雙翼齊飛助力博物館“活”起來且“火”起來

摘 要：博物館是城市文明的窗口，承載著豐富的歷史文化遺產。黨的十八大以來，習近平總書記一直對文化遺產保護保持著高度重視，曾多次深入考察調研文化底蘊深厚的地區，并就文化遺產保護發展做出重要指示和批示。隨著科技的進步和精神文明的發展，文旅融合與數字化建設成為旅游業創新發展的雙翼，我國的文博事業也迎來了發展的黃金時期。基于此，以河南南陽內鄉縣衙博物館為例，從其發展現狀及存在的問題入手，探索新時代縣級博物館的發展模式，提出讓博物館“活”起來且“火”起來的一些構想。

關鍵詞：博物館；內鄉縣衙；文旅融合；數字化建設

博物館是保護和傳承人類文明的殿堂，是連接過去、現在和未來的橋梁。習近平總書記對博物館事業的發展關心備至，曾多次提到“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”。2023年5月，習近平總書記在山西運城博物館考察時強調：“博物館有很多寶貴文物甚至‘國寶’，它們實證了我國百萬年的人類史、一萬年的文化史、五千多年的文明史，要深入實施中華文明探源工程，把中國文明歷史研究引向深入。”[1]因此，博物館創新性發展刻不容緩。本文以內鄉縣衙博物館為例，探索新時代博物館“活”起來且“火”起來的路徑。

一、內鄉縣衙博物館發展現狀與

亟須解決的問題

（一）重展示、輕體驗的傳統展覽方式易造成“博物館疲勞”

內鄉縣衙博物館總占地面積47 000多平方米，有大小院落18進，房舍280余間。自1984年建館至今，內鄉縣衙建筑群經歷了將近四十年的修繕維護，保留了較為濃厚的歷史氛圍，展現了古代官府衙門的威嚴與肅穆（圖1）。面對如此多的建筑群及較大的室內空間，如何進行與時俱進的陳列展示且不破壞衙署文化及歷史氛圍，是內鄉縣衙博物館發展規劃的一大難題。就目前而言，內鄉縣衙博物館的基本陳列和專題展覽仍是傳統的靜態展示。隨著游客文化認知的普遍提高和個人素質差異產生的多層次需求，這種單一、過時的展覽形式已不能滿足游客的個性化需求，也極易造成視覺和審美疲勞。加之部分展柜較為低矮，在一定程度上影響了觀感和舒適度，容易產生“博物館疲勞”，導致游客參觀學習的效果不佳。因此，完善內鄉縣衙博物館的室內陳列展覽，創新文物展覽方式，推進衙署文化活態傳承迫在眉睫。

（二）宣傳營銷過于被動，品牌影響力相對較低

內鄉縣衙作為“天下第一衙”，不僅是國內第一座衙門博物館，還是全國保存完整的封建時代縣級官署衙門。近年來，在相關部門的支持下，內鄉縣衙不斷修繕硬件、完善軟件，在建立健全旅游綜合服務體系的同時，也對周邊歷史文化街區進行了開發利用，打造了古風古韻的縣衙古街（圖2），拉長了當地文旅產業的發展鏈條，旅游接待人數和收入再創新高。然而，內鄉縣衙的價值遠不止這些。隨著信息化、智能化技術的快速發展，文旅產業也進入了“黃金時期”。抖音和微信公眾號是當前非常火爆的社交媒體平臺，內鄉縣衙雖然有專業的抖音運營團隊，但其發布的內容只注重表面的視聽效果，缺乏對景區歷史文化內涵的挖掘和呈現，只是單向傳遞信息，缺乏與觀眾的互動。官方公眾號則存在推文數量少、更新頻率低、內容單調乏味、形式單一等問題，整體在宣傳營銷上過于被動，沒有充分發揮內鄉縣衙品牌的優勢。因此，內鄉縣衙必須緊跟文旅產業發展新趨勢和時代發展新征程，適時調整宣傳營銷方案，抓住流量密碼。這樣才能實現“活”起來且“火”起來的突圍，進而帶動當地經濟發展。

