湖南體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展模式探究

摘要：體育產業(yè)作為國民經濟的重要組成部分，其創(chuàng)新發(fā)展模式對于推動體育事業(yè)繁榮和經濟增長具有重要意義。當前湖南省廣大人民群眾對個人健康的重視度逐漸提高，本省全民健身、休閑體育等領域進入了創(chuàng)新發(fā)展階段，如何通過創(chuàng)新驅動實現可持續(xù)發(fā)展成為了當前湖南體育產業(yè)向前發(fā)展的時代特征。基于此，作者通過回顧我國體育產業(yè)的發(fā)展歷程和現狀來分析與研討當前湖南體育產業(yè)面臨的技術革新、市場變革、政策環(huán)境等影響因素，厘清當前環(huán)境下湖南體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展策略，提高湖南體育產業(yè)的競爭力，滿足人民群眾日益增長的體育需求，同時促進與其他產業(yè)的協(xié)調發(fā)展。

關鍵詞：體育產業(yè)" 創(chuàng)新發(fā)展" 可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-05-076-3-ZQ

引言

回顧我國體育產業(yè)的發(fā)展歷程，從最初的單一競技比賽到如今的多元化、產業(yè)化、全民化發(fā)展，體育產業(yè)已經發(fā)生了翻天覆地的變化。根據《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指示，體育產業(yè)不僅承載著推動體育事業(yè)繁榮發(fā)展的使命，更在促進經濟增長、優(yōu)化產業(yè)結構、提高人民生活質量等方面發(fā)揮著重要作用，可見我國體育產業(yè)經濟已經在國民經濟中占有一席之地。湖南省要積極引入市場競爭機制，滿足社會大眾對體育健身的多元化需求，探索新的創(chuàng)新發(fā)展模式，推動本省體育產業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展的道路上不斷前行，為經濟社會的全面發(fā)展貢獻更大的力量。

1、湖南體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

1.1、市場經濟的客觀需求

我國體育產業(yè)市場作用力日益高漲，體改腳步持續(xù)深入推進。在此背景下，湖南體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展也要充分遵循市場經濟發(fā)展的客觀規(guī)律，加強產業(yè)合作，進行資源重組和整合，提高體育資源的利用效率，推動體育產業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進本省體育產業(yè)體育企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，提升產品和服務質量，拓寬市場空間。

1.2、體育需求增長的需要

隨著湖南社會大眾對體育產品和服務的需求日益增加，對體育資源的裁剪、分配和利用提出了更高要求。本省傳統(tǒng)體育產業(yè)的資源配置模式已經難以滿足社會大眾的需求，亟待通過資源整合進一步推動體育消費升級，有必要通過對體育資源的精確計算，統(tǒng)合時間、空間、群體等多重因素，實現本省體育資源最大化的集中供給，最終實現建立起與當前經濟形勢相匹配的體育產業(yè)的目標。

1.3、促進體育產業(yè)升級轉型

當前湖南體育產業(yè)發(fā)展已經呈現一定程度的企業(yè)化特征，創(chuàng)新發(fā)展有助于提升本省體育產業(yè)的整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。值得注意的是，湖南體育產業(yè)化發(fā)展起步相對于北、上、廣、深等一線城市較遲，市場化程度與經濟發(fā)展需求不相適應，產業(yè)化動力不足，亟需通過引入新技術、新模式、新業(yè)態(tài)，推動體育產業(yè)的結構優(yōu)化和轉型升級，促進整體體育產業(yè)鏈的質量向縱深方向發(fā)展。

2、當前湖南體育產業(yè)經濟發(fā)展進程中的問題

2.1、體育產業(yè)格局發(fā)展不夠完善

湖南當前體育產業(yè)經濟在做大格局方面的制約因素首先體現在政策執(zhí)行力度不夠上。例如，促進體育消費的政策出臺至今優(yōu)勢并不明顯，多數是指導性意見與臨時性文件，既不具備行政效力也不具備法律效力，導致政策體系中不能樹立統(tǒng)一的標準和規(guī)范，這很大程度上影響了本省體育產業(yè)經濟的持續(xù)、健康發(fā)展，也制約了體育產業(yè)做大、做強。

