地域文化在鶴壁城市形象塑造中的運用研究

摘 要：地域文化是城市外部形象和深厚底蘊的綜合表達，也是城市能夠不斷創新發展的不竭源泉。由此，城市形象的塑造顯得尤為重要。提升城市形象應注重挖掘和融合地域文化，在地域特色文化的基礎上創造可持續發展的城市文化，從而在現代化城市建設中提高競爭力。圍繞鶴壁城市文化資源挖掘、鶴壁城市形象塑造現狀以及鶴壁城市形象塑造策略展開論述，以期促進鶴壁城市旅游的可持續發展。

關鍵詞：地域文化；城市形象；鶴壁

一方水土孕育一方文化。城市隨著人類的聚居，在一方水土中逐漸繁衍生息，不斷壯大。一直以來，與中國神魔小說《封神榜》相關的影視作品層出不窮。提及“封神”故事，人們很容易想到此段歷史故事的梗概，但說到《封神榜》故事的發生地，卻答不上來。答案是河南省北部的城市——鶴壁，相傳其因仙鶴棲于南山峭壁而得名。本文從地域文化與城市形象的關系出發，闡述鶴壁獨特的歷史文化與特有的人文旅游資源，探討鶴壁文化的呈現方式，進而為鶴壁城市形象塑造提出具體策略。

一、地域文化與城市形象的關系

地域文化是在特定的地理條件、人文風俗中，經過長期的歷史沉淀形成的，最大的特質就是鮮明性與穩定性。其是每座城市最具特色的地域資源，是城市形象塑造過程中最鮮明的符號。鶴壁的歷史底蘊豐厚，地域文化顯著，培養了眾多名士，孕有姓氏文化、《詩經》文化，以及廟會、泥塑等非遺文化。

城市形象是城市整體化的精神與風貌，是建構在“形象”與“文化”雙重概念之上的復雜整體。從某種意義來講，城市即文化的產物，是在特定地域自然環境下形成的社會價值觀念、文化習俗、集體審美等共有觀念。如今，蘊含悠久歷史文化的鶴壁卻未發展為理想狀態。鶴壁若想在激烈的競爭中迎頭趕上，甚至拔得頭籌，就不得忽視地域文化在城市形象塑造過程中扮演的角色。

二、鶴壁城市文化資源挖掘

（一）商朝古都，《詩經》文化

鶴壁發展至今，在地域上劃分為兩縣三區，鶴壁轄區內的淇縣古稱朝歌，是殷商文化的發源地之一。淇縣境內的云夢山是一處4A級景區，被譽為“中華第一古軍校”。相傳是戰國時期鬼谷子的隱居地，也是蘇秦、張儀、孫臏、龐涓、毛遂等名士的求學地。鶴壁轄區內的浚縣古稱黎陽，是國家歷史文化名城和儒商鼻祖端木子貢的故鄉。浚縣的正月古廟會已有1 600多年的歷史。另外，浚縣大伾山擁有摩崖大佛及石刻。關于伾山大佛，有“八丈佛爺七丈樓”之說，是全國最早、北方最大的石佛之一。同時，鶴壁也是《詩經》文化的重要源頭，淇水穿城而過，在《詩經》中描繪淇河兩岸自然風光和風土人情的詩歌多達39篇。淇水雖不長，但其在《詩經》中卻源遠流長，吟唱至今。鶴壁實為一塊風水寶地，擁有秀麗的自然風景、悠久的歷史文化和眾多杰出的人才。

（二）鶴壁窯與泥咕咕非遺文化

鶴壁除了有悠久的歷史外，還擁有豐富的非物質文化遺產，其中以鶴壁窯與泥咕咕為代表。鶴壁窯，又稱鶴壁集窯，是位于鶴山區鶴壁集西側的一處窯址。它屬于民窯，歸入磁州窯系。鶴壁窯最早燒制于唐代，歷經五代、北宋、金、元等朝代，持續了500多年。在唐代，鶴壁窯以白釉為主，黃釉和黑釉也有產出；到了宋金時期，鶴壁窯達到了巔峰，尤以白地黑花的瓷器最具代表性。鶴壁窯的瓷器圖案以花草、禽獸為主，還有一些富含生活氣息。這些圖案清新活潑，生動有趣。鶴壁窯的瓷器造型優美，工藝精湛，風格樸素、自然低調，有“和光同塵，分外妖嬈”之美譽。如今，鶴壁窯的瓷器成為珍貴的文物，受到人們的廣泛關注和研究。

泥咕咕是河南鶴壁非物質文化遺產之一。泥咕咕外形活潑，其尾部帶有兩個可以吹出響聲的孔。泥咕咕源于古代人們對于鳥類的崇拜，是農耕文明及民俗文化發展的產物，其出現于遠古，興盛于隋唐時期，共分為飛禽、走獸、人物、風物四大類，每一類別的作品都獨具特色。

