天津：春節(jié)文旅“熱辣滾燙”

龍年春節(jié)讓各地文旅消費(fèi)市場(chǎng)迎來了“熱辣滾燙”的“開門紅”。作為中國(guó)首批優(yōu)秀旅游城市和中國(guó)歷史文化名城的天津也不例外。

從新春燈會(huì)、廟會(huì)市集、非遺秀場(chǎng)等年俗活動(dòng)中尋年味，到商文旅融合的新空間進(jìn)行一站式消費(fèi)體驗(yàn)，再到置身歷史與現(xiàn)代碰撞、傳統(tǒng)與科技交融的各類文博場(chǎng)館體驗(yàn)文化魅力……天津的文旅消費(fèi)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，讓更多民眾的“中國(guó)年”更有“中國(guó)味”。

2024年春節(jié)假期，天津共接待游客1383.94萬人次，同比增長(zhǎng)95.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入123.45億元，同比增長(zhǎng)181.9%。游客人次相較去年近乎翻倍，而旅游收入則近乎翻兩倍。

就此，天津市文化和旅游局局長(zhǎng)于鵬洲說，春節(jié)期間，天津深入發(fā)掘歷史文化資源，展現(xiàn)津派文化特色，堅(jiān)持全市統(tǒng)籌、整體策劃、統(tǒng)一實(shí)施、綜合保障，以“中國(guó)紅 天津味 盛世年”為主題，策劃推出十大系列、百大津彩、千項(xiàng)活動(dòng)，營(yíng)造了歡樂祥和、喜慶熱烈的節(jié)日氣氛。

自動(dòng)駕駛小巴、智慧停車系統(tǒng)、一站式購(gòu)物機(jī)器人等智慧應(yīng)用終端落地商圈，讓便捷的消費(fèi)體驗(yàn)觸手可及。

古文化街，有新潮流

作為天津最早的民俗、文化、商貿(mào)聚集地，龍年春節(jié)期間的古文化街也披上了節(jié)日盛裝，到處點(diǎn)綴著喜氣洋洋的“中國(guó)紅”。

不足700米的主街上，桂發(fā)祥十八街麻花、楊柳青年畫、果仁張等26家老字號(hào)和非遺店鋪林立，吸引著八方來客。

春節(jié)期間，泥人張世家繪塑老作坊副總經(jīng)理李丹忙得腳不沾地。李丹說：“春節(jié)期間的客流量總計(jì)超過10萬人次，我們龍年特別款泥塑‘平安幸福龍’以及諸多童趣十足的產(chǎn)品，均銷售一空。”

走進(jìn)“中華老字號(hào)”企業(yè)桂發(fā)祥和果仁張攜手打造的“聯(lián)合店鋪”，各色小巧且便于攜帶的小麻花、益糖麻花和高纖麻花，以及多種口味的瓜子和果仁包裝精美、琳瑯滿目，吸引了不少游客駐足。

“顧客可以一站式購(gòu)買不同品牌的年貨產(chǎn)品。”在古文化街果仁張店鋪工作了14年的店長(zhǎng)孫卓說，“不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品更適應(yīng)現(xiàn)在老百姓的口味，如今光顧店鋪的年輕顧客越來越多。”

天津各類年俗活動(dòng)也輪番登場(chǎng)，帶給廣大游客“最民俗”的新春文旅體驗(yàn)。天津傳統(tǒng)商圈金街推出曲藝元素的“貴妃不倒翁”、川劇變臉、舞龍舞獅等表演活動(dòng)；天津鼓樓新春燈會(huì)市集則推出古裝巡游、猜燈謎、國(guó)潮文創(chuàng)等活動(dòng)豐富游客體驗(yàn)。

天津市文化和旅游局副局長(zhǎng)陳冰說，2024年春節(jié)期間，天津突出地域年俗文化特色，強(qiáng)化特色場(chǎng)景打造，通過多元化、體驗(yàn)型、沉浸式文旅場(chǎng)景撬動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，讓春節(jié)的喜氣鋪滿津沽大地。

