短視頻新聞發(fā)展瓶頸與優(yōu)化策略

劉 騁

隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹?lái)越渴望在短時(shí)間內(nèi)獲取較多信息，滿足自己碎片化閱讀要求，這對(duì)新聞短視頻的創(chuàng)作提出較大挑戰(zhàn)。但從目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，短視頻新聞在發(fā)展過(guò)程中存在諸多瓶頸，需要在實(shí)踐中加以完善。

一、短視頻新聞發(fā)展瓶頸

（一）用戶體驗(yàn)度不佳

當(dāng)前短視頻新聞存在用戶體驗(yàn)度不佳問(wèn)題，主要原因如下：不少短視頻平臺(tái)為博大眾眼球，只注重短視頻新聞數(shù)量，而忽視短視頻新聞質(zhì)量；有的短視頻平臺(tái)只追求新聞速度快以及熱點(diǎn)熱度高等，未對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行審核便公之于眾，假新聞?dòng)绊懹脩趔w驗(yàn)。另外，短視頻新聞近幾年發(fā)展較快，不少短視頻新聞制作人員思維停留于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在剪輯短視頻時(shí)采用簡(jiǎn)單剪輯新聞片段的方式，還有的短視頻新聞制作人員未掌握先進(jìn)的媒體技術(shù)，未有效運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲，存在音畫不同步、清晰度不足等影響用戶收看體驗(yàn)的問(wèn)題。

（二）用戶選擇較為隨意

從當(dāng)前短視頻平臺(tái)瀏覽統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，大部分短視頻平臺(tái)用戶瀏覽較為隨意，很多用戶在瀏覽視頻時(shí)遇到自己感興趣的內(nèi)容會(huì)停下來(lái)看看，不感興趣的內(nèi)容則迅速“劃之即走”，可見新聞熱度和受眾喜好以及短視頻平臺(tái)推送三者之間關(guān)系適配度并不高。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，不少短視頻平臺(tái)采用智能推薦機(jī)制，通過(guò)掌握用戶瀏覽行為以及用戶喜好為用戶精準(zhǔn)推送其可能感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而減少用戶獲取短視頻新聞信息所消耗的時(shí)間成本，提高用戶和短視頻平臺(tái)兩者之間的黏度。但是短視頻平臺(tái)在推送短視頻新聞過(guò)程中，不能僅僅參考用戶喜好，還要根據(jù)新聞熱度以及新聞重要性向用戶推薦新聞。

（三）變現(xiàn)模式較為單一

現(xiàn)階段，短視頻新聞變現(xiàn)模式較為單一，較難朝著多元化方向發(fā)展。整體來(lái)看，短視頻新聞內(nèi)容變現(xiàn)不僅要借助流量變現(xiàn)，還要依靠廣告投放。然而當(dāng)前短視頻新聞變現(xiàn)趨勢(shì)是“流量為王”，廣告主在投放廣告時(shí)最關(guān)注的是平臺(tái)能夠帶來(lái)的流量，但從目前來(lái)看，盡管短視頻新聞可以為第三方平臺(tái)的媒體賬號(hào)帶來(lái)較多流量以及知名度，卻無(wú)法為自家平臺(tái)導(dǎo)流。不僅如此，因?yàn)槎桃曨l新聞多數(shù)是主流媒體制作的新聞，廣告限制較多，加之短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)較短，新聞開始前以及開始中都不能插播廣告，因此，廣告投放存在諸多限制。

二、短視頻新聞發(fā)展策略

（一）合理運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲

同期聲即同期錄音，也叫“有源音響”，主要為影視作品與畫面同步拍攝過(guò)程中所形成的原始聲音。短視頻新聞往往以現(xiàn)實(shí)生活為主要?jiǎng)?chuàng)作來(lái)源，通過(guò)為用戶展現(xiàn)真實(shí)事件以及人物，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)短視頻新聞畫面“真”、聲音“真”。在短視頻新聞拍攝現(xiàn)場(chǎng)，我們經(jīng)常能看見錄音師在現(xiàn)場(chǎng)舉著長(zhǎng)桿話筒，與短視頻新聞畫面同步拍攝，錄制現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)聲音，用戶在觀看視頻時(shí)能夠聽到真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)同期聲。同期聲是短視頻新聞獲得現(xiàn)場(chǎng)感最主要的方式。“江海南通”視頻號(hào)中，主播走進(jìn)如東經(jīng)開區(qū)的短視頻運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲，通過(guò)錄制主持人真實(shí)聲音，并附有小而美、強(qiáng)而精的專精特新“小巨人”企業(yè)視頻，讓用戶能夠跟隨主持人的腳步了解如東經(jīng)開區(qū)高質(zhì)量發(fā)展成果和廣闊前景。

1.合理運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲推動(dòng)情節(jié)發(fā)展

在短視頻新聞中合理利用現(xiàn)場(chǎng)同期聲能夠有效推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，讓短視頻有連續(xù)性和吸引力。比如，“江海南通”視頻號(hào)中“龍騰虎躍競(jìng)項(xiàng)目”這一短視頻，詳細(xì)、深入、細(xì)致介紹了南通市在“重大項(xiàng)目攻堅(jiān)突破年”所動(dòng)工、開工、實(shí)施的重大項(xiàng)目，短視頻新聞開頭首先通過(guò)釋放“開年就是開工、開工就要實(shí)干”鮮明信號(hào)，記者運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲起到開門見山作用；隨后畫面轉(zhuǎn)到會(huì)場(chǎng)外，介紹南通市全市在2023 年度新開工、竣工投產(chǎn)和外資招引等方面十大項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)同期聲起到承接轉(zhuǎn)折的作用，有效推動(dòng)短視頻新聞情節(jié)發(fā)展；最后運(yùn)用畫外音+ 成組現(xiàn)場(chǎng)同期聲的方式對(duì)短視頻新聞進(jìn)行總結(jié)：路線圖已明確，發(fā)令槍已扣響，新的一年，讓我們以要素保障全鏈條、項(xiàng)目服務(wù)全周期，開啟重大項(xiàng)目加速跑，點(diǎn)燃高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)引擎。

