學術期刊高質量發展的新趨勢

張耀銘

(《新華文摘》雜志社,北京 100706)

我們正處于一個百年未有之大變局,既指世界正在經歷的大態勢,也指中國面臨的大挑戰,兩者相互交織、相互作用。百年變局仍在加速演進,不僅限于經濟實力消漲、科技競爭加劇、民粹主義泛濫、俄烏戰爭、巴以沖突、全球化進程遭遇挫折、大國之間“規鎖”與“反規鎖”日趨白熱化等方面[1],而且覆蓋技術、制度、知識、權力和全球治理等更廣泛的領域。在世界大變局中,中國式現代化的實踐經驗,中華民族偉大復興的不斷前進,成為世界格局演變背后的主要推動力量。“百年未有之大變局”已經成為中國學術界從事理論研究的宏觀背景和重要內容,并對中國面臨的國際戰略挑戰和風險進行了全面研究、深入分析,科學、客觀和冷靜地提出應對方案。學術期刊界也順應歷史潮流,積極應變、主動求變,策劃專題、發表文章、創新傳播,做出了新探索,取得了新成果,也出現了新趨勢。

一、數字化轉型成為新引擎

數字化轉型是全球經濟增長的重要引擎,在某種意義上說,世界因數字而變,中國因數字而興。全球數字化轉型發展歷程,大體分為三個階段:一是2000年之前,以“連接”為主要特征;二是2000年至2016年,以“分享、共享、融合”為特征;三是2016年至今,以平臺化、智能化為特征。[2]

中國數字化轉型發展歷程,以政府政策為引領,以數字技術為驅動,以市場化需求為導向,積極推進“中國知識基礎設施工程”。1996年12月《中國學術期刊(光盤版)》公開發布,成為中國第一個連續出版的大規模集成化、多功能學術期刊全文文獻檢索系統;1999年6月中國期刊網正式開通,標志著中國數字出版與互聯網傳播的無縫結合,初步實現了從光盤向網絡數據庫的轉變;2003年10月《中國知識資源總庫》建設工程啟動,中國期刊網也更名為中國知網(CNKI)。“這是中國知網從單一的學術期刊數字出版向多類型文獻資源信息化集成出版的一次重要飛躍。由此,中國知網開啟了數字出版、知識管理、知識服務的新征程,這為其在數字出版和知識服務領域的領先地位奠定了重要基礎。”[3]隨著中國知網、萬方數據、維普資訊等專業數字化平臺的相繼建立,知識基礎設施工程成為中國期刊數字化、體系化、規范化、規模化和實用化發展的堅實基礎。

(一)數字化轉型的三種模式

中國學術期刊以什么樣的方式進入數字時代,不同的期刊選擇了不同的路徑,主要有合作共享、商業開發、自主開發三種模式:

第一,加入中國知網數據庫。利用中國知網數據庫的技術優勢、資源聚合、市場化占有率,獲得互聯網搜索、電商、社交、內容四大領域占據強勢地位平臺(如百度、淘寶、微博、抖音等)提供的公域流量,實現數字化傳播。騰云協同采編系統是由中國知網主持研制的面向期刊采、編、審、校、發全流程業務的綜合性服務平臺,系統通過[稿件中心]、[統計中心]、[交互中心]、[用戶中心]、[費用中心]、[出版中心]等成熟的功能模塊,依托大數據、云計算、人工智能等先進技術,為編輯、作者和用戶提供全流程穩定的專業服務。中國學術期刊長期以來存在“全散小弱”問題,專業化、體系化和規模化建設遠未完成,所以大多數期刊選擇加入中國知網騰云協同采編系統。根據中國知網·騰云期刊協同采編系統簡介,截至2021年該系統在線期刊用戶3464家。[4]“知網模式”就是將小而散的學術期刊的原始數據聚合在統一平臺上,實現了數字出版的合作共享和網絡傳播。但這種模式也使紙本期刊的出版與數字出版和傳播發生斷裂,學術期刊幾乎完全放棄了數字出版和傳播。編輯部只需在紙本期刊排版定稿后將電子版提交知網,就能以單篇論文形式匯入知網數據庫及數字平臺,實現學術期刊的數字出版。這就繞開了學術期刊缺乏網絡技術人才的劣勢,極大地減少了網絡運營和管理的成本,能收立竿見影之效。但學術期刊將數字傳播的權利轉授給了中國知網數據庫,完成了信息聚合的數據庫平臺也就壟斷了具有專業編輯“把關”的學術期刊傳輸。在知網數據庫中,知網充當了數字出版的唯一主體,而內容提供者卻被排除在數字出版之外。學術期刊扮演的是提供內容的“長工”角色,面臨的是有傳播不一定有營利,有營利不一定有尊嚴。不過,知網是有缺陷的數據庫出版主體,“沒有獨立產品,沒有完整版權,侵權訴訟不斷,當然也就不可能有旗下期刊及其品牌形象和質量控制,建庫模式只能選擇拆解數千種期刊而成的單篇論文大庫。在這樣的建庫模式下,不要說專業化、體系化的刊群和專業數據庫不見蹤影,連期刊也不復存在。”[5]或者換一種說法,在知網模式中,“數字期刊并不存在,在數據庫中看到的大約只是紙本期刊的鏡像。”[6]

第二,學術期刊采購第三方商業公司開發的采編系統。瑪格泰克稿件遠程處理系統、勤云稿件處理系統、三才期刊采編系統、方正文采四溢期刊采編系統等就被千家以上的學術期刊采用,從而強化了數字化、專業化、集約化出版服務,加快了從紙本內容出版到數字出版、知識服務的轉型。瑪格泰克稿件遠程處理系統,應用領域主要是醫藥、化學、石油、材料等行業期刊;三才期刊采編系統采用模塊化結構,一個機構、一個行業的多個期刊,可以在保持自己獨立性的同時,“搭積木”式構建集約化期刊群,實現數據共享、服務共享;勤云遠程稿件處理系統,相繼推出了“期刊界”垂直搜索引擎、分布式期刊集群平臺、自引互引控制器、參考文獻校對系統等產品和服務,不僅服務單本期刊實現辦公自動化,而且可以幫助建立集群化發展平臺。

第三,學術期刊主動與互聯網科技公司合作,在期刊網站域名下開發自己的采編系統。通過自行發布、自主把控,力圖實現一體化的資源整合,獲得朋友圈、小程序、自有App等載體產生的私域流量,通過社交關系裂變直接觸達更多用戶。典型案例有兩個,中華醫學會雜志社和上海大學期刊社。2023年7月,北大“方正電子”參與建設的中華醫學會雜志社一體化學術期刊出版服務平臺正式發布。借助MedPress平臺新上線的內容采編系統,提升了150余種期刊共建共享的能力。內容采編系統借助稿件自動結構化、XML數據自動生成、自動排版等技術將投審稿與排版校對融為一體,為加盟期刊提供論文采-編-發的全流程一體化出版與傳播服務,縮短傳播周期、提升發布效率。新系統內置代理投稿監測、惡意集中投稿監測、篡改基金項目監測、一稿多投監測、內容重復檢測等能力,做到實時風險監控,有效防止學術不端。統一數據格式、統一知識分類體系、統一排版樣式、統一的學術誠信名單管理、統一論文編號規則等大大提升了中華醫學會雜志社期刊群的共建共享效率。機構庫、職稱庫、學科專業庫、用戶(作者、審稿專家)描述標準為雜志社的學科資源分析、優秀資源挖掘、學術傳播、集約化管理提供了便利。2007年上海大學期刊社就為每本期刊建立門戶網站,配置瑪格泰克采編系統,英文期刊采用Scholar One采編系統,實現了在線投稿、審稿、遠程編輯。2018年又推出“兩微一端”建設,成立“期刊融合出版實驗室”,并對學術期刊的富媒體出版進行了探索。2020年研制開發了期刊集約化智能管理系統,其中學術刊群出版流程管理可視化平臺、財務管理平臺、發行管理平臺、數字資產平臺已投入使用。通過數字化學術平臺的打造,編輯、專家、作者、讀者云端相聚,將投稿、評審、編輯、出版、交流等功能融為一體,“實現了‘云傳播’‘云共享’‘云互動’等共融共享,提供了更多元化的知識服務。”[7]