2.2、體育產業(yè)經濟鏈條不夠完整

目前湖南體育產業(yè)經濟的發(fā)展較為孤立，與其他產業(yè)的融合度不夠，產業(yè)銜接、產業(yè)要素、產業(yè)關聯方面的內容明顯不足，沒有形成具備高度縱深的產業(yè)鏈條，導致體育產業(yè)仍然依賴傳統(tǒng)的體育項目和商業(yè)模式，缺乏創(chuàng)新和差異化。例如，體育產業(yè)結構較為單一的情況仍然局部存在，與其他產業(yè)如文化、旅游、教育等產業(yè)目前的融合程度還不夠高，未能形成具有特色的體育產業(yè)經濟鏈，這種短鏈條發(fā)展模式限制了體育產業(yè)的輻射能力和市場競爭力，使其難以形成獨特的經濟特色。

2.3、體育產業(yè)與文化產業(yè)聯系不夠緊密

本省在借鑒體育強國產業(yè)發(fā)展經驗時受“舉國體制”所限，一直沒有摸索出適合國情、省情的經驗教訓，因此導致在體育產業(yè)經濟發(fā)展過程中走過一些彎路。例如，從市場化較早的體操、舉重運動項目上來看，其從體育項目領導班子、管理企業(yè)、消費市場等方面的發(fā)展過程迄今為止一波三折，在各個方面“摸著石頭過河”的改革試驗已經進入深水區(qū)，沒有得到文化產業(yè)的強大助力形成新的內驅力。俗話說“文體不分家”，體育產業(yè)與文化產業(yè)發(fā)展的匹配程度是市場機制在體育資源配置中起作用的衡量標桿，目前本省體育產業(yè)與文化產業(yè)的聯系并不夠緊密，總體來看體育產業(yè)發(fā)展遠遠落后于文化產業(yè)。

2.4、體育產業(yè)經濟發(fā)展創(chuàng)新特色不足

湖南體育產業(yè)經濟發(fā)展特色不足主要反映在兩個方面，從歐美日等發(fā)達國家的體育產業(yè)發(fā)展經驗上來看，特色化、個性化才是其產業(yè)經濟發(fā)展的主導思想，而湖南體育產業(yè)在在發(fā)展過程中雖然曾涌現出一批有代表性的體育企業(yè)，但大多集中在體育用品制造、體育場地租賃等傳統(tǒng)領域，在體育賽事運營、體育媒體傳播等新興領域的企業(yè)數量相對較少，缺乏與其他產業(yè)的深度融合。除此之外，本省在體育產業(yè)科技創(chuàng)新方面的投入不足，缺乏具有自主知識產權的核心技術和高端產品，這也限制了體育產業(yè)的技術進步和產業(yè)升級。

2.5、落實“健康中國”戰(zhàn)略的底蘊不夠厚實

“健康中國”國家戰(zhàn)略在本省落實面臨著基礎設施建設不均衡的問題，這也是湖南體育界廣大有識之士的共識。比方來說，本省在經濟發(fā)達的長株潭地區(qū)體育體育人口和體育氛圍發(fā)展勢頭較為良好，相關的基礎設施建設也相對較為完備，但在經濟欠發(fā)達的湘西、湘南地區(qū)則相對落后，主要表現為資金投入少，基礎設施建設水平較低，難以形成具有地方特色、地方優(yōu)勢的產業(yè)發(fā)展趨勢，導致本省體育產業(yè)經濟的群眾基礎呈現“中心強，外圍弱”的整體面貌，對全面落實“健康中國”戰(zhàn)略起到了一定的阻礙作用。

2.6、信息化程度不足影響市場拓展

本省體育產業(yè)在體育項目中的大眾市場方面的影響力構建也較為局限，湖南作為體育大省，并不缺乏優(yōu)勢運動項目，然而在現代化流量為王的傳播渠道面前，目前的認知、掌握、融入方面仍然存在一定滯后性，在現代營銷之路上的應用程度不足，過分重視體育運動項目專業(yè)化、專業(yè)市場方面的建設，忽略了體育產業(yè)與大型賽事活動、會展經濟、休閑娛樂、文化創(chuàng)意方面在市場上的協(xié)同性，導致影響力不出省、市，難以輻射外省市場。

