地方出版社主題出版選題開發分析

孔少楠?劉慧銘

【摘要】在高質量發展時期，做強做優主題出版是地方出版社的重要使命。近五年中部六省出版社入選中宣部主題出版重點出版物選題和全國高校出版社主題出版項目兩大國家重要規劃項目的選題呈現選題數量穩中有進、選題類型專業性強、選題形態紙書為主、選題內容服務大局的發展態勢，但存在系統性選題不足、選題缺乏地方特色、國際性選題有待發掘、選題市場價值仍需提升的問題。據此，地方出版社應注重提前策劃和協同合作，樹立特色理念和原創意識，提升國際性選題開發能力，加快主動營銷和多元推廣，以開發高質量選題為目標，助力主題出版事業繁榮發展。

【關? 鍵? 詞】主題出版；地方出版社；國家重要規劃項目；選題開發

【作者單位】孔少楠，《中國數字醫學》雜志社有限公司；劉慧銘，《中國數字醫學》雜志社有限公司。

【中圖分類號】G232【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.05.011

自2003年實施以來，主題出版工程經過提倡與指引、支持與強調兩大階段后，現已邁入強化與拓展的歷史新階段［1］，對行業高質量發展的引領作用更甚。正因如此，近年來黨和國家相關部門不斷完善頂層設計方案，高度重視中宣部主題出版重點出版物出版、全國高校出版社主題出版等國家重要規劃項目的開展和實施情況。在此背景下，根據國家重要規劃項目精心策劃高質量主題出版選題，不僅是各地方出版社的年度重點工作，也逐漸成為其提升自身發展雙效的途徑之一。

為全面、客觀、真實地了解地方出版社主題出版選題開發現狀，文章以中部六省（山西、河南、安徽、湖北、江西、湖南）為研究范圍，對近五年主題出版兩大國家重要規劃項目（中宣部主題出版重點出版物選題、全國高校出版社主題出版項目）的入選選題進行統計與分析，以期為地方出版社做強做優主題出版工作提供參考。

一、近五年中部六省出版社入選主題出版國家重要規劃項目的選題現狀

1．選題數量：穩中有進，分布集中

近五年中部六省出版社入選主題出版國家重要規劃項目的選題數量較為穩定，年均入選選題數量為29個左右，與東、西部地區出版社相比處于中等水平，數量規模上整體呈現穩中有進的發展態勢。雖然自2020年以來中宣部主題出版重點出版物選題規模不斷擴大，但全國高校出版社主題出版選題規模自2020年開始縮減，因而選題總量整體并未出現較大變動。值得一提的是，湖北省出版社入選主題出版國家重要規劃項目的選題數量為中部地區之最，達到48種，占中部六省出版社入選選題總數的33%左右。此外，地方出版社入選主題出版國家重要規劃項目的選題主要集中在高校出版社，如江西高校出版社入選選題數量為21種、華中科技大學出版社入選選題數量為10種，這意味著地方高校出版社已成為中部六省地方主題出版工程的主力軍之一。究其原因，主要是中部六省的地方高校出版社依托母體高校的學科和學術資源優勢，在主題出版專業化、學術化發展過程中呈現強勁態勢。

2．選題類型：專業性強，種類多元

目前地方出版社入選主題出版國家重要規劃項目的選題類型多元，基本涵蓋學術理論研究、歷史文化、文學藝術、少兒、科技、電子音像等領域，其中學術理論類選題最多，占比約52%，如江西人民出版社的選題《新的飛躍：新時代中國道路的理論與實踐》、華中科技大學出版社的選題《中國區域經濟發展研究》等。其次是歷史文化類選題和文學藝術類選題占比較大，分別為19%和17%，如長江出版社的選題《中國南水北調70年》、安徽文藝出版社的選題《繁花似錦》等。上述選題均是地方出版社立足自身資源優勢精心策劃的，因而專業性較強，如華中科技大學出版社的入選選題彰顯了自身深厚的學術水平，安徽文藝出版社的入選選題展現了自身作為社會文藝事業發展主力軍的專業特色，其本質都是“對口出版”的直觀體現。此外，隨著主題出版工程的多元化發展，一批涉及少兒、科技等領域的特色選題接踵出現，如江西高校出版社的選題《對話馬克思：與青少年同行》等，為地方出版社做強做優新時代主題出版工作提供更廣闊的選題開發思路。

