鄉村振興背景下農村電商產業發展策略研究

摘 要：隨著我國數字經濟的蓬勃發展，農村電商產業迅速崛起，通過整合農業、制造業和服務業，推動農村產業的多元化發展，為鄉村振興提供了堅實的產業基礎。針對農村電商產業在發展中專業技能人才匱乏、基礎設施不完善、物流配送服務發展滯后及農產品結構層次度低等問題，本文提出招攬專業技能人才、完善硬件設施建設、建立健全物流配送服務及提高農產品結構層次度等策略，進一步促進農村電商的快速發展，以期更加有效地推動鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；農村電商；人才匱乏；產業融合；信息要素

本文索引： 徐榮.<變量 2>[J].中國商論，2024（09）：-008.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）05（a）--04

隨著我國鄉村振興戰略的全面實施，農村電商產業作為一種新興的經濟形態，正逐漸展現出強勁的發展勢頭和活力。在鄉村振興大背景下，農村電商產業被認為是推動農村經濟轉型升級、促進農民增收和改善農村居民生活質量的重要途徑。目前，農村電商產業在快速發展的同時，也面臨著一系列的挑戰和問題。本文首先闡述當前農村電商產業在鄉村振興中的意義，以及其面臨的主要問題和挑戰。其次，探討農村電商產業在鄉村振興中的發展策略，包括推動農產品結構升級、加強基礎設施建設、培養專業人才和促進農村物流產業發展等方面的措施，為農村電商產業在鄉村振興中實現更加可持續和高效的發展提供參考。

1 農村電商產業發展對于實現鄉村振興的意義

1.1 推動產業深度融合，帶動經濟發展

作為一種新興的經濟形態，數字技術和互聯網平臺的運用，將農產品生產、加工、銷售等環節有機地連接起來，打破地域限制和傳統經營模式的束縛，促進了農產品產業鏈的整合和優化。在此基礎上，通過線上平臺，將生產者和消費者直接聯系起來，消除中間環節，提高農產品的銷售效率和利潤率。農村各類產業可以實現互聯互通，形成產業互補和資源共享的局面。例如，農產品與農產品加工業、農村旅游業、農村手工藝業等產業之間的深度融合，可以實現農產品的深加工和品牌化，提高產品附加值；農產品與農村電商物流、倉儲等服務業的融合，提高了農產品的物流配送效率和服務質量。另外，農村電商的發展促進了農村產業結構的優化升級，為農村特色產業、農村品牌產品等提供了更廣闊的市場空間，推動了農村產業的多元化發展和優勢資源的充分利用。通過以上措施帶動鄉村經濟的快速發展。一二三產業融合發展是指農業、工業和服務業相互交融、互相促進的發展模式，通過整合資源、優勢互補，實現產業協同發展和增值效應最大化，形成鄉村特色品牌和文化基礎可以提高鄉村產業的附加值和競爭力，吸引更多的資源和人才向鄉村流動，推動鄉村經濟向更高層次、更廣領域發展。

1.2 信息要素多元整合，提升數字化水平

伴隨網絡和數字技術的普及，信息化已成為推動經濟社會發展的重要驅動力，而農村電商正是在此背景下崛起并發展壯大的。首先，農村電商的發展使得信息資源得到更好的整合和共享。在傳統農村經濟中，信息傳遞和交流通常受制于地理距離和信息孤島的問題，導致信息流通不暢、資源配置不均等。而農村電商通過線上平臺，將農產品生產、供應鏈、銷售市場等環節連接起來，實現信息的快速流通和共享，促進了農村各類信息資源的多元整合。其次，農村電商的發展提高了農民的信息獲取和利用能力，通過農村電商平臺，農民可以直接了解市場需求和行情信息，及時調整生產和銷售策略，提高農產品的市場競爭力。最后，農村電商的發展提升了鄉村信息化水平，促使農村地區基礎設施、網絡覆蓋、信息技術等方面的改善和投入，推動了鄉村信息化建設的進程，促使平臺信息技術在鄉村各領域的推廣，為鄉村振興提供強大的支持，推動鄉村發展和居民生活水平的提升。

