基于AR技術的海南非遺文化創意旅游發展路徑研究

馮莉穎 馬立堯

摘 要：海南省擁有豐富的非物質文化遺產，然而這些珍貴的文化遺產目前正面臨著眾多問題和挑戰。本文深入分析了海南傳統旅游業的不足及非遺文化創新動力的不足，針對這些問題提出了利用增強現實（AR）技術促進文化傳承與創新發展的解決方案；列舉了AR技術在旅游應用、商業宣傳和文化推廣等領域的典型案例，結合海南旅游業的現狀，總結出海南旅游創新發展的特色路徑，包括非遺文創產品的開發與銷售、旅游體驗、非遺文化傳承及科學技術推廣等方面。同時，構建了智慧非遺傳承生態系統模型，實現資源、市場和收益的良性循環，為推動海南區域文化高質量發展提供了新動能。這些成果為海南區域經濟文化產業的發展提供了有益參考，也為非遺文化創新發展的研究者提供了探討和借鑒的方向。

關鍵詞：AR技術；非遺文化；文化推廣；文化全球化；虛擬信息

本文索引：馮莉穎，馬立堯.<變量 2>[J].中國商論，2024（09）：-127.

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）05（a）--04

非物質文化遺產代表中華民族民間生生不息的活力，是一個國家和民族歷史文化成就的重要標志，對人類歷史文明的自然演變具有重要的研究意義和價值。同時，非物質文化遺產能夠很好地呈現不同民族之間的文化多樣性和豐富性，在世界文化多樣性中有著不可替代的作用。在中國海南，幾千年來，黎族傳統紡染織繡技藝、黎族原始制陶技藝、黎族鉆木取火技藝、黎族竹竿舞等代表性項目傳承至今，呈現出豐富多元特征，具有濃郁的民族和地域特點。在文化全球化、工業化、城鎮化加快的背景下，海南省黎族人民的非物質文化遺產既面臨全球文化沖擊、加速消失的威脅，又面臨承上啟下、繼往開來的歷史機遇。如何利用現代科技手段對非物質文化遺產進行有效的保護、傳承和開發，是當下科技工作者和文化專家面臨的一項重要課題，本文重點解決技術創新，促進文化創新與傳承發展。

1 海南非遺旅游現狀

1.1 海南省傳統旅游業態的不足

海南省作為中國的熱門旅游目的地，擁有豐富的自然資源和獨特的文化背景。然而，海南傳統旅游業態存在一些不足之處：如過度依賴自然景觀、環境保護能力不足、服務質量不一、交通保障不夠、價格波動較大、對外宣傳不強等問題，尤其是在特色旅游產品塑造方面，存在較大的提升空間。目前，海南旅游產品單一，許多旅游產品主要圍繞海灘、海鮮和購物，缺乏與當地文化和歷史的深度融合； 地方特色和文化體驗不足，除了海灘和海鮮外，游客可能會發現難以深入了解和體驗當地的特色文化和生活方式； 對新技術和新業態的采納不足，例如數字化、虛擬現實、生態旅游等新興技術和業態在海南的應用不夠廣泛 [1-4]。

1.2 海南省非物質文化遺產面臨的問題

雖然海南省擁有豐富的非物質文化遺產，包括傳統舞蹈、音樂、戲劇、手工藝及口頭傳統等，然而這些珍貴的文化遺產目前正面臨著眾多問題和挑戰，這些問題不僅威脅到其傳承，還影響到文化的多樣性和可持續發展。首先，現代化進程使得非遺文化傳承的壓力增大。隨著經濟的快速發展和城市化進程的加快，傳統文化往往被視為過時，導致年輕一代對傳統文化的興趣減少，許多非物質文化遺產項目需要通過口傳心授的方式傳承，而現代社會中愿意學習和繼承這些技藝的人越來越少，導致一些傳統技藝瀕臨失傳，從而影響了非物質文化遺產的傳承。其次，環境變遷與社會發展亦對非遺文化傳承構成威脅。隨著自然環境的變化及社會進程的發展，原住民的生活習慣、生活環境、生活需求發生變化，對一些與特定自然環境密切相關的非物質文化遺產構成了威脅，且在旅游業的推動下，一些非物質文化遺產項目被過度商業化，失去了原有的文化內涵和價值[5-6]。最后，現有保護機制不健全。雖然政府已采取了一系列措施來保護非物質文化遺產，但在實際操作中，由于資金、政策執行力度不足等，保護效果并不理想。

