新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)據(jù)出版：動(dòng)因、機(jī)理與進(jìn)路

摘要：分析出版數(shù)據(jù)價(jià)值的動(dòng)因、機(jī)理和進(jìn)路，推動(dòng)數(shù)據(jù)出版的理論框架構(gòu)建。文章指出新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)據(jù)出版的動(dòng)因在于供給新型生產(chǎn)要素、創(chuàng)新數(shù)據(jù)出版形態(tài)、形成數(shù)據(jù)治理新范式、催生數(shù)據(jù)出版新崗位；在梳理出版元數(shù)據(jù)價(jià)值、數(shù)字化價(jià)值以及數(shù)據(jù)化價(jià)值的基礎(chǔ)上，分析出版業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值的媒介躍升與媒體融合、數(shù)據(jù)要素核心地位確立、出版數(shù)據(jù)要素加數(shù)效應(yīng)走向乘數(shù)效應(yīng)等演進(jìn)機(jī)理；提出數(shù)據(jù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)進(jìn)路：以數(shù)據(jù)要素為理念，加快出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化進(jìn)程；以內(nèi)容數(shù)據(jù)為核心，積極構(gòu)建出版數(shù)據(jù)中臺(tái)；建立合規(guī)使用的數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度，探索出版數(shù)據(jù)可信流通體系；完善出版數(shù)據(jù)治理機(jī)制，提升出版數(shù)據(jù)治理能力；設(shè)立首席數(shù)據(jù)官職務(wù)，引領(lǐng)新生產(chǎn)要素應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)出版；出版深度融合發(fā)展；新質(zhì)生產(chǎn)力；“出版數(shù)據(jù)要素×”;出版高質(zhì)量發(fā)展；出版數(shù)據(jù)乘數(shù)效應(yīng)

DOI：10.19619/j.issn.1007-1938.2024.00.013

作者單位：1）上海理工大學(xué)出版學(xué)院；2）上海理工大學(xué)出版研究院

新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵是“勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的質(zhì)變”[1]。由此，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版發(fā)展尤其是賦能出版深度融合發(fā)展的三個(gè)基本點(diǎn)便是勞動(dòng)者的質(zhì)變、勞動(dòng)資料的質(zhì)變和勞動(dòng)對(duì)象的質(zhì)變，換言之，即催生出版業(yè)的“新型勞動(dòng)者、新型勞動(dòng)資料以及新型勞動(dòng)對(duì)象”[2]，在此基礎(chǔ)之上，面向數(shù)據(jù)、技術(shù)、管理等出版創(chuàng)新要素聚集，塑造新型出版生產(chǎn)關(guān)系。

隨著我國(guó)成為第一個(gè)把數(shù)據(jù)確立為生產(chǎn)要素的國(guó)家，數(shù)據(jù)要素的重要性、急迫性、必要性價(jià)值凸顯，數(shù)據(jù)將成為千行百業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最重要資源之一。出版數(shù)據(jù)，作為出版業(yè)勞動(dòng)對(duì)象質(zhì)變的核心要義，作為出版新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵之一，其重要性將關(guān)涉出版業(yè)未來十年甚至數(shù)十年的發(fā)展，將深刻影響和變革出版學(xué)科、學(xué)術(shù)和話語建設(shè)的整體格局。由此，出版學(xué)界迫切需要對(duì)出版數(shù)據(jù)展開系列研究，本文僅就出版數(shù)據(jù)價(jià)值的形成動(dòng)因、演進(jìn)機(jī)理和實(shí)現(xiàn)進(jìn)路進(jìn)行分析。

一、出版數(shù)據(jù)價(jià)值形成動(dòng)因

早在10年前，數(shù)據(jù)學(xué)領(lǐng)域的專家就指出出版數(shù)據(jù)要素潛能并未充分挖掘，出版社“沒有把書籍的數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘出來，也不允許別人這樣做。他們沒有看到數(shù)據(jù)化的需求，也意識(shí)不到書籍的數(shù)據(jù)化潛力”。[3]2015年筆者在《數(shù)字出版發(fā)展三階段論》的研究中，認(rèn)為數(shù)字出版的發(fā)展極有可能催生出“數(shù)據(jù)出版”的新業(yè)態(tài)，“數(shù)據(jù)出版，是指以數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素，把文字、圖片、音視頻等都當(dāng)作數(shù)據(jù)的一種表現(xiàn)形式，圍繞著數(shù)據(jù)的挖掘、采集、標(biāo)引、存儲(chǔ)、計(jì)算開展出版工作，通過數(shù)據(jù)模型的建構(gòu)，最終上升到數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)服務(wù)的層面”[4]。應(yīng)該說，關(guān)于出版數(shù)據(jù)要素、數(shù)據(jù)價(jià)值、數(shù)據(jù)出版等方面的認(rèn)知，在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之初，就已達(dá)成共識(shí)，只是出版發(fā)展實(shí)踐未能及時(shí)跟上理念認(rèn)知，“仍然停滯在內(nèi)容數(shù)字化初級(jí)階段，難以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)圖書自身的數(shù)據(jù)形成、數(shù)據(jù)滲透、數(shù)據(jù)運(yùn)用和數(shù)據(jù)重組”[5]。

隨著新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)據(jù)也逐漸被諸多行業(yè)所應(yīng)用，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透進(jìn)各行各業(yè)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和利用來指導(dǎo)出版企業(yè)的出版行為，是未來出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。[6]2023年12月31日，國(guó)家數(shù)據(jù)局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、科技部、工業(yè)和信息化部等17部門聯(lián)合印發(fā)《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》，指出在12個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)揮數(shù)據(jù)要素價(jià)值的典型場(chǎng)景，推動(dòng)激活數(shù)據(jù)要素潛能；并明確要求“挖掘文化數(shù)據(jù)價(jià)值，貫通各類文化機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中心，關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)，鼓勵(lì)依托市場(chǎng)化機(jī)制開發(fā)文化大模型”。出版數(shù)據(jù)作為一種高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，是以知識(shí)為核心、為主體的數(shù)據(jù)，是在特定時(shí)段內(nèi)被實(shí)踐證明是正確的數(shù)據(jù)，自然是“文化數(shù)據(jù)”的題中應(yīng)有之義和不可或缺內(nèi)容。如何發(fā)揮出版數(shù)據(jù)要素的乘數(shù)效應(yīng)，推進(jìn)“出版數(shù)據(jù)要素×”行動(dòng)，既是新質(zhì)生產(chǎn)力的勞動(dòng)對(duì)象質(zhì)變對(duì)出版業(yè)提出的新要求，也是出版深度融合發(fā)展兩極之一的“新興出版”高質(zhì)量發(fā)展需要回應(yīng)的核心議題。