3．選題形態：紙書為主，融合為輔

近五年中部六省出版社入選主題出版國家重要規劃項目的選題形態主要以紙書為主，融合為輔，即傳統圖書仍是主要選題形態，占比超過80%。電子音像出版物、有聲書、VR動畫等融合出版陸續出現，開啟主題出版新生態。相關出版社持續推進電子音像出版物選題開發，如紅星電子音像出版社有4個選題成功入選主題出版國家重要規劃項目，在全國地方電子音像出版社中名列前茅。隨著數字出版技術和融合出版熱潮的興起，一些地方出版社不斷創新主題出版選題形態，并取得不俗的成效。例如：2021年希望出版社推出《張桂梅和她的孩子們》圖書選題，并秉持“一種內容，多次開發”的融合思維，聯合山西廣播電視臺推出《張桂梅和她的孩子們》有聲書；2022年河南教育電子音像出版社立足省紅色教育基地，利用VR技術創新主題出版產品形態，開發《那年的紅軍》（VR動畫）選題，為紅色文化基因的永續傳承和主題出版的融合創新提供了重要參考。隨著新一代智能技術的成熟應用，更多融合形態的主題出版選題必然會出現在更多地方出版社的策劃日程之內，以期通過“紙書+有聲書/VR圖書/視頻圖書/立體書”的創新結合，為主題出版高質量發展作出新的貢獻。

4．選題內容：服務大局，視角個性

在近五年中部六省出版社入選主題出版國家重要規劃項目選題名稱的出現頻次中，“中國”出現86次，“共產黨”出現20次，“文化”出現18次，“發展”出現16次，“中華”出現12次，直觀說明地方出版社的主題出版選題內容主要圍繞黨和國家工作展開，以服務大局、服務社會為使命，旨在促進社會經濟、教育、文化等各項事業發展建設。例如：山西教育出版社的選題《閃耀世界的中國奇跡》從天文、航天、通信、海洋、航空五個方面集中介紹大國科技成就，在講述當代中國科技故事中發揮積極作用；華中科技大學出版社的選題《中國減貧的國際意義》在聚焦中國扶貧成果的同時，為世界扶貧提供“中國智慧”和“中國方案”。

不少出版社以地方敘事為切入點，通過個性化視角豐富主題內容，既凸顯地方主題出版物的個性風采，也對主題出版進一線、得人心起到積極作用。例如：湖南教育出版社的選題“十村記：精準扶貧路”、安徽教育出版社的選題《大別山上》都是其中的代表。因為內容突出、個性鮮明，入選主題出版國家重要規劃項目的地方出版社選題往往獲得不俗的社會反響。例如：“十村記：精準扶貧路”榮獲“《中國新聞出版廣電報》2020年度好書”榮譽；《張桂梅和她的孩子們》入選中宣部“2022年向全國青少年推薦百種優秀出版物”“2022年絲路書香工程”等重大出版項目。

二、近五年中部六省出版社入選主題出版國家重要規劃項目的選題開發不足

1．系統性選題不足

當前，部分地方出版社仍以單一選題為主要開發對象，缺乏全局性策劃意識，一定程度上限囿主題出版產品的影響力。據不完全統計，在入選選題中，僅有長江出版社的“長江巨變70年叢書”等少數選題初步具備系統性選題特征，大多數地方出版社入選的選題較為單一。雖然這些選題學理性和專業性較重，但主題闡釋力和社會影響力薄弱，不能在很長一段時間內持續保障主題出版的價值輸出。系統性選題不足還表現在選題類型層面，如近年來中部六省出版社雖然根據主題出版的趨勢變化相應增加了科技、少兒等細分領域的選題，但無論數量規模還是價值效益都普遍較低，這在一定程度上反映了地方出版社在前瞻性、時效性、更新性方面的選題儲備薄弱等問題［2］。

2．選題缺乏地方特色

大部分地方出版社往往根據某一重大事件及重要時間節點、活動等展開主題出版選題策劃工作，導致選題缺乏地方特色。在2019年新中國成立70周年和2021年中國共產黨成立100周年的主題出版活動中，中部六省出版社入選選題地方特色不鮮明，如華中科技大學出版社的《中國農村扶貧開發研究》、陜西人民教育出版社的“決勝攻堅之路——中國精準扶貧戰略研究書系（第一輯）”、湖南人民出版社的《大國飛躍——從站起來、富起來到強起來》等選題論述視角相近，沒有凸顯地方特色。