2 增強現實技術的文旅應用及發展優勢

增強現實（AR）技術是將虛擬的圖像、動畫、音頻等電子元素疊加在真實的場景中，給人更加豐富、真切的體驗感。增強現實技術以強大的體驗感、豐富的交互性及多樣的數據展示性等功能，在產品開發、陳列展示、旅游導覽、培訓與維養、異地協作、游戲體驗等方面都起著非常重要的作用，為人們的生產活動提供了交互場景，降低了投入成本，同時對高危環境的模擬有效地避免了危險性。利用AR 技術，可以將非物質文化遺產的內容進行數字化處理，使之形成數字文化內容（如數字動畫、數字影像、聲音、文本等），并實時疊加在現實場景中，可以與用戶進行實時交互，達到一種互動體驗。

2.1 AR技術在文化產業的應用現狀

2.1.1 再現歷史

中國百度AR團隊運用AR技術復原再現了160年前的圓明園西洋樓景區大水法遺址，其運用視覺定位和增強服務，即（VPAS），讓AR復原圖像與景區遺址完全重疊，是業界首個大場景物理環境的技術應用[7]。

2.1.2 情景模擬

2022年，西安大唐不夜城景區內，使用AR眼鏡導覽項目為游客打造了“沉浸式”的游覽體驗。該景區通過“無人機+AR/VR”技術的“沉浸式”游覽形式，使游客感受大唐風貌、古都韻味的全新感官體驗[8]。

2.1.3 視覺盛宴

2023年7月28日，第31屆世界大學生夏季運動會開幕式在四川成都舉行，運動會主會場東安湖體育公園運用AR技術與現實場景相結合，向世界人們展示了一場視覺盛宴，AR燈光秀[9]。

2.1.4 城市導覽與文化旅游

AR技術可以用于城市導覽和文化旅游。例如，AR應用可以通過手機或AR眼鏡，為游客提供城市地標、歷史建筑、文化景點的導覽，同時在現實場景中呈現虛擬的歷史場景、文化人物等。著名的AR游戲《Pokémon Go》就是一個城市導覽和文化探索的例子，玩家可以通過游戲在現實中尋找并捕捉虛擬的精靈，從而探索城市的文化景點和歷史遺跡。

2.2 AR技術在商業宣傳的形式

2.2.1 趣味營銷

近年來，淘寶、京東、可口可樂、ZARA等國家化商業集團紛紛在產品營銷推廣中廣泛嘗試AR技術融合，以通過趣味性的信息交互，吸引人們的關注和停留時間，從而提高營業額。

2.2.2 產品展示

2019年，在中國江西南昌舉辦的世界VR產業大會上，展出了以5G+AR+陶瓷電商的產品展示營銷案例，通過AR技術將陶瓷產品數字化，通過數據元素向客戶展示更多的產品屬性和特色，促進客戶快速了解、產品欣賞，實現云上電商的可視化發展。

2.2.3 特色文化推廣

2020年11月，海南省舉辦2020錦繡世界文化周活動，運用AR技術與大規模實景社區及海南黎族織錦圖紋，融合開發了一場特色的智慧景區文化展示。首次在海南向市民進行黎族織錦技藝與藝術的數字化展示與推廣，使得本土人民及游客對海南的世界非物質文化遺產——黎錦技藝有了更加清晰、有趣且近距離的體驗，令人印象深刻、深受歡迎。

從這些經典案例中可看出，設計團隊可以根據公開史料和現存手稿的記載，對歷史建筑、歷史故事、現代景區等細節反復推敲、建模，結合3D化引擎精細渲染，創造更好的信息交互體驗。人們在AR情景體驗期間，可以拍照或錄制視頻，提高人們游覽體驗的參與感、記憶感和獲得感。

