塑造地方文化新路徑探究

摘要：目的：由建業集團攜手王潮歌導演打造的“只有河南·戲劇幻城”是我國首座全景式沉浸戲劇主題公園，其以戲劇演出的形式向觀眾展現了河南的人文風情，塑造了嶄新的河南形象。文章以“只有河南·戲劇幻城”為例，致力于探討地方文化在新的時代背景下的塑造路徑。方法：通過對“只有河南·戲劇幻城”的深度解讀，從其融合河南特色、深入創新實踐、構建“非遺”文創空間和進行多維度傳播四個方面解析其如何創新表達方式，實現對河南地方文化的傳承與活化。結果：深入分析“只有河南·戲劇幻城”可以發現，其成功的關鍵在于對河南地方文化的尊重與傳承、實施多元化傳播策略以及對現代科技與藝術形式的巧妙運用，將戲劇幻城打造成河南的新地標，同時其為塑造地方文化提供了新的思路。結論：“只有河南·戲劇幻城”是戲劇藝術與旅游、文化、商業的完美結合，其不僅是一個旅游景點，更是一個文化傳承與創新的平臺。這一模式不僅為戲劇藝術注入了新的活力，也為其他地區的地方文化傳承與發展提供了有益的借鑒，啟示人們在新的時代背景下，應深入探索本土文化的內涵和價值，增強文化自豪感和認同感，創新文化表達方式，結合現代科技打造具有本土特色的文化品牌，從而推動地方文化可持續發展。

關鍵詞：" “只有河南·戲劇幻城”；戲劇藝術；文化表達方式；河南文化

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）06-0-03

０ 引言

“只有河南·戲劇幻城”是由21個劇場構成的戲劇之城，也是目前全球規模最大的戲劇聚落群。其利用沉浸式戲劇藝術和獨特的“幻城”建筑，讓更多人有機會領略戲劇文化的魅力。深厚的文化背景、優秀的故事創作，再加上近千名演員的傾情演出，為游客呈現了3個主劇和18個小劇，21個劇場演出總時長近700分鐘，這700分鐘的劇目時間濃縮了河南上下幾千年的歷史文化與底蘊。“只有河南·戲劇幻城”肩負著講述河南故事，傳遞河南精神、中國精神的使命，其制作團隊不僅對河南地域文化進行了全方位解讀，而且以科技賦能整個戲劇幻城，利用技術和文化結合創造出了別出心裁的戲劇表現形式，為河南文化的弘揚和發展提供了新路徑。

1 融合河南特色，展現地方獨特魅力

河南地處中原，擁有華夏五千年文明底蘊，沉淀著深厚的文化資源。但河南在文化旅游資源整合方面存在明顯不足，未能形成具有競爭力的文旅品牌。而“只有河南·戲劇幻城”將河南的歷史、民俗、“非遺”等元素巧妙地融入表演中，為游客呈現了一個立體的河南形象。不論是戲劇幻城門口的大片麥田，還是328米長的夯土墻，無一不在凸顯河南的農業文明，清晰地告訴游客進入了一個只有河南的文化部落。“只有河南·戲劇幻城”講述了關于河南“土地、糧食和傳承”的紅色故事，采用以小見大的表現手法，蘊含中原文化的精髓，通過21個劇目表演，既展現了河南唐宋時期的繁華，也展現了1942年河南的苦難，重點表現了對河南精神的傳承［1］。戲劇幻城體現了對歷史、文化和生命的敬畏和尊重。

2 深入創新實踐，提供沉浸式文化體驗

“只有河南·戲劇幻城”通過多藝術形態融合展現中原大地的文化印跡，通過棋盤格式打造劇場，讓觀眾能深入其中感受每一個劇場，這種空間體驗形式重塑了觀眾的感知方式。當游客沉浸于旅游演藝項目的劇情脈絡時，會產生身臨其境的感覺，并對演藝描述的故事場景產生近乎真實的心理表象，隨著劇情脈絡的發展產生強烈的情感反應［2］。這種體驗在沉浸與震撼之余，不僅喚醒了觀眾的榮耀感和家國情懷，更能激發觀眾繼續探尋河南、感知河南的興趣。