1.3 增加農民收入，提升生活水平

有效提高農民的經濟收入和生活品質，同時豐富其文化資本和技能儲備，是農村發展中的重要目標。傳統農村經濟以農業為主，農民往往只能從事種植和養殖等傳統農業工作。然而，隨著農村電商的興起，農民可以通過學習和提高自己的專業知識和技能，熟悉電商平臺的操作和管理，了解市場趨勢和消費者需求，掌握營銷策略和客戶服務技巧等。在電商平臺開設店鋪，從事產品銷售、推廣、客戶服務等專業化工作，有機會發揮自己的專業技能和特長，提供專業化的產品和服務，從而增加收入。此外，農村電商的發展促進了農村產業的專業化發展。傳統農村經濟中，許多農產品只是簡單的原料或初級產品，附加值較低，而通過農村電商平臺，農民可以進行農產品的深加工、品牌推廣和營銷，實現產品的專業化生產和銷售，不僅能夠提高產品的附加值，增加收入，還能推動農村產業的轉型和升級。農村電商的專業化發展為農民提供學習和提升技能的機會，通過學習，農民不僅提升了自身的專業水平，還提高了收入和創業的競爭力。

2 農村電商產業發展存在的問題

2.1 專業技能人才匱乏

電商行業作為技術密集型行業，對人才的需求非常旺盛。在農村，電商產業的發展受到勞動力、資本、技術和制度等生產要素的影響。其中，人才引進和培養受到多方面因素的影響，包括地理位置偏遠、經濟基礎脆弱及薪資待遇微薄等。此外，培訓方式和機制也存在問題，缺乏實用性和專業性強的內容，如營銷實踐、市場模擬和數據分析。第一，許多年輕人不愿意回農村就業，因為農村的環境和機遇無法與城市相比。待遇是這個問題的根源，農村企業的待遇普遍低于城市，很多年輕人覺得待遇不夠完善，因此農村企業很難招聘到人才。在此條件下，一個成熟的電商團隊很難運作起來。第二，老農人的教育文化素養普遍低下，思維模式固定，主觀上更容易接受傳統方式，不太愿意接受新鮮事物，對農村電商的意識相對薄弱，使得推動農村電商的發展更加困難。電商并不是簡單的買賣，對于農村電商項目來說，團隊合作和人才至關重要，因此解決農村電商人才問題是關鍵。除了提高工資待遇外，還應加強對人才的培訓和教育，提高其電商專業能力。同時，農村電商企業可以與高校、培訓機構等合作，引入專業的電商人才進行指導和培訓。通過這些措施，可以吸引和培養更多具備專業知識和技能的人才，推動農村電商產業的發展。

2.2 基礎設施不完善

鄉村振興背景下，農村電商產業發展面臨著基礎設施不完善的現狀，這是制約其進一步發展的重要挑戰。首先，農村地區的基礎設施建設相對滯后，包括道路、物流、通信網絡等，導致商品的流通效率低下和成本較高。其次，農村地區的電子支付系統和金融服務覆蓋率不高，限制了消費者的支付方式選擇和企業的資金流動，影響了電商交易的順暢進行。最后，農村地區的教育水平較低和信息化程度不高，限制了農民對電商的認知和使用，降低了電商平臺的用戶數量和活躍度。針對這些問題，政府需要加大對農村基礎設施建設的投入力度，特別是加強農村交通、通信網絡和金融服務的建設，提升農村地區的信息化水平和金融服務覆蓋率。同時，電商企業應加大對農村市場的開拓力度，推出符合農民需求的產品和服務，并通過培訓和教育提高農民對電商的認知和接受度。只有通過政府和企業的共同努力，才能逐步改善農村電商產業發展中基礎設施不完善的現狀，促進農村經濟的發展和鄉村振興戰略的實施。

2.3 物流配送服務發展滯后

在我國傳統經濟中，大多數采用的是以家庭為單元的手工作坊式的小農經濟經營模式，致使鄉村電商物流配送產業無法形成體系化、系統化，也嚴重制約了農產品供給的充足性和時效性，成為阻礙農村電商物流發展的重要問題。

物流配送服務的滯后主要體現在物流網絡建設和運營管理兩點。首先，相比城市，農村地區的物流網絡建設相對滯后，道路狀況不佳、運輸設施有限。農村地形復雜、道路狹窄、缺乏高效的物流運輸設施，導致物流配送速度較慢，運輸成本較高。其次，農村物流企業管理水平不高，缺乏現代化的物流運營管理手段，導致物流服務質量不穩定，難以滿足農村電商快速發展的需求。再次，物流配送服務滯后還體現在配送范圍和時效性方面。由于農村地區居住分散、地理位置分散，物流企業往往無法實現全面覆蓋，難以提供廣泛的配送服務，物流配送時間不確定性較高。農村受交通條件和季節因素等的限制，物流配送時效性無法保證，影響了農村電商的客戶體驗和競爭力。最后，農村物流配送服務滯后還導致物流信息不透明和跟蹤困難。農村地區物流信息化水平較低，缺乏實時的物流信息反饋和跟蹤系統，難以提供準確的物流信息查詢和追蹤服務，給消費者帶來了不便和不確定性，也影響了農村電商的信譽和用戶體驗。