2.借助現(xiàn)場(chǎng)同期聲彰顯短視頻新聞音像關(guān)系

在短視頻新聞中運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲可以有效展現(xiàn)聲音和圖像兩者之間的邏輯關(guān)系，能夠使現(xiàn)場(chǎng)中的人物以及聲音、故事情節(jié)等以更加真實(shí)的形象出現(xiàn)在熒屏中，使短視頻新聞更具有說(shuō)服力。“江海南通”視頻號(hào)中“5 家已上市 7 家入選白名單”短視頻運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲，以記者介紹如東經(jīng)開區(qū)把企業(yè)上市培育工作擺在突出位置為開頭，隨后將畫面轉(zhuǎn)到如通機(jī)械石油股份有限公司，運(yùn)用董事長(zhǎng)采訪原聲，讓用戶了解到該公司充分發(fā)揮科創(chuàng)資源、金融資源、專業(yè)服務(wù)資源集聚優(yōu)勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化企業(yè)上市培育體系，交出了亮眼的資本市場(chǎng)成績(jī)單。同時(shí)運(yùn)用江蘇臻億醫(yī)療總監(jiān)原聲音，指出企業(yè)主要生產(chǎn)專精于解決血液流向問(wèn)題，并建立心血管創(chuàng)新平臺(tái)化企業(yè)。最后記者總結(jié)目前南通本土上市企業(yè)5 家、上市“白名單”企業(yè)7 家，另外還有一批擬上市企業(yè)正在培育中。用戶在觀看的同時(shí)不僅能夠了解南通企業(yè)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，還能知曉企業(yè)未來(lái)發(fā)展前景，有效彰顯短視頻新聞音像關(guān)系。

（二）發(fā)揮情感引導(dǎo)作用

情緒主要為個(gè)體心理機(jī)制，情緒的產(chǎn)生需要個(gè)體和外界交互形成。“江海南通”視頻號(hào)中南通市舉行“學(xué)習(xí)身邊榜樣”先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)這一短視頻新聞，主要宣講了國(guó)網(wǎng)供電如東公司共產(chǎn)黨員服務(wù)隊(duì)、陳耀華、倪伯蒼、李蘭女、孫春梅等5 個(gè)榜樣集體和人物的先進(jìn)事跡。通過(guò)宣講榜樣集體和人物先進(jìn)事跡，鼓勵(lì)引導(dǎo)用戶以先進(jìn)典型為榜樣，爭(zhēng)相學(xué)習(xí)先進(jìn)、追趕先進(jìn)，以更加嶄新的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的思維、更加昂揚(yáng)的熱情、更加務(wù)實(shí)的作風(fēng)，銳意進(jìn)取，真抓實(shí)干投入到工作中。短視頻新聞原型敘事創(chuàng)作之所以能夠激發(fā)用戶情感，其主要原因?yàn)閭€(gè)體或群體在觀看視頻時(shí)會(huì)產(chǎn)生一定的情緒、想法，短視頻新聞通過(guò)抓住用戶情緒，并進(jìn)一步引導(dǎo)，能夠和新聞事實(shí)產(chǎn)生共鳴，從而助推問(wèn)題解決。

從社會(huì)學(xué)角度看，每個(gè)人都處于社會(huì)之中，都會(huì)和外界進(jìn)行交流，尤其在網(wǎng)絡(luò)社交中，社會(huì)交流以及互動(dòng)呈現(xiàn)同質(zhì)化特性，將相同或相似觀點(diǎn)在社群內(nèi)部進(jìn)行碰撞、傳播，更有助于讓用戶產(chǎn)生情緒共鳴、共振。但在傳播過(guò)程中要注意保持輿論引導(dǎo)正向性，為用戶營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)輿論良好環(huán)境。

（三）優(yōu)化完善短視頻新聞生產(chǎn)機(jī)制

隨著短視頻新聞飛速發(fā)展，現(xiàn)階段大部分短視頻新聞生產(chǎn)機(jī)制已經(jīng)不符合其運(yùn)營(yíng)發(fā)展需求，當(dāng)前不少短視頻新聞在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中未配備專業(yè)以及高素質(zhì)技術(shù)人才，大多數(shù)短視頻新聞生產(chǎn)人員都是轉(zhuǎn)崗工作人員，且負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)較多，并不是只負(fù)責(zé)短視頻新聞業(yè)務(wù)，另外，不少短視頻新聞工作人員專業(yè)知識(shí)欠缺，不利于短視頻新聞的發(fā)展。基于此，短視頻新聞應(yīng)當(dāng)不斷完善內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，引進(jìn)專業(yè)高素質(zhì)人才，優(yōu)化崗位匹配機(jī)制，細(xì)化崗位分工，從而完善短視頻內(nèi)容人才隊(duì)伍。參考文獻(xiàn)：

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[2]王東升.無(wú)人機(jī)航拍在短視頻新聞傳播中的應(yīng)用探索[J].中國(guó)地市報(bào)人,2023.

和傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞傳播更加精煉直觀，能夠通過(guò)生動(dòng)形象的畫面為用戶帶來(lái)良好視覺(jué)體驗(yàn)，有效調(diào)動(dòng)用戶情感，進(jìn)一步強(qiáng)化傳播效果。