鄉村振興視域下淮安博里農民畫發展路徑研究

摘? 要：近年來黨中央提出全面推進鄉村振興，其中對鄉村文化產業的振興越來越受到重視，許多鄉村開始運用藝術介入鄉村，激發鄉村文化的創新活力。江蘇博里農民畫作為當地的非物質文化遺產，在帶動當地產業振興的同時還能有效地傳承中國傳統優秀文化，實現地區經濟發展。近年來博里農民畫在市場經濟的影響下，走上了產業化的發展道路，但仍然存在產品化程度不高、地域品牌不強、宣傳力量不足、生存空間狹窄、優秀人才缺失等問題。在此狀況下，博里農民畫應借鑒其他地區農民畫的發展經驗，結合自身的優勢，建議通過促進文化認同、加強宣傳力量、延伸產業鏈條、數字化轉換等方法，促進博里農民畫在新形勢下的發展。

關鍵詞：鄉村振興；博里農民畫；非遺傳承

文化振興是鄉村振興的根脈與靈魂，在鄉村發展中有著特殊的地位和使命。農村地區有著豐富的文化資源，其中農民畫作為中國民間美術的獨特門類，以其獨特的語言表現時代精神，傳達情感。江蘇淮安博里農民畫擁有悠久的歷史、深厚的文化內涵以及鮮明的審美特點，隨著鄉村振興戰略的提出，博里農民畫迎來了新的發展機遇，在當地政府與農民畫家的共同努力下，博里農民畫的潛力進一步被挖掘，成為淮安地區的文化藝術名片，不僅弘揚了淮安地區文化，樹立文明鄉風，活躍鄉村文化藝術氛圍，還走向產業化，增加村民收入，帶動地區經濟發展。但機遇與挑戰并存，博里農民畫需要面對在新形勢下所存在的問題，才能從近百個農民畫鄉中脫穎而出，將博里農民畫發展成為當地新興產業，打造成具有影響力的地域品牌，以此激發鄉村文化動力，促進淮安地區發展。

一、博里農民畫歷史淵源及發展現狀

1942年，毛澤東《在延安文藝座談會上的講話》中明確了當時的文藝創作者們要服務于廣大群眾。農民畫就是在這樣的背景下逐漸興起，承擔著政治宣傳功能。隨著時間的發展，農民畫在鄉村振興戰略中又一次充當了先鋒，其中江蘇省淮安市楚州區博里農民畫，將中國傳統民間繪畫藝術與當代民間藝術結合，描繪中國現代農民生活，創作出富有獨特趣味的藝術作品。

（一）博里農民畫的歷史淵源

農民畫的源頭可以追溯至原始巖畫和彩陶文化，學界一般公認農民畫誕生的契機為1957年農民張友容所作“老牛告狀”漫畫，其內容對現實進行了批判，引起了廣泛影響[1]。博里農民畫是江蘇省傳統民俗繪畫藝術，其創始人朱震國先生在訪談錄中介紹，博里農民畫開端于20世紀70年代初，起初以黑板報圖文并茂的形式，定期宣傳政治方針、好人好事，以及豐富多彩的鄉村文化生活等。博里農民畫創作群體皆為本土農民，其畫面造型夸張變形，自由灑脫，不拘泥于繪畫原理與技法的限制，在用色上突破了物體固有色的束縛，大多按照創作者自身的精神追求選擇，呈現出鮮艷明亮的顏色，炫目燦爛，吸人眼球（如圖1）。其繪畫題材大多取自農民的日常生活，如糧食豐收、節日慶典、鄉村風景等畫面，真實生動地反映出農民生活畫面，并在畫中寓意吉祥平安、豐收富足，以此表達對未來美好生活的憧憬。博里農民畫以本土文化為基礎，借鑒民間剪紙、刺繡等藝術表現手法（如圖2），創作出具有濃烈鄉村生活氣息民間藝術特色的繪畫作品，成為江蘇知名的民間畫種之一。

（二）博里農民畫的發展現狀

博里鄉為全國知名的農民畫之鄉，博里農民畫經歷了四十多年的風雨歷程，博里農民畫的創作者群體擴大到百位，并成為中國四大農民畫種類之一。博里農民畫民族特色濃郁，天真浪漫，蜚聲畫壇，享譽海外。博里鎮地區創作農民畫的人群達到一百多人，并且有二十幾位成為美協會員。同時博里農民畫的作品也在國外進行交流展出，國內多家美術館也對其進行收藏。電視臺等媒體都相繼對博里農民畫進行報道宣傳，可見博里農民畫得到國內外美術界的認可。歷經多年的發展，博里農民畫被更多的人發現與喜愛，博里鄉也被命名為“中國現代民間繪畫之鄉”[2]。但隨著經濟的快速發展，蘇北地區出現經濟欠發達的狀況，導致當時的政策對當地地區的文化事業支持力度不足，博里農民畫也受到了影響，開始出現了創作人群逐漸流失的現象。