2.1 打破傳統框架，探索多樣表達

首先，“只有河南·戲劇幻城”在表演方式上進行了創新，在戲劇表演中融入了穿越元素，讓觀眾能夠身臨其境地感受到不同歷史時期的文化氛圍。例如，在《第七機車車輛廠禮堂》劇場中，主持人穿越到鐵路發展的三個重要時期，以第一人稱的視角講述了鐵路發展歷程及鐵路人的貢獻，同時展現了鐵路與河南的緊密關系。在《天子駕六遺址坑》劇場中，周天子穿越時空與現代工作人員對話，這種時空交錯的敘事手法，不僅為觀眾提供了一種全新的觀劇體驗，也讓河南的歷史文化得到了更好的傳承和弘揚。

在表演內容方面，“只有河南·戲劇幻城”則充分挖掘了河南本土的文化元素。例如，剛進入幻城的第一個空間，觀眾就可以看到墻上河南省的各區縣市，這種設計讓河南籍觀眾倍感親切。此外，《幻城劇場》《火車站劇場》《李家村劇場》主要劇場的表演內容也都以發生在河南的故事為主線。《火車站劇場》和《李家村劇場》的演員們全程用河南話演繹，運用方言不僅讓觀眾感到親切和真實，也讓戲劇更具地方特色。小劇場更是處處體現河南特色，《老院子》劇場以幾個河南老街坊為主角，劇目中演唱了許多豫劇名段，《覆斗書場》劇場主題也是豫劇，《乾臺》劇場展現了太極主題，《我是河南人》劇場則方便游客打卡拍照，園區入口處的夯土墻上演《文明之光》，利用光影展示河南特色文化。“鄉土文化+戲劇”的形式有效吸引了人們的目光，當人們置身于戲劇之城這個特殊的空間時，原有的鏡像世界開始動搖重組，耦合成新的自我和世界的鏡像，他們不再是獨屬自我身份的個體，而是聚合成“河南人”這個集體形象，并從中獲得集體性狂歡和審美體驗［3］。“只有河南·戲劇幻城”通過對本土文化元素的挖掘、方言的運用等多方面的嘗試和創新，有助于觀眾更好地了解和感受河南的地方特色。

“只有河南·戲劇幻城”創新性地融合了站立式、行進式和坐立式觀演模式，形成了一種動態的、交互式的觀演模式。觀眾在演員的引導下，隨著劇情的發展，穿梭于不同的場景之中，這不僅增強了觀眾與劇目的互動性，也深化了觀眾的參與感。以三大主劇場之一的《李家村劇場》為例，其獨特的四場景轉場設計，不僅增強了劇場的流動性，還通過空間變換增強了劇情的連貫性。演員們在表演過程中與觀眾互動，如向觀眾提問或傳遞麥子，這些設計能使觀眾更深切地感受到1942年饑荒年代的情境。此外，小劇場的設置注重與觀眾零距離互動。《李家村茶鋪》劇場的演員在觀眾中間表演，通過頻繁的互動提高觀眾的參與度，引發觀眾強烈的共鳴。在這種互動模式下，觀眾不再僅僅是劇目的觀察者，而是成為劇目的參與者，與演員共同完成了這場富有歷史感和情感共鳴的藝術體驗。這種交互式的觀演模式，不僅突破了傳統劇場的限制，也使觀眾能夠更深入地理解與體驗劇目的主題和情感。

