四川省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展思考

□文/ 朱琪珊 廖桂苓

（吉利學(xué)院 四川·成都）

［提要］隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，我國經(jīng)濟社會各行業(yè)都迎來新的機遇和挑戰(zhàn)，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)，其轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。在數(shù)字經(jīng)濟時代蓬勃發(fā)展的大背景下，四川省農(nóng)產(chǎn)品迎來新的推廣平臺。但是，四川農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易也面臨著跨境電商人才匱乏、農(nóng)村物流運輸不暢、農(nóng)產(chǎn)品出口核心競爭力較弱等嚴峻挑戰(zhàn)。為了更好地借助跨境電商平臺，應(yīng)盡快培養(yǎng)適合農(nóng)村地區(qū)的跨境電商復(fù)合型人才，完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系，打造當?shù)靥厣a(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力。

隨著電子商務(wù)的興起，我國農(nóng)村消費市場迅速擴大，成為促進內(nèi)需增長的重要驅(qū)動力。2022 年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場總體穩(wěn)步增長。其中，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到5，313.8 億元，同比增長9.2%。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，我國跨境電商進出口總額（包括B2B 業(yè)務(wù)）為2.11 萬億元，同比增長9.8%。在后疫情時代背景下，跨境電商對經(jīng)濟的貢獻值更大，民眾也越來越習(xí)慣于網(wǎng)上購物，網(wǎng)上零售額不斷增長。據(jù)統(tǒng)計，2023 年1～5 月份期間，全國網(wǎng)上零售額達到56，906 億元，同比增長13.8%。其中，實物商品的網(wǎng)上零售額為48，055 億元，增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重為25.6%。

四川省是農(nóng)業(yè)大省，位于中國西南部，地處長江上游地區(qū)，享有“天府之國”的美譽。不僅礦產(chǎn)資源豐富，而且土壤種類多樣，主要以紫色土為主，盛產(chǎn)各種農(nóng)產(chǎn)品，例如水稻、玉米、茶葉、油菜等。農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量西部第一，水果最為暢銷。另外，川茶、川藥、川菜等農(nóng)產(chǎn)品也極具影響力。然而，由于傳統(tǒng)銷售渠道單一且物流發(fā)展緩慢，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品積壓在農(nóng)戶手中。盡管農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增加，但農(nóng)戶的收入并未相應(yīng)增長，這限制了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。因此，當務(wù)之急是將四川的農(nóng)產(chǎn)品與電商相結(jié)合，推動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。這樣可以有效促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，解決積壓問題，并提高農(nóng)戶的收入水平，為當?shù)亟?jīng)濟帶來新的發(fā)展機遇。

一、四川省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）地理位置優(yōu)越。四川省位于中國西南腹地，地處長江上游，水資源豐富，土壤肥沃，為農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出提供了基礎(chǔ)。四川省北連陜西、甘肅、青海，南接云南、貴州，東鄰重慶，西銜西藏。作為一個位于中國西南地區(qū)的省份，四川省承接了華南和華中地區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)系，并連接了西南和西北地區(qū)。此外，四川省也是連接中亞、南亞和東南亞國家的重要交匯點和交通樞紐。隨著“一帶一路”倡議的不斷推進，以及內(nèi)外雙循環(huán)新發(fā)展格局的形成，西部地區(qū)作為連接歐亞大陸的重要樞紐將成為外部循環(huán)戰(zhàn)略的新方向。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022 年四川省的貿(mào)易進出口總額首次突破10，076.7 億元，同比增長6.1%。其中，出口總額為6，215.1 億元，增長9.2%；進口總額為3，861.6 億元，增長1.3%。得天獨厚的地理優(yōu)勢為四川省跨境電商的發(fā)展帶來了強有力的支持。2023 年線上消費保持較快增長，2023 年1～7 月四川省網(wǎng)上零售額同比增長11%，超過了社會消費品零售總額增速3.2 個百分點。可見，四川省跨境電商快速增長的發(fā)展勢頭。