2.4 農產品結構層次度低

農村電商產業在發展過程中存在農產品結構層次度低的問題，主要表現在農產品的種類、品質和附加值上，嚴重制約了農村電商產業的發展潛力和市場競爭力。

在傳統的小農經營模式下，農產品種類較為單一，農村地區往往以傳統農作物為主要種植對象，農產品種類相對有限，缺乏多樣化的農產品種類，限制了農村電商的產品選擇和市場需求的滿足，難以吸引更多消費者。隨著經濟的高速發展，居民在收入和消費上發生了潛移默化的轉變，消費方式及結構也在不斷更新換代。與此同時，消費者對商品的質量和品牌度要求越來越高。但是，在許多大型農業產品交易市場中，依然面臨著引進產品的結構層次低端，品質高、品牌好的高端產品缺乏，致使消費者對產品的接受度不高，不足以滿足當下消費者對產品在品質和品牌上的要求，也未達到消費者預期的消費心理。大多數農產品仍停留在低附加值的初級農產品階段，缺乏精細加工和品牌建設，因此產品的附加值較低，難以吸引消費者的購買欲望。在市場經濟和消費者需求驅動下，農產品產業需要加強品牌建設和精細加工，提高產品附加值，以滿足消費者日益增長的品質需求。然而，不可否認的是，部分農戶為獲取利潤最大化，將不符合質檢要求的劣質農產品混入高端農產品中，使得農產品的質量和品牌的可信度在消費者心中大打折扣，也對打造高端產品的產業鏈條產生了不可避免的消極影響。因此，農產品產業需要通過提高品質、加強品牌建設和精細加工來改變消費者對農產品的印象，從而在市場競爭中占據優勢地位，實現農產品產業的可持續發展。

3 農村電商產業發展的策略

3.1 招攬專業技能人才

人才是企業發展的內在驅動力，也是推動企業創新和競爭力的主力軍，人才的缺乏將限制企業的生存和發展，特別是在如今高度競爭的商業環境中，要始終緊扣人才意識，以人才發展為依托，致使企業發展實現可持續發展。因此，農村電商企業需要積極引進具備相關專業知識和技能的人才，以滿足業務需求，并應對市場挑戰。

首先，引進專業技能人才能夠提升農村電商產業的技術水平。運用先進技術和工具，在農村電商的各個環節，包括平臺運營、物流管理和市場推廣等方面應用，并解決技術問題、提高生產效率和產品質量，推動農村電商產業向更高水平發展。其次，引進專業技能人才有助于提升農村電商產業的管理水平。技能人才具備良好的管理能力和經驗，能夠有效組織和管理農村電商企業的各項工作，包括制定科學的戰略規劃、優化資源配置及提高團隊協作效率，從而推動企業整體運營和管理水平的提升。最后，引進專業技能人才能夠促進農村電商產業的創新和發展。運用創新思維和創業精神，把新的理念和方法引入發展中，推動產品和服務的創新，抓住市場機遇，滿足消費者需求，引領農村電商產業的發展方向。同時，提高農村電商產業的競爭力。通過豐富的行業經驗和市場洞察力，分析市場趨勢，制定有效的競爭策略，構建差異化的競爭優勢，提高品牌認可度和市場份額，提高企業在農村電商產業中的競爭地位。為了有效引進專業技能人才和防止人才流失，要以政府為主導，采取一系列的保障措施和政策支持。首先，相關部門可以加大對農村電商人才的培養和引進力度，設立專門的人才培訓項目，提供專業技能的培訓和學習機會。其次，推出優惠政策，吸引大學畢業生、專業技能人才到農村電商產業發展，如提供稅收減免、住房補貼等福利待遇。最后，加強與高校和科研機構的合作，建立農村電商產業的研究和創新平臺，吸引專業技能人才參與到相關項目中。通過一系列的保障措施和政策支持，鼓勵具備豐富知識儲備的大學生、經驗豐富的社會創業者、有投資意向的企業家及科研水平較強的專家學者等擁有專業背景的人才積極參與農村電商的發展，為推動鄉村發展貢獻力量。