(二)數字化轉型的多種效應

數字化轉型的成功與否,與花言巧語粉飾門面無關,最終只能以數字說話。學術期刊全方位使用網絡采編系統之后,數字化轉型成為高質量發展的新引擎。第一,數字化轉型提升了學術期刊的工作效率。通過對學術大數據價值的挖掘,為編輯部的選題策劃、高質量專家遴選、優質稿源的獲取提供了強有力的數據支撐。通過對先進數字技術的熟練使用,提高了工作效率和縮短了稿件處理周期,使編輯能夠把更多時間、精力和創造力用在挖掘熱點、策劃選題、組織專題上。第二,數字化轉型促進了編輯部的管理效能。如對稿件資料的歸檔管理、審稿專家和作者的信息管理、出版數據統計管理、稿酬發放及學術會議費用管理等,各個模塊實現了流程的無紙化、高效化,建立了一個規范的內部管理系統,能及時為作者、專家與讀者提供高效服務。第三,數字化轉型增強了學術期刊與學術共同體的“共振效應”。學術期刊實現了從投稿、編輯、審稿、校對的全程數字化,突破了傳統期刊出版中作者、編者、讀者聯絡的空間和時間維度上的距離障礙,不僅加強了學術期刊編審工作的透明性,而且促進了學術期刊與學術共同體之間的密切聯系。學術期刊發展需要融入學術共同體,而學術共同體建設也離不開學術期刊。然而在中國相當長的一段時間內,兩者的關系一直處于“疏離”狀態。學術期刊的數字化轉型,使學術期刊與學術共同體、編輯與學者形成了更為緊密的利益共同體,通過建立互動關系、參與學術討論、策劃選題、分享研究成果等,推動學術創新和發展,營造良好的學術生態環境。學術期刊的數字化轉型,其“細分化的傳播對象和定制化的精準學術服務,更能提供精準化、個性化的學術涵育。”[8]學術期刊數字化轉型,其傳播渠道立體多維疊加了諸如文字、圖像、聲音、畫面等媒介符號傳播優勢,使得學術期刊與學術共同體之間的思想與情感交流更加緊密。第四,數字化轉型擴大了中國學術期刊的國際影響力。中國知網和清華大學圖書館聯合研制發布的《中國學術期刊國際引證年報(2023版)》,統計了6888種中國學術期刊的國際被引。數據顯示,2022年中國學術期刊總被引頻次2167841次,同比增長27.1%,連續12年實現正增長。以CellResearch、SignalTransductionandTargetedTherapy、MolecularPlant等為代表的175種科技類學術期刊入選“中國最具國際影響力學術期刊(自然科學與工程技術)”。以《經濟研究》《管理世界》《心理學報》《考古學報》等為代表的80種人文社科類學術期刊入選“中國最具國際影響力學術期刊”。[9]中國學術期刊國際影響力的擴大,有助于構建對外話語體系,增強對外話語的創造力、感召力、公信力,講好中國故事,傳播好中國聲音,闡釋好中國特色。

二、優先數字出版成為新潮流

優先數字出版(advance online publication)最早興起于數字圖書館建設,將具有較高價值、較高使用頻率、不受版權約束和縮微膠片等館藏文獻進行優先數字出版,以提高信息資源的利用率,促進學術的發展與進步。[10]美國國會圖書館就將美國1774年至1955年間各類歷史、文化、史料性文獻優先數字化,并通過網絡向世界講述美國的歷史戰爭與文化發展。20世紀末,法國圖書館就與各城市精品藏書館合作,將原本分散于法國各地的古書的藝術插頁用彩色高分辨率掃描入CD-R光盤中,送至法國國家圖書館新館匯集后上網,讓世界人民共享法國文化藝術精品。

(一)優先數字出版的國際趨勢

優先數字出版期刊是以紙本期刊錄用稿件為出版內容,先于紙本期刊出版日期出版的數字期刊。1998年德國施普林格公司已經采用優先數字出版期刊形式,從而改變了傳統印刷出版模式。進入21世紀,隨著科研人員論文發表總量的不斷增加,發表論文的難度反而增大。“在2005—2015年的11年間,Nature的平均評議時間從85天增加至150天,PLoSONE從37天增加至125天,與1980年代相比,青年學者以第一作者身份發表同行評議論文的時間延長了1.3年。”[11]在此背景下,國際上許多著名學術期刊和出版商推崇學術期刊優先數字發表的出版理念,并紛紛付諸實施,爭先出版優先數字出版期刊。如:Nature創辦了“AOP”,Science創辦了“Express”,Elsevier創辦了“In Press”。“優先數字出版這一新興的出版模式已經成為國際學術期刊出版趨勢。”[12]

DOI編碼是國際通行的數字對象標識符,用于對數字出版物的精確定位、有效管理和保護知識產權。歐美國家的學術出版集團都是基于DOI而推出優先數字出版模式,優先出版論文即使有兩個以上版本,也只能標一個完全一致的DOI號。優先數字出版平臺的版本設置,一般有優先版和正式版兩種形式。優先版引用格式為:作者.Nature/Science.題名,優先出版日期(DOI);正式版引用格式為:作者.Nature/Science.卷,頁碼(年);題名,優先出版日期(DOI)。總之,優先數字出版極大地縮短了學術論文發表的周期,保證了作者科研成果的首發權,發揮了紙本與數字兩種媒體的互補優勢,提升了學術期刊的內容質量和學術影響力。

(二)優先數字出版的中國探索

優先數字出版在中國的實踐探索,開始于2010年前后。2009年,《浙江大學學報(人文社會科學版)》在全國中文期刊中率先推出“在線優先出版模式”。這是單篇論文的在線優先出版,論文均經同行專家匿名審稿和編輯部三審通過,且每篇論文均有DOI號,并注明作者的交稿日期和網絡版的出版日期。2010年,中國知網在國內啟動學術期刊優先數字出版并在全國推廣實施。2012年,萬方數據股份有限公司也推出“科技期刊優先出版”計劃。2015年,國家新聞出版廣電總局批準將《中國學術期刊(網絡版)》(CAJ-N)列入國家網絡連續型出版物規范試點工程。2017年,《中國學術期刊(網絡版)》(CAJ-N)正式啟動,除了支持傳統論文外,還支持增強論文、協創論文、數據論文等新型論文模式。

國內很多學術期刊與中國知網簽署《CAJ-N網絡首發學術期刊合作出版協議》,通過《中國學術期刊(網絡版)》(CAJ-N)正式出版期刊網絡版。截至2023年,CAJ-N網絡首發期刊數量已達2550余種。目前CAJ-N為入編期刊,提供單篇錄用稿和整期定稿兩種網絡首發出版方式。單篇錄用稿指內容確定、通過同行評議、主編終審同意刊用的稿件,整期定稿指出版年、卷、期和頁碼已確定的印刷或數字出版的整期匯編稿件。有學者統計,單篇論文優先數字出版平均可提前130天與讀者見面,整期優先數字出版可提前100天與讀者見面。[13]正因為優先數字出版使發表學術論文的時滯性大大縮短,為作者爭取科研成果的首發權、競爭主動權提供了技術便利,并提高了論文的關注度和引用率,所以成為學術期刊緊跟的時代潮流。