（二）農(nóng)業(yè)資源豐富。四川省作為農(nóng)業(yè)大省，總面積48.6 萬平方千米，實有耕地面積約10，084.2 萬畝，其中基本農(nóng)田面積達7，804.8 萬畝。根據(jù)地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果，2022 年四川地區(qū)生產(chǎn)總值為56，749.8 億元，按可比價格計算，同比增長2.9%。全年糧食總產(chǎn)量3，510.5 萬噸，連續(xù)三年穩(wěn)定在3，500 萬噸以上。養(yǎng)豬業(yè)是四川農(nóng)村經(jīng)濟的重要支柱，畜牧業(yè)的綜合生產(chǎn)能力不斷增強。全年生豬出欄數(shù)量達到6，548.4 萬頭，同比增長3.7%；牛出欄數(shù)量達到306.0 萬頭，增長4.4%。在經(jīng)濟作物方面，四川油菜籽、甘蔗、茶葉、柑橘、蠶絲的產(chǎn)量位居全國前列。此外，銀耳、生漆等產(chǎn)品在國際上享有很高的聲譽。該地還是著名的“中藥材之鄉(xiāng)”，藥材在國內(nèi)外享有盛譽。四川的中藥材產(chǎn)量占據(jù)全國的1/100，并涵蓋了超過40 種重要的大宗藥材，如貝母、蟲草、天麻、黃連、川蘆、麝香等。四川各個城市都具有獨特的產(chǎn)品，例如大涼山的苦蕎米、樂山的烤鴨、自貢的兔頭、蒙山的茶葉等。四川省擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。借助這些豐富的自然資源，可以構(gòu)建獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條，這將成為推動四川省農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要渠道。

（三）農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的政策紅利。當前階段，跨境電商已經(jīng)成為四川省農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易的主要渠道。為了進一步促進跨境電商的高速發(fā)展，政府采取了多項政策措施。自2013 年提出“一帶一路”倡議，成都市致力于打造西部中心城市和國際交通樞紐，連通東亞、東南亞、歐洲等國家，為跨境電商的發(fā)展提供了便利的物流支持。2023 年是共建“一帶一路”倡議提出十周年，四川企業(yè)充分利用中歐班列、西部陸海新通道等平臺，加強西向、南向貿(mào)易合作，拓展“一帶一路”沿線朋友圈，2023 年前7 個月四川對“一帶一路”沿線國家進出口1，837.9 億元，增長5.1%。同期，四川對澳大利亞進出口329.7 億元，增長119.8%；對非洲進出口194.3 億元，增長28.4%。

近年來，隨著四川不斷扶植、培育綠色產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長。同時，政府也在積極建設(shè)農(nóng)村現(xiàn)代物流體系，解決出山“最先一公里”物流問題。這一舉措很大程度上促進了四川省農(nóng)產(chǎn)品的對外貿(mào)易發(fā)展。截至2023 年8 月，四川貨物貿(mào)易進出口總值5，321 億元，其中，出口3，419.2 億元，增長1.6%；進口1，901.8 億元，下降16.1%。另外，四川省特色農(nóng)產(chǎn)品出口規(guī)模也位于全國前列。魚油出口3.9 億元，增長8.8%，列全國第一；檸檬及酸橙出口6，463 萬元，增長48.5%，列全國第一；魚子醬出口3，380 萬元，增長23.2%，列全國第二。

