戶外運動推動傳統旅游景區產品轉型升級的機理、困境、路徑

王洪玉 李雙

摘要：本文以國際戶外運動圣地陽朔縣為研究對象，以戶外運動為依托，運用了文獻資料法、實地考察法、專家訪談法、案例分析法等研究方法，分析了傳統旅游景區轉型升級中出現的問題，并提出了相應的策略。研究發現，制約景區產品轉型升級的影響因素包括管理方式、認知不足、政策支持和市場機制等方面的問題。通過進一步研究，文章提出了以下幾點策略：一是挖掘戶外運動資源優勢，合理開發戶外項目，構建一體化戶外運動產業；二是利用景區資源優勢，深入聯動戶外運動項目，催生新型的戶外運動體驗形式；三是重視人才內培外引，開拓創新驅動道路，打造高品質戶外運動產業。

關鍵詞：戶外運動；陽朔縣；傳統旅游景區; 轉型升級

The mechanism， dilemma and path of outdoor sports promoting the transformation and upgrading of traditional tourist scenic：

Bsed on the investigation of Yangshuo， Guilin

Wang hong?yu????Li shuang

College of Physical Education and Health， Guangxi Normal University， Guangxi?Guilin 541000

Abstract：This article takes Yangshuo County， an international outdoor sports holy land， as the research object. Based on outdoor sports， it uses research methods such as literature review， field investigation， expert interviews， and case analysis to analyze the problems that arise in the transformation and upgrading of traditional tourist attractions， and proposes corresponding strategies. Research has found that the factors that constrain the transformation and upgrading of scenic spot products include management methods， insufficient cognition， policy support， and market mechanisms. Through further research， the article proposes the following strategies： firstly， to tap into the advantages of outdoor sports resources， develop outdoor projects reasonably， and build an integrated outdoor sports industry; The second is to utilize the advantages of scenic resources， deeply link outdoor sports projects， and promote new forms of outdoor sports experience; The third is to attach importance to talent internal training and external attraction， explore the path of innovation driven development， and create a high-quality outdoor sports industry.

key words： outdoors sport; Yangshuo; traditional tourist attractions; transformation and upgrading

引言

在我國現階段，戶外運動產業興起發展并且發展勢態良好（見圖1）。可以通過發展戶外運動的創新從而推動旅游景區產品的轉型升級，將曾經的傳統旅游環境改變，重新塑造當前的格局。隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運動逐漸成為廣大群眾喜聞樂見的運動方式^[1]。近期，國家體育總局、國家發展改革委等八部門共同印發2022年11月體育總局、發展改革委、自然資源部、文化和旅游等八部門聯合發布的《戶外運動產業發展規劃（2022— 2025 年）》指出：“要推進戶外運動消費場景與鄉村旅游、休閑農業等融合”^[2]。建議大力發展生態戶外運動、綠色戶外運動、低碳戶外運動，在農事體驗、生態運動會中增加戶外運動項目，以此轉化綠水青山的生態價值。陽朔擁有豐富的戶外運動資源與旅游產業資源稟賦，將戶外運動與旅游產業進行融合發展，能夠有效推動戶外運動及旅游產業的產品升級和服務供給，不斷釋放陽朔戶外運動和旅游產業的消費潛力，促使區域內“綠水青山”轉變成具有深度旅游體驗的“金山銀山”，實現陽朔戶外運動產業與旅游產業的高質量發展。

陽朔縣，隸屬于廣西壯族自治區具有國際旅游勝地之稱的世界著名的風景游覽城市和歷史文化名城——桂林市，曾獲自治區人民政府批準授予的“廣西特色旅游名縣”稱號，成為首批“廣西特色旅游名縣”。在中國最美麗縣的排行榜中，廣西桂林陽朔縣以“秀領天下”之美位居第一頒授了“2014年中國最美麗縣（第一名）”。陽朔不僅依托這些戶外資源特色和文化優勢，還集聚運動休閑特色于一身，大力開展體育休閑運動項目，如騎行、漂流、登山、徒步等集休閑與健身的戶外運動；結合地方山水特色打造眾多體育品牌賽事^[3]。

1.陽朔縣戶外運動推動傳統旅游景區轉型升級的內在機理

陽朔具備國際戶外運動圣地的美稱具備豐碩的戶外運動資本和景區游覽財產資本天賦全縣具有秀美山岳2萬多座、巨細河道17條、八大景區、200多個天然景點和人文景觀，具有豐碩的游覽與戶外運動資本。陽朔戶外運動資源與旅游資源現以遍布各個村鎮，戶外運動資源以山體巖壁資源和水上資源為主，其中共有64個巖產1200多條線路40多個攀巖公司，陽朔縣旅游資源以村寨景觀資源和自然風光資源為主。陽朔戶外運動相關組織已超過一百多個，已開展攀巖、徒步、漂流等多個戶外運動項目并推出了觀光游覽型旅游產品、體育娛樂型旅游產品、、度假養生型旅游產品、探險型旅游產品、研學型旅游產品等多種產品^[4]。