（三）現代化城市建設中的櫻花文化

鶴壁在現代化城市建設中，引入了具有現代氣息的櫻花作為塑造城市形象的元素。截至2023年，鶴壁已成功舉辦了九屆櫻花節。華夏南路被譽為“最美櫻花大道”，游客們可以一步一樹地欣賞到迷人的櫻花景色。這條路不僅是游客打卡賞櫻的熱門地點，還是鶴壁向外展示的一張亮麗名片。第九屆中國（鶴壁）櫻花文化節的主題為“浪漫櫻花·富美鶴城”，在宣揚櫻花文化的同時，還舉辦了鶴壁文創設計大賽、“鶴舞櫻飛”馬拉松賽、“十里櫻花十里詩”櫻花文化節音樂會、夜游櫻花燈光秀、“櫻舞逢春·花開鶴城”櫻花文化節推廣策劃活動、春季文化旅游宣傳推介活動等。在提升城市形象的同時，也促進了城市文旅的融合，加強了城市品牌形象的創建。

三、地域文化視角下鶴壁城市形象塑造現狀

鶴壁市堅持將文化與旅游相結合，通過精心謀劃和布局，積極挖掘城市的傳統文化，不斷加快實現文化旅游產業的高質量融合發展。同時，不斷完善和提升《鶴壁市全域旅游發展總體規劃》和《鶴壁市“十四五”文化旅游融合發展規劃》，對全市的文化旅游發展進行整體設計，統籌協調生態資源和歷史文化旅游資源的開發。

（一）城市定位明確，缺乏綜合規劃

鶴壁在城市形象塑造過程中，不斷加強城市空間布局優化、生態修復和功能完善，積極開展綠色社區建設，致力打造一個精致、精品的城市。然而，隨著時間的推移，這一目標逐漸在人們的視野中淡化。鶴壁雖具有悠久的歷史文化，但在城市公共設施及民眾的心中卻沒有留下深刻的印記。鶴壁整體規劃還有待加強，城市各區域呈各自發展的態勢。在現代城市化建設中，鶴壁城市化建設也有盲目模仿其他城市的傾向，在舉行一年一度的櫻花文化節過程中，缺乏地域文化的加持，沒有將朝歌文化、姓氏文化、《詩經》文化、非遺傳統手工藝文化等很好地融入其中。

（二）旅游文化資源有待整合

人們想要了解一座城，往往先從其旅游資源著手，再通過實地觀察一山一水一草一木，深入了解該城的地域文化。鶴壁旅游資源主要分為自然景觀、歷史文化古跡、人文景觀、紅色旅游基地四類，具體景觀名稱如表1所示。鶴壁旅游文化資源雖多，但各個景點之間卻距離較遠，且沒有完善的公共交通系統，游客多以自駕游的方式前來。此外，部分自然景觀及歷史文化景觀存在門票略高等情況，未能充分調動當地及周邊人們的消費積極性。人文景觀及紅色旅游基地雖無門票壓力，但也存在缺乏完善的公共設施、規劃不合理等問題。如人文景觀存在停車難、交通堵塞等突出問題。鶴壁的紅色旅游基地雖在扶貧及鄉村振興過程中見效頗豐，但教育基地大多在鄉村，仍存在公共設施有待完善、缺乏人員管理、宣傳效果不佳等問題。

（三）地域文化傳播效果不佳且缺乏特色

鶴壁地域文化雖較多，但城市文化、文旅資源以及城市重大節事活動卻未能有效傳播。鶴壁重大新聞及活動大多通過鶴壁新聞網、鶴壁市人民政府、無限鶴壁App、鶴壁融媒、《鶴壁日報》等媒介傳播，但這幾個平臺的點擊量卻不樂觀。大多居民獲取信息的途徑有限，甚至具有滯后性，導致文化的傳播效果不佳，從而間接影響了旅游景點節事活動信息的傳播。

人們談及熊貓、火鍋，首先想到的就是四川；提及鐘樓、鼓樓、兵馬俑，會想到西安；說到牡丹花、老君山，便紛紛想要奔赴洛陽。地域的一兩個文化元素，若能得到有效宣傳，就能達到有效表達地域特色的效果。但有著好山好水好文化的鶴壁旅游業卻在推動過程中面臨許多羈絆。目前，鶴壁現代化城市建設比較重視櫻花文化節，人們可以看到相關的報道，但往往僅限于節日的前后月，其他旅游景點的宣傳大多是通過抖音、快手、西瓜等短視頻平臺呈現，且大多為短時間內的網紅打卡點。例如，鶴壁城市中矗立著《馬踏飛燕》雕塑，鶴壁官方媒介對于此缺乏有效宣傳，尚未形成獨屬于鶴壁城市的特色文化。