智慧應(yīng)用賦能新體驗(yàn)

置身風(fēng)情動(dòng)人的意式購(gòu)物街區(qū)逛街，享受津城的“羅馬假日”，感受國(guó)際化的消費(fèi)服務(wù)導(dǎo)覽……到京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈來場(chǎng)購(gòu)物之旅，成為諸多消費(fèi)者的選擇。

自動(dòng)駕駛小巴、智慧停車系統(tǒng)、一站式購(gòu)物機(jī)器人等智慧應(yīng)用終端落地商圈，讓便捷的消費(fèi)體驗(yàn)觸手可及。比如電子地圖導(dǎo)覽，讓樓層、品牌、區(qū)域信息一目了然，消費(fèi)者可以直接根據(jù)提示前往想去的商鋪。“在春節(jié)期間人流量大的情況下，商圈提供了精細(xì)化的服務(wù)，做到了想游客所想。”一位來自天津市區(qū)的游客說。

小鎮(zhèn)商圈內(nèi)的創(chuàng)意米蘭生活廣場(chǎng)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建的樂境沉浸空間，通過AR、VR、體感投影等元宇宙科技設(shè)備，讓科幻鏈接現(xiàn)實(shí)，讓消費(fèi)者暢享數(shù)字文旅新奇體驗(yàn)。

佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈創(chuàng)意米蘭生活廣場(chǎng)副總經(jīng)理孫立坤說：“我們希望通過智慧商圈建設(shè)，帶給消費(fèi)者更有體驗(yàn)感的消費(fèi)環(huán)境。春節(jié)期間，商圈客流量超過50多萬人次，銷售額突破2億元。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期8天，天津市59家商業(yè)綜合體和奧特萊斯累計(jì)客流量超過1380萬人次，同比增長(zhǎng)29.5%，銷售額達(dá)12億元，同比增長(zhǎng)15.5%。

打破傳統(tǒng)，快樂消費(fèi)

天津城市風(fēng)貌“古今交融、中西合璧，大氣洋氣、清新靚麗”，是一座適合漫游觀賞的城市。

南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹表示，激活天津文旅消費(fèi)市場(chǎng)需進(jìn)一步打破傳統(tǒng)資源觀開發(fā)方式，把天津的建筑、美食、工業(yè)、濱海、鄉(xiāng)村、人文等資源融合起來進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的框架下，做好文旅共建文章，營(yíng)造全場(chǎng)景的沉浸式文旅消費(fèi)氛圍。

比如，“人人會(huì)相聲”的背后，是刻在天津人骨子里的豁達(dá)基因和文化積淀。天津可以通過富有感染力的市井氣息和“哏兒都”形象，打造富有煙火氣的慢生活場(chǎng)景，并導(dǎo)入行為藝術(shù)快閃、非遺進(jìn)街區(qū)、國(guó)潮舞臺(tái)等，吸引人們來天津來快樂消費(fèi)。

同時(shí)，文旅融合還需在旅游商品上加大力度。天津老字號(hào)品牌眾多，可通過創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，打造聯(lián)名產(chǎn)品，推出特色文創(chuàng)和伴手禮系列產(chǎn)品，以特色“天津禮物”彰顯地域特征，擴(kuò)大天津的文旅產(chǎn)業(yè)效益。

除此之外，天津還應(yīng)學(xué)習(xí)“爾濱”文旅火熱的經(jīng)驗(yàn)，調(diào)動(dòng)城市各個(gè)單位和廣大公眾的積極性，培育市民自發(fā)的真誠(chéng)服務(wù)待客，建立主客共享的城市休閑空間。

天津市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，今年，天津?qū)?jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化、旅游與消費(fèi)深度融合，精心謀劃做好大旅游文章，做大文旅市場(chǎng)，打造都市型、年輕態(tài)、人文韻的城市旅游。