2.2 熔古鑄今，演繹文化華章

自古以來，河南孕育了眾多名人和英雄，見證了中華文明的繁榮和發展，因此有“一部河南史，半部中國史”之說。創作團隊根植中原文化，將古代至現代的文化元素融入創作之中。在《幻城劇場》中，以燈光與虛擬場景相結合的方式再現了河南的歷史名人，如軒轅黃帝、武則天、老子和莊子等。這種創意的呈現方式讓觀眾仿佛置身于幻城之中，與另一個時空的人物進行跨世紀的對話。整個舞臺講述了發生在中原大地上的故事，觀眾與演員一起在幻城劇場內跨越時空，體驗夏朝、商朝、唐朝、宋朝等時期的歷史文化［4］。例如，《天子駕六遺址坑》劇場通過周天子與遺址坑工作人員的對話，生動地展現了我國歷史文化的傳承。這種對話形式不僅讓觀眾對河南的厚重歷史有了更深刻的理解，還激發了觀眾對文明傳承的敬意。“只有河南·戲劇幻城”通過這種方式致敬了中華文明，讓觀眾在欣賞戲劇的同時增強了文化自信心，對傳承和弘揚中華文明具有重要的意義。

3 構建“非遺”空間，文創彰顯河南記憶

在“只有河南·戲劇幻城”中，具有鮮明河南特色的建筑形式地坑院內設有三家“非遺”體驗館——“紙上河南”“布老虎和泥泥狗”“非遺里的河南”，店內陳列的都是河南的非物質文化遺產及文創產品。“紙上河南”主要利用紙和皮等傳統材料，通過精湛的手工藝技巧，展現出豐富多樣的文化內涵。同時，注重對傳統手工藝的傳承與發展，通過創新的方式將傳統的材料與工藝融入現代視覺效果和多媒體技術中，使傳統藝術煥發出新的活力。店內主要有河南的朱仙鎮木版年畫、羅山皮影、開封宋室風箏、文房四寶、民間剪紙系列、手工紙燈和油紙傘系列、活字印刷、花燈和折扇等“非遺”產品，是一個集展示體驗、售賣于一體的多元化空間。其中，很多“非遺”產品不僅可以購買，還可以體驗制作，如朱仙鎮木版年畫的刻板和拓印、羅山皮影制作等。“布老虎和泥泥狗”主要有布藝刺繡和泥塑彩繪工藝，其中包含浚縣萬福虎、淮陽泥泥狗、浚縣泥咕咕、鄭州猴加官等幾個主要地區的手工藝，既有兼具視覺效果和功能性的傳統玩具，也有根據傳統造型、圖案重新設計提取元素再組合開發的更符合當下年輕人審美的伴手禮和日用品。“非遺里的河南”則挖掘了豐富多彩的黃河“非遺”與民間手藝，主要有太極、唐三彩、木旋玩具、商丘魚燈和洛陽黃河鼓等。“只有河南·戲劇幻城”不僅在園區內開設了“非遺”文創店鋪，線上的“非遺”文創店鋪也在同步營業，游客可以通過微信公眾號進入線上商城購買。除此之外，園區內還售賣許多現代文創，如印有河南元素的雪糕、盲盒等其他彰顯河南特色的文創產品，不僅能讓游客感受河南的歷史，還會讓游客在走出實景演出后購買可以承載河南記憶的產物，盡管這些文創產品較為常見，但其中的裝飾和點綴創意讓游客意想不到［5］。

4 多維度傳播，塑造文化標識

“只有河南·戲劇幻城”作為塑造和傳播河南文化的關鍵平臺，采用了多元化的傳播策略，有效地將品牌形象傳達給目標受眾。首先，各級主流媒體如人民日報、新華社等通過權威的報道為戲劇幻城建立了堅實的公信力。其次，社交媒體平臺如微博、微信和抖音等，成為品牌互動和內容傳播的重要渠道，通過發布具有吸引力的內容、與粉絲互動，戲劇幻城的知名度和影響力顯著提升。同時，與各類在線票務和旅游平臺展開合作，如微信小程序、貓眼和美團等，不僅提供了便捷的購票服務，還擴大了銷售渠道，提高了品牌的曝光度。線下宣傳活動同樣不可或缺，通過在劇場周邊設置宣傳欄，以及與旅行社、酒店等商家加強合作，不僅有助于共同推廣，還能實現互利共贏的局面。而與各類媒體聯合舉辦的公關活動，如新聞發布會和媒體探訪等，也有助于與媒體建立良好的合作關系，提高品牌的知名度。可見，口碑傳播在戲劇幻城的傳播策略中占據重要地位，而游客的親身體驗和在線評價則成為品牌傳播的重要推動力，進而通過口碑效應吸引更多游客前來體驗。