二、四川省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)存問題

（一）跨境電商人才短缺。目前，四川省農(nóng)村地區(qū)缺乏跨境電商專業(yè)人才，這在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易的發(fā)展?？缇畴娚绦袠I(yè)對從業(yè)人員要求很高，不僅需要從業(yè)人員熟悉經(jīng)濟、外貿(mào)、法律、電商相關(guān)專業(yè)知識，還要掌握商務(wù)英語，能夠處理外貿(mào)函電等，同時還要求從業(yè)者能夠抓住市場需求、緊跟時代潮流以及具備一定的國際視野。但是，目前四川省內(nèi)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)營電商的絕大多數(shù)是當?shù)剞r(nóng)戶，該群體中很多人沒有接受過系統(tǒng)的電商知識的學(xué)習(xí)，在經(jīng)營上也不夠?qū)I(yè)，英文能力有限甚至不懂英文，這些都不利于跨境電商的運營和發(fā)展。甚至有一些農(nóng)戶依然是傳統(tǒng)的銷售方式，只能本地產(chǎn)本地銷，“走出去”幾乎是空談。部分地區(qū)盡管通過培訓(xùn)等形式提高農(nóng)戶的電商運營能力，但是由于他們文化水平較低，很難從根本上解決此問題。另外，農(nóng)村地區(qū)在招聘和吸引人才方面沒有大城市有優(yōu)勢，故而人才流失嚴重，阻礙了農(nóng)村地區(qū)跨境電商的發(fā)展。

（二）跨境物流運輸問題。農(nóng)產(chǎn)品物流是指為滿足消費者需求而進行的農(nóng)產(chǎn)品物質(zhì)實體及相關(guān)運輸活動。它涵蓋了從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、存儲、運輸?shù)阶罱K配送等各個環(huán)節(jié)，以確保農(nóng)產(chǎn)品能夠順利從生產(chǎn)商到達消費者手中的物體移動過程。農(nóng)產(chǎn)品物流是鏈接鄉(xiāng)村和城市的重要環(huán)節(jié)，對鄉(xiāng)村振興以及跨境電商的發(fā)展意義重大。四川省內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品種植區(qū)多分布于鄉(xiāng)野村莊，水果類農(nóng)產(chǎn)品的采摘、保鮮、運輸?shù)纫蠛芨撸又拇ǘ嗌絽^(qū)、盆地、丘陵地形，這就增加了農(nóng)產(chǎn)品的運輸難度。此外，其他農(nóng)產(chǎn)品如油桐、生漆、茶葉等品種繁多，質(zhì)量也存在異質(zhì)性，然而省內(nèi)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的物流設(shè)施分布比較散亂，又缺乏重大的物流配套設(shè)施，近年來農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量雖增長較快，但物流體系卻相對滯后，導(dǎo)致難以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，物流需求不能得到滿足。這在很大程度上制約了四川省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。故而，建立專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系刻不容緩。

（三）缺乏核心競爭力。目前，農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易的競爭不再是數(shù)量的競爭，而是質(zhì)量、品牌和服務(wù)的綜合競爭。第一，四川省農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，但是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品牌知名度較小，甚至存在品牌間雷同內(nèi)耗現(xiàn)象，無法一致對外輸出，很難拓展國際市場。例如，四川蒙山的茶葉、自貢的甜皮鴨等在國內(nèi)還有一定的知名度，但在國外還未打開市場，沒有形成國際品牌，對外出口競爭力較小。第二，農(nóng)戶提供的農(nóng)產(chǎn)品多為初級產(chǎn)品，未經(jīng)過精細加工，在包裝上也特別簡陋，甚至沒有包裝，以致運輸過程中破損率較高，無疑增加了儲運成本，導(dǎo)致部分農(nóng)戶直接自產(chǎn)自銷，不愿意對外出口。第三，四川省農(nóng)產(chǎn)品多為農(nóng)村個體戶經(jīng)營，自主性較強，很難形成規(guī)模經(jīng)濟，信息渠道尚不流暢，抗風(fēng)險能力較弱，大大削弱了農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的競爭力。

