基于新媒體技術(shù)的新聞短視頻創(chuàng)新發(fā)展研究

譚倩文

（作者單位：新華報業(yè)傳媒集團）

在網(wǎng)絡(luò)化和信息化時代，隨著新技術(shù)和新模式的出現(xiàn)，新聞行業(yè)也迎來了新的發(fā)展趨勢。就目前而言，新聞傳播的途徑較多，并且傳播形式多樣。應(yīng)用新媒體技術(shù)的新聞短視頻，更是自推出后就占據(jù)重要位置。從特點上看，新聞短視頻具有碎片化、多元化的特點，比較符合當前快節(jié)奏的生活方式，符合當前現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢。為了有效發(fā)揮新聞短視頻的優(yōu)勢，從業(yè)人員應(yīng)明確新聞短視頻的特點，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)，實現(xiàn)新聞短視頻的創(chuàng)新傳播，提高新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，從而推動新聞行業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

1 新媒體技術(shù)背景下新聞短視頻的傳播特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體迅速嶄露頭角。特別是社交媒體和短視頻平臺的興起，使信息傳播更加快速、便捷，也賦予了個體生產(chǎn)信息和傳播信息的能力。新聞短視頻作為一種新興的新聞傳播方式，已經(jīng)成為新聞界的焦點。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)的支持下，短視頻的時效性和簡潔性使其成為新聞事件報道的理想選擇。

1.1 多元性

新聞短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)出多元性的特點，相較于傳統(tǒng)的新聞視頻，其內(nèi)容更加靈活，氛圍更加輕松活潑。各種類型的背景音樂和不同來源的新聞素材都可以融入新聞短視頻之中，進一步提高了新聞短視頻傳播的生動性和創(chuàng)意性，滿足了人民群眾的實際需要。與此同時，新聞短視頻的內(nèi)容包括時事熱點介紹、事件現(xiàn)場還原、人物專訪等多種題材，這種多元化的內(nèi)容使得受眾能夠根據(jù)自己的興趣選擇關(guān)注的方向，增強受眾體驗感[1]。

1.2 時效性

對比傳統(tǒng)的新聞視頻，新媒體時代的新聞短視頻的內(nèi)容更加精簡，時效性較強。新聞短視頻背靠大數(shù)據(jù)支持，媒體工作者能夠精準抓取社會熱點，快速將其制作成短視頻進行傳播，有效提高了內(nèi)容的利用率。同時，新聞短視頻可以在較短的時間內(nèi)提供更多關(guān)鍵信息點，讓受眾能迅速掌握新聞核心內(nèi)容。

1.3 廣泛性

眾所周知，移動短視頻平臺以及各種社交平臺擁有龐大且活躍的用戶群體。在新聞短視頻的主要分發(fā)環(huán)節(jié)，移動社交平臺（如微博、微信）與短視頻平臺（如抖音）發(fā)揮了關(guān)鍵作用，相較于傳統(tǒng)報紙與電視媒體，其活躍用戶數(shù)量明顯更高[2]。這些平臺的用戶基數(shù)龐大，為新聞短視頻的廣泛傳播提供了廣闊的受眾基礎(chǔ)。此外，新聞短視頻能夠迅速傳播到全球范圍內(nèi)的觀眾，不受時間和地域限制。通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，新聞短視頻能夠輕松地傳播到各個國家和地區(qū)，覆蓋更廣泛的受眾群體。同時，新聞短視頻通常較短，易于在社交媒體上進行分享和傳播。用戶可以通過點擊“分享”按鈕將新聞短視頻分享到其他社交媒體平臺，從而將新聞傳遞給更多的人，這種便捷的分享方式擴大了新聞短視頻的傳播范圍。

總而言之，新聞短視頻作為現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域發(fā)展的重點，將在未來很長時間內(nèi)繼續(xù)發(fā)揮其重要作用。這也需要從業(yè)者充分認識到它的優(yōu)勢，加強對于優(yōu)秀案例的學(xué)習和借鑒，努力提高自身的新聞制作能力和傳播水平，以此更好地應(yīng)對新時代的挑戰(zhàn)，為廣大受眾提供更多、更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品和服務(wù)。