三、微信公眾號成為新標配

微信公眾號是騰訊公司以微信技術為基礎,針對政府、機構、媒體、企業和個人等用戶推出的團體綜合性信息服務平臺。微信公眾平臺有三種形式:一是微信訂閱號。訂閱號是任何組織和個人都可以申請,每天可以群發一次消息。訂閱號傾向于用戶的個性化服務,更適合個人、媒體和訂閱者的交流。二是微信服務號。服務號只能是企業或者組織才能申請,能為客戶或會員提供微信支付、微信群發、上墻等深度功能,每月可以群發4次消息。三是微信企業號。企業號適用于企業與員工或上下游供應鏈之間的溝通,旨在通過微信連接企業并提供移動辦公入口。企業號適合零售、餐飲、培訓等行業,具備了多種營銷所需的功能。微信公眾號的三種形式,在功能定位、服務特點和推送方式等方面都有差異,因此學術期刊要根據本身的實際情況和定位采取不同的運營策略。有學者以2019年6月SCI收錄的213種中國大陸期刊為對象進行研究,結果顯示有124種開通了微信公眾平臺,但“訂閱號占比60.48%,遠遠高于服務號”。[15]隨著接口權限方面的優勢和微信支付,服務號不僅能進行消息推送、用戶身份驗證、H5頁面開發等操作,而且可以和期刊官網、采編系統進行深度融合,因此近幾年開通的比例越來越高。可以毫不夸張地說,微信公眾號已經成為學術期刊的新標配,它帶來的不是單純的信息載體遷移,而是創建了一種跨越時間和空間阻礙、無處不在的傳播環境。

(一)公眾號的內容定位

學術期刊開通微信公眾號的理想很美好,但現實很骨感。大多數公眾號的運營存在不少問題,如缺乏多元化的界面設計和功能,缺乏優質內容和及時更新,缺乏運營團隊和優秀人才,缺乏用戶互動和參與感,缺乏網絡流量和盈利模式等。所以有人說,“公眾號這個行業的人有1/3是打醬油的,1/3是莫得方法在被淘汰邊緣苦苦掙扎的、只有剩下不到1/3有所成就。”[16]有不少學術期刊只是把紙本期刊上的內容照搬到微信公眾號,僅僅當作延展紙本期刊的一個移動端顯示入口,從而忽略了數字時代多樣化、移動化、交互化、實時化等特征,造成微信公眾號自娛自樂的尷尬局面,因此需要重新定位。至少得弄明白,我們的短板在哪里,在往哪個方向奔跑,要往哪個方向追趕?

學術期刊微信公眾號的用戶,以科研人員、高校教師和碩博士人群為主,他們更關注的是學術動態、研究方法、學術爭鳴和論文品質。但除業內人士之外,微信公眾號還有普通公眾讀者。學術期刊應緊緊圍繞自己的權威性、中心性以及傳播學意義上社會地位授予的功能(刊號、作者群、編輯、專業等)和關注的領域做文章,不僅為研究者發布前沿的學術資訊、權威的政策解讀和高質量的研究成果,而且還要為普通公眾讀者聚合反映主流價值觀的關鍵事實、結構信息和熱點討論。“網絡上說的再熱鬧,不一定會成為這個社會關注的中心議題,但只要是傳統紙媒跟進的事情一定會成為關注的焦點。因為對內容的專業性提取而形成的權威性依舊是傳統紙媒的優勢。”[17]因此,學術期刊應該把微信公眾號作為自己在數字時代安身立命的主陣地,而不是將其作為配角。是不是應該將更多的資源投入到微信公眾號這個基礎設施,從而在新媒體的內容發現、用戶互動、宣傳推介、內容分發平臺中,擁有更大的話語權?基于這樣的重新定位,學術期刊要處理好紙本期刊與微信公眾號、學術前沿與資訊動態、分眾傳播與個性傳播、深度好文與碎片化閱讀的辯證關系,既避免自己的微信公眾號成為互聯網上的一個信息孤島,又能搭上媒體融合的浪潮“借船出海”,以優質內容的方式進行一次平臺流量的變現。

(二)公眾號的傳播策略

據中國人文社會科學綜合評價研究院統計,2022年第一季度綜合性社會科學期刊的微信公眾號共推送2750篇圖文,累計閱讀人次為1105.41萬余次,平均每篇圖文閱讀人次為4000余次。其中本刊論文篇均閱讀人次,《文化縱橫》23200次、《學術前沿》16800次、《讀書》5800次、《中國社會科學》4600次、《探索與爭鳴》3000次、《文史哲》2900次、《人文雜志》1200次、《求索》1000次。[18]2022年第一季度高校學報期刊的微信公眾號共推送1554篇圖文,累計閱讀人次為98.14萬余次,平均每篇圖文閱讀人次為600余次。在高校學報期刊公眾號中,本刊論文篇均閱讀人次達到1000的有4種,其中《清華大學學報》3500次、《四川大學學報》1800次、《復旦學報》1600次、《北京大學學報》1300次。[19]學術期刊微信公眾號雖然具有穩定的稿源,但問題在于學術期刊所提供論文的數量與質量不成正比,不僅缺乏懂新媒體技術的人才,更缺乏海量用戶平臺。互聯網思想家尼葛洛·龐帝曾經說過,預測未來的最好辦法,就是把它創造出來。學術期刊人不能躺平,還是要直面挑戰,躬身入局,實現自我救贖。

學術期刊微信公眾號如何做到優質?需要提高內容的競爭力和品牌忠誠度,重點在四個方面發力:

第一,原創度。學術研究的本質在于創新,僅僅停留在對前人學術觀點的繼承、對西方學術思想的介紹、“跟風研究”和“依瓢畫葫蘆”發表論文是遠遠不夠的。必須提倡獨立思考、不守成見的原創性研究。學術期刊要履行好助推學術原創的擔當和使命,比較重要的有兩點:一是學術期刊要成為學術原創的重要推手。具體體現在選題、欄目的優化,研究視野的拓展,問題導向的強化,學術研究質的飛躍。二是學術期刊要成為青年學者的培養搖籃。學術期刊要做“青年學人孵化器”,為青年學者提供公平的展示機會,為青年學者的原創研究做好把關和服務。互聯網上不缺內容,但缺少真正有思考的原創內容。所以,“內容——水源最終決定著媒體的生死,產品、渠道、技術是為內容的獲取和分發提供服務。”[20]學術期刊內容只有在量的擴展基礎上,提升質的飛躍,才能不斷地為微信公眾號提供原創性的知識產品,使其發揮“內容為王”的優勢。

第二,垂直度。垂直度本是一個幾何術語,表示線元素、表面、中心平面、相切平面或者軸線相對基準在基本角度90°(垂直)方向上的變動程度,后被應用到互聯網行業。網絡上垂直領域常見的分類有新聞、科技、財經、文化、藝術、教育、旅游、美食、娛樂等,“垂直度”則體現了微信公眾號在某一特定領域內所具有的專業程度和思考深度。學術期刊微信公眾號從垂直走向生態,需要在三個方面努力。一是精準定位用戶,打造自身的垂直化標簽。用戶定位要清晰,在多維度分析用戶(性別占比、年齡、職業、地域、收入、受教育程度、生活方式、價值觀、所處行業、購物偏好等)的基礎上,了解目標用戶的需求和興趣,制作能夠給用戶帶來價值的相關內容,由此形成自己的標簽。微信公眾號的屬性越明顯,垂直度越高,粉絲越精準,內容推送的流量就會越高。二是基于垂直化標簽生產內容,提升價值密度。學術期刊人在自己熟悉的領域策劃、編輯、發表、推送學術內容,內容會更具專業性、獨特性和權威性,更容易得到用戶的認可和信任,并且能夠在平臺上獲得更多的曝光和推薦。三是基于垂直化標簽做服務,提升粉絲忠誠度。學術期刊微信公眾號的服務,包括編創團隊的日常信息更新和推送、互動管理和客戶溝通、活動策劃和推廣、數據分析和報告等。調研還發現,互動方式有招呼語、招呼語+評論、招呼語+評論+反饋等不同類型。只有不斷提升服務質量,才能讓用戶對公眾號產生更多的興趣和價值,提升公眾號的影響力和用戶數量。

