一帶一路背景下跨境電子商務發展分析與研究

王袖然

共建“一帶一路”的提出，互聯網新模式的快速推進，在催生和加速跨境電商興起和發展的同時，也為外貿企業提供了更為有利的平臺。跨境電商覆蓋面廣，全球化程度高，靈活多變。物流體系建設逐步完善隨著與沿線國家“一帶一路”的貿易合作不斷深入。與此同時，陸續出臺的電商利好政策也越來越多。跨境電子商務在全球范圍內的采購和銷售目標的實現上正在日益進步。

跨境電商發展環境的建設將對經濟發展產生直接影響，在積極推進“一帶一路”深入實施的情況下，要重點分析跨境電商的發展環境，依托發展環境的建設創新設計，推動跨境電商發展模式的創新，以促進新的跨境電商發展模式的系統構建和發展模式的完善，促進跨境電商發展的新模式綜合經濟效益在跨境電子商務發展中可以得到顯著提高。下面這篇文章就詳細分析了“一帶一路”經濟帶跨境電商的發展環境和問題。

跨境電商在中國的發展現狀

近年來，我國跨境電子商務發展規模不斷擴大且增速較快，發展質量不斷提高，如圖1所示，2012-2020 年這 9 年是我國跨境電子商務發展的黃金期，每年同比增速均保持在10%以上，跨境電子商務交易總額實現了從2.1萬億到12.5萬億的跨越式發展。自2020年上半年新冠疫情爆發以來，全球經濟受到沖擊，但前期線上消費的快速增長為跨境電商發展帶來機遇，疫情管制對于線下活動的約束也客觀上推動了線上消費活動，之后疫情達到有效控制，全國各地陸續復工復產，消費需求進一步恢復釋放。跨境電商2020年交易額達到12.5萬億元，同比增速19.04%。2021年交易額持續增長，但受疫情反擊影響，增速有所放緩，截至2022年跨境電商交易規模達15.7萬億元，較2021年的14.2萬億元同比增長10.56%。

圖1 跨境電子商務交易尺度

數據來源：海關總署

關于跨境電子商務在中國與“一帶一路”主要國家之間的交易現狀

首先，在外貿出口額方面，自2012年到2014年我國對主要沿線國家出口外貿總額從7441.76億美元上升到8902.47億美元，增幅高達19.6%，然而2014～2016年以來受到全球經濟下行、國內產業轉型升級、全球需求增長乏力等因素影響，我國對“一帶一路”主要國家出口貿易額下降到8081.64億美元，但仍高于2012年的7441.76億美元。2016年后，我國對“一帶一路”國家的貿易出口額在經濟回暖、貿易環境趨好的形勢下連年攀升，已達 20721.75 億美元，較2012年增長 15.4%，增速高于我國外貿增速11個百分點。

圖2 中國對主要“一帶一路”國家貿易出口

數據來源：國家統計局、商務部

與共建“一帶一路”參與國家的貿易聯系日益緊密，跨境電商企業在蓬勃發展的同時，交易規模也在不斷擴大。互聯網讓全球經濟緊密聯系在一起，跨境電子商務的興起也助推了國際貿易平臺的形成，而探索外貿新路徑的“一帶一路”計劃則在其中起到了推波助瀾的作用。

我國與各國的跨境電子商務出口規模究竟有多大，目前尚無官方機構進行統計，其中不少研究是采用我國跨境電子商務出口總額與一國貿易出口金額占我國貿易出口總額的比例，對我國對一國跨境電子商務出口金額進行大致測算，據此參考以往的文獻做法。從我國跨境電子商務出口總額與一國貿易出口總額之比看，我國在2012～2020年對主要“一帶一路”沿線國家的跨境電子商務出口總額估計見圖 3。

圖3 中國跨境電子商務對主要“一帶一路”國家出口估算

數據來源于國家統計局、電子商務研究中心等機構的統計數據。

2021年，中國跨境電子商務出口的商品主要流向美國、英國、馬來西亞、法國、德國、日本、西班牙和俄羅斯。中國與東南亞、非洲、中東、南美等新興市場的跨境電商合作，隨著共建“一帶一路”倡議的深入不斷推進。2022年RCEP的正式生效對促進中國出口電商產業升級、降低稅費成本、延伸貿易半徑、提升國際競爭力等方面產生積極作用。中國在“一帶一路”倡議下承接的離岸國家服務外包，到2022年執行金額為1821億元人民幣，同比增長12.7%。與參與“一帶一路”倡議的國家相比，中國實現了20%以上的跨境電子商務交易額增長，與柬埔寨、科威特、阿聯酋、奧地利等國家的交易額同比增長100%以上。中國對共建國家和地區的“一帶一路”跨境電子商務零售出口，在2023年前三季度同比增長了一倍多。