1.1依托戶外運動資源，打造景區旅游特色

戶外運動產品的開發需要對當地的景區資源進行深入的挖掘，包括地形地貌、氣候條件、自然景觀、植被分布等因素。這些因素是決定戶外運動項目和活動類型的基礎，也是景區特色的重要組成部分。根據挖掘出的資源，可以開發一些具有特色的戶外運動項目，如徒步、攀巖、滑雪、槳板、滑翔傘等。這些項目不僅可以吸引游客，而且可以讓游客在運動中領略到景區的美麗風光和獨特魅力。依托戶外運動資源推動造景區產品升級需要從多個方面入手，注重景區資源的挖掘和項目產品的開發^[5]。

1.2優化景區產品供給，推動旅游業態演化

優化產品供給需要注重產品的個性化和差異化，根據不同的戶外運動項目和旅游需求，提供個性化的產品和服務。例如，針對不同的戶外運動愛好者和團隊，提供不同的旅游線路和裝備，以滿足個性化需求。其次加強產品升級，不斷探索新的戶外運動項目和旅游方式，如新的運動項目、新的活動形式、新的服務模式等。利用產品的創新推動產品升級可以吸引更多的游客，增加景區的吸引力。然后加強數字化建設：運用現代信息技術，為傳統旅游景區產品建立數字化平臺和服務體系從而推動產業升級^[6]。例如，提供在線預訂、預約、支付等功能，提供電子地圖、景區導覽等服務，以提高游客的便捷性和舒適度。最后整合周邊資源提升服務質量加強與周邊景區的合作，共同打造具有特色的旅游線路和產品。這樣可以擴大景區的知名度和影響力，吸引更多的游客前來旅游。提供優質的服務也是景區成功的關鍵之一。景區需要注重服務質量的提升，包括提高員工的服務水平、加強安全管理、提供專業、熱情、完善的服務，以確保游客的滿意度。這些不僅可以增加景區的吸引力，提高游客的滿意度，還可以促進景區的可持續發展，實現經濟效益和社會效益的雙重提升。

1.3重塑景區形象張力，拉動景區經濟增長

戶外運動對景區品牌價值的提升作用戶外運動與景區的結合，為景區帶來了全新的品牌形象，使其在游客心中形成健康、活力、高品質的印象。這種新的品牌形象不僅有助于吸引更多的游客，同時也為景區的傳統曝光率帶來了顯著的提升。通過組織各種戶外運動活動，如徒步、露營、攀巖、野趣運動等，景區能夠吸引更多的目光，并讓更多的人了解和關注景區。戶外運動的開展不僅可以增加景區的旅游人次，同時也能夠帶動更多的旅游消費，如住宿、餐飲、購物、娛樂等。這些消費在為景區帶來直接的經濟收入時候，同時也能夠促進相關產業的發展，如戶外裝備銷售、旅行社業務、食品供應等。這些產業的增長又會進一步推動景區經濟的增長。戶外運動的開展還為景區帶來了更多的就業機會。如教練、導游、保安、清潔工、急救人員等，這無疑增加了景區的就業機會，為當地社區創造了更多的發展機會。此外，戶外運動對景區經濟效益的提升并不僅僅局限于短期效應。戶外運動不僅可以帶來短期的門票收入、住宿收入等，同時它也能夠通過品牌價值的提升，吸引更多的投資，從而帶來更長期、更穩定的經濟效益。

綜上所述，戶外運動通過提升品牌價值、增加曝光率、拉動旅游消費、促進產業聯動、增加就業機會和提升經濟效益等方式，為景區帶來了全方位的經濟增長和品牌重塑。這不僅有助于景區的長期發展，同時也為當地社區創造了更多的發展機會和就業崗位。

2戶外運動推動傳統旅游景區轉型升級的現實困境

研究表明，戶外運動推動傳統景區轉型升級的現實困境包括：設施和環境升級停滯不前、管理與經營形式落后、從業人員對行業認知不足、政策支持和市場機制不完善等方面的問題。解決這些問題需要傳統景區積極應對并加強基礎設施建設、提升產業管理水平、加強景區產品宣傳與推廣、完善政策支持和市場機制等方面的工作，以實現景區的轉型升級。