第三,活躍度。活躍度是指微信公眾號發布內容的頻率,及其是否能夠保持用戶的打開率和增加用戶粘性。據騰訊2023年第二季度財務報告統計,截至2023年6月30日,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數已達到13.27億,同比增長了2%,幾乎覆蓋了全中國的人口。在亮眼的大數據之下,是微信公眾號嚴重分化:一方面是絕大多數微信公眾號點擊量急速下滑,活躍度不高;另一方面是流量向頭部大號急速聚攏,吸引更多廣告投入。學術期刊微信公眾號如何增加公眾號的活躍度?其一,保證質量。公眾號的內容在勤更在精,除了每天的定期更新之外,還需要精準推送觀點鮮明、立論扎實、分析中肯、文筆流暢的首發、創新和爭鳴文章。反之,則會出現大量的取關掉粉現象。其二,增加創意。《通信世界》微信公眾號,以傳遞最鮮活產業資訊和獨家報道行業動態的原創圖文為主,并與多家專業公眾號進行合作轉載推送國家政策、市場動態、產業科技解讀等內容。2022年策劃并承辦的5·17世界電信日大會,央視“新聞聯播”對大會進行長達1分5秒的報道,大會直播觀看人數突破千萬,真實活躍粉絲已達10萬+。《文化縱橫》微信公眾號,就經常抓住社會熱點話題吸引用戶眼球,提煉推薦語激發用戶打開,精心插圖、配色、排版留住用戶體驗,文尾加配論文音頻版增強用戶粘性。其三,編輯加工。有人說,玩轉公眾號要有七十二變。對于微信公眾號來說編輯加工至關重要,它直接影響著單篇推文的日均閱讀量和在看量,其中論文篇幅、題目改寫、推文配圖、編排方式尤為講究。(1)篇幅。推文篇幅并無統一標準,但考慮到微信閱讀碎片化的特點,要對論文內容做壓縮和精簡。一般以5000字為界可分為長文和短文,原則是傳達給用戶的信息準確、完整清楚。(2)題目。好題目不僅可以提升內容的吸引力,而且能夠提高推文的打開率。因此學術期刊微信公眾號,要對推文的題目進行推敲、改寫,提煉的原則是既引人矚目,又避免成為“標題黨”。公眾號題目常見的有懸念式、熱點式、疑問式、共鳴式等類型,有時候突出一張圖片、一個數字、一個觀點都可以達到“淺閱讀”“圖片化”效果,甚至含有“?”“!”等標點符號并配以設問、質問詞匯的題目對推文熱度具有顯著影響。如《探索與爭鳴》在單篇論文推薦時,“常常對文章題目進行適當改寫以淡化話題的學術性、增強話題與當下現實的關聯度;在正文前加‘編者按’揭示文章的寫作背景與擬解決的問題。”[21](3)配圖。學術推文一般篇幅長、專業性強,密密麻麻的文字會給讀者很強的壓迫感。通過精心的配圖輔助文案,可以打破視覺的單調性,調動讀者的情緒,提升閱讀體驗,成為吸引用戶的關鍵。《清華大學學報》“獨立精神”公眾號的配圖就做得很有調性,體現在配圖的專業性、恰當性、精美性和親和力,基本達到了有圖有真相、圖文并茂的效果。學術推文配圖具有獨特的視覺語言和多元的風格特征,對微信公眾號版式設計有著獨特的促進作用,可以使之更加個性化、人性化和互動娛樂化。(4)排版。俗話說,速成的排版千篇一律,好看的設計萬里挑一。推文的排版,涉及整篇內容結構、字體、字號、行間距、圖片、配色的謀篇布局,有時候為適應讀者的淺閱讀,重要觀點的字體應加粗、各級標題的顏色要突出。總之,推文的配色需要一個相對合理舒適的框架來支撐:主題色+正文色+標注色+圖片色。適當的顏色醒目以及標注,能夠引起讀者的注意,方便讀者判斷閱讀進度。其四,發布時間。按照公眾號運營規范,一般的訂閱號每天只能推送一條信息,服務號每月只能推送4條。微信公眾號已經形成純文本、文本+圖片、文本+音視頻、文本+圖片+音視頻四種文本方式,運營團隊可以根據自己獨特的屬性選擇流量比較大的時間段規律發布。一般來說,上午7-9點、中午12-14點、下午18-20點、晚上22-24點這幾個時間段,都是用戶使用公眾號的高峰期。

第四,知名度。學術期刊的知名度是歷史文化底蘊、學術聲譽、學術質量和學術影響力的綜合體現,知名度越高學術共同體的接受度和社會的認可度越高。學術期刊的作者也以知名學者、有名學者、高被引作者等為主要群體,高質量的載文通常會提升或維護期刊的學術聲譽。如《通信學報》分別邀請張平、鄔江興、劉韻潔等院士策劃出版了“面向6G的智能至簡網絡關鍵技術”“多模態網絡環境關鍵技術”“確定性網絡”等專題,權威性高、系統性強、信息量大,引起業內廣泛關注。《大數據》策劃的“數據自治”“政府大數據治理”“數據資產價值評估與定價”等專題更是獲得了各地政府機構的高度關注。針對國家“十四五”規劃重點,《大數據》還聯合《數據與計算發展前沿》等3本科技期刊以及20個首批國家科學數據中心,策劃了“國家科學數據中心”聯合專刊,得到了科技部和國家科技基礎條件平臺中心的大力支持。[22]學術期刊微信公眾號依托知名期刊、知名學者,自然會進一步門庭得三分天下。然而事與愿違,微信公眾號這個新媒介的挑戰遠遠大于機會。學術期刊微信公眾號經過多年努力積累的用戶,與各大新媒體平臺相比只是滄海一粟。數據是殘酷的,通過標本的解剖,我們可以看到學術期刊在數字化生存中,究竟有多么脆弱?或者換一種說法,究竟有多么堅強,能抗多大的風浪?媒體融合走了十年,推動中國主流媒體轉型發展風起云涌。大家都看到了趨勢,但不是所有人都擁抱了變化。學術期刊被制度圈養,享受著政策紅利,沒有被置入市場之中參與競爭,沒有把微信公眾號作為主戰場,導致沒有自主掌控的移動平臺,內容優勢不能轉化為傳播優勢,在體制機制、技術引領、功能服務、平臺傳播等方面仍存在致命短板。十年媒體融合,平臺不斷升級、流程不斷優化,而我們早已沒了退路。