作為出版新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵，以及出版勞動(dòng)對(duì)象質(zhì)變的核心要義，出版數(shù)據(jù)價(jià)值的重要性體現(xiàn)在如下幾方面。

其一，供給新型生產(chǎn)要素，促進(jìn)效率型、質(zhì)變型增長(zhǎng)，推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。就生產(chǎn)要素而言，出版業(yè)的要素向度需要“回歸重構(gòu)”[7]，不斷改造優(yōu)化資本、勞動(dòng)力等出版?zhèn)鹘y(tǒng)生產(chǎn)要素，不斷培育壯大數(shù)據(jù)、技術(shù)等新興出版的新生產(chǎn)要素，提升傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的配置效率，提高新生產(chǎn)要素的價(jià)值貢獻(xiàn)比。出版業(yè)生產(chǎn)力既是一種物質(zhì)生產(chǎn)力，也是一種“精神生產(chǎn)力”[8]，是物質(zhì)生產(chǎn)力與精神生產(chǎn)力的有機(jī)融合。就精神生產(chǎn)力而言，出版業(yè)以往所面對(duì)的勞動(dòng)對(duì)象主要是作品、版權(quán)素材，是被實(shí)踐證明是正確的數(shù)據(jù)，是通過作為勞動(dòng)者的編輯，運(yùn)用腦力勞動(dòng)資料，生產(chǎn)出的精神產(chǎn)品（出版物）。新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)出版業(yè)發(fā)展提出的新要求是改造提升出版業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，優(yōu)化組合配置資本、勞動(dòng)力等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，更重要的是培育壯大數(shù)據(jù)、技術(shù)等新生產(chǎn)要素，加快無形、非物態(tài)生產(chǎn)要素的配置，把數(shù)據(jù)、技術(shù)等要素投入到出版產(chǎn)品服務(wù)的供給過程，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的資本、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素和新興的數(shù)據(jù)、技術(shù)等生產(chǎn)要素優(yōu)化組合配置，并實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素層面的質(zhì)變，進(jìn)而推動(dòng)出版生產(chǎn)要素與新質(zhì)勞動(dòng)者、新質(zhì)生產(chǎn)資料（工具）的優(yōu)化組合，最終實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的新型生產(chǎn)要素效率型和質(zhì)變型發(fā)展。

其二，創(chuàng)新出版形態(tài)，催生數(shù)據(jù)出版新模式，賦予新興出版以新的內(nèi)涵，推動(dòng)出版深度融合發(fā)展。長(zhǎng)期以來，在出版深度融合發(fā)展的語境中，新興出版的概念更多指向的是數(shù)字出版。對(duì)數(shù)字出版的界定，學(xué)界往往從“數(shù)字技術(shù)”[9]“全媒體”[10]（本質(zhì)上是技術(shù)要素）等角度著手，認(rèn)為數(shù)字出版是基于數(shù)字技術(shù)的出版，或是全媒體、多模態(tài)的出版。而數(shù)據(jù)出版不同于強(qiáng)調(diào)技術(shù)要素的數(shù)字出版，它從內(nèi)容要素的維度界定，是以數(shù)據(jù)為中心的新興出版業(yè)、以出版數(shù)據(jù)活動(dòng)為研究對(duì)象的新興出版學(xué)，探索和研究的是出版數(shù)據(jù)的投入、應(yīng)用、傳播和治理的活動(dòng)。由此，數(shù)據(jù)出版賦予新興出版以新的內(nèi)涵，從而推動(dòng)融合出版得以創(chuàng)新性發(fā)展，傳統(tǒng)出版與數(shù)據(jù)出版的深度融合發(fā)展，也是出版深度融合發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

其三，引起出版治理變革，形成數(shù)據(jù)治理新范式，革新出版管理方式。數(shù)據(jù)要素引入出版過程，在催生出數(shù)據(jù)出版新形態(tài)的同時(shí)，還將引起出版治理理念的革新，形成數(shù)據(jù)治理的新范式。數(shù)字出版的傳統(tǒng)治理方式包括意識(shí)形態(tài)治理、規(guī)劃治理[11]、法律治理、財(cái)政治理[12]、稅收治理[13]、標(biāo)準(zhǔn)治理等，而創(chuàng)新性的治理方式則包括安全治理、應(yīng)急治理、智庫(kù)治理以及數(shù)字治理等。在出版業(yè)數(shù)字治理之中，數(shù)據(jù)治理則是重中之重，須引入敏捷治理的理念，圍繞“數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)標(biāo)引、數(shù)據(jù)計(jì)算、數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)服務(wù)”[14]等數(shù)據(jù)出版產(chǎn)業(yè)鏈展開，推動(dòng)出版業(yè)治理理念、制度和實(shí)踐的敏捷化。敏捷治理作為一種面向革命性技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)的治理方式，值得廣泛而深入地研究，囿于篇幅限制，數(shù)據(jù)出版的敏捷治理將在另外文章中予以系統(tǒng)論述。

其四，催生新的崗位和職責(zé)要求，豐富融合出版編輯類型，推動(dòng)出版數(shù)據(jù)職業(yè)的勃興。激活出版業(yè)數(shù)據(jù)要素潛能，發(fā)揮出版數(shù)據(jù)要素價(jià)值，必將帶來的變革是數(shù)據(jù)出版新崗位和新職責(zé)的設(shè)定。長(zhǎng)期以來，融合出版編輯的來源，一方面是傳統(tǒng)出版編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、融合化發(fā)展，另一方面，則是數(shù)字出版編輯向傳統(tǒng)出版進(jìn)行靠攏和回歸。在應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)出版這一新趨勢(shì)時(shí)，融合出版編輯更需要立足出版企業(yè)的數(shù)據(jù)規(guī)模、數(shù)量和質(zhì)量的實(shí)際，根據(jù)數(shù)據(jù)出版產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)和自身戰(zhàn)略定位予以規(guī)劃和設(shè)計(jì)?？梢灶A(yù)見的是，在不久的未來，首席數(shù)據(jù)官、數(shù)據(jù)產(chǎn)品編輯、數(shù)據(jù)審核員、數(shù)據(jù)工程師、數(shù)據(jù)評(píng)估師、數(shù)據(jù)安全員等新的融合出版編輯崗位將應(yīng)運(yùn)而生，數(shù)據(jù)出版將催生出更多的就業(yè)崗位。這一點(diǎn)，國(guó)外的某些出版集團(tuán)早已踐行，并在推動(dòng)法律、醫(yī)學(xué)等專業(yè)出版知識(shí)服務(wù)大模型建設(shè)方面作出了重要貢獻(xiàn)。