二、鄉村振興背景下博里農民畫發展的必要性

2022年黨的二十大報告提出，全面推進鄉村振興，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。其中文化振興是靈魂，在鄉村振興的發展過程中，許多鄉村運用藝術手段振興鄉村，“藝術鄉建”“藝術振興”“藝術激活鄉村”成為近期熱議的話題。該如何發展運用藝術介入博里鎮鄉村振興，關鍵在于博里農民畫的關注程度，博里農民畫作為當地獨特的文化資源，與當地的經濟發展、環境建設、旅游文化關系緊密，因此對博里農民畫發展和保護是具有必要性的。

（一）改善鄉村居住環境

鄉村不僅是從事農業活動的場所，其宜人的風景，新鮮的空氣，淳樸的民風，更是理想生活之地。“鄉村振興戰略”中包括要大力開展美麗鄉村建設活動。近幾年來，博里鎮以推進農房改善為契機，以發展鄉村旅游產業為支點，完備持續基礎設施建設。除了對鄉村環境、基礎設施的建設，美麗鄉村應該還需要具有當地傳統特色，才能具有獨特的魅力，引人入勝[3]。博里畫苑項目依托博里農民畫的資源，融入田園鄉村的特色元素，深度挖掘博里農民畫豐富的底蘊，打造“村畫相映、宅水環繞、江淮田園、幸福民居”的典范。博里農民畫其獨有的欣賞價值，可以為鄉村環境裝點營造濃厚的本地特有文化氛圍，來往的人們都會被具有濃烈的鄉土氣息畫面所吸引，從博里農民畫中領略到本地傳統文化獨特的魅力。將博里農民畫資源融入鄉村環境建設，可以豐富提高群眾的精神文化生活和生活品質，同時也是對這項非物質文化遺產的宣傳和保護。

（二）助力鄉村經濟發展

在新時代背景下，如何能讓博里農民畫與當地經濟發展結合起來，也越發引起人們的關注。農民畫作為鄉村文化振興中的一個重要部分，淮安當地政府也對當地農民畫極力保護與開發。同時，博里農民畫的創作者們也積極思考，發揮自身優勢將博里農民畫的經濟價值發揮出來，實現博里農民畫產業化。博里農民畫代表畫家潘宇提到農民畫作為一種民間藝術，如果不能將它和現如今的產業進行結合，走入市場，那么農民畫可能會走向滅亡。他認為博里農民畫具有更大的經濟價值，應該選取更具有民間工藝特色的東西來實現農民畫的“非遺變現”，實現鄉村振興，他最終采取將農民畫與刺繡手工藝相結合，表現具有淮安風光與特色的產品。（如圖3、4）由于其內容為原創以及純手工工藝，受到海內外市場的歡迎，幫助群眾增加收入，同時也促進了他們的創作熱情，進一步擴大社會影響。博里農民畫無論從內容還是形式，都充分展現出了當地鄉村特有的人文之美，受到大眾的關注，具有鮮明的開發價值。

（三）加強鄉風民風建設

從藝術題材和功能性角度看，中國自發性的傳統民間繪畫多具有裝飾空間以及記錄時間的作用。在現代的中國社會變革中，民間繪畫亦被用于政治宣傳。近年來，博里鎮西崗村以農民畫的形式對大眾進行主題宣傳教育，推進鄉風、家風、民風建設，博里農民畫表現當代農村的生活場景、反映農民美好生活的憧憬，體現農村、農民的精神風貌，作為最便利、有效且最適合對人民群眾進行社會主義思想政治工作的一種宣傳教育形式。淮安地區充分利用本地的文化資源優勢，利用農民畫的繪畫形式，進行主題宣傳教育活動，使得宣傳具有吸引力，受到大眾的喜愛。例如，在新冠肺炎疫情期間，博里地區農民畫家創作許多以抗擊疫情為主題的繪畫，以藝戰“疫”。例如，在《人民日報》國際版上刊登公益畫《疫情防控不誤農時》等（如圖5）；對當地老年人進行防詐騙宣傳所作的宣傳畫（如圖6）。博里農民畫一方面更深入地滲透鄉村公共生活，承擔起鄉村政策宣傳、普及功用，另一方面則配合鄉村美育和文化事業，通過繪畫的審美性和教化功能豐富村民的文藝生活，在潛移默化中加強農村思想道德建設。