《三聯生活周刊》作為大眾文化生活類期刊,在開展數字化內容生產與運營方面為我們提供了一個典型樣本。2017年“中讀App”上線,開始探索以互聯網方式進行內容生產的進程。重要選題的主戰場是微信公眾號,以此為龍頭,形成了包括微博、中讀App、《三聯生活周刊》在內的內容生產與傳播矩陣。其中,以微信公眾號作為原創報道的發源地,微博迅速跟進成為信息服務與傳播重地,中讀App作為內容匯集地,最終成為結構分明、功能清晰的三階互聯網內容供給鏈。2018年“10萬+”的原創內容基本保持在每天更新1.5-3.0篇,2021年全網的閱讀量排名在第20位。自此,完成了公域與私域流量布局,掌握了新的運營方式。[23]《三聯生活周刊》的實踐,給我們有益的啟示。微信公眾號或許是學術期刊最便捷、可行的互聯網抓手,應該以畢其功于一役的雄心壯志,去進行數字新媒體探索,雖不能摧城拔寨,也渴望能提升學術期刊微信公眾號的知名度,把閱讀量、點贊量、推送量、推送頻次和UV、PV、粉絲量、活躍度等指標做成大流量。篤行致遠,我相信優質內容永遠都是稀缺資源。

四、短視頻成為新場景

2019年6月工業和信息化部發放了第五代移動通信技術(5G)商用牌照,標志著我國正式進入5G時代。相較于4G技術,5G具有更高的網絡速度、更低的延遲、更高的連接密度和可靠性等顯著特性,這為移動終端的短視頻平臺創造了優質的基礎設施和發展條件。短視頻是指時長在15秒至3分鐘之間,以視聽為主要表現形式,具有即時性、互動性、碎片化和娛樂性等特點的數字視頻。[24]近幾年比較火的短視頻有抖音、快手、微視頻號、西瓜、嗶哩嗶哩、好看視頻、央視頻、美拍等品牌,它們在傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果等方面有共同點,也有差異。截至2023年6月,我國短視頻用戶規模已達10.26億人,用戶使用率為95.2%。[25]短視頻的技術優勢,迎合了當前網絡用戶消費內容的碎片化習慣,已經成為數字時代人們獲取信息的快速方式之一。

(一)短視頻重構符號載體傳播

我們正處于一個數字技術和互聯網造就的萬物皆媒的全新環境,人們的生產方式和生活方式正在被全面刷新,這當中自然就包括學者們的知識生產和傳播。讀屏時代的大多數學者,更傾向于淺閱讀論文的標題、摘要、關鍵詞、引言和結論等部分快速獲取信息,學術期刊論文內容在傳播方面也逐漸呈現碎片化的趨勢,與紙本期刊、數據庫、微信公眾號等知識傳播形式相比,短視頻更為直觀、生動、易懂,打破了知識在傳播和接收中存在的固有壁壘,用戶能夠在短時間內獲取所需知識。短視頻的點贊、分享、評論、彈幕等功能有著較強的社交屬性,因此擴大了知識傳播范圍。越來越多的科學文化知識,甚至艱深專業的學術論文,通過短視頻平臺觸達前所未有的廣泛人群。據《2022抖音知識年度報告》顯示,2022年抖音知識類內容繼續呈增長態勢,發布數量增長35.4%,知識類創作者單月直播場次增長72.7%。2022年,有45位院士、4位諾獎得主在抖音分享科學理論和研究成果,抖音上認證的教授更是接近400位。[26]

從紙刊到公眾號再到短視頻,就是文字升級圖像、圖像升級聲音、聲音升級視頻的一個過程。簡潔標題、精煉內容和優美畫面,十分便于用戶利用碎片化時間進行觀看、傳播和分享。因此短視頻作為知識影像化傳播的重要手段,日益成為數字時代學術期刊探索媒體融合發展的新形態和新場景。英國傳播學家斯圖亞特·霍爾提出,信息是以特殊方式組織起來并以符號載體的形式出現的。[27]學術期刊內容要實現短視頻有效傳播,必須對紙本期刊已發表或將發表的學術論文進行重構,使其行文簡顯淺,學術大眾化,提升與現實生活的關聯度,接地氣、有人緣,但不能變成“心靈雞湯”。按照霍爾編碼理論,重構后的內容信息應以三種符號的形式用于傳輸和表達。一是文字符號,主要出現在題目、字幕部分。題目應設置懸念,字幕應簡明扼要,通常1分鐘畫面包含200字的文字信息。畫面能表達清楚,少摘關鍵詞加以提示;畫面難以表達,文字必須詳細準確。二是聲音符號,包括背景音樂、配音旁白、音效三個部分。背景音樂應和視頻內容相輔相成以渲染烘托氣氛,吸引用戶在學術期刊短視頻上的停留時間。三是圖像符號,具有直觀、易懂、易記的特征。短視頻可以通過圖像素材的多樣性,豐富畫面內容,增強觀賞性。圖像編排應與文案內容的表達匹配,避免停留時間過長造成用戶視覺疲勞。固定的主題片頭或片尾持續播出,容易形成學術期刊短視頻的特色。[28]

(二)學術期刊與短視頻的媒體融合

近幾年,科技期刊以創新思維加入短視頻賽道,進行了開放、多元、互動的新媒體實踐。有學者根據《科技期刊發展藍皮書2021》所含目錄,以“科技期刊”為關鍵詞在當下較流行的B站、抖音、微信視頻號、今日頭條等新媒體平臺中檢索。截至2022年10月31日,共有32種期刊在上述新媒體平臺發布科技期刊論文解讀視頻共665個。其中航空學報CJA、雷達學報、自動化學報JAS、水生生物學報、南林大學報、沉積學報,在多個平臺發布,雷達學報、沉積學報、中華口腔醫學雜志在單個平臺發布數量超過20個。科技期刊論文內容短視頻制作模式,大體分為四類:其一,線性推進模式。將論文的大體框架、主要內容或根據摘要的“目的、方法、結果、結論”四部分內容作為視頻內容的核心板塊,并配以講述性的解說語音制成視頻。其二,實驗分享式。將論文實驗的相關內容,如場地、材料、過程、結果和圖片等有關素材作為主要內容,并配以少量講解性文字制成視頻。其三,知識科普式。采用動畫的形式,將論文內容結合生活中某一現象制成科普視頻,寓教于樂。其四,作者自述式。由作者自己講解錄制論文內容,或將錄制好的視頻提供給編輯部,經編輯部進行二次加工后發布。[29]以“HD說車”為例,這是卓眾出版旗下《汽車導購》雜志團隊推出的一款短視頻,將汽車測評、對比評車、養車知識介紹等內容,以視頻形式全新呈現。“HD說車”上線后,團隊及時抓住內容結構、剪輯發布流程、總結品牌特點和注意視頻時效性等制作規范要點,逐步形成了節目特色。2020年,“HD說車”多個原創視頻在“學習強國”平臺上發布。2020—2021年,“HD說車”在內容變現和營銷推廣方面取得了營業收入破千萬元的好成績。[30]

社科期刊的短視頻起步比較晚,但也做了一些積極的探索。《中國社會科學》突破單一文字和靜態圖表的束縛,運用先進的多媒體技術,于2021年在嗶哩嗶哩平臺推出學術短視頻節目“我說”,邀請了該刊2021年第4期以來發表文章的作者,以作者自述方式,“說”出刊發文章的主要觀點和前沿思想,豐富和優化了學術內容的表現力。《濟南大學學報》2023年重點打造短視頻“漱玉聲”,以“展現名家風采,培育學術新人”為宗旨,已邀請12位學者通過短視頻的形式為讀者講述自己論文的創作思路和核心思想,塑造和提升了期刊和作者的學術形象。以作者視角敘述的優點,一是給讀者身臨其境的感覺,縮短了讀者與作者間的距離;二是論文口語化、娓娓道來,使讀者感受到了親和力;三是突出了作者學術主體人物的地位,能夠享受成就感。由南京大學中國社會科學研究評價中心策劃、中國傳媒大學新聞傳播學部承制的“悅讀·論文精選”短視頻節目,精選人文社會科學學術名家和青年學者的優秀作品,通過“文獻推介人”的講述,將論文的主要觀點和精彩片段濃縮在5分鐘左右,用豐富、立體的方式傳播學術精華,深化媒體融合。這種新穎的學術傳播方式,延伸了學術成果價值,推廣了學術期刊品牌,擴大了學者的影響力。