2 新媒體技術(shù)背景下新聞短視頻發(fā)展的問題

2.1 新聞題材同質(zhì)化現(xiàn)象突出

許多短視頻新聞工作者往往只看重娛樂或單一的主題，盲目追逐熱點，這不僅使平臺內(nèi)大量的內(nèi)容陷入同質(zhì)化惡性循環(huán)，還導(dǎo)致新聞價值大打折扣，很難提供具有參考性的可信信息。

2.2 新聞?wù)鎸嵭允艿教魬?zhàn)

如果從專業(yè)角度來審視新聞，那么新聞的真實性無疑是至關(guān)重要的一個要素。然而，很多社交媒體上的新聞短視頻往往過度追求時效性，卻忽視了對事實進行核實查證的環(huán)節(jié)，這種現(xiàn)象導(dǎo)致各種新聞反轉(zhuǎn)頻繁出現(xiàn)，進而催生出大量毫無根據(jù)的虛假新聞。并且，虛假新聞一旦曝光，將會對公眾產(chǎn)生極大的負面影響，破壞社會公信力。

2.3 新聞信息內(nèi)容過于碎片化

隨著科技不斷發(fā)展，媒體行業(yè)逐漸進入短視頻時代。短視頻因其“短、平、快”的特點，逐漸成為現(xiàn)代社會廣泛使用的信息傳播方式。然而，相較于傳統(tǒng)傳播形式，新聞短視頻在實時報道評價等方面存在著諸多不足。舉例來說，第一，相關(guān)人員需要認識到新聞短視頻具有短小精悍的特性，其所呈現(xiàn)的信息是零散的、缺乏深度的；第二，新聞的價值未得到完全挖掘，受眾難以從新聞短視頻中獲取完整的信息與具體細節(jié)；第三，信息輸出過于片面化，使得內(nèi)容深度無法體現(xiàn)，從而影響了人們的解讀質(zhì)量[3]。

3 新媒體技術(shù)背景下新聞短視頻的發(fā)展策略

3.1 從轉(zhuǎn)換理念的角度出發(fā)，小切口解決同質(zhì)化問題

為了應(yīng)對當前新聞短視頻中同質(zhì)化現(xiàn)象突出的棘手問題，新聞短視頻制作者應(yīng)當通過精心挑選恰當?shù)墓适轮黝}，深入挖掘故事內(nèi)涵并豐富故事思想，進而實現(xiàn)新穎獨特的信息傳播效果。縱觀全局，選擇展現(xiàn)小事件、小角度，挖掘平凡人物的手法，聚焦于現(xiàn)實社會的真實面貌與時代主題，是制作高品質(zhì)新聞短視頻的關(guān)鍵所在[4]。例如，2018年由津云新媒體獨家推出的短視頻新聞專題片《臊子書記》，成功榮獲第二十九屆中國新聞獎短視頻新聞類一等獎項。這是一部以小切入點反映重大主題的范例之作，作品巧妙地借助“沙灣臊子”的小事，彰顯精準扶貧這一宏大議題，甚至央視網(wǎng)也報道了這部作品。該作品以天津大學(xué)青年教師宋鵬為主角，以其三年扶貧工作歷程為內(nèi)容，以此反映出“臊子書記”在全心全力投身于貧困地區(qū)脫貧攻堅戰(zhàn)役中的崇高事業(yè)精神和堅韌不拔的頑強斗志。

要想實現(xiàn)新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員可以采用技術(shù)賦能的方法，通過增強現(xiàn)實（Augmented Reality, AR）技術(shù)，將虛擬信息與現(xiàn)實世界相結(jié)合，為受眾提供更加豐富的視覺體驗。例如，在報道某事件時，可以利用AR技術(shù)還原現(xiàn)場情況，讓受眾更加直觀地了解事件的全貌。新聞工作者也可以利用智能剪輯技術(shù)，根據(jù)新聞內(nèi)容自動篩選精彩片段，提高剪輯效率。同時，在報道經(jīng)濟新聞時，可以利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)展示經(jīng)濟發(fā)展趨勢和數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

