非遺文化在動畫IP設計中的應用及傳承

楊 茵

在當今時代,動畫產業已經成為文化創意產業中的一顆璀璨明星。隨著科技的進步和人們審美需求的提升,動畫作品在形式和內容上都發生了巨大的變化,然而,在這個過程中,許多優秀的非物質文化遺產逐漸被淡忘。為了更好地傳承和弘揚民族文化,將非遺文化融入動畫IP設計成為了業界的新趨勢。

一、非遺文化在動畫IP設計中的傳承價值

(一)弘揚民族文化

將非遺文化融入動畫IP設計,可以有效地弘揚民族文化。通過動畫這一廣受歡迎的藝術形式,將非遺文化的精華傳遞給更廣泛的人群,使觀眾在欣賞動畫作品的同時,增強對民族文化的認同感和自豪感。這對于弘揚民族文化、提高文化軟實力具有重要的意義。

(二)傳承非遺技藝

非遺文化包含了眾多的傳統技藝,如剪紙、泥塑、刺繡等。通過將這些技藝元素融入動畫IP設計,可以推動對這些技藝的傳承和發展。在動畫作品的創作過程中,可以邀請非遺傳承人參與,將他們的技藝和智慧融入作品中,使觀眾在欣賞動畫的同時,了解和學習非遺技藝,促進非遺技藝的傳承和發展。

(三)培養文化自信

通過動畫作品傳遞非遺文化,可以讓觀眾更加深入地了解和認識自己的文化根源,增強文化自信。在當今全球化的時代背景下,各種文化交流和碰撞已成為常態。通過動畫這一載體,向世界展示豐富多彩的非遺文化,可以提升國際影響力,增強民族自豪感。同時,觀眾在欣賞動畫作品的過程中,也能夠培養對傳統文化的興趣和熱愛,進一步推動非遺文化的傳承和發展。

二、非遺文化在動畫IP設計中面臨的挑戰與機遇

(一)挑戰

1.保護與傳承:非遺文化作為民族文化的珍貴遺產,需要得到充分的保護和傳承。然而,在現代社會中,許多非遺文化面臨著失傳的風險,這主要是因為傳承人的流失和傳統工藝的衰落。動畫IP設計需要充分考慮到如何保護和傳承非遺文化,避免過度商業化或篡改傳統文化元素[1]。

2.創新與融合:在當今的數字時代,動畫產業競爭激烈,觀眾的審美需求也在不斷變化。如何在保持非遺文化核心精神的基礎上進行創新和融合,是動畫IP設計面臨的重要挑戰。創作者需要深入挖掘非遺文化的獨特魅力,結合現代科技手段和審美觀念,打造出獨具特色的動畫作品。

3.跨文化傳播:在全球化的背景下,動畫作品需要具備跨文化傳播的能力。如何將非遺文化元素與國際觀眾的審美需求和文化背景相融合,是動畫IP設計需要解決的一個重要問題。創作者需要通過深入的市場調研和文化交流,了解目標觀眾的需求和喜好,從而制定出更加有效的傳播策略。

4.版權與知識產權保護:非遺文化元素是民族文化的珍貴財富,需要得到版權和知識產權的充分保護。然而,在動畫IP設計中,如何確保非遺文化元素的原創性和獨特性,避免侵權和抄襲行為也是一項重要的挑戰。動畫產業需要建立健全的版權和知識產權保護機制,為創作者提供更加有力的法律保障。

(二)機遇

1.政策支持:許多國家和地區都出臺了相關政策,支持非遺文化的發展和傳承。動畫產業可以借助政策支持,積極開展非遺文化的挖掘和研究工作,推出更多具有民族特色的優秀動畫作品。政策的支持能夠為動畫創作者提供更加廣闊的創作空間和資源支持,推動非遺文化與動畫產業的深度融合。

2.市場需求:隨著觀眾對傳統文化認知度的提高,對具有民族特色的動畫作品的需求也在不斷增長。這種市場需求為非遺文化在動畫IP設計中的應用提供了更加廣闊的市場前景。通過滿足觀眾對傳統文化的需求,動畫作品能夠獲得更多的關注和支持,推動非遺文化的傳承和發展。

3.技術創新:隨著科技的不斷發展,數字技術和虛擬現實技術等新型媒介形式為非遺文化的傳承提供了新的可能。通過結合新技術手段,動畫創作者可以更加生動地呈現非遺文化的獨特魅力和藝術價值。技術創新能夠為動畫作品提供更加豐富的表現形式和視覺效果,增強觀眾的觀賞體驗。