二、出版數(shù)據(jù)價(jià)值演進(jìn)機(jī)理

對(duì)出版業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值的認(rèn)知是一個(gè)多維度、多層次、由淺入深、由表象到機(jī)理的過程，涵蓋從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的收集到數(shù)字化復(fù)制、再到深度數(shù)據(jù)化的階段。在這一過程中，每個(gè)階段都為出版行業(yè)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力和方向。在出版流程中應(yīng)用大數(shù)據(jù)的根本目的不是掌握更多、更全的信息數(shù)據(jù)內(nèi)容，而是通過專業(yè)化的處理，挖掘信息所包含的潛在內(nèi)容，更高效地指導(dǎo)圖書出版實(shí)踐工作。[15]

1.出版元數(shù)據(jù)的價(jià)值：推動(dòng)傳統(tǒng)出版發(fā)展

對(duì)于出版業(yè)而言，構(gòu)建出版數(shù)據(jù)價(jià)值體系、提升出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的首要任務(wù)是要認(rèn)知和挖掘出版物元數(shù)據(jù)（基礎(chǔ)數(shù)據(jù)）的價(jià)值。出版元數(shù)據(jù)，是關(guān)于出版數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，是描述出版的資源、過程、權(quán)限和管理的數(shù)據(jù)。[16]圖書元數(shù)據(jù)是關(guān)于圖書數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，主要包含書籍基本信息、流程信息等記錄?！吨袊?guó)標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)》（GB/T 5795—2006）規(guī)定了16類圖書元數(shù)據(jù)，包含 ISBN（International Standard Book Number，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)書號(hào)）、產(chǎn)品形式、題名、題名的漢語拼音、叢書、著作者、版本、語種、出版標(biāo)記、出版者、出版國(guó)家、出版日期、原出版物的 ISBN 號(hào)、內(nèi)容提要、定價(jià)和備注?！吨袊?guó)出版物在線信息交換圖書產(chǎn)品信息格式》（GB/T 30330—2023）規(guī)定了圖書產(chǎn)品信息、圖書產(chǎn)品消息頭、圖書產(chǎn)品記錄、圖書產(chǎn)品描述、圖書產(chǎn)品營(yíng)銷、圖書產(chǎn)品內(nèi)容、圖書產(chǎn)品出版、圖書產(chǎn)品相關(guān)資料、圖書產(chǎn)品供應(yīng)等類別的元數(shù)據(jù)，旨在推動(dòng)圖書出版物信息的在線數(shù)據(jù)交換，推動(dòng)出版物數(shù)據(jù)信息的整合、傳遞、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)以及跨平臺(tái)對(duì)接等。

出版元數(shù)據(jù)的價(jià)值，是出版業(yè)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)價(jià)值，具體而言包括以下三方面。

首先，出版元數(shù)據(jù)及其標(biāo)準(zhǔn)的確立，有助于破除出版發(fā)行數(shù)據(jù)“孤島”，有利于深入推動(dòng)出版物營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展。出版企業(yè)制定營(yíng)銷策略的重要基礎(chǔ)是分析圖書的標(biāo)題、所屬類別、內(nèi)容摘要等元數(shù)據(jù)信息。上述信息的分析，能夠幫助讀者選擇適合自己的圖書，同時(shí)也有利于出版企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)的推廣。只有對(duì)出版元數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，出版企業(yè)才能夠準(zhǔn)確了解市場(chǎng)需求，并以此作為出版計(jì)劃調(diào)整的重要依據(jù)。

其次，出版元數(shù)據(jù)與數(shù)字出版產(chǎn)品服務(wù)的融合，有助于推動(dòng)數(shù)字出版由碎片化發(fā)展步入體系化發(fā)展階段，推動(dòng)數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展?！耙?guī)范的元數(shù)據(jù)語義描述，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版不同環(huán)節(jié)之間的信息、數(shù)據(jù)共享與利用，最大限度節(jié)約經(jīng)營(yíng)、管理和流通成本?！盵17] 在目前的數(shù)字出版營(yíng)銷體系中，基于元數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字出版產(chǎn)品服務(wù)分發(fā)的企業(yè)或案例還較為少見，還沒有成為主流或通行的做法，可以說數(shù)字出版營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)化、集約化還處于初步階段。基于精準(zhǔn)營(yíng)銷的考量，應(yīng)注重出版物質(zhì)量、用戶喜好、圖書知識(shí)體系等方面的元數(shù)據(jù)建設(shè)，以降低數(shù)字出版營(yíng)銷成本，提高數(shù)字出版營(yíng)銷效能。

最后，出版元數(shù)據(jù)，是出版業(yè)數(shù)據(jù)治理的底座，在數(shù)據(jù)治理中發(fā)揮著基礎(chǔ)性、奠基性作用。出版元數(shù)據(jù)建設(shè)要求全面記錄出版流程，能夠有效提升出版效率和質(zhì)量。記錄的主要內(nèi)容有設(shè)計(jì)、校對(duì)、分銷等的時(shí)間管理和成本。上述數(shù)據(jù)的分析，能幫助出版企業(yè)及時(shí)發(fā)現(xiàn)各項(xiàng)問題，有效提升出版流程的公開化和可追蹤性。尤其是在時(shí)間管理層面上，可將進(jìn)度的控制和出版物按照計(jì)劃時(shí)間發(fā)布緊密關(guān)聯(lián)。出版元數(shù)據(jù)價(jià)值的另外一個(gè)體現(xiàn)是進(jìn)行成本管理，詳細(xì)記錄成本信息，助力出版企業(yè)制定出較為科學(xué)合理的預(yù)算方案，在競(jìng)爭(zhēng)中保持價(jià)格上的彈性，這對(duì)于財(cái)務(wù)效率提升、出版企業(yè)適應(yīng)能力增強(qiáng)等均有積極的作用。

2.初級(jí)數(shù)字化的加數(shù)價(jià)值：激發(fā)出版數(shù)據(jù)要素的加數(shù)效應(yīng)

對(duì)出版元數(shù)據(jù)的認(rèn)知及建設(shè)，早在前數(shù)字出版時(shí)代就已經(jīng)開啟，同時(shí)在圖書出版等傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)均有所展開；隨著數(shù)字出版的興起，出版數(shù)據(jù)價(jià)值由元數(shù)據(jù)價(jià)值走向數(shù)字化價(jià)值，在傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書價(jià)值之上又為出版業(yè)發(fā)展提供了附加的數(shù)據(jù)復(fù)用價(jià)值。