2.1戶外資源開發受限，旅游要素配置不全

景區戶外資源開發受限和旅游要素配置不全體現在資源保護與開發、資源配置與游客需求、資源配置與景區特色、資源管理和運營成本等方面的問題。解決這些問題需要景區在資源開發、資源配置、管理運營等方面加強管理和優化，以提高游客體驗和滿意度，實現景區的可持續發展。

2.1.1 戶外資源保護與開發之間的平衡問題

景區戶外資源的開發需要考慮到資源的保護和可持續利用，戶外資源保護與環境開發之間的平衡問題需要考慮多個方面因素，包括資源保護、環境保護、可持續發展、生態平衡和生物多樣性保護等。只有通過合理規劃和管理，才能實現才能實現戶外資源的可持續利用和環境保護，在實際操作中，往往存在過度開發或開發不當的情況，導致戶外資源受到破壞或戶外環境問題加劇。

2.1.2戶資源配置與游客需求之間的匹配問題

戶外資源配置與游客需求之間的匹配問題主要包括資源配置與游客需求的匹配程度不夠、資源配置的多樣性不足、資源配置的不足或過剩以及資源配置的管理和監管問題。這些問題可能導致戶外資源的利用率低、游客滿意度下降、資源浪費等問題，因此戶外資源的配置需要與游客需求進行匹配，以確保資源的充分利用。

2.1.3戶外資源配置與景區特色之間的協調問題

資源配置是景區獨特特色的充分體現，關鍵在于多樣性，多種戶外資源的融合能夠創造出豐富多元的體驗。為了平衡配置，必須確保滿足游客的需求并充分利用資源，既不能配置不足導致服務質量降低，也不能過量浪費資源。此外，管理和監管也是重要的環節，需要得到充分的重視和管理，資源配置才能更好地與景區的特色和游客的需求相結合，在確保資源的可持續利用的同時，打造景區的特色。

2.1.4戶外資源管理和運營成本之間的平衡問題

戶外資源的合理管理與運營，涉及多個關鍵層面，包括資源優化、成本控制、客戶體驗優化和風險管理等。涉及到如何在有限的資源內，合理且高效地分配和使用資源，以最大限度地滿足客戶需求，確保運營成本得到有效控制。在面對市場需求變化時，需靈活調整資源管理和運營成本，以確保在提供優質服務的同時，適應市場的變動。

2.2行業規范構建滯后，政策供給有待優化

完善戶外運動法規體系是推動戶外運動行業持續健康發展的關鍵所在^[7]。為了促進戶外運動的健康發展，需要完善戶外運動法規體系^[8]。這一體系的構建需要相關部門和機構的共同參與，確保法律法規的制定和實施能夠滿足戶外運動行業的實際需求。同時，應當加強對戶外運動相關法律法規的宣傳和普及工作，讓更多的企業和個人了解相關法規，增強行業自律和規范性。在完善法規體系的同時，還需加強戶外運動行業的監管機制。政府部門應加強對戶外運動行業的監管力度，建立有效的監管機制，確保市場秩序和競爭環境的公平性。此外，還應建立統一的行業標準，規范市場行為，避免市場混亂和競爭無序。在政策制定過程中，應充分聽取各方面的意見和建議，確保政策能夠滿足戶外運動行業的實際需求。同時，還應優化政策實施的監督和管理，確保政策的有效執行。完善戶外運動法規體系、建立有效的監管機制、優化政策制定和實施流程是推動戶外運動行業持續健康發展的關鍵所在。

2.3從業人員參差不齊，人才培養體系欠缺

戶外運動產業人才培養體系，仍存在諸多待完善之處，此體系面臨的挑戰在于專業技能和知識水平的參差不齊，需要積極調整和建立人才培養策略，以確保培訓的全面性和精準性。此外，培訓和繼續教育機會的匱乏問題需要從拓展資源和優化機制的角度尋求解決方案。應提供更多學習和發展機會，幫助從業人員及時更新知識和技能，以適應市場變化和行業標準更新。職業晉升和發展路徑的模糊也是從業人員關注的焦點，應建立清晰的職業規劃和發展路徑，不僅有助于提高從業者的積極性和滿意度，并且有利于整個行業的健康發展。在培養戶外運動人才的同時，也要解決行業標準和規范的混亂問題。需要建立清晰、一致的工作方法和標準，以確保戶外運動產業的健康發展。