2.3 AR技術的發展優勢與趨勢

2.3.1 科技普及

AR技術具有易于理解和接受的優勢。AR技術通過在現實世界中添加虛擬元素，使得抽象的科技概念直觀易懂，有助于提高公眾對科技的興趣和接受度，尤其是在教育和培訓領域，AR技術可以將復雜的科學知識點以互動和沉浸式的方式呈現，從而提高學習效率和參與度。

2.3.2 技術體驗

AR具有互動性強、增強現實感的特性。AR技術提供了一種互動式的用戶體驗，用戶可以與虛擬對象進行交互，這種參與感和沉浸感是傳統媒體無法比擬的。增強現實感是AR與VR的直接區別：通過將虛擬內容與現實世界結合，AR技術能夠創造出令人印象深刻的體驗，這對展覽展示、游戲娛樂等領域尤為重要。

2.3.3 科技融合

AR技術具有易于跨界整合驅動創新的優勢。隨著移動設備和智能眼鏡等硬件技術的發展，AR技術在不同平臺上的應用越來越廣泛。用戶可以通過手機、平板電腦、智能眼鏡等設備訪問AR應用，使得AR技術的應用范圍更加廣泛和靈活。AR技術能夠將不同領域的科技融合在一起，如結合物聯網（IoT）、人工智能（AI）、大數據分析等為用戶提供更加豐富和智能化的服務，有力地推動了新產品和服務的創新，為各行各業帶來了新的商業模式和增長點。

2.3.4 商業應用

AR技術在商業領域具有巨大的應用潛力，可以為企業提供更加創新和吸引人的營銷手段。通過AR技術，企業可以打造獨特的品牌形象、提升產品展示效果、提高消費者互動性，從而提高銷售量和品牌影響力。AR技術還可以幫助企業提升用戶體驗、品牌認知度和銷售轉化率，創造差異化競爭優勢，拓展商業模式，并在多個行業中實現應用價值。

AR技術以獨特的優勢，正在改變人們獲取信息、學習知識、體驗世界的方式，同時促進了科技與其他行業的融合與創新。隨著技術的不斷進步和應用場景的拓展，AR技術的影響力將進一步提高。

3 科技、非遺、旅游的融合創意發展

AR技術可以助力海南非物質文化遺產的修護、展示、推廣、體驗等方面，開展科技與非遺文化的深度融合，打造AR非遺項目展示、AR非遺項目體驗等有特色的非遺文化創意旅游景區，助力海南文化創意產業發展，促進海南旅游業智慧旅游、文化旅游產品的開發與轉型升級。所以，在海南開展非物質文化遺產與AR技術深入融合的研究，激活區域特色旅游活力，保護區域非遺文化傳承，促進技術發展創新應用，探索創意旅游的發展方式與路徑。

3.1 積極開展AR非遺技藝仿真

海南非物質文化遺產中，擁有傳統技藝類非物質文化遺產約30余項，如以黎族傳統染織繡技藝、黎族原始制陶技藝、黎族鉆木取火技藝、苗族傳統刺繡、蠟染技藝、椰雕、貝雕等為代表的海南民間傳統技藝。然而，這些非遺產品受地域分布分散、工藝制作過程復雜、傳承人年齡頗高等各種因素影響，傳統技藝類非遺產品離現代人們的生活越來越遠，即便是特意到訪的游客、研究者，也未必能全程目睹其制作工序。

所以，將AR技術運用在傳統技藝類非遺產品（如椰雕制作、原始制陶、黎錦紡織）中的款式設計、產品展示、產品定制、工藝展示、工藝體驗等方面，游客借助AR技術的力量，觀看到產品制作過程及細節，在欣賞產品的外觀展示時，可以得到相關音頻的講解，深入了解其本質內涵，又可以通過虛擬仿真，參與到產品的設計和工藝制作，體驗產品的制作過程，制作自己特有的非遺產品，感受傳統技藝的魅力，最終形成人人皆可體驗產品制作、人人皆為產品設計者、人人皆學非遺文化、人人皆購非遺產品的特色旅游模式。通過AR技術的助力，提高消費者對海南傳統技藝類非物質文化遺產的認知與體驗，促進海南民俗文化的宣傳推廣。