數(shù)字化價(jià)值，是指在原有紙質(zhì)出版物的基礎(chǔ)上，把出版物內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化加工進(jìn)而轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體所創(chuàng)造的價(jià)值。數(shù)字化價(jià)值是一種淺層次的價(jià)值轉(zhuǎn)移，是出版物內(nèi)容的數(shù)據(jù)復(fù)用價(jià)值體現(xiàn)。數(shù)字化價(jià)值主要表現(xiàn)為電子書刊、數(shù)字圖書館等所體現(xiàn)的價(jià)值。具體而言，初級(jí)數(shù)字化價(jià)值體現(xiàn)在以下三方面。

（1）原版原式的數(shù)字化價(jià)值

原版原式的數(shù)字化價(jià)值，是指紙質(zhì)圖書、期刊等出版物不改變版式版心而直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版物的價(jià)值。原版原式數(shù)字化價(jià)值發(fā)生在2010年左右，即出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的早期階段，其代表產(chǎn)品是原版原式的電子書刊、數(shù)字圖書館等。原版原式數(shù)字化價(jià)值體現(xiàn)在把無論是處于動(dòng)銷還是庫(kù)存狀態(tài)的紙質(zhì)書刊的數(shù)據(jù)價(jià)值激活，以單本電子書刊作為一個(gè)數(shù)據(jù)單元、數(shù)據(jù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)出版物內(nèi)容價(jià)值的復(fù)用、倍增。這也是數(shù)字出版早期階段的主要表現(xiàn)形式：將紙質(zhì)書刊搬運(yùn)到互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體，實(shí)現(xiàn)書刊價(jià)值的跨媒介遷移。傳統(tǒng)的紙質(zhì)書刊在轉(zhuǎn)化為電子書刊時(shí)，不僅延伸了媒介形式，還拓展了其可接觸的受眾范圍。例如，國(guó)內(nèi)的數(shù)字閱讀平臺(tái)如京東讀書和掌閱科技等，通過提供電子書刊下載和在線閱讀服務(wù)，使得讀者能夠隨時(shí)隨地享受閱讀的便利，突破了物理空間的限制。此外，這些平臺(tái)的互動(dòng)性和個(gè)性化推薦功能還增強(qiáng)了閱讀體驗(yàn)，從而吸引了更多的年輕讀者。

（2）版式變換的數(shù)字化價(jià)值

版式變換的數(shù)字化價(jià)值，是指在不對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行變更的前提下，通過改變紙質(zhì)出版物原有的版式版心等排版制作格式所實(shí)現(xiàn)的數(shù)字價(jià)值。版式變換的數(shù)字出版物，包括 ePub 形式、mobi 格式的手機(jī)書、數(shù)字圖書、電子書閱讀器產(chǎn)品等。版式變換的數(shù)字出版物，可以根據(jù)屏幕大小調(diào)整閱讀版面，以確保最佳的閱讀體驗(yàn)。版式變換的數(shù)字出版物同樣是在原有的紙質(zhì)出版物價(jià)值基礎(chǔ)之上，進(jìn)行了數(shù)據(jù)價(jià)值的擴(kuò)充，是數(shù)據(jù)加數(shù)效應(yīng)的體現(xiàn)。

（3）內(nèi)容碎片化價(jià)值

內(nèi)容碎片化價(jià)值，是指對(duì)紙質(zhì)出版物進(jìn)行數(shù)字化加工、拆分，從一本書、一篇文章作為一個(gè)數(shù)據(jù)單元、數(shù)據(jù)產(chǎn)品，擴(kuò)充到以章節(jié)、段落、字詞，甚至圖表作為一個(gè)數(shù)據(jù)單元、數(shù)據(jù)產(chǎn)品，以摘要、短篇故事和微信公眾號(hào)等形式的內(nèi)容，滿足用戶碎片化閱讀、碎片化時(shí)間應(yīng)用的需求，從而實(shí)現(xiàn)出版物數(shù)據(jù)價(jià)值的裂變倍增。將內(nèi)容碎片化發(fā)生在2014年左右的出版特色資源庫(kù)數(shù)字化建設(shè)階段，其代表性產(chǎn)品是專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)不僅存儲(chǔ)了大量的出版物信息，還提供了關(guān)于市場(chǎng)趨勢(shì)、讀者偏好和銷售數(shù)據(jù)的分析，在出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中起到了關(guān)鍵作用。

出版物初級(jí)數(shù)字化價(jià)值，是對(duì)紙質(zhì)書出版物價(jià)值的二次挖掘，是出版數(shù)據(jù)要素加數(shù)效應(yīng)的體現(xiàn)，即在原有紙質(zhì)出版物價(jià)值的基礎(chǔ)上疊加一層數(shù)字化的價(jià)值，同樣的出版物內(nèi)容通過賦予新的數(shù)字媒介形式，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的累加和遞增。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物并非被完全取代，而是通過數(shù)字化獲得了新的生命。例如，通過掃描和數(shù)字化處理，歷史悠久的書籍和檔案可以被保存并分享給更廣泛的受眾。中國(guó)國(guó)家圖書館等機(jī)構(gòu)在數(shù)字化方面做出了積極的努力，通過將珍貴的文獻(xiàn)資料數(shù)字化，不僅保護(hù)了這些資料避免因時(shí)間久遠(yuǎn)和物理環(huán)境不當(dāng)遭受侵蝕，也使得公眾更容易訪問這些知識(shí)寶庫(kù)。此外，紙質(zhì)出版物的數(shù)字化還衍生了其他產(chǎn)品形式，賦予出版物增值知識(shí)服務(wù)的功能。例如，將經(jīng)典文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為有聲書或互動(dòng)電子書，既豐富了閱讀形式，也吸引了更多不同偏好的用戶。

3.深度數(shù)據(jù)化的乘數(shù)價(jià)值：催生出版數(shù)據(jù)要素的乘數(shù)效應(yīng)

2021年，隨著數(shù)字化戰(zhàn)略被寫入《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，“以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素、以數(shù)據(jù)賦能為主線、以數(shù)據(jù)價(jià)值釋放和創(chuàng)造為核心”[18]成為出版業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的題中應(yīng)有之義。出版業(yè)由淺層數(shù)字化向深度數(shù)據(jù)化的轉(zhuǎn)型，是出版深度融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的重要議題。出版業(yè)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，是以數(shù)據(jù)為生產(chǎn)要素，把數(shù)據(jù)作為資源投入到出版生產(chǎn)和傳播的全過程，研發(fā)出數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品（服務(wù)），實(shí)現(xiàn)出版業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值的釋放、倍增，以提升出版業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效率。數(shù)據(jù)化價(jià)值，是指在書報(bào)刊數(shù)字化、碎片化的基礎(chǔ)上，基于知識(shí)體系構(gòu)建，對(duì)數(shù)字化、碎片化的資源進(jìn)行多維度、立體化知識(shí)標(biāo)引，充分發(fā)揮數(shù)智技術(shù)的賦能作用，通過大數(shù)據(jù)模型構(gòu)建和數(shù)據(jù)服務(wù)層研發(fā)，所產(chǎn)生和輸出的二次數(shù)據(jù)所創(chuàng)造的價(jià)值。[19]

