內(nèi)容通過一鍵分享的方式推送，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播。《我把歌舞獻給黨》的融合化傳播方式，一方面使參與節(jié)目的各企事業(yè)單位有機會獲得多渠道、多角度的資源來展示本單位的形象，豐富單位員工的文娛活動；另一方面契合揚州開展的迎黨建、慶黨建的主題，可以將紅色文化滲透到基層群眾的生活中。再者，這種方式也彰顯了揚州廣電作為城市媒體在服務(wù)地方、宣傳時代主旋律方面的公益擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任感，更讓揚州這座歷史文化名城綻放紅色光華。

二、《我把歌舞獻給黨》對紅色綜藝節(jié)目創(chuàng)新的啟示

（一）堅守紅色文化底線

媒體融合背景下，節(jié)目傳播的方式更具多樣化，但真正能夠讓受眾有所感悟、有所成長的綜藝節(jié)目仍然偏少，然而受眾的需求卻在不斷增加。《我把歌舞獻給黨》的創(chuàng)新實踐表明，紅色文化綜藝節(jié)目的重點應(yīng)當(dāng)在“紅色”，所應(yīng)堅持的路線是又紅又專又歡樂，即堅守紅色文化底線、展示專業(yè)綜藝品牌實力、創(chuàng)作歡樂輕松的文化傳播氛圍，使受眾盡可能地體會到紅色年代的生活情境，深化對紅色文化的認(rèn)識和認(rèn)同。同時，《我把歌舞獻給黨》也凸顯了文化自信在紅色綜藝節(jié)目創(chuàng)新中的基礎(chǔ)性和重要性，即文化綜藝節(jié)目的創(chuàng)造要堅持以增強國民的文化自信為核心，通過節(jié)目內(nèi)容的編排來深化廣大受眾對國家精神文化實力的認(rèn)同和信心，并在節(jié)目中彰顯民族自尊心、自信心與自豪感，使紅色文化這一中國特色文化能夠為更多受眾所了解、認(rèn)同和傳播。

（二）增加節(jié)目的群眾參與性

群眾是紅色文化學(xué)習(xí)和傳播的力量主體。雖然媒體融合豐富了紅色綜藝節(jié)目傳播的方式和渠道，但并沒有改變?nèi)罕娫诩t色文化綜藝節(jié)目傳播方面的主體性地位。因此，媒體融合背景下的紅色綜藝節(jié)目創(chuàng)新要以調(diào)動群眾參與的主動性和積極性為出發(fā)點和落腳點。在《我把歌舞獻給黨》創(chuàng)作中，節(jié)目組不僅邀約了具有代表性的個體和組織，還在節(jié)目中加入了全民海選環(huán)節(jié)，使群眾能夠充分參與到紅色綜藝節(jié)目的創(chuàng)新中，并在參與中深化對紅色文化的理解。在當(dāng)前群眾熱衷于學(xué)習(xí)和踐行紅色文化內(nèi)容的情況下，紅色文化綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)堅持走群眾路線，以發(fā)現(xiàn)、滿足群眾紅色文化需求作為綜藝節(jié)目創(chuàng)新的重要發(fā)力點，避免節(jié)目“空心化”。

（三）調(diào)動節(jié)目參與者的激情

調(diào)動人的參與感，是綜藝節(jié)目制勝的關(guān)鍵，紅色文化綜藝節(jié)目同樣要遵循這一規(guī)律。《我把歌舞獻給黨》在制作過程中，除了依托紅色歌舞表演，同時還設(shè)置了每個獻禮隊伍的出場專屬舞姿、口號和短拉歌等容易激發(fā)團體激情的元素，使節(jié)目的參與者有激情、有動力。紅色綜藝節(jié)目創(chuàng)新要充分考慮到節(jié)目參與者的感受和體驗，要有一根能點燃所有參與者熱情的“火柴”，并適時點燃，使節(jié)目群眾綜藝的特點得到顯現(xiàn)。

三、結(jié)語

紅色綜藝節(jié)目是媒體綜藝節(jié)目創(chuàng)新的主要方向。而在媒體融合的背景下，紅色綜藝節(jié)目的創(chuàng)新不可完全照抄照搬傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的模式，而是應(yīng)當(dāng)遵循紅色文化傳播的規(guī)律。紅色綜藝節(jié)目的創(chuàng)新要堅守紅色文化底線，增加節(jié)目的群眾參與性，調(diào)動節(jié)目參與者的激情，以此來體現(xiàn)和拓展綜藝節(jié)目的紅色文化基因。