強化“三力建設”多出新時代好書

吳文學

出版社的使命就是出好書。在新時代，文化強國建設賦予了好書更加豐富的內涵和外延。“國民之魂，文以化之；國民之神，文以鑄之。”在習近平文化思想的指引下，加強中華文化傳播力和影響力建設，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強文化自信，是文化強國建設的重要任務。出版社應勇敢地扛起文化強國建設的大任，加強產品力、傳播力和影響力建設，打造出更多新時代的好書。

首先，影響力是檢驗一本圖書是不是好書的試金石。影響力是圖書社會價值實現的主要標志。影響力不僅體現在圖書對讀者的思想觀點、行為方式等方面的引導和塑造能力，還體現在對社會文化、價值觀念等方面的潛在影響。一本好書能夠引發讀者的深入思考，激發讀者的情感共鳴，甚至能夠改變讀者的生活軌跡。同時，它也能夠推動社會文明的進步和發展，傳遞積極向上的價值觀念。一本好書能否形成影響力，關鍵看讀者是否愿意付錢購買。只有消費者愿意購買，圖書精深的思想、精湛的藝術才有可能影響廣大消費者，真正實現其社會效益。因此，發行量是新時代好書的重要標尺。

其次，傳播力是圖書成為好書的關鍵。圖書產品的傳播力，指的是圖書在市場上被有效推廣和傳播的能力，進而引起目標讀者群體有效的關注和購買。在移動數智的新時代，信息傳播的速度和廣度前所未有，一本好書如果缺乏有效的傳播手段，很難被廣大讀者知曉和接受。為此，我們要主動適應數字傳媒時代傳播方式的變化，積極應對出版行業經營格局的深刻變化，要勇于直面線上銷售渠道為主渠道的現實，不斷提升市場營銷策略的有效性，提升圖書產品的知名度和吸引力。要打造線上線下一體化的全媒體營銷矩陣。根據目標受眾和產品特性，結合不同的渠道特點，選擇合適的媒體平臺，制定有針對性的營銷策略，發揮出版社的優勢，聚焦圖書內容營銷，在故事性、情感化、可讀性等方面做出特色，達到精準營銷。努力搭建自主可控的線上銷售渠道，打破傳統銷售路徑依賴，構建自有全媒體銷售渠道，通過優質內容吸引流量，強化客戶黏性，打造私域流量池，形成自有營銷生態閉環。根據自身內容與專家優勢，積極探索新媒體運營經驗，培養自主大V和作者大V，逐漸形成自播標簽，吸引符合自身特色的粉絲，匯集私域流量，提升新媒體運營效益和效率。

最后，產品力是圖書成為好書的基礎。產品力主要體現在圖書的內容質量、創新性和實用性上。我們常說一本好書必須要思想精深、藝術精湛、制作精良。一本好書需要有深刻的思想內涵、獨特的觀點見解和豐富的知識信息，能夠滿足讀者的閱讀需求，提供有價值的啟示和收獲。同時，一本好書還需要在編輯、設計、印刷等各個方面達到較高的專業水準，以確保讀者獲得良好的閱讀體驗。為此我們要堅持精品戰略，將精品意識貫穿出版各個環節，增強編校質量體系建設，強化內容統籌、編輯加工、裝幀印刷等環節的質量管理，精細打磨、精雕細琢、精益求精打造各類精品出版物。要優化選題策劃，緊跟時代潮流，關注社會熱點和讀者需求，通過市場調研和大數據分析，精準把握市場動態，注重內容的可讀性和趣味性，策劃出具有創新性和吸引力的選題。要凝聚優秀的作家、科學家、畫家、翻譯家等作者資源，維護好優秀的作者群體，拓展圖書內容的深度和廣度，不斷提升內容質量。要不斷強化編輯團隊建設，提升編輯人員的專業素養和創新能力，為出版高品質的圖書保駕護航。

總之，新時代的好書，既要有過硬的產品力，也要有優秀的傳播力和影響力，產品力、傳播力和影響力是構成新時代好書的三大主要要素。出版社要進一步強化圖書的產品力、傳播力和影響力建設，更好地完成新時代賦予的新的文化使命，打造出更多的新時代好書。

（作者系北京出版集團黨委副書記、董事、總經理）