4.國際合作與交流:在全球化的背景下,各國之間的文化交流日益頻繁。通過國際合作與交流,動畫創作者可以借鑒和吸收不同國家和地區的優秀文化元素,推動非遺文化與世界文化的交融。國際合作與交流能夠為動畫作品提供更加廣闊的傳播渠道和國際影響力,促進傳統文化的傳承和發展。

三、非遺文化在動畫IP的開發設計中的應用

當前,我國動畫電影的興起為非遺文化的傳承與發展帶來了新機遇?，F階段,動畫電影的制作技術逐漸成熟,題材容納性強,在宣傳方面也產生了不小的影響,使動畫電影的受眾從兒童擴展到了各個年齡段。非遺文化與動畫電影的結合,不僅可以豐富動畫電影的藝術表現形式,還可以為非遺文化的傳承和發展提供了新的契機和平臺,使更多的人認識和了解非遺文化。

(一)非遺文化構建動畫IP形象性格

動畫IP形象性格的塑造有多方面的價值和意義。首先,動畫IP的身體形象塑造是觀眾對角色的第一印象,是以人形為基礎的人格化的過程。中國非遺文學故事中就有對人物形象的詳細概括。舉例來說,首部于1979年發布的動畫影片《哪吒鬧?！分?其對于哪吒角色描繪融合了《封神演義》的內容:太乙真人在衣袖里拿出棗子給哪吒吃。哪吒連續喝完三杯酒后又吃下了三顆火棗。法身時為八臂或六臂。在這部作品中,哪吒被塑造成了一個穿著紅色小肚兜,戴著頭巾,踩著風火輪的小孩子模樣。

鮮明的人物性格也是動漫IP的重要表現方式。在《封神演義》中,哪吒是“割肉還母,剔骨還父”的少年英雄,是斬妖除魔、愛憎分明、保護百姓的正義形象。在動畫片《哪吒鬧海》中,哪吒是充滿正義感的小英雄,不僅敢作敢當,還具有孩童般純真無邪、天真爛漫的個性,動畫片將其日常四處闖禍的形象刻畫得十分逼真。

動畫IP的人物形象性格的塑造依賴角色的衣著、裝扮、語言、行為等設計元素,從非遺文化小說中找尋動畫IP獨特的設計風格,可以打造出具有民族特色、個性化的動畫IP,從而吸引更多動畫影視消費者。

(二)非遺文化充實動畫IP故事內涵

創作動畫電影的藝術家在敘述非遺文化內容時會融入自身對動畫故事文本的理解,再結合富有現代元素的文化形式對非遺文化進行全新演繹,進而顛覆觀眾對傳統文化的刻板印象。利用動畫電影的方式來展示非物質文化遺產,不僅有助于更好地保護和傳播這些遺產,還能增加動畫電影的趣味性,賦予其文化含義。藝術家借助非遺文化賦予動畫IP全新的藝術魅力,給觀眾帶來了全新的視聽體驗。

2021年上映的動畫電影《雄獅少年》,被國內不少觀眾譽為“國漫之光”,央視新聞評論動畫電影《雄獅少年》表達文化自信,弘揚民族精神。舞獅作為國家級別的非物質文化遺產項目,被成功地融合在了電影《雄獅少年》之中。這部作品繼承了中國優秀的動畫傳統,并將其與少年的追求和奮斗故事相結合,使觀者能夠隨著主角們一同經歷奇妙旅程,體驗到中華文化的深厚底蘊。在這部電影中,主要角色阿娟經歷了家庭的重大變化后,踏上了前往城市打工的路途。盡管他在現實生活中面臨著巨大的困難,但他仍然堅持著自己對于舞獅比賽冠軍——擎天柱的渴望,希望以此證明自己是一只真正勇敢無畏的獅子。這種不向命運屈服的精神感染著每位觀眾。阿娟的精神展現出他對于“醒獅”這一嶺南非物質文化的熱情和執著,這使得更多人認識到其價值并增強了他們的文化自豪感。同時,這種精神也激勵著我們。我們可以看到,這部動畫片通過對主要角色性格的描繪,用生動的方式吸引觀眾,產生了無法言喻的影響力,悄然地引導他們建立正確的價值觀,最終創造出了動畫影片與角色個性及非物質遺產相互融合的新格局。

(三)非遺文化豐富動畫IP選材

民間非遺文學涵蓋很多奇幻的神話傳說,動畫電影是想象力的藝術。當前,我國動畫電影在設計上缺乏創新,動畫情節和角色設計同質化嚴重,幾乎看個開頭就能猜到結尾,導致觀眾流失。因此,在選擇動畫題材時,要深度挖掘民族故事,將民族故事和非遺文化融入動畫影視作品中,打造出既具時代特色又能滿足觀眾消費需求的非遺動畫影視作品。