中國與有關國家在全面推進“一帶一路”倡議的背景下，堅持共建共享的發展理念，在促進軟硬互聯互通協同發展方面取得了令人矚目的成就，為“一帶一路”經貿合作的優質發展創造了有利條件，為促進世界經濟在新時期下復蘇提供了新的發展動力，也為跨境電子商務的發展帶來了巨大的經濟和社會效益。結合 2021年“一帶一路”經濟區跨境電子商務發展數據可以看出，2021年“一帶一路”經貿合作工作在中國商務部發布的相關數據中，克服了疫情影響和多邊因素，不斷走向全球開放合作，取得了新的成績。在國新辦發布會上公布的數據中，中國與沿線國家的貨物貿易總額在2021年中國“一帶一路”經貿合作實踐中突破11.6萬億元人民幣，占中國對外貿易總額的29.7%以上。其中“一帶一路”經濟帶跨境電商業態呈現出快速發展的狀態，一大批海外倉完成建設并已經實現高效化的運營，其中首個海外倉能與海外智慧物流平臺對接，海外倉在線服務也正式上線，這對沿線跨境電商的建設發展起到了極其重要的帶動作用。同時，我國與“一帶一路”沿線20多個國家構建了商業合作機制，隨著時代的發展，我國與“一帶一路”經濟帶國家的跨境電子商務交易額增速不斷加快，現階段已超過210%，特別是與奧地利、科威特、柬埔寨、阿聯酋等國家的跨境電子商務交易額同比增速均超過100%，由此可見，“一帶一路”加速了跨境電商在新時代背景下的發展，為建立跨境電商新時代經濟體系提供了強有力的支撐。這也為促進進出口貿易工作的創新發展，進一步拓寬了我國與“一帶一路”沿線國家合作交流的范圍，起到了極其重要的促進作用。

跨境電商的發展模式在“一帶一路”的大背景下不斷推陳出新

優化物流運輸體系 中國跨境電子商務產業隨著“一帶一路”倡議的提出，已經呈現出良好的發展態勢，物流是其重點發展的一環。近年來，包括運輸速度慢、信息更新延遲、運輸成本高、穩定性受限等問題在內，我國跨境電商平臺的發展主要受到物流方面的影響。對此，應積極拓展運輸方式，主動統籌和優化調整我國與“一帶一路”沿途各地之間的鐵路線標準，以保證物流的順利送達，而跨境電商公司也將對現行的送貨方式進行調整，并將根據我國交通運輸行業發展的實際情況和現階段物流配送地點，合理選擇送貨路線和方式；加快海外倉建設，有關貿易公司要按照我國出臺的“一帶一路”發展戰略，構建符合社會主義市場經濟發展要求的國際安全通道，推動跨境電子商務物流配送海外倉建設工作在國家的大力支持下繼續蓬勃發展；構建跨境電子商務物流信息平臺，在“一帶一路”倡議的指導下，“一帶一路”沿途國家和地方政府應構建和完善現代物流運輸公共服務信息系統平臺，以增進現代物流運輸與公共服務數據信息的關系，從而掌握現代物流運輸各方面的實際情況。

搭建安全高效的支付體系 “一帶一路”經濟帶上，為有效處理跨境電商平臺商家的信用問題，提高顧客群體的購物積極性，政府機構應基于法律法規及經濟戰略部署，打造一套完整的安全支付體系，在落實電商商品質量監督工作的同時，實現對電商平臺支付認證模塊的嚴格管控。

規范安全支付和電子商務信用方面的管理，可以從以下兩個方面著手：一方面，政府機構要確保支付系統的安全性，同時督促銀行與跨境電子商務平臺開展更多的合作，為其提供優質的支付服務，在電子商務支付平臺實時監管、定期檢測的前提下，使跨境電子商務支付系統更加完善；另一方面，政府機構要深入掌握客戶群體的支付方式和習慣，再有針對性地借助支付平臺研發應用，滿足特定客戶群體的支付需求，針對國外貿易市場進行宏觀分析。