出版業(yè)數(shù)據(jù)化價(jià)值的構(gòu)成涉及將作品內(nèi)容、出版過程、市場(chǎng)互動(dòng)和用戶行為轉(zhuǎn)化為可分析的數(shù)據(jù)，其有助于數(shù)字化出版向數(shù)據(jù)化出版的過渡和轉(zhuǎn)型，并最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)在出版行業(yè)的全要素賦能。在數(shù)字化和碎片化的基礎(chǔ)上，出版業(yè)的數(shù)據(jù)化價(jià)值體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的深度組織和分類。這意味著不僅僅是將紙質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字格式，而是進(jìn)一步對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致的知識(shí)標(biāo)引，從而使其在多個(gè)層面上可檢索和分析。通過“數(shù)據(jù)源層、采集層、標(biāo)引層、計(jì)算層、模型層、服務(wù)層和應(yīng)用層”的體系性建構(gòu)，可使大量的出版資源在云端高效存儲(chǔ)、處理和共享，從而為出版企業(yè)提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力和靈活的資源管理。通過構(gòu)建出版大數(shù)據(jù)模型，出版業(yè)能對(duì)龐大的數(shù)據(jù)集進(jìn)行分析，從而洞察市場(chǎng)趨勢(shì)、讀者偏好和內(nèi)容表現(xiàn)。這些模型不僅有助于理解當(dāng)前的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，還可以預(yù)測(cè)未來的趨勢(shì)，指導(dǎo)出版決策。

在探討二次數(shù)據(jù)所創(chuàng)造的價(jià)值，即“出版業(yè)數(shù)據(jù)背后的數(shù)據(jù)”的價(jià)值時(shí)，需要認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)本身不僅僅是一系列數(shù)字和統(tǒng)計(jì)，還是一個(gè)深刻反映出版業(yè)態(tài)勢(shì)、用戶需求和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的信息源泉。數(shù)據(jù)價(jià)值背后的核心是對(duì)出版內(nèi)容和市場(chǎng)的深入理解、對(duì)讀者行為的精確洞察以及對(duì)未來趨勢(shì)的預(yù)測(cè)能力，認(rèn)識(shí)出版數(shù)據(jù)背后的數(shù)據(jù)過程，其實(shí)也是知識(shí)發(fā)現(xiàn)和知識(shí)增值的過程。這種價(jià)值體現(xiàn)為對(duì)內(nèi)容的優(yōu)化組織、市場(chǎng)策略的制定以及新的商業(yè)模式的探索，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版市場(chǎng)中保持行業(yè)的活力和創(chuàng)新能力。

較之前述的元數(shù)據(jù)價(jià)值、數(shù)字化價(jià)值，出版數(shù)據(jù)化價(jià)值體現(xiàn)的是數(shù)據(jù)要素的乘數(shù)效應(yīng)，即“出版數(shù)據(jù)要素×” ， 其在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)將是出版業(yè)的發(fā)展主題?！俺霭鏀?shù)據(jù)要素×”的主要落地場(chǎng)景包括基于數(shù)據(jù)要素的數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品服務(wù)、出版流程革新、出版治理變革、數(shù)據(jù)型編輯培養(yǎng)等。數(shù)據(jù)化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，是出版數(shù)據(jù)要素融入編輯、校對(duì)、印制、發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的過程，是蘊(yùn)含數(shù)據(jù)要素的數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)的過程，是面向數(shù)據(jù)要素管理和服務(wù)的數(shù)據(jù)出版治理過程，是數(shù)據(jù)化思維理念賦能融合出版的過程。一言以蔽之，數(shù)據(jù)化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程，是出版數(shù)據(jù)作為新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象催生出版新質(zhì)生產(chǎn)力的過程，是出版數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)下的出版業(yè)全方位、深層次、立體化的改革發(fā)展。

從出版業(yè)元數(shù)據(jù)價(jià)值、數(shù)字化價(jià)值到數(shù)據(jù)化價(jià)值的演進(jìn)過程，可以得出如下幾條規(guī)律。

其一，從表象來看，出版業(yè)數(shù)據(jù)化價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程是媒介演進(jìn)、媒體融合的過程，是紙質(zhì)媒介向數(shù)字媒介、單一媒介向多種媒介、單模態(tài)內(nèi)容向多模態(tài)內(nèi)容演進(jìn)的過程。傳統(tǒng)出版階段注重的是元數(shù)據(jù)的價(jià)值及應(yīng)用，數(shù)字出版早期階段是作品內(nèi)容由紙質(zhì)媒介到數(shù)字媒介的呈現(xiàn)過程，數(shù)字出版的深入開展則是作品內(nèi)容裂變、分布于多種媒介的過程，數(shù)據(jù)出版階段則是文字、音頻、視頻、三維模型等多模態(tài)內(nèi)容的有機(jī)融合過程，是全媒體出版?zhèn)鞑サ倪^程。

其二，從時(shí)間線來看，出版業(yè)數(shù)字化到數(shù)據(jù)化價(jià)值實(shí)現(xiàn)，是數(shù)智技術(shù)引領(lǐng)、數(shù)據(jù)要素核心地位確立的過程。如前所述，數(shù)字出版是基于數(shù)字技術(shù)的新型出版，是數(shù)字技術(shù)作用于傳統(tǒng)出版所形成的出版新形態(tài)，這期間，數(shù)字化、智能化的技術(shù)起到引領(lǐng)性的作用；而數(shù)據(jù)出版則是改造提升作品內(nèi)容、資本、勞動(dòng)力等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的過程，是培育壯大出版內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)新型生產(chǎn)要素，最終形成以出版數(shù)據(jù)為核心要素的過程。