學術期刊短視頻覆蓋自然科學和人文社會科學等各個領域,學術內容的“專、新、尖”是核心優勢。面對這樣的“陽春白雪”,用戶的接受、使用和效果如何?細分市場、主要用戶和喜歡的內容是什么?如何利用短視頻平臺提升學術期刊的傳播和學術影響力?這都是期刊界和學術界比較關注的重要問題。有學者對《遙感學報》視頻號用戶的需求進行了調研,結果發現:(1)視頻號的用戶群體年齡主要集中在18～39歲,占比為82.56%,用戶群體趨于年輕化;(2)大部分用戶每天在微信上花費的時間為1～3小時;(3)42.22%的用戶經常使用視頻號觀看短視頻,44.44%的用戶偶爾使用視頻號觀看短視頻;(4)短視頻時長最好控制在3分鐘之內;(5)喜歡的內容類型依次是文章解讀、專家報告、招生招聘、會議信息、人物風采等;(6)參與短視頻點贊、評論的用戶占比達71.11%;(7)會將喜歡的短視頻分享給好友或分享到朋友圈的用戶占比為60%;(8)在視頻的清晰度、流暢性、內容、形式方面,按照用戶在意程度的排序依次是內容、清晰度、流暢性和形式。[31]由此可以看出,短視頻正以吸人、吸時、吸金等特點成為用戶粘性最高的視聽產品,社會滲透力極強。短視頻已然成為學術傳播的一個新場景,學術期刊人有機會站在巨人的肩膀上看風景,為什么要閉上眼睛?

五、集群化成為新模式

歐美發達國家的國際出版商經歷了幾十年、上百年的發展,早已經實現了專業化、品牌化和集群化的運作。根據Scopus、Web of Science國際期刊數據庫2023年8月20日的統計顯示,愛思唯爾、施普林格·自然、泰勒—弗朗西斯、威立四大國際出版商被收錄的期刊數量占比均顯示出很強的集群化特點。Scopus收錄四大國際出版商的占比達到31.2%,其中愛思唯爾2428種,占比9.3%;施普林格·自然1835種,占比7.0%;泰勒—弗朗西斯2356種,占比9.0%;威立1567種,占比6.0%。Web of Science收錄四大國際出版商的占比高達39.1%,其中愛思唯爾2119種,占比10.5%;施普林格·自然2207種,占比11.0%;泰勒—弗朗西斯2075種,占比10.3%;威立1470種,占比7.3%。[32]美國、德國、英國、荷蘭等歐美發達國家的科技期刊出版商,通過資本運作、兼并重組、國際化發展戰略,形成了專業化定位、集群化發展的運作模式和成功經驗,無疑對中國學術期刊的發展具有重要的借鑒意義。

(一)學術期刊集群化發展路徑

中國學術期刊的集群化探索持續多年,大體上形成了孵化式、紐帶式、加盟式、協同式四種路徑。

第一,孵化式路徑。北京卓眾出版有限公司早在20世紀90年代中期,就依托《汽車與駕駛維修》發行渠道、廣告客戶、人員隊伍等資源孵化出第二種汽車刊《商用汽車》。進入21世紀,先后孵化出《車主之友》《汽車導購》《越玩越野》《汽車觀察》等刊物。在上述汽車市場細分的基礎上,又創辦了面向高端人群、注重汽車測試體驗內容的《汽車測試報告》期刊,形成國內最大的汽車刊群。與此同時,還進行合理的產業布局,初步形成了卓眾出版旗下擁有24刊1報,涉足汽車、工程機械、農業裝備、機電設備等多個領域。堅定集團化、數字化、產業化方向,成為創建一流科技期刊的成功經驗。

第二,加盟式路徑。中國科技出版傳媒股份有限公司(科學出版社),依托中國科學院,充分挖掘國內外優秀出版資源,重視重大出版工程建設,形成了以科學(S)、技術(T)、醫學(M)、教育(E)、人文社科(H)為主要出版領域的業務架構。近年來,通過探索建立資本紐帶、法律紐帶、服務紐帶等合作模式,不斷吸引學科代表性、行業代表性、地區代表性的優秀期刊加盟,形成了一個高水平、高質量、多品種的期刊方陣。2021年公司年出版期刊522種,其中英文期刊244種,被SCI(科學引文索引(Science Citation Index))收錄97種、被EI(工程索引(Engineering Index))收錄80種,有32種位于國際同類期刊Q1區。高端綜述性學術期刊《國家科學評論》(NationalScienceReview)2022年影響因子達23.178,在全球綜合類期刊中排名第四。[33]

第三,紐帶式路徑。集群化已經成為科技期刊,實現規模化發展和內容資源深度挖掘的必要手段。這些年中國激光雜志社以學科為紐帶,積極探索,構建世界一流期刊方陣。出版10種高端光學專業學術期刊,包括以AdvancedPhotonics領軍的7種英文刊和以《中國激光》領軍的3種中文刊,影響力不斷提升。由雜志社牽頭建立的“中國光學期刊聯盟”,從弱到強,穩步發展,迄今有加盟刊80種,已成為有國際影響力的光學專業學科期刊集群。中國光學期刊網、Researching多學科英文平臺、科云出版、匯同會議服務平臺和光電匯產品交易平臺相繼建成,以融合發展的新態勢,為雜志社數字出版與服務提供重要支撐。本著“共享資源,共享經驗,抱團取暖,做大做強”的共識,打造集約化知識服務平臺,在實踐中證明了科技期刊集群化發展的明顯優勢。

第四,協同式路徑。社科期刊大多采用協同式路徑,就是同一主辦單位將分散在各編輯部的人、財、物實施統一管理和資源共享,處理好整體與局部、長板與短板、個體與共同體的關系,既要各展優勢,又要協同發展、錯位發展、聯動發展,形成差異化定位、優勢互補的期刊群。上海大學期刊社目前共有15本期刊,率先實施社科類期刊與科技類期刊、綜合性期刊與專業性期刊、中文期刊與英文期刊集約化管理模式,并創辦AdvancesinManufacturing等7本英文刊。期刊集群以《社會》為核心,建立了“全國社會學專業期刊聯盟”,向“期刊專業化、出版數字化、經營節約化、評價標準化、傳播國際化、互動社區化”的方向努力。

(二)學術期刊集群化的短板

《中國科技期刊發展藍皮書(2023)》顯示,截至2022年底,中國科技期刊共有5163種,英文科技期刊434種,其中“臨床醫學”(182種)、地球科學(145種)、生物學(97種)三個學科科技期刊最多。2022年,中國科技期刊第一主辦單位共有3218個,平均每個主辦單位主辦期刊1.60種;出版單位共有4440個,平均每個出版單位出版期刊1.16種。[34]從藍皮書提供的數據來看,我們與歐美發達國家相比,差距主要體現在以下幾個方面:一是辦刊單位分散,編輯部人員偏少,經營弱小,各自為政,形不成規模效應;二是非營利性的公共事業內涵與營利性的企業內涵并行,在管理上難以回避“市場化主體”和“行政性代理人”之間固有的沖突,“必然束縛其發展與轉型,帶來結構化的合法性危機。”[35]三是期刊集群化發展還屬于短板,必須要有生態共生、共建共享的思維,利用多種手段,在品牌度、影響力、專業化、資源厚度、運營效率、發展彈性等方面加強資源整合,才能實現期刊出版模式的集約化和經營管理的集團化。對于學術期刊來說,路漫漫其修遠兮,徐弭節而高厲。

