推動品牌建設 打造地標農產品

崇禮蠶豆煮熟后口感綿甜，油炸后口感酥脆，深受消費者喜愛。2020年，“崇禮蠶豆”獲準注冊地理標志證明商標。

“自從‘崇禮蠶豆’地理標志商標成功完成知識產權質押登記，我們獲得中國銀行崇禮分行的40萬元授信以來，公司順利化解了資金緊張的難題，發展有了新活力，公司上下全都干勁十足。”每當提起地理標志助力鄉村振興的話題，河北省張家口崇藜農業發展有限公司負責人劉劍鋒都難掩喜悅。

曾幾何時，受氣候寒冷、交通閉塞等因素影響，張家口市崇禮區產業單一，產品銷售不暢，成為國家扶貧開發重點縣。自2007年起，國家知識產權局對崇禮進行定點幫扶，積極推動崇禮農業品牌化建設，不僅打造了“崇禮蠶豆”“崇禮彩椒”和“崇禮好禮”等品牌，還將知識產權與鄉村振興相融合，打造以地理標志為支撐的特色經濟和品牌經濟，探索出一條依托知識產權助力鄉村振興的新路徑。

蠶豆伴彩椒

蠶豆在崇禮已有400多年的種植歷史。崇禮蠶豆煮熟后口感綿甜，油炸后口感酥脆，深受消費者喜愛。2020年，“崇禮蠶豆”獲準注冊地理標志證明商標。

圍繞“崇禮蠶豆”品牌建設，崇禮成立了崇禮蠶豆協會。在國家知識產權局駐崇禮定點幫扶工作組（下稱幫扶工作組）的協助下，當地引進相關企業開展深加工合作，并試點建設了千畝蠶豆種植基地。該基地是崇禮區域內種植面積最集中、規模最大的蠶豆產業科技示范基地。崇禮蠶豆也成功進入第一批地理標志運用促進重點聯系指導名錄。

彩椒是崇禮特色蔬菜產品，其色澤誘人且營養豐富。近年來，崇禮大力推廣彩椒標準化生產技術，建立標準化生產示范基地，推進特色主導產業提檔升級，彩椒產業也成為帶動當地農民增收致富的主導產業之一。2022年，“崇禮彩椒”地理標志證明商標正式獲準注冊，目前“崇禮彩椒”品牌建設和保護工作正有序推進。

崇禮區推動彩椒種植形成了產業集群。產前、產中、產后的聯動發展，有效帶動了當地群眾共同致富。近年來，崇禮區積極培育和引進彩椒龍頭企業8家、農民專業合作社80多家，發展農民經紀人200多人，成為彩椒優勢產區健康穩定發展的保障。

“‘崇禮蠶豆’獲準注冊地理標志證明商標后，客戶認可度和信任度明顯提升，我們也獲得了更多參加農產品和地理標志產品展會的機會?！焙颖睈鄱壬锟萍脊煞萦邢薰究偨浝碲w東表示，得益于“崇禮蠶豆”地理標志品牌建設，企業對未來的發展更有信心了。

“好禮”成地標

2023年，崇禮區以實施地理標志運用促進工程為抓手，以創建國家地理標志保護示范區為目標，制定了區域公用品牌提升行動實施方案，將地理標志商標作為推動特色產業可持續、高質量發展的重要抓手，著力提升品牌價值，提高產業綜合競爭力，促進形成品牌帶動、企業壯大、區域發展、產業升級的品牌經濟模式。

崇禮區市場監督管理局局長楊偉祥表示，大力實施區域公用品牌提升行動，有利于提升經營主體知識產權保護意識，培養一批知識產權保護運用與品牌建設方面的專業人才。

近年來，崇禮圍繞“崇禮好禮”集體商標，在營銷策劃、品牌建設、包裝設計、產品流通等方面提升產品市場競爭力和品牌影響力。通過打造“崇禮好禮”區域公用品牌，建立蠶豆、彩椒、金蓮花、亞麻籽油、土豆和藜麥等特色農作物品牌，提升崇禮品牌知名度。

崇禮區扶農農業開發有限公司財務總監裴迎春介紹，通過授權企業優質產品使用“崇禮好禮”集體商標，同時給予部分包裝補貼等，明顯提高了用標企業的知名度和銷售額。目前，“崇禮好禮”集體商標使用企業有6家，累計銷售額達1400余萬元，帶動3000多農戶實現增收，取得了很好的經濟和社會效益。

為深入推進鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接，不斷提升“崇禮好禮”的品牌影響力，讓更多的優質農產品走向市場，崇禮區積極探索線上線下共同發展模式。目前，崇禮區已與天貓合作，設立張家口原產地官方旗艦店，創立首家“崇禮好禮”官方自營實體店。今年，崇禮區還與北京本來工坊科技有限公司簽訂戰略合作協議，以“電商+龍頭企業+合作社+農戶”的產業化經營新模式，進一步做強品牌，拓展銷路。

產權上保險

知識產權保險在“托底”知識產權創造、“增信”知識產權質押、強化知識產權“募資”等方面發揮著獨特作用。在幫扶工作組的協助下，崇禮區與中國人保財險合作，在河北辦理了首單“崇禮蠶豆”地理標志保險，既有效保護了經營主體的合法權益，也在知識產權保護和運用方面發揮示范引領作用。

同時，當地依托崇禮彩椒和崇禮蠶豆兩件地理標志，由融資擔保公司和銀行委托專業評估機構對產品關鍵指標進行全面評估，實現地理標志集體授信，并根據地理標志證明商標許可使用授權、企業信用等級，在集體授信限額內增加對地理標志專用標志用標企業的授信額度。2023年9月，張家口崇藜農業發展有限公司作為首家受益企業，獲得40萬元地理標志質押融資，成為河北省首筆以地理標志證明商標為標的實現的知識產權質押融資貸款業務。幫扶工作組組長、崇禮區副區長敖翔表示，此筆地理標志質押融資貸款業務，延伸了知識產權質押融資服務鏈條，是探索知識產權融資、優化營商環境和鄉村振興金融服務創新結合的生動實踐。

通過推動品牌建設，打造地理標志產品，帶動區域經濟發展，崇禮區已然開拓出一條地理標志興農的新路徑。