南陽市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在問題及對策建議

近年，南陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)緊跟國家農(nóng)業(yè)政策指引，圍繞“品牌強農(nóng)”，出臺了《南陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局關(guān)于構(gòu)建我市“3+3”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系推動品牌強農(nóng)的實施意見》，形成國家級、省級、市級三級知名農(nóng)業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三類農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展、融合共生的農(nóng)業(yè)品牌矩陣；出臺了《南陽市知名農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)定管理暫行辦法（試行）》，并于2022年進行修訂，持續(xù)推動南陽市農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建工作。截至2022年底，南陽市現(xiàn)有國家級知名品牌7個，省級95個，市級278個。隨著菜籃子市長負(fù)責(zé)制考核、五星支部創(chuàng)建工作、將品牌創(chuàng)建納入考核目標(biāo)等措施的實施，南陽市品牌建設(shè)工作步入良性軌道，南陽市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展迎來一個好的發(fā)展機遇期。

一、南陽市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的問題

（一）知名農(nóng)業(yè)品牌少，知名度不高

南陽市具有知名度的農(nóng)業(yè)品牌很少，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布300個特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，南陽市僅西峽獼猴桃1個入選；河南省發(fā)布600個河南省知名農(nóng)業(yè)品牌，南陽市入選78個，與農(nóng)業(yè)大市地位不相稱。

南陽市多數(shù)品牌只注重商標(biāo)的識別和促銷功能，品牌差異化和獨占性不突出，傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的影響力非但沒有顯著提升，反而在變?nèi)酰粌?yōu)勢品牌很少，現(xiàn)有品牌影響力不強，與全國知名品牌相比還存在很大差距；品牌宣傳力度不夠，沒有專門的品牌宣傳營銷經(jīng)費，不能很好地宣傳南陽市農(nóng)業(yè)品牌；除參加上級組織的專業(yè)展會，品牌只能在市、縣兩級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門的網(wǎng)站與公眾號上進行宣傳，受眾面小，影響力弱。

（二）新型經(jīng)營主體農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建意識不強

南陽市多數(shù)農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的組織化程度不高，真正意義上的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量少，輻射帶動能力不強；部分新型經(jīng)營主體品牌意識弱，缺乏戰(zhàn)略眼光和長遠謀劃，只注重眼前利益，品牌創(chuàng)建、品牌創(chuàng)優(yōu)意識欠缺，對提高品牌影響力和打造知名品牌，缺乏主動性和積極性；部分已形成規(guī)模的基地沒有自己的品牌，一些新型經(jīng)營主體沒有自己的基地，多數(shù)農(nóng)戶會認(rèn)為創(chuàng)建品牌與自己無關(guān)，新型經(jīng)營主體對農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建認(rèn)識亟待提高。

（三）農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展體系有待充實

南陽市創(chuàng)建知名農(nóng)業(yè)品牌的濃厚氛圍尚未形成，政府推動、各方參與的推進機制不夠完善，相關(guān)部門在制訂規(guī)劃、統(tǒng)籌資源、資金投入方面沒有完全形成合力，方式方法比較簡單；菜籃子市長負(fù)責(zé)制考核、五星支部創(chuàng)建工作的開展，使農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建有了考核機制，但獎勵、激勵機制仍然缺失；區(qū)域公用品牌主體大部分歸屬地方政府、事業(yè)單位或協(xié)會所有，但管理和授權(quán)機制不夠健全，導(dǎo)致品牌帶動效益不夠明顯；農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介的力度和廣度不夠，雖然市級以上的一些政府部門大力進行推介，但一些新型經(jīng)營主體不積極參加上級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門舉辦的多種公益評選和宣傳品牌活動。

二、對策建議

政府部門要以問題為導(dǎo)向，以實施“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略為抓手，練好內(nèi)功，整體性開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的各項工作，以“品牌化帶動”的理念推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建好“3+3”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展機制。

（一）引導(dǎo)社會關(guān)注創(chuàng)建品牌

南陽市要動員各方力量，形成全社會重視品牌、爭創(chuàng)品牌、維護品牌、發(fā)展品牌的濃厚氛圍；要充分發(fā)揮報紙、電視、廣播、雜志等新聞媒體的宣傳作用，開辟品牌戰(zhàn)略專欄，大力開展品牌宣傳，形成“人人關(guān)注品牌、人人愛護品牌”的濃厚氛圍；要充分利用豐收節(jié)、大型展會、營銷活動等機會，積極開展對外宣傳，精心包裝現(xiàn)有品牌，擴大在國內(nèi)外市場的知名度，增強區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的整體宣傳效果，進一步提高其知名度和美譽度。

（二）促使企業(yè)主動創(chuàng)建品牌

企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，實施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)在企業(yè)、重點在產(chǎn)品、關(guān)鍵在企業(yè)家。現(xiàn)有部分企業(yè)實體已形成規(guī)模，線上線下銷售形勢良好，但由于主要負(fù)責(zé)人意識存在問題，沒有創(chuàng)建品牌的緊迫感，屬地工作部門要加強交流、引導(dǎo)，使企業(yè)家具備全面的品牌知識，提高品牌培育的能力，盡早將這部分納入品牌創(chuàng)建范圍。

（三）開展市級知名品牌的認(rèn)定

南陽市應(yīng)持續(xù)開展知名農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)定工作，將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)納入重要工作日程，做好南陽農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展工作的總體設(shè)計，根據(jù)“3+3”整體布置，明確各階段品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展目標(biāo)；依據(jù)新修訂南陽市知名農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)定管理暫行辦法，將農(nóng)業(yè)品牌目標(biāo)范圍從食用農(nóng)產(chǎn)品擴展到非食用農(nóng)產(chǎn)品；做好《南陽市知名農(nóng)業(yè)品牌目錄》動態(tài)管理，及時剔除不合格品牌，補充新發(fā)展品牌；加強部門協(xié)作，形成合力，申請專項資金，出臺品牌創(chuàng)建工作的扶持政策。

作者簡介：張慶力（1969—），男，河南新野人，本科，農(nóng)藝師，主要從事農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作。

（責(zé)任編輯 " 于海）