（三）復合型人才缺失，數字化建設進程緩慢

隨著文旅融合的不斷深入，數字技術成為文旅產業發展的新動力。就目前而言，限制縣級博物館發展的因素是多方面的，但歸根結底還是人才因素。如何在數字化技術的廣泛應用下豐富文化底蘊，利用科技的加持創新發展模式和文化輸出形式，活態傳播及傳承文化，已成為當前博物館事業的一個重要發展方向。想要實現這一目標，招攬復合型人才是關鍵。要求人才不僅掌握扎實的文化功底、旅游專業知識，還需要對互聯網熱點、文旅產業發展狀況及新業態趨勢有一定的敏感度，能夠緊扣時代脈搏和大眾需求，適時調整內鄉縣衙博物館的陳列展覽、運營管理以及文化活動等。內鄉縣衙博物館雖是縣級博物館，但其“天下第一衙”的美稱仍具有一定的影響力。通過科學規劃、打造優秀的復合型人才隊伍、加快數字化建設，賦予衙署文化以全新的生命力。

二、內鄉縣衙博物館“活”起來且“火”起來

建設探索

（一）創新文旅演藝藝術形式，打造縣衙演藝新名片

隨著社會的不斷進步和人們對文化、旅游的日益重視，創新文旅演藝藝術形式將成為推動旅游業發展和文化傳承的重要手段。內鄉縣衙博物館應當結合地域特色和文化資源，將自己的特色及文化融入文化演藝作品中，不斷創新演藝藝術形式，打造縣衙演藝新名片。

通過組建專屬演藝團隊，將內鄉縣衙的官德文化、廉政文化等通過實景演藝的方式展現出來，打造具有內鄉縣衙特色的演藝作品。從強調“文本”轉向強調“空間”，塑造一個完整、立體的沉浸式演藝場景，不區分“舞臺”和“觀眾席”，讓觀眾直觀、近距離地感受實景演藝，且觀眾在每個區域都能看到不同視角的近距離表演，并參與其中。另外，不但要有時令性節目，還要有定時定點的演藝節目，讓游客一旦進入內鄉縣衙就能體驗一場古代斷案場景，同時感受古建筑空間和地域文化的濃厚韻味。具體探索如下：

首先，參考內鄉縣衙左、中、右三路，多進式院落的宏偉布局來塑造演藝空間，運用科技手段，對演藝場景進行改造，讓演藝更加貼合地域特色及衙署文化，為觀眾帶來沉浸式的演藝，真正做到與觀眾進行心靈對話，增強觀眾的體驗感[2]。其次，好的外在包裝可以為演藝藝術錦上添花。因此，為演員投資購置合適的服裝和道具，通過衣服和道具的加持，突出角色的身份、性格等，讓觀眾對場景表演的印象更加深刻，也是促進縣衙演藝發展的重要一環。同時，關注熱點話題，學會抓住流量風口，利用好實時熱門、熱梗、熱片段，適當地將其融入演藝內容中，并及時調整內鄉縣衙文旅演藝藝術形式，充分發揮縣衙演藝的價值。再次，利用好當下火爆的社交媒體平臺，定期發布高質量內容，加強與用戶群體的互動，并在文旅演藝中實時直播，把握好宣傳時段，做到常更、常演、常新，給觀眾帶來更多的新鮮感，做好內容輸出和聯動引流。最后，與百度、新浪、網易等主流網站進行合作，及時發布與內鄉縣衙相關的新聞訊息，全方位、廣角度、多渠道地進行宣傳推介，擴大內鄉縣衙的品牌影響力，用流量熱度催生文旅“繁花”。

（二）“劇本殺+博物館”，引發文旅新爆點

近年來，一檔真人秀節目《明星大偵探》，以新穎的節目類型和明星效應給“劇本殺”帶來了更多的曝光度。“劇本殺”憑借其沉浸式的體驗和邏輯縝密的推理，廣受年輕人的喜愛。若將這一獨特的模式應用于內鄉縣衙博物館，將有利于推動衙署文化的活態傳承，助力博物館“活”起來且“火”起來，具有一定的社會效益、文化效益和經濟效益。