3.2 積極探索AR器樂歌舞仿真

黎族打柴舞（又稱竹竿舞）是黎族最古老、黎族民間最具代表性、最受歡迎的舞種，為了支持這一舞蹈的傳承與推廣，近幾年海南省教育廳等部門牽頭組織高校萬人竹竿舞表演，有力地在青年團體中播下了傳承的火種。在海南，與舞蹈表演相匹配的還有海南八音器樂：弦、琴、笛、管、簫、鑼、鼓、鈸，按其習慣分為大吹打、鑼鼓、清音和戲鼓四類，目前收錄有歷史遺傳下來的樂曲達500多首。傳統舞蹈和樂器的表演植根在群眾之中，鄉土氣息濃郁，是群眾喜聞樂見的文化娛樂形式。但是，這些表演需要特殊的輔助器材、人力配合，受場地、人員、氛圍等因素限制，大部分游客不能身臨其境地感受其帶來的歡快愜意。

借助AR技術可以將虛擬物體完好的呈現在現實物體中的特性，有效地把這一技術手段應用于舞蹈體驗、樂器體驗，開發AR竹竿舞、AR八音等基于增強現實技術的模擬體驗項目。既可向消費者展示舞蹈與器樂的完美表演，又可以幫助人們在有限的空間內，體驗虛擬竹竿舞、虛擬八音樂器的快意；既滿足視覺沖擊，又滿足其他感官的綜合需求。不僅如此，還可以針對景區開發AR航海、AR捕魚、AR游艇、AR飛行等其他體驗式旅游項目，使游客既體驗到文化韻味，又體驗到激情、刺激的解壓旅游項目，提高旅游消費活力，帶動旅游產品多樣化發展。

3.3 積極創建AR非遺傳承平臺

海口騎樓老街作為國內現今保留規模最大、保存基本完好的騎樓建筑，將南洋的建筑風格和樣式融入海口，彰顯出獨具特色的南洋風情文化，成為市民、游客休閑娛樂的好去處。但是，目前該街區僅能通過歷史遺留的建筑外觀尋找南洋文化的遺跡，通過個別銅雕追憶南洋情絲，無法感受到往昔游人如織、車水馬龍的繁榮景象。同時，缺少對景區南洋文化內涵的介紹，無法讓游人深入了解景區文化內涵，達到觸及心靈、豐富知識的旅游效果，不能達到文化推廣、深度普及的目的。

AR增強現實技術具有高效的導覽及交互體驗功能，有效地把這一技術手段應用于該街區的數字化建設與開發。游客通過AR眼鏡設備，一方面，可以識別街區內標志性景觀（圖形），快速獲取街區內現今各商鋪的相關數據信息（如餐飲、娛樂、購物、住宿、評價等），使消費者快速、多渠道、深入地了解街區構造的全貌，節約游客時間、提高游客滿意率；另一方面，可以通過AR眼鏡的虛擬屏幕，呈現歷史往昔的動態場景，通過視頻再現、畫面再現等以豐富的數字媒體展示街區的歷史情境、文化內涵，最大程度地讓游客體驗到街區往日的內容與歷史，加深游客對景區的印象，為景區歷史的宣傳、推廣起到積極的作用。通過融合AR技術改造升級的騎樓景區，既可以成為智慧街區的標志性建設，又可以成為AR技術科普推廣的示范中心，既達到旅游景區轉型升級的目的，又可以促進海南在智慧城市建設、先進技術普及與推廣等方面的創新發展，助力海南國際旅游島、海南自由貿易區的發展建設。