三、鄉村振興背景下

博里農民畫發展的問題及困境

在過去的四十年里，博里農民畫不斷發展，從弱小到壯大，從開始的稚嫩到現在的成熟，取得了若干成就，對當地鄉村的發展具有一定的促進作用。但隨著時代的飛速發展，在新形勢下博里農民畫仍然面臨著新的問題和困境。

（一）優秀人才缺失，創作理念落后

20世紀90年代以后，江蘇淮安城市化和工業化的步伐加快，大量農民離開了農村，前往城市發展。博里農民畫的創作受到了經濟體制和生活方式變化等嚴重影響，農民畫創作者們失去了創作源泉，鄉土氣息濃郁的博里農民畫也隨之人氣低微，遭遇創作停滯危機[4]。博里農民畫創作人群主體為農民，文化程度普遍偏低，生活也較為困難，大多以作農活為生活經濟收入來源，作畫的收入難以達到他們的預期效果。對于這一群體藝術創作需要專項培訓班，而對于既懂創作農民畫同時又對博里農民畫具有深入理論研究的人才更是少之又少，導致其在創作理念上難以掩蓋的落后，在表現方式和創作材料方面都保留著過去時代的特點，沒有探索出更多符合產業化趨勢的藝術元素與創作激發。優秀的農民畫創作者要求創作者對本土文化進行認同、對民間生活有著深厚的體驗，對農民畫的創作技巧、內容元素和精神內涵都有很高的理解。目前，在博里農民畫創作中，真正有建樹的藝術家并不多，缺乏有創造力的專門人才的培養。因此，加強農民畫創作團隊的建設、建立一支數量龐大的專業農民畫創作團隊是目前最重要的工作。

（二）產品化程度不高，地域品牌不強

中國農民畫走產業化和品牌化的道路已經是創作者和政府等利益相關者的共識，這被認為是一條保護與開發并重、能走向發家致富的新路徑。在博里地區開始探索具有鮮明地域特色的農民畫產業化模式，將博里農民畫推向市場，把農民畫加工成手工藝品。雖然博里農民畫已經開始向產業化方向探索，但仍然不夠成熟。目前的問題還在于博里農民畫相關產品開發的深度不夠，其相關的產品開發主要是對博里農民畫簡單的復制加工，沒有進行創新性的結合，難以符合當代消費群眾與時俱進的審美趣味。其產品應該傳遞出博里農民畫的審美情趣和內涵文化，拉近博里農民畫與大眾的距離，拓展其品牌影響力。其次，在銷售渠道建設方面有所欠缺，在線下銷售渠道方面，博里地區沒有關于博里農民畫專門商品實體店銷售，線上銷售渠道也較少。目前的博里鎮雖進行改造，成為了當地的旅游景區，但前往參觀的人依舊較少。博里鎮被打造成旅游景區但依舊沒什么人前往，歸根到底是因為淮安博里地區沒有將本地的特色品牌打出去，由此可見，博里農民畫在產品化和品牌化的道路上還需要更進一步努力，博里農民畫獨有的特質完全有資質成為淮安當地特色的旅游產品，其所蘊含的價值沒有得到深度挖掘。對博里農民畫的開發可以讓大眾了解到博里農民畫的藝術文化價值，增強他們對淮安本土文化的認同感。

（三）宣傳力量不足，生存空間狹窄

面對百花齊放的中國文化產業市場，博里農民畫無論在社會上的普及性還是在產業上都無法與主流藝術相媲美。與此同時，隨著我國農民畫產業的發展，各地競相發展自己的地方特色農民畫，在激烈的競爭中，博里農民畫的生存空間被極大地壓縮。而博里農民畫想要從這種生存空間脫穎而出，需要各方面的努力，其中將博里農民畫對外宣傳尤為重要。農民畫的主要宣傳活動相互間缺乏對應的聯系，博里農民畫沒有得到很好的推廣，很多淮安市民對這項珍貴的民間藝術并不了解，其主要原因是沒有做好充分的宣傳。在地鐵、商場等公共區域宣傳公益廣告中，出現廣東龍門農民畫、上海金山農民畫等較多，較少看到博里農民畫的身影。可見博里農民畫在全國農民畫之中的影響力還不夠。淮安博里鎮本土應以鄉村文化與“中國現代民間繪畫之鄉”為宣傳點，邀請媒體進行報道以擴大影響，這樣才能讓博里農民畫走進大眾視野。