其三，出版數(shù)據(jù)化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，遵循出版數(shù)據(jù)要素加數(shù)效應(yīng)向數(shù)據(jù)要素乘數(shù)效應(yīng)演進(jìn)的機(jī)理。出版數(shù)據(jù)要素加數(shù)效應(yīng)，是出版數(shù)據(jù)活化、復(fù)用，釋放出版數(shù)據(jù)新價(jià)值、創(chuàng)造數(shù)字化場(chǎng)景價(jià)值增量的結(jié)果，是基于同樣作品內(nèi)容的紙質(zhì)出版物向數(shù)字出版物的轉(zhuǎn)型。出版數(shù)據(jù)要素乘數(shù)效應(yīng)，則是從出版數(shù)據(jù)疊加走向數(shù)據(jù)融合，通過不同類型、不同維度、不同模態(tài)的出版數(shù)據(jù)聚合，借助數(shù)智技術(shù)賦能，推動(dòng)量變式發(fā)展走向質(zhì)變式發(fā)展。出版數(shù)據(jù)乘數(shù)效應(yīng)主要體現(xiàn)在：①裂變效應(yīng)，即以單本圖書為數(shù)據(jù)單元、數(shù)據(jù)產(chǎn)品，裂變、分化、衍生出數(shù)十條，乃至數(shù)百條條目數(shù)據(jù)產(chǎn)品，起到出版數(shù)據(jù)海量裂變效果；②聚合效應(yīng)，即以知識(shí)體系為內(nèi)核，由分散化、碎片化的數(shù)據(jù)走向體系化、大規(guī)模的出版數(shù)據(jù)語料庫(kù)，甚至形成垂直類的出版大語言模型；③生成效應(yīng)，即基于“海量無標(biāo)注的出版數(shù)據(jù)和高質(zhì)量人工標(biāo)注的出版數(shù)據(jù)、基于人類反饋的強(qiáng)化學(xué)習(xí)算法”[20]、文本大模型、“文生視頻大模型”[21]以及相應(yīng)的算力支持，所產(chǎn)生的智能生成數(shù)據(jù)、生成視頻的效果。

三、出版數(shù)據(jù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)進(jìn)路

發(fā)揮出版數(shù)據(jù)的疊加、放大、倍增作用，實(shí)現(xiàn)出版數(shù)據(jù)要素的乘數(shù)效應(yīng)，構(gòu)建以出版數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)據(jù)出版，是促進(jìn)新興出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新、推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的必然要求。用好出版數(shù)據(jù)要素報(bào)酬遞增、低成本復(fù)制、價(jià)值延遞性等優(yōu)勢(shì)，引入出版數(shù)據(jù)這一新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象，發(fā)展出版新質(zhì)生產(chǎn)力，是以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)的出版高質(zhì)量發(fā)展題中應(yīng)有之義。為解決目前出版業(yè)數(shù)據(jù)供給規(guī)模不大、質(zhì)量不高、流通機(jī)制不暢通、應(yīng)用潛力釋放不充分等問題，充分釋放出版業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值，可確立以下進(jìn)路。

1.以數(shù)據(jù)要素為理念，加快出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化進(jìn)程

出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，是指以數(shù)據(jù)為核心要素研發(fā)一系列數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品，推出一系列數(shù)據(jù)出版服務(wù)。加快出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，首要是確立數(shù)據(jù)作為出版生產(chǎn)要素的理念，圍繞著數(shù)據(jù)潛能發(fā)揮、數(shù)據(jù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)，來規(guī)劃和部署相應(yīng)的數(shù)據(jù)出版業(yè)務(wù)。首先，把電子書、章節(jié)、文章、條目、字詞甚至是圖表，都視作出版數(shù)據(jù)類型，基于不同的出版數(shù)據(jù)類型來優(yōu)化供給數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品服務(wù)。其次，重視知識(shí)體系建設(shè)，構(gòu)建專業(yè)出版、教育出版等垂直知識(shí)體系，以知識(shí)體系為紐帶組織和應(yīng)用數(shù)據(jù)資源，發(fā)揮出版數(shù)據(jù)乘數(shù)效應(yīng)。再次，建立行之有效的數(shù)據(jù)出版流程，因地制宜地形成數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)標(biāo)引、數(shù)據(jù)計(jì)算、數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)應(yīng)用等出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化機(jī)制。最后，積極創(chuàng)設(shè)出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)內(nèi)用于編校印發(fā)等出版流程優(yōu)化再造，對(duì)外提供查詢、檢索、定制等出版數(shù)據(jù)服務(wù)。出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化是發(fā)揮裂變效應(yīng)的關(guān)鍵，只有不斷推出多品種、高質(zhì)量、大規(guī)模的出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品，才能起到出版數(shù)據(jù)裂變、出版數(shù)據(jù)價(jià)值倍增的預(yù)期效果；出版數(shù)據(jù)產(chǎn)品化是發(fā)揮聚合效應(yīng)、生成效應(yīng)的前提，如果沒有超大規(guī)模數(shù)據(jù)、海量出版資源、多元化應(yīng)用場(chǎng)景，就無法實(shí)現(xiàn)出版數(shù)據(jù)的聚合重組，無法產(chǎn)生數(shù)據(jù)生成數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)生成知識(shí)的高質(zhì)量發(fā)展格局。

2.以內(nèi)容數(shù)據(jù)為核心，積極構(gòu)建出版數(shù)據(jù)中臺(tái)

出版數(shù)據(jù)中臺(tái)是集成了數(shù)據(jù)建設(shè)、數(shù)據(jù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)治理等多種工具系統(tǒng)的統(tǒng)一平臺(tái)。首先，出版數(shù)據(jù)中臺(tái)的建設(shè)，須以內(nèi)容數(shù)據(jù)為核心，充分發(fā)揮出版企業(yè)自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，綜合治理特定出版領(lǐng)域的內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)和交互數(shù)據(jù)，推動(dòng)內(nèi)容數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品服務(wù)，基于用戶數(shù)據(jù)做好全媒體營(yíng)銷，開發(fā)交互數(shù)據(jù)用于改進(jìn)自身的出版產(chǎn)品服務(wù)行為。其次，出版數(shù)據(jù)中臺(tái)的技術(shù)功能體現(xiàn)在能夠支撐數(shù)據(jù)采集、存儲(chǔ)、加工、標(biāo)引、計(jì)算、管理與服務(wù)等各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)，能夠完成數(shù)據(jù)從素材、原材料到數(shù)據(jù)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)服務(wù)的全流程技術(shù)支撐。最后，出版數(shù)據(jù)中臺(tái)的建設(shè)要堅(jiān)持安全與發(fā)展并重，堅(jiān)持“原始數(shù)據(jù)不出域、數(shù)據(jù)可用不可見”的原則，在確保數(shù)據(jù)安全的前提下提供數(shù)據(jù)服務(wù)，對(duì)內(nèi)部數(shù)據(jù)要建立起完善的安全防控措施，對(duì)外部數(shù)據(jù)要形成系統(tǒng)的數(shù)據(jù)應(yīng)用舉措。關(guān)于這一點(diǎn)，在出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，出版企業(yè)曾先后與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)電商以及國(guó)外的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，但很多出版企業(yè)的未經(jīng)加工的定稿發(fā)排文件被上述合作單位購(gòu)買，從而引發(fā)了諸多數(shù)字版權(quán)的糾紛和隱患。出版內(nèi)部數(shù)據(jù)建設(shè)的關(guān)鍵在于建立一個(gè)高效、動(dòng)態(tài)的信息流通系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠收集不同來源的數(shù)據(jù)，如作者提交的手稿、讀者反饋、銷售和分發(fā)數(shù)據(jù)等，然后將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的洞察。這些洞察能幫助出版企業(yè)優(yōu)化其業(yè)務(wù)流程，縮短出版周期，降低經(jīng)營(yíng)成本，提高市場(chǎng)響應(yīng)速度等。如基于編輯選題策劃的視角，圖書編輯可利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)快速全面地采集信息，利用語義網(wǎng)絡(luò)圖等技術(shù)對(duì)同類選題進(jìn)行優(yōu)劣分析，并利用聚類分析來尋找合適的作者。[22]