內鄉縣衙博物館應緊跟近年來文旅發展的新趨勢，洞悉其他“劇本殺+”實踐成效顯著的文旅景區的可借鑒點，將“劇本殺”這一沉浸式體驗項目融入內鄉縣衙博物館的創新發展當中。依據內鄉縣衙原有的建筑布局和建筑風格進行工藝性裝飾，還原明清時期古老縣衙的真實面貌和威嚴氣勢，以及古代官吏辦理公務、審理案件和家眷生活起居的真實場面。通過追根溯源，對癥施策，將“劇本殺”與內鄉縣衙、縣衙古街等特色建筑相結合，立足于內鄉縣衙特有的官文化、楹聯文化、法文化等，深入挖掘內鄉縣衙歷來上任者的為官故事，取其精華，去其糟粕，保留與新時代主流思想相符的文化，進行文藝化、趣味化的劇本創作及“劇本殺”形式的創新。游客通過挑選自己喜歡的角色及服飾，從參觀者轉為參與者，按照劇本的指引參與一系列的故事情節中，切身地體驗古代判案過程。以寓教于樂的方式，讓刻板、靜態的文化在蓬勃而朝氣的年輕人身上煥發新的時代風采，實現衙署文化的沉浸式體驗學習，促進衙署文化的傳承與發揚，以及中國文化的全面進步和可持續發展。

（三）打造元宇宙文旅融合體，賦能博物館展覽新發展

2021年被稱為“元宇宙元年”。元宇宙概念的大熱并非偶然，而是科技發展的必然，它集5G、人工智能、虛擬現實、云計算、區塊鏈、數字貨幣、物聯網、人機交互等一大批現有底層技術于一體，發展前景良好。隨著新型展示技術的發展與普及，“元宇宙+博物館”成為博物館打破歷史與現實之間的“次元壁”，而煥發生機的一次全新探索。2022年，全國60位館長、學者聯名發布了《關于博物館積極參與建構元宇宙的倡議》，呼吁博物館把握新一輪科技革命和產業變革新機遇的戰略方向，發揮自身優勢，積極參與建構元宇宙。這充分說明了博物館依賴新興技術可以豐富文化傳播的渠道和方式，提升文化傳播的深度和廣度，增強文化的藝術性和影響力[3]。

以元宇宙概念賦能內鄉縣衙博物館，結合其建筑特色和衙署文化，以AR（增強現實）、VR（虛擬現實）技術為依托進行融合發展，利用科技手段為觀者提供沉浸式體驗。通過引入劇情故事及線上線下相結合，打造空間場景，讓游客參與其中。利用AR技術，研究和開發通過掃描識別就能呈現出虛擬縣衙官場故事的應用系統，讓觀者利用智能手機等便攜式終端就可以以第一視角進入古代官吏辦公的虛擬場景中，打破時空與歷史的界限，使觀者真切感悟古代的官德與廉政文化。同時，聚焦內鄉縣衙官署文化IP，結合經典的歷史事件、文化典故、廉政法制情景劇等，打造VR虛擬展廳，讓觀眾沉浸在虛擬環境中，近距離地接觸和學習展示的文物，感受古代衙門官員的生產生活和辦案情況，以及古代衙署機構的職能設置和司法審判模式，增加游客對博物館的黏性，使博物館真正意義上實現“活”起來。

三、結語

在智能化背景下，博物館要想“活”起來且“火”起來，必須緊扣時代脈搏和大眾需求，在修繕保護的基礎上，創新發展理念，與時俱進：創新文旅演藝藝術形式，打造縣衙演藝新名片；推廣“劇本殺+博物館”模式，引發文旅新爆點；打造元宇宙文旅融合體，賦能博物館展覽新發展；通過建立健全集報、網、端、微、屏為一體的文旅融合全媒體傳播體系，將內鄉縣衙品牌的影響力發揮到極致，以吸引更多的人前來參觀和游玩，使游客在全身心實踐中學習歷史，在沉浸式體驗中感悟歷史；推動縣級博物館的突圍出圈，使其成為城市的文化地標和旅游勝地，進而推動中華優秀傳統文化的全面發展。

參考文獻：

[1]徐秀麗.牢記囑托 全面提升文物保護利用和文化遺產保護傳承水平［N］.中國文物報，2023-05-26（1）．

[2]劉棟，許政.傳統營造視角下衙署建筑空間布局及價值芻議：以河南內鄉縣衙為例[J].藝術教育，2023（12）：237-240.

[3]王胤，楊宇鶴.從“空間”到“元空間”：元宇宙語境下地方綜合性博物館展陳設計研究[J].傳媒，2023（11）：90-93.

作者簡介：

樊文雅，鄭州財經學院文化與傳媒學院學生。研究方向：網絡與新媒體。

靳宇萌，鄭州財經學院商學院學生。研究方向：國際經濟與貿易。

李夢珠，鄭州財經學院商學院學生。研究方向：國際經濟與貿易。