3.2 從優(yōu)化新聞短視頻內(nèi)容的角度出發(fā)，確保新聞?wù)鎸嵭?/h3>

從傳媒領(lǐng)域的角度來看，新聞工作者在工作中必須堅守新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t。第一，在新聞短視頻的素材采集和視頻制作過程中，新聞工作者必須始終遵循新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，每一環(huán)節(jié)皆應(yīng)依據(jù)事實來作出明確的表述。第二，新聞短視頻中所涉及的細節(jié)描述需真實呈現(xiàn)事實真相，所使用的背景材料務(wù)必真實可信，所概括出的事實需符合客觀實際。第三，在制作新聞短視頻時，需要能夠從全局、本質(zhì)及發(fā)展趨勢等多個維度深入反映事實。在敘述客觀事實時，新聞工作者應(yīng)對所報道的內(nèi)容加以審慎思考，這些內(nèi)容是否僅僅是事物整體面貌的局部展示，制作的新聞短視頻在傳播過程中是否能夠營造良好的社會氛圍、弘揚正能量。第四，新聞工作者在制作新聞短視頻時，應(yīng)站在社會歷史發(fā)展的高度上揭示事物在社會生活中所體現(xiàn)出來的狀態(tài)、特性及其本質(zhì)內(nèi)涵。只有如此，新聞才能夠呈現(xiàn)出全面、客觀、公正的特質(zhì)，使得那些真相理應(yīng)為人所知且值得信賴的內(nèi)容，在潛移默化中如同一股春風，重整社會輿論風氣[5]。

3.3 從聚合式傳播的角度出發(fā)，解決碎片化問題

面對新聞短視頻呈現(xiàn)出愈發(fā)顯著的碎片化趨勢，新聞工作者應(yīng)當意識到，在科技賦能的宏觀背景下，可利用聚合傳播的方式，有效應(yīng)對碎片化問題。要想在這個信息爆炸的時代推動傳媒行業(yè)的變革和持續(xù)發(fā)展，新聞工作者必須充分利用新的技術(shù)手段，通過構(gòu)建先進的媒體傳播系統(tǒng)來提升自身的核心競爭力。同時，借助大數(shù)據(jù)和算法推薦等新技術(shù)，實現(xiàn)新聞資訊的聚合傳播，從而有針對性地解決碎片化傳播帶來的難題，進一步提升新聞傳播的影響力、引導(dǎo)力與公信力，確保為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的輿論引導(dǎo)效果。

具體來說，第一，統(tǒng)一內(nèi)容策劃與制作，這包括制定統(tǒng)一的內(nèi)容標準、注重內(nèi)容策劃的細節(jié)、加強團隊協(xié)作與溝通。制定統(tǒng)一的內(nèi)容標準是解決新聞短視頻碎片化的關(guān)鍵。為了確保內(nèi)容的完整性和連貫性，新聞工作者需要制定一系列的內(nèi)容標準，如新聞事件的選取標準、敘事結(jié)構(gòu)、信息呈現(xiàn)方式等。通過統(tǒng)一的標準，確保各個新聞短視頻在內(nèi)容上保持一致的風格和質(zhì)量，避免因個人主觀因素或制作人員變動導(dǎo)致的碎片化問題。注重內(nèi)容策劃的細節(jié)也是解決新聞短視頻碎片化的重要手段。在內(nèi)容策劃階段，要充分考慮新聞短視頻的特點和用戶需求，對內(nèi)容進行精心的設(shè)計和安排。例如，合理安排時間線、突出重點信息、使用合適的語言和表述方式等。通過對細節(jié)的把握，確保新聞短視頻內(nèi)容更加緊湊、有邏輯性，避免因信息分散或冗余導(dǎo)致的碎片化問題。加強團隊協(xié)作與溝通也可以在一定程度上避免新聞短視頻制作碎片化。在新聞短視頻制作過程中，要加強團隊成員之間的溝通與協(xié)作，確保各個部門對內(nèi)容的理解保持一致。通過定期的討論、交流和反饋，及時發(fā)現(xiàn)并解決短視頻制作、新聞信息呈現(xiàn)方面的碎片化問題，提高整個團隊的協(xié)作效率和工作質(zhì)量。