3.建立合規(guī)使用的數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)制度，探索出版數(shù)據(jù)可信流通體系

出版數(shù)據(jù)流通，是數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品服務(wù)由價(jià)格設(shè)定走向價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。出版數(shù)據(jù)流通可以通過數(shù)據(jù)開放、數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)置換、數(shù)據(jù)交易等多種形式來實(shí)現(xiàn)。不同的出版數(shù)據(jù)類型，適配不同的數(shù)據(jù)流通方式，出版企業(yè)宜首先梳理清楚有哪些公共數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)以及個(gè)人數(shù)據(jù)；在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建出版公共數(shù)據(jù)、出版企業(yè)數(shù)據(jù)以及出版?zhèn)€人數(shù)據(jù)的分類分級(jí)確權(quán)授權(quán)制度，建立出版數(shù)據(jù)持有權(quán)、加工使用權(quán)以及數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán)分置的數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)形成出版企業(yè)數(shù)據(jù)、個(gè)人數(shù)據(jù)“共同使用、共享收益”的模式；出版公共數(shù)據(jù)在不影響個(gè)人隱私保護(hù)和公共安全的前提下，有條件無償用于公共治理和公益事業(yè)，有條件有償用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展。這里有一個(gè)關(guān)鍵的操作細(xì)節(jié)，即在以往的出版合同條款中，盡管大部分出版企業(yè)會(huì)規(guī)定作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及其改編權(quán)等，但是對(duì)數(shù)據(jù)權(quán)利的約定卻不夠完善和細(xì)化，須設(shè)定專門的條款來予以規(guī)定。

出版數(shù)據(jù)的可信流通體系，須支持出版數(shù)據(jù)可用、可信、可流通以及可追溯，實(shí)現(xiàn)出版數(shù)據(jù)流通的全過程、動(dòng)態(tài)化管理，在合規(guī)使用中激活數(shù)據(jù)潛能，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值。進(jìn)一步講，出版數(shù)據(jù)的可信流通，能夠做到出版數(shù)據(jù)來源可確認(rèn)、出版數(shù)據(jù)使用范圍可界定、出版數(shù)據(jù)流通過程可追溯、出版數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)可防控。出版數(shù)據(jù)的可信流通體系形成，尚需依托國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃、國(guó)家出版基金等實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，攻克區(qū)塊鏈、隱私計(jì)算、聯(lián)邦學(xué)習(xí)、可信標(biāo)識(shí)、透明服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等關(guān)鍵技術(shù)，探索建設(shè)行業(yè)級(jí)出版數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，提升出版數(shù)據(jù)應(yīng)用可控、可信、可計(jì)量的能力，以促進(jìn)出版數(shù)據(jù)高效合規(guī)流通使用。

4.完善出版數(shù)據(jù)治理機(jī)制，提升出版數(shù)據(jù)治理能力

數(shù)據(jù)作為出版業(yè)新型生產(chǎn)要素，是出版數(shù)字化、智能化發(fā)展的基礎(chǔ)，已經(jīng)和生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)和服務(wù)管理等各環(huán)節(jié)迅速融合，深刻變革著出版業(yè)的生產(chǎn)方式和治理方式。出版企業(yè)宜在遵循數(shù)據(jù)要素機(jī)理的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮數(shù)智決策的潛能，基于數(shù)據(jù)思維、數(shù)據(jù)理念、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行選題策劃、編輯加工、印刷復(fù)制、出版營(yíng)銷等各環(huán)節(jié)的規(guī)劃和決策，逐步形成出版數(shù)智治理模式。比如，基于對(duì)讀者在線行為數(shù)據(jù)的研究，出版企業(yè)能夠掌握讀者的偏好，確定更加有效的營(yíng)銷渠道，預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等。再如，智能算法推薦對(duì)于內(nèi)容推送、個(gè)性營(yíng)銷等方面的出版決策將產(chǎn)生積極的作用。

出版企業(yè)宜在充分探索數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)、流通、分配、治理和安全等基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，把安全貫穿于數(shù)據(jù)供給、使用、流通等全過程，建設(shè)出版數(shù)據(jù)安全保障體系；須強(qiáng)化出版數(shù)據(jù)分類分級(jí)治理意識(shí)，統(tǒng)籌出版企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)與外部數(shù)據(jù)，內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)與交互數(shù)據(jù)，公共數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)與個(gè)人數(shù)據(jù)治理機(jī)制，確保意識(shí)形態(tài)安全、文化安全和內(nèi)容安全；須確立出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)意識(shí)，豐富和完善出版數(shù)據(jù)資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值，建立起涵蓋出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)形成、使用管理、開發(fā)利用、價(jià)值評(píng)估、收益分配、銷毀處置、全過程檢測(cè)、應(yīng)急治理、信息披露、風(fēng)險(xiǎn)防控等全流程的制度體系，以促進(jìn)出版數(shù)據(jù)資源合規(guī)高效使用，構(gòu)建共享共治的出版數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理格局；須充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)先行、標(biāo)準(zhǔn)示范的作用，盡快建立健全出版數(shù)據(jù)要素標(biāo)準(zhǔn)體系表，形成出版數(shù)據(jù)供給、使用、流通、分配、安全等方面的標(biāo)準(zhǔn)體系，逐步完善出版數(shù)據(jù)要素的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