三、四川省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展建議

（一）培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)的跨境電商人才。針對目前四川省農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)的跨境電商人才短缺問題，人才儲備勢在必行。首先，政府要加大資金扶持力度，用于培養(yǎng)電商相關(guān)人才，切實鼓勵農(nóng)戶參與到培訓(xùn)活動中來，對于農(nóng)戶要因材施教，揚長避短。例如，對有文化基礎(chǔ)的可以培訓(xùn)他們電腦打字，往客服、售后服務(wù)發(fā)展；文化基礎(chǔ)薄弱的農(nóng)戶可以做產(chǎn)品加工、包裝、物流配送等。另外，當?shù)卣€可以招商引資，吸引優(yōu)秀的電商企業(yè)家和有志青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。外來企業(yè)入駐不僅能夠帶動鄉(xiāng)村跨境電商發(fā)展，還能解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)問題，也能吸引更多的當?shù)厝朔掂l(xiāng)就業(yè)。其次，還要解決吸引人才和人才留村問題。鼓勵當?shù)厍嗄旰痛髮W(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)，是解決農(nóng)村地區(qū)電商人才短缺的重要手段。居住環(huán)境、生活習(xí)慣、工作方式、薪資待遇、職業(yè)規(guī)劃等問題，是留住人才的關(guān)鍵因素。最后，高校也應(yīng)當發(fā)揮社會服務(wù)功能，與當?shù)仄髽I(yè)開展“校企合作”模式，一方面企業(yè)給學(xué)生提供實踐平臺；另一方面“師生三下鄉(xiāng)”助力鄉(xiāng)村電商運營，從而實現(xiàn)雙贏。

（二）完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系。在跨境電商的發(fā)展中，完善的物流體系必不可少。本文認為，建立農(nóng)產(chǎn)品物流體系，應(yīng)結(jié)合當?shù)氐囊?guī)章制度和行業(yè)標準，建立和制定與之相適應(yīng)的區(qū)域物流協(xié)同一體化方案。在互聯(lián)網(wǎng)時代，物流體系的推進更離不開物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持，農(nóng)村物流體系也需要信息采集、運輸信息更新等，從而提供更便捷高效的農(nóng)產(chǎn)品物流信息服務(wù)，減少由于信息不對稱帶來的價格浮動。本文建議，建立基于web 服務(wù)的綜合農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺，以增強市場反應(yīng)能力，并實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流體系的信息化、敏捷化和高效化。該平臺可以整合各個環(huán)節(jié)的物流信息，包括生產(chǎn)、存儲、運輸、配送等，提供實時的市場需求和供應(yīng)信息，幫助農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理更加精確和高效。在該平臺的基礎(chǔ)上，再建立農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，由農(nóng)戶、生產(chǎn)商、供應(yīng)商、零售商、物流運輸商等隨時隨地同步各種信息，從而保證生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售、運輸?shù)攘鞒痰耐该骰?、市場化，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，為農(nóng)村地區(qū)跨境電商的發(fā)展提供最大的物流支持，提高農(nóng)產(chǎn)品出口的國際競爭力。

（三）提升核心競爭力。目前，四川省內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品較多，國內(nèi)市場占有率逐年提高，但是在國際市場上的影響力還遠遠不夠。本文建議，從以下幾個方面提升四川農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力：第一，需要選擇突出當?shù)貐^(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品，并挖掘那些具有鮮明特色和相對比較優(yōu)勢的產(chǎn)品。通過打造優(yōu)質(zhì)、獨特的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力，進一步推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。第二，不斷構(gòu)建和完善農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量保障體系。不僅要培育多種特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品，還要經(jīng)過嚴格的質(zhì)量把關(guān)，做好品牌形象，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力。第三，需要引導(dǎo)四川省的特色農(nóng)產(chǎn)品形成規(guī)模經(jīng)濟。目前，農(nóng)產(chǎn)品多為農(nóng)戶個體經(jīng)營，抗風(fēng)險能力較弱。農(nóng)村跨境電商可由政府牽頭，組織農(nóng)戶與跨境電商平臺廣泛合作，通過規(guī)模效應(yīng)、科學(xué)管理等方式降低國際間經(jīng)營成本和風(fēng)險應(yīng)對能力，提升四川省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的經(jīng)濟效益。