動漫電影《白蛇:緣起》改編自中國民間傳說《白蛇傳》,該傳說在2006年入選第一批國家級非物質文化遺產名錄。該動漫電影保留了原著中具有代表性的情節設計和能夠引起觀眾共鳴的傳統文化元素,以“前世緣,今生圓”拉開序幕;在人物設定上,小白保留了白娘子不食人間煙火、溫婉可人的中國古典美人形象。整部電影的高潮在于國師與蛇母、小白之間的斗法,這個精彩的場景是對天干、八卦、五行等傳統文化藝術的再創作[2]。

非遺文化與動畫的結合都以貼近人們現實生活為基礎,從而讓觀眾更好地感受非遺文化的魅力。動漫電影從全新的視角切入,通過時空重構、人物重塑、審美重現,讓人耳目一新,呈現了觀眾向往的藝術之境,豐富了民間故事保護和傳承的形態,也讓“中國學派”動漫電影熠熠生輝。與非遺文化相結合的動畫影視中的各元素設計是從中華傳統美學中汲取的創作靈感,不僅有利于更好地傳承與發展非遺,還有利于我國動畫行業的高質量發展。

四、動畫IP創新非遺文化的傳承路徑

(一)創作以非遺文化為主題的動畫IP

通過創作以非遺文化為主題的動畫IP,可以將非遺文化元素融入故事情節、角色形象等方面,使其更具吸引力和影響力。創作者可以通過深入研究非遺文化的內涵和特點,挖掘其中的故事、傳說和傳統技藝,創作出能夠引發觀眾共鳴的動畫IP作品。這樣的作品既能傳承非遺文化,又能滿足觀眾對娛樂和情感的需求。

(二)利用動畫IP展示非遺文化的魅力

通過動畫IP的形式,可以將非遺文化的精髓和獨特之處展現給觀眾。創作者可以通過動畫的藝術手法和表現形式,將非遺文化的美感、技藝和價值傳遞給觀眾。例如,可以運用精美的畫面、流暢的動畫效果和豐富的音樂聲效,使觀眾身臨其境地感受非遺文化的魅力,增強非遺文化認同感。

(三)結合非遺文化與動畫IP創造新的文化產品

除了創作動畫作品外,還可以結合非遺文化與動畫IP,創造出更多的相關文化產品。例如,可以開發衍生品、游戲、主題樂園等,將非遺文化與動畫IP相結合,打造出全方位的文化體驗。通過這些文化產品的推廣和銷售,可以為非遺文化的傳承提供更多的支持與資源[3]。

五、動畫IP創新非遺文化傳承路徑的挑戰與對策

(一)傳統文化與新興媒體的融合挑戰

傳統文化與新興媒體的融合需要克服傳統與現代、古老與時尚之間的差異和沖突。在創作過程中,需要尋找傳統文化與動畫IP的契合點,將傳統文化以現代化的方式展現出來,使其與觀眾產生共鳴。同時,還需要注重保護傳統文化的原汁原味,避免過度商業化和變形。

(二)增加非遺文化元素的創作難度

非遺文化通常具有一定的專業性和復雜性,將其融入動畫IP的創作中需要更多的研究和深入了解。創作者需要對非遺文化進行充分的調研和學習,確保在創作中準確地表達非遺文化的內涵和精神。同時,還需要注意創作過程中的創新與保留的平衡,既要注重傳統文化的傳承,又要賦予其新的表現形式和創意,以吸引現代觀眾的注意力。

(三)加強非遺文化教育與推廣

非遺文化的傳承離不開教育和推廣的支持。相關部門和機構可以加大對非遺文化的宣傳力度,組織展覽、演出、培訓等活動,提高公眾對非遺文化的認知和興趣。同時,還應加強非遺文化的教育培訓,將非遺文化納入學校教育體系,培養更多對非遺文化感興趣的人才,促進非遺文化的傳承與發展。

六、結語

將非遺文化融入動畫IP設計是一項富有挑戰和機遇的任務。通過深入挖掘非遺文化的獨特魅力和藝術價值,結合現代科技手段和審美觀念進行創新與融合,可以打造出具有民族特色的優秀動畫作品。同時,加強政策支持、市場需求開發、技術創新以及國際合作與交流也是促進非遺文化與動畫產業深度融合的重要途徑。通過這些努力,我們可以更好地傳承和發展非遺文化,為觀眾帶來更多具有文化內涵和藝術價值的動畫作品。在未來的發展中,動畫產業將繼續發揮其在非遺文化傳承和創新中的作用,為世界文化的交流和發展做出更大的貢獻。