3.2 完善硬件設施建設

農村電商物流的發展在完善硬件設施建設方面需要綜合考慮多方面因素，并采取一系列專業措施：首先，建設現代化的物流配送中心，以實現農產品和其他商品的集中管理、分揀和配送。這些中心應配備先進的設備和技術，如自動化分揀系統、智能倉儲系統等，以提升物流效率和服務水平。其次，完善農村交通運輸網絡，包括改善農村道路和公路條件，修建高速公路和農村公路，以提高物流運輸的通達性和便捷性。此外，還可以發展水路運輸和鐵路運輸，以多樣化的方式滿足不同地區的物流需求。再次，建設冷鏈物流設施是確保農產品在運輸過程中保持新鮮和優質的關鍵。冷藏庫、冷藏車輛等設施的建設可以有效延長農產品的保質期，提高商品的品質和市場競爭力。同時，提升倉儲設施水平是必不可少的?，F代化的倉庫和儲存設施可以提高農產品的存儲能力和保質期，為物流配送提供更好的支持，同時降低了庫存成本和運營風險。最后，推廣智能化技術在農村電商物流中的應用是提升物流配送效率和服務水平的關鍵。物聯網、大數據、人工智能等技術的應用可以實現物流信息的實時監控和管理，優化配送路徑和調度計劃，從而提高配送效率和客戶滿意度。通過加強農村基礎設施建設，農村電商企業能夠更好地與消費者和供應商進行連接，提供更便捷、高效的物流服務，推動農村電商物流行業的發展。

3.3 建立健全物流配送服務

首先，建立專業的農村電商物流團隊對農村電商企業的成功至關重要，因為這將提升電商的整體服務水平。專業的物流團隊可以提高物流配送效率，減少農產品損耗，并確保產品的新鮮度。他們熟悉農村道路狀況，能夠根據實際情況選擇最佳路線，從而提高物流配送效率。雖然在短期內可能帶來一定成本的增加，但從長遠來看，相較依賴第三方物流公司，建立專業的農村電商物流團隊模式更為經濟實惠，能夠有效降低企業的運營成本，提高其競爭力。因此，構建專業的農村電商物流團隊已成為農村電商產業發展的必然趨勢。然而，需要謹慎考慮保持物流服務體系的完整性，避免過于偏重硬件設施而導致軟件方面滯后。其次，需要推動農村物流企業管理水平的提升。地方政府可以加強對農村物流企業的培訓和指導，提升其運營管理水平和現代化管理手段的應用，提高物流服務的質量和穩定性。再次，可以鼓勵農村物流企業進行合作和聯盟，共享資源和優勢，提高物流服務的整體效能。地方政府可以推動農村物流企業的信息化升級，建立物流信息平臺和系統，實現物流信息的實時監控和追蹤，提供準確的物流信息查詢和追蹤服務。最后，建立健全農村物流配送服務的制度保障。地方政府可以制定相關的政策和法規，規范農村物流配送服務的運營行為和質量標準，加強對農村物流市場的監管和引導。同時，鼓勵農村物流企業參與到農產品標準化和質量認證體系中，提高農產品物流配送服務的可信度和競爭力。

3.4 提高農產品結構層次度

鄉村振興背景下，提高農產品的結構層次度是農村電商產業發展的重要策略。農產品的結構層次度指的是農產品的種類多樣性和附加值的提高程度。隨著消費者對健康、安全和環保關注度的提高，有機農產品和綠色農產品的市場需求也在增加。農村電商企業可以鼓勵農民采用有機農業和綠色農業的種植技術，生產無污染、無農藥殘留的農產品，可以提高農產品的附加值。此外，農村電商企業還需建立健全的品牌戰略，以滿足消費者對健康食品的需求。企業應打造獨特的產品系列，形成品牌效應，吸引長期客戶，并逐步提高農產品的市場份額。同時，應制定嚴格的產品標準和獎懲機制，以防止次品進入市場，避免對企業長期發展造成產品質量和信譽風險。至此，通過多發展有機和綠色農產品、加強品牌建設和營銷推廣等措施，提高農產品的附加值和市場競爭力，促進農村電商產業的發展和農村經濟的振興。

在鄉村振興戰略框架下，農村電商物流的發展需要政府、企業及社會各界的共同參與和協同努力，整合農村地區的電商物流資源，建立完善的農村物流體系是當前的關鍵任務。同時，必須深入總結農村電商物流發展中存在的問題，并制定切實可行的發展戰略，可以促進城鄉發展的協調與平衡，推動鄉村全面振興的目標實現。在此過程中，政府應加強政策支持和引導，企業需加強技術創新和管理提升，社會各界積極參與，共同推動農村電商物流事業邁向更加繁榮和可持續發展。

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