5.設(shè)立首席數(shù)據(jù)官職務(wù)，引領(lǐng)新生產(chǎn)要素應(yīng)用

人才是第一資源。出版企業(yè)復(fù)用出版數(shù)據(jù)資源、激活數(shù)據(jù)要素潛能、發(fā)揮數(shù)據(jù)要素價(jià)值，不可或缺的工作是設(shè)立首席數(shù)據(jù)官（chief data officer）或曰首席數(shù)據(jù)科學(xué)家。首席數(shù)據(jù)官是全面負(fù)責(zé)統(tǒng)籌管理出版企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)、系統(tǒng)開展數(shù)據(jù)開發(fā)利用和價(jià)值挖掘的高層管理人員，是推動(dòng)以數(shù)據(jù)為核心要素的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、開辟價(jià)值增長(zhǎng)新空間的關(guān)鍵領(lǐng)導(dǎo)角色，由出版企業(yè)負(fù)責(zé)人選拔任命或授權(quán)其開展工作。[23]首席數(shù)據(jù)官的主要職責(zé)是推動(dòng)出版企業(yè)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，統(tǒng)籌推進(jìn)出版數(shù)據(jù)戰(zhàn)略制定，開展出版數(shù)據(jù)治理，推進(jìn)出版數(shù)據(jù)開發(fā)利用，保障出版數(shù)據(jù)安全，建設(shè)出版數(shù)據(jù)人才隊(duì)伍以及創(chuàng)建和形成出版企業(yè)數(shù)據(jù)文化等。首席數(shù)據(jù)官，也是數(shù)據(jù)這一新質(zhì)生產(chǎn)要素賦能勞動(dòng)者的結(jié)果，是數(shù)據(jù)這一新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象對(duì)出版企業(yè)提出的新型勞動(dòng)者要求。

與首席數(shù)據(jù)官崗位設(shè)置緊密相關(guān)的是構(gòu)建出版數(shù)據(jù)要素價(jià)值分配機(jī)制，即健全出版數(shù)據(jù)“由市場(chǎng)評(píng)價(jià)貢獻(xiàn)、按貢獻(xiàn)決定報(bào)酬”[24] 的機(jī)制，推動(dòng)出版數(shù)據(jù)要素收益向數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)造者合理傾斜、向使用價(jià)值創(chuàng)造者合理傾斜，確保出版數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘、創(chuàng)造、增值、轉(zhuǎn)化等各環(huán)節(jié)的投入均有相應(yīng)回報(bào)，強(qiáng)化面向出版數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)的激勵(lì)機(jī)制建設(shè)。國(guó)外的出版集團(tuán)，如律商聯(lián)訊（LexisNexis），很早之前就設(shè)置了首席數(shù)據(jù)官一職，以推動(dòng)出版集團(tuán)的語料庫(kù)建設(shè)、出版大模型研發(fā)等各種出版數(shù)據(jù)價(jià)值的創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)工作。

四、結(jié)語

知識(shí)服務(wù)向何處去，筆者曾提出過“政策驅(qū)動(dòng)型、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型、信息驅(qū)動(dòng)型、技術(shù)驅(qū)動(dòng)型以及智慧驅(qū)動(dòng)型”[25]五種知識(shí)服務(wù)模式，其實(shí)，貫穿這五種知識(shí)服務(wù)模式之中的是出版數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，是數(shù)據(jù)要素作用的發(fā)揮，是數(shù)據(jù)要素價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，只不過，出版數(shù)據(jù)價(jià)值因?qū)崿F(xiàn)的方式、側(cè)重點(diǎn)不同而分別在知識(shí)服務(wù)政策、產(chǎn)品、信息、技術(shù)和智慧等方面呈現(xiàn)出各自不同的突出、典型的特征。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能出版數(shù)據(jù)要素的最終結(jié)果，是在出版業(yè)新質(zhì)勞動(dòng)對(duì)象（出版數(shù)據(jù)）以及出版數(shù)據(jù)與新型勞動(dòng)工具、新型勞動(dòng)者的優(yōu)化組合質(zhì)變的基礎(chǔ)上，形成數(shù)據(jù)出版這一融合出版的新業(yè)態(tài)新模式。本文僅僅就出版數(shù)據(jù)價(jià)值的動(dòng)因、機(jī)理和進(jìn)路進(jìn)行了分析，應(yīng)該說，出版業(yè)的數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)治理、出版數(shù)據(jù)乘數(shù)效應(yīng)、數(shù)據(jù)出版新業(yè)態(tài)新模式等數(shù)據(jù)出版的核心議題尚需系統(tǒng)且深入地加以研討，數(shù)據(jù)出版的實(shí)踐活動(dòng)亟待出版業(yè)界進(jìn)一步豐富和拓展，數(shù)據(jù)出版的理論框架也亟待出版學(xué)界持之以恒地推進(jìn)和構(gòu)建。

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Data Publishing Empowered by New Quality Productive Forces： Motivations， Mechanisms， and Approaches

ZHANG Xinxin1）2） "LIU Qirong1）2）

Abstract： The article analyzes the motivations， mechanisms and approaches of publishing data value to promote the construction of the theoretical framework of data publishing. The article points out that the motivation of new quality productive forces to empower data publishing lies in the supply of new types of production factors， the innovation in the form of data publishing， the formation of a new paradigm of data governance， and the creation of new jobs in data publishing. On the basis of sorting out the value of publishing metadata， the value of digitization， and the value of data， the article analyzes the evolution mechanism of media leap and media integration， the establishment of the core status of data elements， and the evolution mechanism of publishing data elements from the additive effect to the multiplier effect. The data value realization approaches are proposed： accelerating the process of publishing data productization with the concept of data elements; actively building a publishing data middle office with the content data as the core; establishing a data property right system for compliant use and exploring a credible circulation system for publishing data; perfecting the publishing data governance mechanism and improving the publishing data governance capability; establishing the position of Chief Data Officer to lead the application of new production elements.

Keywords： data publishing; deep integration development of publishing; new quality productive forces;\"publication data elements X\"; high-quality development of publishing; publication data multiplier effect

Author Affiliation：1） Publishing College， University of Shanghai for Science and Technology;2） Publications Research Institute， University of Shanghai for Science and Technology

作者貢獻(xiàn)聲明：

張新新：研究總體構(gòu)思，研究方法設(shè)計(jì)，文獻(xiàn)分析，調(diào)查研究，撰寫論文，修改論文；

劉騏榮：文獻(xiàn)分析，調(diào)查研究，撰寫論文。

引文格式：張新新，劉騏榮.新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)據(jù)出版：動(dòng)因、機(jī)理與進(jìn)路[J].出版與印刷，2024（2）：34-44.