3戶外運動推動傳統旅游景區產品轉型升級的路徑

3.1打通供需鏈接渠道，完善多維保障機制

戶外運動作為引領傳統旅游景區產品升級的關鍵要素，在打通供需鏈接渠道并完善多維保障機制的過程中，占據著舉足輕重的地位。它不僅能夠幫助景區精準把握游客需求，推動產品和服務升級，提供個性化和多元化的體驗，同時還有利于推動景區與相關企業、機構之間的深度合作，促進整個旅游產業鏈的協同發展^[9]。在戶外運動產業方面，完善的保障機制至關重要。安全、可靠、舒適的戶外運動體驗對游客來說至關重要。景區需要強化安全管理、提升服務水平、完善配套設施等，以確保游客在運動過程中的安全和便利。這些舉措不僅能提高游客滿意度和忠誠度，還能為景區帶來更高的知名度和美譽度，進一步吸引更多的游客。戶外運動產業為景區帶來的經濟影響深遠而廣泛。通過提供更全面、更完善的旅游服務，景區吸引了更多游客，進而提高收入。這將有助于景區在激烈的市場競爭中脫穎而出，為未來的發展奠定堅實的基礎。戶外運動在推動傳統旅游景區產品升級轉型的過程中起著關鍵作用。為了實現這一目標，我們需要關注并積極應對游客的需求和期待，同時與相關企業、機構建立緊密的合作關系，以共同推動景區的持續發展。此外，優化設施和加強安全管理也是實現這一目標的關鍵因素。這兩者不僅將確保為游客提供更優質、更全面的旅游體驗，更為景區的未來發展描繪出一幅充滿希望的藍圖。滿足游客需求、優化設施和安全管理是確保景區的可持續發展的重要舉措。

3.2加快人才體系構建，筑牢行業智力支撐

加快構建完善的人才體系，并為其提供持續發展的支持，景區需要采取一系列戰略措施。其中，制定完善的人才培養計劃至關重要，以確保與高校、培訓機構等合作伙伴共同設計符合景區發展需求的人才培養方案，并涵蓋各類崗位。景區應持續加強員工培訓，提升員工的業務能力和服務水平，以滿足游客的需求和期望。引進具有豐富經驗和專業技能的戶外運動專業人才是景區提升運營和管理水平的關鍵一步。通過定期的職業培訓，提高現有員工的業務素質和服務水平，以適應戶外運動推動景區產品轉型升級的需求。吸引和留住優秀人才，景區還應搭建景區人才信息平臺，提供招聘信息、人才培訓、人才交流等服務。不僅能提高景區的吸引力，為其員工提供良好的職業發展機會。建立完善的人才激勵機制也至關重要，通過設立各種獎項、技能大賽等激勵措施，激發產業人員的積極性和歸屬感，從而吸引更多的人才加入景區。這些措施有助于構建穩定和可持續的人才體系，為戶外運動推動景區產品轉型升級提供強大的智力支撐，并推動景區實現高質量的發展。必須時刻關注人才培養的長期性和持續性，以確保景區的可持續發展。將有助于更快地構建完善的人才體系，并為行業的發展奠定堅實的智力基礎。以上措施將推動景區實現高質量發展，并促進行業的持續發展。

3.3破解主體動力難題，實現補位提效共治

戶外運動作為推動傳統旅游景區產品轉型升級的重要動力，在破解主題動力難題、實現補位提效共治方面。為實現這一目標，應明確目標市場，并針對目標市場進行深度挖掘和特色產品開發。將目標市場定位在戶外運動愛好者、年輕人、家庭等群體，通過提供豐富的戶外運動產品和服務吸引更多游客。景區應積極與傳統旅游景區合作，共同開發戶外運動產品，實現資源共享和優勢互補。景區應注重服務質量提升，從設施建設、服務人員培訓、安全保障等方面著手，提供更好的體驗和服務。這不僅有助于提高游客滿意度，也是景區轉型升級的重要一環。為了增強游客的歸屬感和滿意度，景區應建立游客參與機制，如舉辦戶外運動賽事、志愿者活動等，以增進游客與景區的互動和聯系。

為了擴大景區的知名度和影響力，景區應加強宣傳推廣，通過多種渠道提高其在戶外運動領域的知名度。在此過程中，必須加強監管和規范管理，以確保戶外運動的安全和規范發展。要以當地企業、社區等合作力量為基礎，加強這些企業之間的資源整合與協同合作，從而共同推動景區的發展。這些舉措的實施，有助于我們有效破解傳統旅游景區轉型升級的主題動力難題，并實現補位提效共治。我們堅信這些策略將推動景區走向可持續發展之路，為其未來發展注入新的動力和活力^[10]。

4 結語

戶外運動是具有創新性的旅游形式，潛力和價值不可忽視在我國戶外運動的興起為傳統景區轉型升級提供了新的機遇和動力。未來，傳統景區應該更加注重與戶外運動的結合，應積極探索并運用各種策略和方法，充分發揮戶外運動在傳統旅游景區轉型升級中的重要作用，通過引入戶外運動項目、推廣環保理念、促進地方經濟發展和社區建設等方面來推動自身的轉型升級，，從而實現景區的高質量持續發展。

參考文獻

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