六、同行評議成為新常態

同行評議確立三個多世紀以來,在歐美國家的發展過程中衍生了傳統同行評議、開放同行評議、協作同行評議和預印本等多種類型。作為行之有效的基本制度安排,同行評議在維護學術共同體的信譽、把控學術研究成果的質量和保證資源配置的科學等方面發揮了重要作用。“但同行評議并不是一種完美的評價機制,存在著偏于保守的先天局限、利益沖突導致非公正性、馬太效應導致資源分配失衡和技術漏洞導致學術不端等問題,日益引起學術共同體和學術期刊的廣泛重視乃至激烈爭論。”[36]

(一)同行評議的強勢回歸

中國圖書出版實行的“三審制”,始于20世紀50年代。1952年出版總署發布《關于國營出版社編輯機構及工作制度的規定》,其第五條第一款指出:“一切采用的書稿應實行編輯初審、編輯室主任復審、總編輯終審和社長批準的編輯制度。”[37]1997年新聞出版署下發《圖書質量保障體系》做了硬性規定:堅持書稿三審責任制度,要切實做好初審、復審和終審工作,三個環節缺一不可。學術期刊的“三審制”,源于圖書出版的三級審稿制度,即由責任編輯初審、同行專家復審(或具有高級職稱的副主編)、主編(或常務副主編)終審。20世紀90年代,科技期刊率先引入“三審制”,不過“科技期刊三審制與出版社和非學術期刊審稿相比,其實質性的變化在于引入同行專家復審。”[38]社科期刊最初并沒有把同行評議納入“三審制”,并不屬于強制要求,僅是作為學術期刊編輯部門審稿工作的一種參考和補充。隨著我國學術期刊公信力重建與國際接軌發展的需要,同行評議在學術期刊審稿過程中扮演的角色也從輔助參考轉變為關鍵因素。尤其科技期刊具有專業性、技術性、學術性強的特點,同行評議已成為判定擬發表論文學術誠信和學術質量的重要手段。2002年教育部發布《關于加強和改進高等學校哲學社會科學學報工作的意見》,提出“有條件的學報,可以逐步實行同行專家的雙向匿名審稿制度”,同行評議在我國高校學報界開始得到廣泛推廣。2021年中央宣傳部《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》規定:“加強編委會建設,完善同行評議機制,嚴格執行‘三審三校’等內容把關制度,做到審稿記錄長期可追溯、可核查。”由此,“完善同行評議機制”與“嚴格執行三審三校”并列,標志著同行評議的強勢回歸,成為一種制度性安排。

中國學術期刊現行的同行評議,大致可以分為封閉式和開放式兩種方式:一是封閉式審稿,分為單向匿名審稿(單盲審)和雙向匿名審稿(雙盲審)。單盲審就是將審稿專家的姓名對論文作者保密,審稿專家沒有心理壓力,可以率直、客觀地評價論文質量。雙盲審就是審稿專家和論文作者相互不知道對方是誰,避免了權力和人情干擾,客觀上實現了審稿的公平、公正。二是開放式審稿,分為半透明和完全透明兩種情況。半透明的特點:作者及審稿專家的身份公開,作者與審稿專家之間可以直接對話并討論問題,但評議意見不公開。完全透明的特點:審稿專家及論文作者的信息完全公開,評議意見及作者對評議意見的回應也公開,審稿專家敢于接受監督和質詢。[39]有研究表明,截至2018年10月,我國科技期刊采用盲審的比例超過97%,其中單盲評議比例為53.02%,雙盲比例為41.38%。[40]社科期刊同行評議的比例遠低于科技期刊,但近十年來也取得了明顯的進展,這無疑是一種進步。學術期刊實行同行評議不僅是對學術權力過于集中的糾正,而且是對評價機構評價權力過于任性的怯魅,同行評議“至少在理論上有著某些優于‘三審制'的地方,比如它的公平比‘三審制’更容易被看到,審稿專家的專業水平和眼光非‘三審制’中的各級編輯所能比擬,對論文學術價值的評判更專業和準確,等等,逐漸成為學界的共識。這些有關匿名審稿制必要性的共識使其在學術期刊制作程序中的地位不斷提升。”[41]

(二)同行評議遭遇的倫理挑戰

同行評議在中國的實踐歷程雖然不長,但基本覆蓋了學術領域的方方面面,諸如拿學位,發論文,爭課題,評職稱、獲榮譽、搶“帽子”人才等都繞不開“同行評議”。理科有人在實驗室門口貼副對聯,上聯是:“早出晚歸馬不停蹄做實驗只盼數據可用”,下聯是:“日夜兼程殫精竭慮寫論文就想來年中標”,道出了青年科研人員的壓力與無奈。文科圈子里也流傳著“論文不是萬能的,沒有論文是萬萬不能的”順口溜,許多青年學者為來自體制權威的承認而掙扎。不可否認,同行評議從炙手可熱到被人詬病,出現了行政主導、人情滲透、評價指標體系不夠科學、定量評價強勢介入等種種弊端。在學術研究、學術評價、利益分配和同行評議等所有錯綜復雜的關系中,學術期刊刊發論文成為焦點,而同行評議公正與否又是最為關鍵的重要環節。學術期刊選擇審稿人,一般由編輯選擇、編委推薦、作者推薦三種方式。評審專家選擇不當,在現實同行評議中會出現公正性障礙,從而導致違背審稿倫理的行為時有發生。

第一,學術關系網障礙。主要指評審專家與被評審作者之間的師承關系、合作關系與學派歸屬等,社會關系決定了兩人之間的關系強弱和學術距離,也會影響評審專家作出公平、公正判斷。

第二,利益沖突障礙。主要指評審專家與評審對象之間存在利益沖突或利益輸送關系,有則可能拖延審稿時間或提出否定意見,反之則以次充好給出肯定意見。那些質量較差的學術論文得以發表,恰恰是經過“外審”的,不得不令人感到吊詭。

第三,馬太效應障礙。編輯更看重作者所在機構的名氣和作者本身是否為名家,有意識地將待審稿件提交給熟悉的專家,以期獲得預期的評審結果。有的主編或編輯“表面上按審稿流程進行正常評審,然而一旦審稿意見與其主觀傾向不符,在沒有充分理由的情況下仍按自己的意見處理稿件,不僅導致同行評議環節形同虛設,同時也有濫用職權之嫌。”[42]

第四,墨守成規障礙。擔任學術期刊同行評議的審稿人,多是有些成就和資歷的人。他們更傾向于墨守成規,不能接受標新立異。因此,“有突破性的研究,往往使維持既存思路者產生不舒服的感覺。這是學術評審與生俱來的困境,且通常越強調‘規范’者,越難容忍和接受具有挑戰性的研究。”[43]正因為此,特立獨行的觀點和文章常常被扼殺在搖籃之中。“因此,要徹底糾正學風和學術不端問題,改善學術生態環境,還是需要從學術誠信和學術倫理建設入手,明確需要承擔責任的機構和團體,補上缺位環節,嚴格懲戒措施。”[44]

