縮量時代的營銷法則

時代的困難，一定要用符合方向和趨勢的方法解決。

創新不是靈光乍現，而是有規律的流程化工作。同樣，解決目前商業的時代難題，不靠靈光乍現，而靠掌握時代規律。

每經歷一輪營銷的困難，都會有一批企業脫穎而出。那么，從歷史的規律來看，這些脫穎而出者是不是有共同的規律？

這些共同的規律就是把握時代的變化，調整自身的節奏。變化是有方向的變化，變化是有節奏的。要從歷史的角度來看待變化，每一步都以上一步為前提，每一步也是下一步變化的前提。

當前，一些快消品企業之所以陷入內卷，關鍵原因就是行業已進入縮量時代。當一套方法體系為更多的人掌握，但又沒有增量時，就會陷入內卷。

面對當前商業環境，營銷人要擺脫焦慮、跳出內卷，就要回歸原點，圍繞影響營銷的時代變量構建新的營銷體系。俯身低維了解市場，站在高維思考出路。

當前時代的新特征是什么？有哪些確定性的營銷方向？各行各業有哪些暗潮涌動？實踐中出現了哪些值得借鑒的方法論？