四、地域文化視角下鶴壁城市形象塑造策略

（一）將非遺傳統文化與現代城市發展相結合

地域文化與城市形象的塑造形影不離，優秀的地域文化不應被掩埋，而應走進居民的生活之中。

鶴壁非遺文化的代表，當屬鶴壁瓷窯與泥咕咕。自1963年起，鶴壁窯遺址被列為河南省首批重點文物保護單位，并逐漸為大眾所熟知。如今，以白地黑花為代表的鶴壁窯已成立特有的博物館供人們參觀與學習。另外，在鶴壁窯博物館周邊，還設立了以“瓷之源”為主題的鶴壁窯文化公園，以白地黑花進行墻繪創作，以瓷器外輪廓及衍生產品進行主題公園空間設計，別具一格。然而由于鶴壁窯博物館地處鶴山區，距離城區較遠，且部分時間段在進行園區修繕，前來博物館參觀的人群并不多，網上評分與居民參與度也較低。鑒于鶴壁窯參與度較低的情況，相關部門應做好宣傳工作，開設瓷器制作體驗中心，推動中小學及高校組織研學活動，并擴大鶴壁窯文化公園的建設面積，多開展一些線下活動，讓居民可以參與其中，以增加對鶴壁窯的了解。

2007年，鶴壁浚縣古廟會被列入河南省非物質文化遺產名錄。每年的古廟會期間，人們都可以欣賞到泥咕咕的身影。目前，浚縣的西楊玘屯村成立了泥咕咕文創旅游合作社，他們負責對泥咕咕產品進行統一包裝、銷售和宣傳，并積極發展特色的研學旅游項目。這一舉措不僅有助于傳承泥咕咕泥塑文化，而且為鄉村振興做出了貢獻。對于后期泥咕咕的傳承，應在周邊增加泥咕咕產品線下體驗店，開發創新泥咕咕衍生文創產品。另外，增設線上店鋪的運營，讓泥咕咕走進全國千萬家。

（二）利用專業的設計理念支持城市設計工作的開展

鶴壁在以文塑旅、以旅彰文的發展規劃中，應尋找專業團隊設計出優秀的城市標志、城市宣傳口號、城市IP形象等，將地域文化融入設計作品，塑造出具有獨特個性的城市名片。在弘揚地域文化、增強居民文化自信的同時，應多舉辦以地域文化為主題的設計比賽，通過集思廣益的方式，不斷探尋城市的地域優勢，優化城市公共設施，展現城市風貌，從而塑造良好的城市品牌形象。

此外，文創產品在傳播地域文化方面發揮著重要作用，例如故宮文創、敦煌文創、三星堆文創等。鶴壁同樣擁有豐厚的地域文化，也應在文旅結合中促進文創產品的開發，打造獨具特色的“鶴壁禮物”。

（三）做好城市品牌形象的宣傳推廣

在信息化時代，文旅發展及線上宣傳對于城市形象的塑造具有重大影響。以河南文旅神都洛陽為例，通過古裝角色扮演，在龍門高鐵站采用“恭迎公主殿下回城”的形式吸引了眾多外地游客，樹立了具有地域文化特色的城市品牌形象。在河南文旅突飛猛進的背景下，鶴壁也應趁熱打鐵發揮自身優勢，通過創新傳播媒介，強化“傳承創新”遺產保護利用，完善“產旅融合”產業要素體系，加快打造“一山兩河五板塊”發展格局——“一山”：構建南太行山水休閑度假帶。“兩河”：建設淇河生態文化旅游帶、大運河文化旅游帶。“五板塊”：建設五大特色文化旅游片區，商周（衛）文化旅游板塊、運河古城文化旅游板塊、傳統村落休閑度假板塊、城市活力休閑旅游板塊、高山生態康養旅游板塊。鶴壁文旅在推進的過程中應多采用互聯網媒介，進行線上售票、多景點聯動、博物館非遺資源數字化等。同時，鶴壁在自媒體時代要發揮好人民群眾的傳播作用，引導群眾積極共創城市形象，共建城市品牌，共享城市生活。

五、結語

地域文化是獨特的，它對于城市形象的塑造功不可沒。因此，鶴壁在今后的城市形象塑造中應厚植地域文化、合理規劃、創新發展思路、加強城市宣傳，通過充分整合已有的文化資源，展現城市豐富多彩的魅力。在城市化進程快速發展的道路上，鶴壁也應緊跟時代步伐，將自身優勢與當代互聯網媒體相結合并進行傳播，讓更多的人看到河南省北部的這座城市。

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作者簡介：

李爽，河南科技大學碩士研究生。研究方向：藝術設計。

李豪東，碩士，河南科技大學副教授。研究方向：書法創作與理論、中國畫創作與理論。