2017年,施普林格出版集團旗下期刊TumorBiology宣布一次性撤回107篇發表于2012—2016年的來自中國作者的醫學論文,撤稿原因是論文作者通過第三方中介投稿并偽造虛假同行評議。隨后,科技部會同教育部、衛生健康委、自然科學基金委和中國科協等相關部門成立聯合工作組,經核查,確認其中101篇論文存在作者和第三方中介機構提供虛假同行評議專家或虛假同行評議意見,并作出嚴肅處理。2019年,國家新聞出版署發布《學術出版規范——期刊學術不端行為界定》,首次對學術期刊論文作者、審稿專家、編輯者三方可能涉及的學術不端行為做了界定。近年來,學術共同體也對學術不端行為,加大了處理力度,如采用撤稿、限制或剝奪學術不端審稿人審稿資格、取消申報基金項目資格等多種措施,使學術不端行為在一定程度上得到了遏制。

七、高質量發展成為新目標

黨的十九大報告指出,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。黨的二十大報告提出,高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務,實現高質量發展是中國式現代化的本質要求。習近平總書記將高質量發展概括為:“能夠很好滿足人民日益增長的美好生活需要的發展,是體現新發展理念的發展,是創新成為第一動力、協調成為內生特點、綠色成為普遍形態、開放成為必由之路、共享成為根本目的的發展”。[45]“高質量發展”概念雖然源于經濟領域,但“高質量發展的經濟社會質態,不僅體現在經濟領域,而且體現在更廣泛的社會、政治和文化等領域。[46]近幾年,“高質量發展”已經成為學術期刊追求的新目標和方向。

(一)學術期刊高質量發展的內涵

學術期刊高質量發展的內涵,主要體現在“量的發展”和“質的創新”兩個方面,具有三個特征:

第一,表現為發展的穩定性。我們仍然要把傳統紙本期刊作為學術研究中心、論文質量“把關人”和學術論文發表平臺的文章做好,將既有的“繁榮學術研究,助益學術進步;發現學術新人,助力學術傳承;促進全球學術交流,推進人類共同文明”的使命做足,[47]就能保持學術出版的可控和穩定。必須把堅持正確的政治方向、學術導向、價值取向放在首位,努力提高學術期刊作為“學術公器”的傳播力、引導力、影響力和公信力,不能出現大起大落的波動。

第二,表現為發展的協同性。發展是硬道理,沒有一定數量的優質期刊做階梯和支撐點,中國的學術傳播平臺就很難做大做強。根據2022年《期刊引證報告》顯示,我國已有122種科技期刊的學科排名進入國際25%,44種進入前5%,14種躋身學科第一,5種期刊影響因子進入全球百強。較十年前雙雙實現從無到有、從少到多的突破。[48]成績喜人,但與5000多種科技期刊總量相比,高影響力的期刊數量十分有限。因此實現“量”的合理增長和“質”的穩步提升,成為中國學術期刊亟待解決的重要問題。因此,中國學術期刊要通過體制改革、調整結構、加強協同和挖掘潛力來提升內容質量,為黨和國家重大理論問題服務,引導學術研究立足中國實際,回應現實關切,把論文寫在祖國的大地上。只有線上線下相結合、紙本期刊與數字新媒體齊發力,才能在更加寬廣領域上協調發展。

第三,表現為發展的創新性。對學術期刊而言,“創新”是永恒的主題,推動知識生產提出原創性、前沿性和突破性的學術觀點和理論范式是重要的著力點。首先,要立時代之潮頭,通古今之變化,發思想之先聲。積極為中國式現代化提煉出有學理性的新理論,把中國經驗提升為中國理論。其次,要提出新問題,洞察問題的根源,揭示問題的實質,提出解決問題的方法。最為關鍵點,“在知識生產過程中賦予已有知識以新的思想內涵、時代內涵和文明內涵,進而構建以‘術語的革命’為‘活的靈魂’的新的知識體系。”[49]再次,學術期刊要走出“內卷化”的怪圈,積極扶持青年學者成長。培養青年學者本來是學術期刊的重要責任,然而現在卻成了問題,豈非咄咄怪事?當下學術界“發表至上”“非升即走”等做法,導致“發表,不是為了陳述自己有限但是獨到的見解,而是要向體制證明自己可以達到主流的要求,有模仿他人的能力。發表不是為了參與辯論、分析實際問題,而是為了保證自己在學術體制內的生存,為了維護這個體系。”[50]在眾人喧嘩之際,靜者獨難。世風之下,不少核心和來源學術期刊,拒發博士、碩士生單獨署名的論文,甚至只錄用具備副高級以上職稱和帶基金的作者論文。放眼學術期刊界,發文越來越長,篇數越來越少;約稿比例越來越重,投稿比例越來越輕;大機構、名學者的文章越來越多,小機構、青年人的論文越來越少;影響因子的數據是好看了,學術期刊的口碑卻難聽了。臨近年底,文科學者不得不一聲嘆息:“在C刊發文,為什么越來越難了?”無論你是教授,還是研究生,都感受到在學術體制內生存的壓力。學術體制、學術評價的痼疾,“僧多粥少”的供需矛盾、高水平學術期刊資源稀缺,依然束縛著學術期刊的高質量發展。實行休克式療法解決學術評價問題,似不現實。讓各高校各研究機構真正做到“破五唯”,不再把期刊分成三六九等也難。面對兩難的學術生態,學術期刊不要互相為難、互相內卷,而要加強自律、攜手同行,共同為青年學者搭建公平的學術平臺,不以作者單位、職稱、學歷等設置門檻,真正做到以學術為本,給予青年學者包容、支持和厚愛,讓他們有展現創新能力、發表研究成果的平等機會。

(二)學術期刊“高質量發展”的實踐

2018年中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過《關于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》,2019年中國科協等七部門決定聯合實施中國科技期刊卓越行動計劃,2021年中宣部、教育部、科技部等聯合印發《關于推動學術期刊繁榮發展的意見》,培育世界一流科技期刊,服務高水平科技自立自強已經成為中國科技界、學術期刊界,乃至全社會的共識。5年來,在“卓越計劃”的支持下,中國高質量學術期刊數量持續增多,學術水平與發文規模同步提升,國際學術影響力顯著增強,集群化、節約化辦刊取得實質成效。截至2023年11月,“卓越計劃”已累計支持培育438種科技期刊,其中包含22種領軍科技期刊、29種重點科技期刊、199種梯隊科技期刊。以《細胞研究》《農業科學學報》《光:科學與應用》《作物學報》等為代表的優秀科技期刊,通過建立雙主編制、完善編委會制度、建立審稿人庫、設立海外辦公室、聘請兼職科學編輯等做法,廣泛吸納國內外頂尖科學家、一線科研人員深度參與期刊內容生產和傳播運作,逐步縮小與世界頂刊的差距,部分甚至實現了“彎道超車”。[51]

2021年習近平總書記給《文史哲》編輯部全體編輯人員回信中指出:“高品質的學術期刊就是要堅守初心、引領創新,展示高水平研究成果,支持優秀學術人才成長,促進中外學術交流。”[52]此后,社科期刊更加明確了自身的使命、目標和任務,加快了高質量發展的步伐。社科期刊主要有以下幾種做法:一是更注重內在品質,在欄目的“集成化”上下功夫,突出欄目特色和個性,彰顯學術期刊的生命力。二是更注重潛力挖掘,以問題為中心,以專題策劃為抓手,進行跨學科研究。突出的特征在于,以問題來整合學科,而不是以學科來切割問題。三是更注重學術引領、人才培養,主動策劃,聚焦對中國問題的研究、對中國道路的探討、對中國經驗的總結。四是充分發揮學術期刊在建構中國自主知識體系中的作用,既要繼承和弘揚中華優秀傳統文化,又要吸收和借鑒世界哲學社會科學取得的積極成果,通過互鑒與對話,不斷推進知識創新、理論創新、方法創新,提升中國的國際學術話語權。

學術期刊高質量發展,百舸爭流、奮楫者先。不過,遠方的挑戰依然嚴峻。