3、湖南體育產業(yè)經濟創(chuàng)新發(fā)展的實施對策

3.1、整合資源，打造惠及全民的體育產業(yè)格局

湖南近年來在體育產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，促使多種資源更加活躍地流通，為體育產業(yè)發(fā)展資金、資源和基礎設施建設等提供保障。在省體育局《湖南省體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》中指出，要對本省體育產業(yè)進行全方位、科學、合理規(guī)劃，挖掘多種體育資源，提高社會公眾的參與度，為公眾提供更多、更優(yōu)質的體育項目和活動，滿足公眾對體育文化和體育活動高消費的需求。值得一提的是，省體育局決定對本省傳統(tǒng)體育資源的內容及價值進行傳承、保護與市場化開發(fā)。例如，具有獨特的文化內涵和核心競爭力的太極拳、賽龍舟、舞獅、舞龍等民族傳統(tǒng)體育運動，既能滿足大眾體育健身需要也能實現對傳統(tǒng)體育文化的有效傳承，積極為本省民族體育品牌注入原創(chuàng)型元素。省體育局在《湖南體育強省建設規(guī)劃（2020-2030年）》（湘政辦發(fā)〔2020〕28號）、《湖南省體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（湘體字〔2021〕24號）等文件中明確了部門牽頭負責組織、引導、頒布政策的責任，以有組織、有創(chuàng)新性地將獨特的民族體育文化與現代潮流文化融合，充實體育產業(yè)的品牌力量，塑造體育產業(yè)經濟在人民群眾中打開全員參與、共享的市場環(huán)境，將完善產業(yè)鏈布局的計劃充分延伸到社會經濟當中。

3.2、完善政策，打造市場化的體育產業(yè)鏈條

越為龐大的市場空間，就越需要全面、系統(tǒng)的產業(yè)政策扶持，湖南省體育產業(yè)經濟市場化的深入改革首先從體育產業(yè)政策入手，以長株潭核心增長極為重點，明確體育產業(yè)的發(fā)展目標、重點任務和保障措施，關注體育產業(yè)的各個環(huán)節(jié)，包括體育競賽表演、健身休閑、體育培訓、體育用品制造與銷售，還有資金投入。省體育局加大對體育產業(yè)的財政投入，凸顯公共服務職能、市場引導職能，通過設立專項資金、提供稅收優(yōu)惠等方式，積極建設國家、省級體育人才后備基地，還支持體育企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，孕育以湖南體育產業(yè)集團為首的一批極具發(fā)展優(yōu)勢的體育企業(yè)和品牌。同時，省工商局積極配合，簡化體育企業(yè)注冊和審批流程，降低市場準入門檻，引導社會資本進入體育產業(yè)，加強體育產業(yè)與其他產業(yè)的融合發(fā)展，推動體育與文化、旅游、教育等產業(yè)的深度融合，形成多元化的投資格局，延伸和拓展上下游產業(yè)鏈條，預計在2025年底初步培育出多元化業(yè)態(tài)、多模態(tài)消費和高品質的體育市場。

3.3、強化主導拓展創(chuàng)新為主的體育文化產業(yè)

以創(chuàng)新為主的體育文化創(chuàng)意產業(yè)是體育產業(yè)與藝術創(chuàng)新結合的典型模式，運用創(chuàng)新手段將不同類型的產業(yè)與體育產業(yè)整合在一起，使其提高產品的藝術性和豐富其文化內涵，賦予體育產品獨特的文化意義和價值增量，是當今我國乃至國際上體育產業(yè)發(fā)展的主導潮流。省體育局、省體育產業(yè)集團借鑒了“冰墩墩”“村BA”等體育周邊產業(yè)在創(chuàng)新模式方面的先進經驗，決定發(fā)揮主導地位加快湖南體育文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展速度，催生出具有適應地區(qū)特色的“廠BA”“自駕運動營地”等實務舉措充實了本省體育文化創(chuàng)意產業(yè)，還打造了“體育專用消費券”“特色旅游直播帶貨”“抖音快手短視頻大賽”等創(chuàng)意體育產業(yè)產品，針對不同地域的市場文化和消費習慣融入較強的時代感、藝術感，使本省體育產業(yè)在“流量經濟”的時代浪潮中占得了一席之地。