加強產品創新和塑造中國品牌效應 卓越的品牌是推動企業高品質發展的重要動力，同時企業自身也是品牌塑造的關鍵參與者、創新與價值創造的核心。跨境電商企業要想在長遠發展中提升自身的核心競爭力，必須要把塑造良好的品牌形象放在首要位置。但在發展過程中，存在諸多技術方面的問題，尤其是部分中小型企業，核心技術往往是它們的致命短板。鑒于此，我國應重點推廣競爭屬性較強的多元文化產業，將中國文化元素傳播到世界各地，比如在設計環節融入特色文化，在提高商品創新性的同時，升級對應的商品和服務品質，構建中國特色的專屬服務系統。企業也可以借鑒所在地區的文化特征，在商品中注入區域文化元素，塑造出獨具特色的個性化產品。尤其是中小型企業，若想實現企業的長足發展，更應重視自身產品的個性化發展，積極在產品中融入我國多元化的文化元素。應深刻認識到“一帶一路”背景下多元文化的內涵，采用科學的方式助力中國文化進入跨境電商的采購范圍，從而進入世界市場。在促進發展的同時，為建立全球市場的強大競爭優勢，促進行業轉型升級，必須更加注重產品品質的提升。此外，還需要關注的是，如何將產業鏈的上、中、下游有機地結合起來，達到塑造中國品牌、國際化中國品牌的目的，從而推動品牌效應的發揮。

復合型跨境電商人才培養 電子商務人才，是跨境電商平臺實現高效運營的關鍵，更是推動對外貿易穩定發展的根本。高素養的綜合型人才不僅是電商平臺存續的保障，更是構成跨境電商公司生命力的本源。在網絡信息如此發達的時代，若想全方位落實“一帶一路”倡議，必須重視商務人才的培養。在開展跨境電商活動時，需要具備良好的外語能力，無論是在跨境電商平臺上進行產品的上新、介紹、推廣、管理和維護，還是與客戶進行網上溝通或郵件交流，都需要有很好的語言表達能力。隨著“一帶一路”建設的推進，不少跨境電商平臺不再僅僅局限于英文，也開始提供包括日語、德語、西班牙語、俄語在內的多語種選擇。跨境電商市場企業覆蓋范圍拓寬，所以對跨境電商商戶的要求是其語言溝通能力要強。其次，跨境電商貿易是在跨境電商平臺上進行的貿易，其基礎是網絡技術。跨境電商從業者應熟練操作亞馬遜、速賣通、阿里國際、敦煌網、WISH、eBay等常用的國際B2C跨境電商平臺。從跨境電商平臺賬號的注冊、產品的選擇，到店鋪的裝修、產品的美工，再到產品的介紹、產品的推廣、搜索引擎的優化、店鋪的運營管理、客戶的管理和維護，都離不開相應的網絡技術的支持。

對此，各大高校應重點做好以下幾個方面的工作：一是語言是跨境業務人員的敲門磚，努力實踐“一帶一路”的倡議，增設小語種學科，加強學生的跨境電子商務語言的專業水準；二是在原有理論課程的基礎上，增加跨境電子商務平臺模擬實操課程，讓學員模擬跨境電子商務業務人員的工作流程及內容，增強學員的網絡技術能力，為以后的工作打下扎實的基礎；三是以國家政策扶持為背景，增強同學們對跨境商務的認知和職業自豪感，從而保證優質人才的質量，保證電子商務公司活力持久，創新能力不斷增強；最后，要構建跨境電子商務復合型人才創新培養策略，將學習、企業、社會三方資源結合起來。

總體上，在積極推進“一帶一路”經濟區建設的過程中，系統把握跨境電子商務的影響，緊密結合當前經濟區建設的現實需求，多角度、多角度地探索跨境電子商務發展模式的創新設計，能夠為跨境電子商務經濟建設工作的開展帶來積極影響，為形成新模式、新體系的電子商務發展助力，同時促進電商經濟效益明顯改善和優化。結合“一帶一路”倡議，針對跨境電商的發展環境，科學處理發展過程中出現的各種問題，同時分析跨境電商平臺的發展模式創新，是本文的重點研究內容，可供相關研究參考。因此，新時期可以緊密結合“一帶一路”經濟帶建設發展的現實需求，從多角度對跨境電商發展模式的建設進行探究，提出針對性的建設建議，確保可以支撐跨境電商能在新時代背景下彰顯新特色，獲得良好的發展。

（作者單位：山東科技大學經濟管理學院）