3.4 積極構建智慧旅游非遺保護傳承生態系統

參與體驗非物質文化遺產是游客深度認知、學習非物質文化遺產的有效途徑，也能促進非物質文化遺產傳承傳播。游客通過參與非遺文化體驗，能夠親身感受傳統技藝的魅力，增進對非遺文化的了解和認同，同時能夠促進非遺文化的傳承和傳播。通過以上研究，試圖建設一個非遺示范展示區，在非遺示范區設立非遺工坊、展示廳、傳承體驗所（點）、代表性傳承人工作室等，因地制宜地與旅游融合發展。這個非遺示范區將成為一個集非遺文化傳承、體驗和展示于一體的綜合性平臺，為游客提供全方位的非遺文化體驗和學習機會。

本文提出通過旅游業為經濟支撐，利用AR技術等科技，與海南特色非遺文化的有機結合，探索非遺旅游產品、非遺旅游項目、非遺旅游景區、非遺示范區多種新形式，建設標桿項目、復制建設模式、推廣建設范圍，以點帶面，促進海南文化旅游與科技旅游的深入融合。通過引入先進的科技手段，如AR技術可以為游客提供更加沉浸式的非遺文化體驗，提高非遺傳承和旅游的互動性和吸引力，最終形成集非遺文創產品開發與銷售、旅游體驗、非遺文化傳承、科學技術推廣等特色顯著的海南旅游創新發展路徑，構造智慧非遺傳承生態系統，讓傳承人、居民、游客等成為旅游的主要參與者和受益者，實現資源、市場、收益的良性循環。通過讓更多的人參與到非遺文化的傳承和發展中來，可以促進當地非遺文化的保護和傳承工作，讓海南非遺成為世界了解海南文化的窗口，化為推動海南高質量發展的新動能。非遺文化與旅游業相結合，可以為海南文化旅游產業的發展注入新的活力，促進當地經濟的繁榮與可持續發展。

4 結語

本文通過分析海南非遺文化與旅游業態的困境，介紹了AR技術在文旅領域的卓越應用及發展優勢，并提出運用科技賦能文化傳承和旅游產業發展，構建特色旅游創意發展的新業態。同時，將科技、旅游作為文化傳承、文化發展的必要手段，是文化持續活力的重要保障。根據生產、經濟、社會及文化屬性，本文初步構建了非遺文化生態系統的雛形，為后期文化的保護與傳承提供參考。

參考文獻

王潔茹.海南省非物質文化遺產現狀及其保護對策研究[J].文化遺產，2018（6）： 154-160.

陳明文.海南省非物質文化遺產的保護與發展研究[J].藝術科技，2019（10）： 173-174.

劉峰.海南省非物質文化遺產保護現狀及對策分析[J].群文天地，2017（12）： 109-110.

張麗華，吳淑芳.海南非物質文化遺產資源開發利用研究[J].商業文化（下半月）， 2016（12）： 142-143.

李強.海南非物質文化遺產的保護與利用研究[D].海口： 海南大學， 2017.

張慧.海南省非物質文化遺產傳承現狀與發展策略研究[D].海口： 海南師范大學，2019.

陳一鳴，韓郁濤，王少雄.基于AR技術的非物質文化遺產數字化傳承應用[J].中國民族博覽，2023（5）：97-99.

吳一巧.基于AR技術的非物質文化遺產保護及設計應用： 以黃平泥哨為例[J].中國包裝，2022，42（10）：53-55.

涂圓圓.AR技術在非物質文化遺產數字化保護中的運用[J].電子技術與軟件工程，2021（4）：126-127.

李麗輝，靳桂琳.基于AR技術的非物質文化遺產保護與傳承研究[J].昆明理工大學學報（社會科學版），2020，20（3）：121-128.

陳琪露，劉欣欣，方意，等.AR技術在非物質文化遺產數字化保護中的應用初探[J].才智，2017（32）：231.

王蕊蕊.文旅融合背景下的非物質文化遺產保護對策探索： 以海南省三亞市為例[J].產業與科技論壇，2020，19（4）： 228-229.

劉妍，張璟雷.AI人工智能背景下非物質文化遺產數字化傳播的進階途徑[J].中國民族博覽，2023（23）：102-104.