四、鄉村振興背景下

博里農民畫保護與發展路徑思考

在關于如何保護和發展博里農民畫的相關問題上，許多農民畫家也開始進行思考與嘗試，對博里農民畫的保護與傳承可以為鄉村經濟轉型發展帶來更好的契機，如何將博里農民畫與當地鄉村的經濟、環境、文化等多方面有效結合，有助于真正實現鄉村振興，從而更為全面地推動淮安地區農村經濟的發展，這也是博里農民畫家們的一個共同愿望。

（一）堅定文化自信，守住民間特色

現如今城鎮化發展迅速，且受到外來文化的沖擊，對于自身民族文化傳承的保護迫在眉睫，沒有經歷過大規模建設的鄉村地區，保留了許多本土原貌，擁有強大的文化資源優勢。農民畫是在我國優秀傳統文化發展到一定程度出現的，可以進一步增強地區文人的軟實力。其中培養博里農民畫傳承人至關重要，如今的年輕人沉浸于快餐文化，難以有足夠的耐心去品味傳統民間藝術的精神內涵，缺乏對傳統民間藝術的學習興趣。關于傳承這一點，博里農民畫可以與學校加強合作，讓青年在學習美術的同時，了解到博里農民畫，并增設相應的社團課程，從而使博里農民畫獲得新的傳承，還可以招收本地愿意學習或者外地有農民畫基礎的人才前來參與到博里農民畫的創作，在原本的隊伍中吸取新鮮血液。在招收人才和培養人才的同時，還要打破當地人認為博里農民畫沒有“錢途”，甚至被認為沒有出息這一腐朽的觀念，要培育大眾對博里農民畫傳統文化的價值認同，啟發大眾樹立文化自信，對民間傳統文化進行傳承和保護[5]。

（二）延伸產業鏈條，促進文旅融合

在新的形勢下，博里農民畫必須順應時代發展的要求，使農民的主體意識與鄉土價值觀得到充分的挖掘，進而促進中國農民畫產業化進一步發展。其應用的過程需要深刻理解博里農民畫的文化內涵，將現代設計理念和創作手法有機結合，使其造型和視覺形式更加簡單時尚，與時俱進，促使博里農民畫藝術向現代化方向轉變，促發生機，從而創作出既有傳統元素又有現代韻味的民間工藝美術作品。同時可以為博里鎮提高知名度，拉動旅游經濟，振興博里鎮，例如以博里農民畫繪畫形式表現淮南地區的風景、美食、名人、歷史等特色內容，互相促進淮安本地文化共同發展，無形中提高大眾對博里鎮的了解與興趣，吸引消費者參與進來，博里農民畫的消費群體就會大大增加。除此之外博里農民畫的相關產品開發也需要更一步深化，結合自身優勢以及考慮消費者的心理，豐富和滿足消費者的審美需求。為了更好地提高它的商業效益，在目前的市場基礎上，應該從新產品的研發開始，加大宣傳，開辟一條發展道路，讓它真正融入人們的生活當中，盡可能地讓市場商業化與藝術相互補充，一起進步發展[6]。

（三）推動數字化轉換，提升創新能力

隨著經濟的發展、網絡數字化的普及，博里農民畫要實現產業化，就必須借助數字化技術不斷地拓寬其發展領域，在數字化轉型中完成自身轉型。博里農民畫大多還停留在傳統紙本作畫，在傳播途徑上受到限制。如今中國農民畫也在數字化高科技助力下有效融合發展，例如龍門使用數字化技術將二維轉為三維，使農民繪畫的內容表現得更為生動。余東村借助數字化技術賦能，實現了從賣畫向賣數字版權的轉變，打開了一條鄉村致富的新路子。博里農民畫在發展過程中也需要與時俱進，與現代科學技術探索融合。在數字世界中煥發博里農民畫的魅力。除了對博里農民畫進行數據收集、構建產業數據庫，還應該對農民畫創意元素進行數字化，注重與新興科技結合，不能只是簡單地將農民畫數字化再現，而應該思考如何利用數字化的技術優勢擴展農民畫藝術表現的可能性，使博里農民畫得到更好的推廣和發展，同時運用新的形式對博里農民畫數字化進行保護與傳承。

五、結語

博里農民畫是博里鎮民俗文化的代表，也是淮安地區寶貴的非物質文化遺產，體現了當地鄉村精神文明，也見證了農民文明的傳承。對非遺資源的保護和有效發展，能夠讓鄉村更具活力，帶動區域的經濟發展，從而實現鄉村振興。博里農民畫需要向規模化、多元化的方向發展，以及在新形勢下更好地把握發展所遇到的問題與機遇，努力對博里農民畫進行保護與傳承，這樣博里農民畫才能在未來發展得更好更長遠。

參考文獻：

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作者簡介：吳昕霓，湖南工業大學包裝設計藝術學院碩士研究生。研究方向：設計歷史與理論研究。