此外，“只有河南·戲劇幻城”還與影視、時尚等產業進行跨界合作，共同打造文化品牌，實現了資源共享和互利共贏。中國李寧2021秋冬潮流發布在尚未開放的“只有河南·戲劇幻城”盛大舉辦，2022年國際頻道《豫見好少年·豫樂行》欄目組在“只有河南·戲劇幻城”開展少兒戶外真人秀的節目錄制，湖南衛視綜藝《牛氣滿滿的哥哥》、實境劇情生存挑戰真人秀《全員加速中2023》在“只有河南·戲劇幻城”錄制，2023年9月9日茄克·龍的傳人2023勁霸男裝茄克品類專場秀在“只有河南·戲劇幻城”舉辦，等等。跨界合作作為一種創新的傳播策略，在“只有河南·戲劇幻城”的市場推廣中發揮了重要作用。這種合作不僅為戲劇幻城帶來了更多的曝光機會，有效促進了品牌傳播，而且吸引了大量粉絲和游客。既有個性又有普遍適宜性的“幻城”對所有年齡段的游客都極具吸引力，因此覆蓋的觀眾十分廣泛［6］。總之，“只有河南·戲劇幻城”通過綜合運用多種傳播策略，有效提升了品牌的知名度和影響力，成為河南文化的新地標。

5 結語

“只有河南·戲劇幻城”以戲劇演出的形式向觀眾展現了河南的人文風情，塑造了嶄新的河南形象。其聚焦于本地故事和人物，通過創作眾多優質劇目并進行展演，借助深厚的歷史文化底蘊和現代科技手段，為觀眾提供了沉浸式的體驗，使其得以深刻感受戲劇藝術的魅力，并引發強烈的情感共鳴。這有助于深化觀眾對河南地域文化的認知和理解，更是將“只有河南·戲劇幻城”塑造成了河南文化的新標識。“只有河南·戲劇幻城”作為展示和宣傳中原文化的窗口，不僅具有觀賞價值，更具有深遠的教育意義。此外，它也為其他城市宣傳地方文化和塑造城市形象提供了新思路。未來，期待“只有河南·戲劇幻城”能夠繼續發揮其獨特的優勢和價值，通過持續創新與實踐，成為推動地域文化傳承與發展的典范。

參考文獻：

［1］ 周靜.河南戲劇演出對傳統文化傳播發展的創新：以《只有河南·戲劇幻城》為例［J］.名家名作，2022（16）：84-86.

［2］ 李萬蓮，陳曉錢，王良舉.旅游演藝沉浸體驗的影響因素與形成機制：基于《只有河南·戲劇幻城》的扎根分析［J］.四川師范大學學報（社會科學版），2023，50（4）：99-106.

［3］ 袁園.《只有河南·戲劇幻城》：空間、時間與消費的三維研究［J］.視聽，2022（2）：145-147.

［4］ 牛青青.旅游演藝項目《只有河南·戲劇幻城》的觀眾拓展研究［D］.南昌：江西財經大學，2023.

［5］ 鐘迎香.河南實景演出參與藝術鄉建的路徑分析［D］.西寧：青海師范大學，2023.

［6］ 張書玉.主題公園與戲劇藝術雙視角下的“只有河南·戲劇幻城”分析［J］.藝術管理（中英文），2022（2）：114-126.

作者簡介：劉可媛（1997—），女，河南駐馬店人，碩士在讀，研究方向：藝術傳播。