第二，樹立立體傳播思想。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，超級鏈接的應(yīng)用使得信息的組織方式打破了傳統(tǒng)的線性組織架構(gòu)，使得立體傳播從理論變成了現(xiàn)實。借助超級鏈接，新聞短視頻傳播者可以按照傳播的核心內(nèi)容將信息劃分為三大類：核心信息、周邊信息、輻射信息。針對此三類信息，傳播者可以通過在信息內(nèi)容頁面插入網(wǎng)絡(luò)新聞報道模塊，從而實現(xiàn)信息的多維整合。新聞報道模塊為每篇單一新聞報道作了有力的延伸支持，它能夠使用更長時間跨度的報道方式，利用更多元化的觀察角度，采用更加多樣化的表現(xiàn)手法，以此達成對某一特定主題報道的全面覆蓋，以便幫助受眾獲得對新聞事件更為完整、深入的理解，同時也能夠充分利用互動式報道機制，促進新聞報道的進一步發(fā)展。

3.4 從提升制作者整體素質(zhì)的角度出發(fā)，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在提高制作者整體素質(zhì)的過程中，應(yīng)制定合理的培訓(xùn)制度，重點針對新聞采集和新聞拍攝等方面，有效提高新聞短視頻制作者的水平和專業(yè)性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，在信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展下，主流新聞媒體也應(yīng)沿著智能化、專業(yè)化、技術(shù)化的方向發(fā)展，提升新聞短視頻制作者的整體素養(yǎng)，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，提高短視頻制作質(zhì)量。

具體來說，第一，可以幫助新聞短視頻制作者端正態(tài)度，培養(yǎng)創(chuàng)新觀念，搭建新聞短視頻制作框架，從而突破傳統(tǒng)限制，提高新聞短視頻制作水平，助力實現(xiàn)創(chuàng)新傳播。在數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的舞臺[6]。新聞短視頻制作不僅要遵守新聞傳播的原則，也要緊隨時代步伐，主動對接公眾需求，突出內(nèi)容創(chuàng)新。所以，新聞短視頻制作者必須樹立正確的制作思維模式，創(chuàng)新意識，并將這種創(chuàng)新意識融入新聞短視頻的制作過程中，以此來探尋新聞報道的新途徑，提高新聞短視頻的制作水準，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。第二，可以邀請專家開展培訓(xùn)講座，正確引導(dǎo)制作者，有效提高制作者的實踐能力。可以重點針對專業(yè)知識和專業(yè)技能方面展開培訓(xùn)，結(jié)合發(fā)展情況制訂培訓(xùn)方案。為進一步提高新聞短視頻制作者的專業(yè)素質(zhì)與自我提升能力，可定期邀請相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者舉辦專題性的教育培訓(xùn)講座，這些講座要能夠給予制作者們最實用的專業(yè)知識與專業(yè)技能上的培訓(xùn)指導(dǎo)，同時也能根據(jù)當前社會的變化與行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來制訂具有針對性的培訓(xùn)計劃。

4 結(jié)語

在當今數(shù)字化時代，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，為新聞傳播帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。新聞短視頻作為新興的新聞傳播形式，憑借其直觀、生動、便捷的傳播特點，迅速成為人們獲取新聞信息的重要渠道。然而，短視頻制作工作中出現(xiàn)的內(nèi)容同質(zhì)化、真實性難以保障、內(nèi)容碎片化等問題影響著新聞短視頻的質(zhì)量和用戶的體驗。

對于新聞行業(yè)而言，基于新媒體技術(shù)研究新聞短視頻創(chuàng)新傳播路徑是很有必要的。一方面，新聞短視頻符合當前快節(jié)奏的生活方式，能夠幫助大眾更好地獲得新聞信息；另一方面，創(chuàng)新傳播可以助力行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和現(xiàn)代化發(fā)展。故此，新聞工作者在實際的研究過程中，應(yīng)根據(jù)新媒體技術(shù)下新聞短視頻的特點，合理分析其面臨的問題，從而有針對性地創(chuàng)新視頻制作模式，提供優(yōu)質(zhì)新聞短視頻。

在未來的研究中，媒體從業(yè)人員應(yīng)繼續(xù)關(guān)注新媒體技術(shù)的最新發(fā)展，深入挖掘新聞短視頻的創(chuàng)新應(yīng)用場景和傳播模式。同時，媒體機構(gòu)要注重培養(yǎng)專業(yè)人才，提升團隊在新媒體技術(shù)方面的應(yīng)用能力和創(chuàng)新思維。此外，媒體機構(gòu)要加強國際交流與合作，借鑒先進經(jīng)驗和技術(shù)，共同推動新聞短視頻創(chuàng)新發(fā)展。