3.4、化體育產業(yè)為體育事業(yè)，落實健康中國政策

湖南省全面開啟“健康中國”戰(zhàn)略，主要是考慮到體育運動作為一種非醫(yī)療性的健康方式，客觀上補充了本省醫(yī)療產業(yè)在維護大眾健康活動中的份額，因此在扶持體育產業(yè)持續(xù)發(fā)力的過程中，省政府、省體育局一直積極通過輿論將“健康中國”聲音進一步放大，在各類網絡平臺致力于擴大本省體育運動的群眾基礎，提倡人民群眾在快生活節(jié)奏、高工作壓力下通過參加體育活動來鍛煉身體、緩解壓力、提高生活質量。作為輔助手段，省政府、省體育局也通過整合體育產業(yè)內的各項資源滿足社會大眾對體育、對健身的熱情，除了出臺系列相關政策等舉措之外，還投入資金大力實施全民健身場地設施補短板工程，認真落實公共體育場館免費或低收費向公眾開放政策，陸續(xù)建成數百個智慧社區(qū)健身中心，對全民健身運動提供有力支持，將市場因素和產業(yè)經濟理念深度融入國家體育戰(zhàn)略之中。

3.5、圍繞多種經濟形態(tài)創(chuàng)新體育消費模式

隨著2022年北京冬奧會、2023年成都大運會、杭州亞運會都推動了舉辦地的體育運動產業(yè)面向國際內外開花，湖南省社會群眾對體育的關注度也高漲起來，省政府、省體育局積極研究如何抓住此類機遇，在體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方面體現出時代性。在國家《加速體育消費意見》政策指導下，湖南省政府積極推動體育產業(yè)與文旅產業(yè)、會展經濟深度融合，在資金、技術、創(chuàng)意、場所等生產要素方面促成多方合作，多次通過舉辦體育消費節(jié)、體育服務展銷會、都市拳擊挑戰(zhàn)賽、足球旅行季等與文旅、賽事、主題活動，形成了一套初具參考價值的“體育＋科技＋文旅＋休閑”體育消費新模式，實現了各個體育項目的線上引流，帶動本省體育相關產業(yè)的周邊消費，從而為湖南經濟發(fā)展注入新的動力。

3.6、以信息化為發(fā)展動力提振體育消費市場

現階段本省體育產業(yè)市場正面臨著產業(yè)升級轉型的契機，應積極引入各種科學技術為產業(yè)結構注入全新的發(fā)展動力，開發(fā)豐富多樣的體育產品和服務，以滿足社會大眾不斷增長的健康需求。現以長株潭三市“融城體育體育消費平臺”為例，該平臺植根于手機客戶端，于2020年底投入使用。該移動端平臺的初衷是本省體育產業(yè)自身進行升級換代的客觀需求，一經推出后立刻成為滿足本省企業(yè)、社會大眾的體育消費資訊、場館服務、支付結算、會員導流等體育服務需求的線上服務端口，極大程度促進了本省體育消費增長，后來又成為了省、市體育局，發(fā)放體育消費券、優(yōu)惠券的基礎服務平臺，如此之多的信息化賦能是我們一開始沒有預料到的。經研究后認為，當前經濟形勢下居民的體育意識增強極大促進了體育用品、體育服務的市場需求的增加，應抓好有形產品、無形服務的細分市場，重塑專業(yè)市場、大眾市場的產業(yè)形態(tài)，構建“大體育”產業(yè)鏈，處理好免費服務、菜單式消費、健康套餐三大消費結構，適應線上消費日漸活躍的新趨勢，為實現體育強國目標作出更大的貢獻。

4、結語

我國體育產業(yè)正處在一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的時代，技術創(chuàng)新、市場變革和政策環(huán)境的優(yōu)化為體育產業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的可能性，同時也要求體育產業(yè)必須不斷創(chuàng)新，以適應新的市場環(huán)境和滿足多元化的消費需求。當前體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展亟需持續(xù)注入新的活力，進一步豐富體育產業(yè)的業(yè)態(tài)，提升體育產品和服務的質量，為社會大眾帶來全新的體驗。因此，當務之急是加強體育產業(yè)與其他產業(yè)的跨界融合，充分發(fā)掘體育產業(yè)的潛在價值，提升其在國民經濟中的地位；達到優(yōu)化體育產業(yè)布局、合理配置體育資源的目的，實現體育產業(yè)的均衡發(fā)展。

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基金項目：1.2023年度湖南省普通高等學校教學改革研究項目，項目名稱：文化自信視域下湖湘精神融入高校體育課程思政教育實踐研究，項目編號：HNJG-20231535；2.2023年湖南省體育局課題，項目名稱：數智賦能大學生體質健康智慧系統(tǒng)構建與實踐研究，立項編號：2023KT0118。

作者簡介：曾玉林（1984-），男，漢族，湖南衡陽人，碩士研究生，副教授，研究方向：體育教學。