3．國際性選題有待發掘

雖然現階段地方出版社在主題出版選題開發的過程中已經實現唱響時代主旋律、回應社會關切和講好中國故事等目標，但在中國國際影響力提升、中國文化全球傳播等方面相對薄弱。從中部六省出版社入選主題出版國家重要規劃項目的選題名稱來看，少有外語語種選題，這與一些中央出版社存在差距。地方出版社不僅在選題策劃過程中缺乏國際視野，而且在后續的版權輸出機制上也相對乏力，導致對選題國際影響力的提升作用有限。據不完全統計，在中部六省出版社入選主題出版國家重要規劃項目的選題中，不僅缺乏具備國際性視角的優質選題，且除《張桂梅和她的孩子們》《十村記：精準扶貧路》等極少數選題成功實現多語種走出去目標外，大多數地方出版社打造的主題圖書或相關產品均未走出國門，影響力和傳播力薄弱。

4．選題市場價值仍需提升

在現階段的主題出版領域，選題的社會效益與經濟效益不平衡。在中部六省出版社入選主題出版國家重要規劃項目的選題中，除少數選題開發成圖書及相關產品后成功實現再版、重印目標，大多數選題開發的主題圖書均為1版1印。究其原因，一方面是大多數地方出版社開發的主題出版選題多以學術理論研究為主，其學術性雖強但大眾可讀性較弱，市場容量相對有限，鮮有暢銷書及長銷書。另一方面是因為地方出版社的主題出版選題有局限性，導致傳播效果不盡如人意。

三、地方出版社主題出版選題開發建議

1．注重提前策劃和協同合作，建立系統化選題開發機制

第一，地方出版社應立足自身資源優勢及特色，針對主題出版選題開發工作提前策劃、精心準備，以此形成系統化選題開發機制，為做強做優主題出版工作下足功夫。近年來，主題出版選題報送數量與日俱增，競爭力度不斷加大，單一選題的入選優勢平平，對此，地方出版社應提前策劃、統籌布局，積極開發系統化選題。以浙江教育出版社為例，該社從《紅船啟航》主題出版選題的策劃到出版足足耗費4年多的時間，在內容深度、敘事角度等方面精益求精，因而上市不到1年便重印6次，至今發行量已超13.5萬冊。提前策劃不僅能提升主題出版的選題價值，還能為地方出版社持續性推出“書系”“叢書”“文集”等主題出版產品矩陣預留充足的時間，以此實現主題出版選題的效益最大化。

第二，地方出版社應積極尋求協同合作機遇，以聯合開發優質選題為共同目標，強化系統化選題開發效力。就近幾年主題出版國家重要規劃項目的入選選題來看，多社協同開發優質選題已經是普遍趨勢，如2022年各地人民出版社共同開發的選題“記錄小康工程”叢書便是其中的代表。此外，浙江電子音像出版社協同浙江科學技術出版社開發的選題《歷程：共同富裕高質量發展的浙江樣本》也為地方出版社聯合開發主題出版優質選題提供參考。未來，地方出版社可利用協同合作的方式，在更多細分領域深度開發優質選題，不斷豐富選題儲量和角度，為主題出版“百花齊放”和高質量發展提供助益。

2．樹立特色理念和原創意識，實現選題差異化

第一，地方出版社要樹立特色理念，從地方敘事角度傾情講述個性故事，從而在千篇一律的主題出版選題中出圈出彩。當前，針對某一重大事件、時間節點、活動及重要方針政策開展主題出版活動仍是重點任務，地方出版社可從地方特色出發，打造個性化選題，實現選題差異化目標。如新疆音像出版社的選題《百年星火——共產黨人的時代畫像》（新疆篇）不僅凸顯該社在電子音像出版領域的專業優勢，還有機融合地方敘事視角，對強化主題出版選題的多樣性起到了積極作用。

第二，地方出版社要樹立原創意識，加大對精品選題的開發力度，盡可能避免跟風出版。近年來，黨和國家相關部門高度重視出版工作的原創能力建設，如《出版業“十四五”時期發展規劃》中明確提出要“牢固樹立精品意識，增強原創能力”。在此背景下，地方出版社應加大精品選題、原創選題的開發力度，為做強做優新時代主題出版工作提供切實保障。例如，譯林出版社通過鼓勵和激發作者的創作激情，打造了一系列主題出版精品選題，涉及人文社科、文學藝術、知識科普及少兒等領域，如《忘記我》《深潛：中國深海載人潛水器研發紀實》等都是典型代表。這些選題既彰顯了出版社與眾不同的選題原則和理念，有效避免選題缺乏特色的問題，也為出版社多層次、寬領域、高質量開展主題出版工作提供重要啟示。

3．凸顯全球視野和中國魅力，提升國際性選題開發能力

第一，地方出版社應主動承擔起主題出版的任務使命，在選題開發過程中凸顯全球視野，從而為構建中國話語和中國敘事體系發揮地方出版社的積極作用。一方面，地方出版社要主動強化國際化思維，以“海外本土”為選題開發原則，從源頭上貼近國際讀者，講好中國故事、傳播好中國聲音。如廣東人民出版社的選題《歷史性句號——全球發展視野下的中國脫貧與世界發展》（中英雙語版）自策劃階段就明確海外傳播的目標，以期通過英文版選題策劃工作加速地方出版走出去，并為海外國家和地區貢獻中國扶貧攻堅的智慧方案。另一方面，地方出版社要立足自身特色和中國特色，以人類命運共同體為目標，向世界展示真實、立體、全面的中國形象，如湖南少年兒童出版社的選題“中國民族節日風俗故事畫庫”（中英雙語典藏版）便是其中的代表。

第二，地方出版社應積極展示中國魅力，要將中華優秀傳統文化、中國科技等元素創新融入國際性選題開發環節，以此拓寬主題出版的敘事范圍。例如，西南交通大學出版社的選題《高鐵史話·高鐵簡史》（英文版）、《高鐵史話·高鐵問答》（英文版）以該社在交通建設領域的資源優勢為基礎，將世界人民普遍關心的中國高鐵、中國速度等話題作為選題依據，推出了極具國際關注度和中國價值魅力的系列主題出版物，不僅為海外大眾了解中國交通現狀開辟重要窗口，也為其他國家和地區的現代化交通體系建設提供中國經驗和中國方案。

4．加快主動營銷和多元推廣，盡可能提升選題市場價值

第一，加快主動營銷是地方出版社進一步挖掘選題市場價值、實現主題出版雙效俱佳目標的重要手段。地方出版社要轉變思路，以主動營銷的手段推動主題出版產品的市場運營。地方出版社可與媒體機構主動策劃，聯合開發高度適合市場環境的優質選題，在保證內容質量的同時進一步挖掘主題出版產品的市場價值。以陜西師范大學出版總社的主題出版選題《戰“疫”家書》為例，該社基于融合出版思維，相繼推出了紙質書、電子書、有聲書等產品形態，后又與人民閱讀APP、全民閱讀媒體聯盟、《全國新書目》，以及人民日報、中央廣播電視總臺聯合策劃廣播劇、短視頻及微黨課等新興產品，覆蓋人群超8100萬人次，成效顯著。

第二，全面推廣宣傳是地方出版社進一步提升主題出版選題市場價值、精準觸達更多用戶群體的有效路徑。當前，隨著新興媒體的快速發展和閱讀渠道的日趨多元，紙書的閱讀影響力逐漸式微。在此背景下，地方出版社要善于利用抖音、快手、B站、喜馬拉雅等新媒體平臺多元化推廣主題出版選題及產品，及時有效地讓大眾充分了解主題出版產品。如地方出版社可在主題出版選題開發過程中通過短視頻、直播等形式舉辦新聞發布會或出版座談會，以“作者+編輯+KOL”的內容形式向廣大讀者講述選題背后的真實故事和主題出版計劃安排，為后期相關產品的市場“預熱”做足準備。

｜參考文獻｜

［1］姚雯. 新時代下主題出版的新特點和發展趨勢［J］. 出版廣角，2020（1）：25-28.

［2］周粟，饒濤. 高校出版社主題出版：現狀、問題及對策［J］. 出版發行研究，2021（7）：75-81.