影劇聯動“雙贏”方法論

鐘茜

影劇聯動要確保不同版本在風格、氣質與審美上的統一。

2024年，影視行業“影劇聯動”頻現。懸疑推理劇《唐人街探案2》時隔四年回歸，愛奇藝站內熱度破8000。《飛馳人生2》在春節檔斬獲33.96億元票房后，其衍生劇《飛馳人生熱愛篇》3月在優酷接檔播出，延續IP熱度。春節期間，高口碑動畫電影《雄獅少年》在抖音上線衍生短劇《超越吧！阿娟》，總播放量破億。一句“張萬森，下雪了”，成功勾起劇粉回憶殺，電影版《一閃一閃亮星星》在2024跨年檔拿下超7億元票房。

以影劇聯動方式多維挖掘IP價值，已成行業常態，但“同IP不同命”的情況也時有發生。影劇聯動項目如何選擇？衍生項目在創作上有哪些注意事項？宣發營銷如何互相引流，讓IP價值最大化？《綜藝報》采訪多位影劇聯動項目操盤者，詳解背后運作邏輯。

項目選擇

自2015年首部《唐人街探案》電影上映以來，“唐探”系列已經先后開發了3部電影和2部網絡劇，IP版圖不斷擴張，“唐探宇宙”邊界持續拓寬。談及“唐探”系列整體開發思路，壹同制作研發部副總裁任冉告訴《綜藝報》，一個項目是否適合做影劇聯動是由作品的題材、類型等“基因”決定的。“比如，角色的過往背景、社會關系、未來成長是否具有可延展性，故事內容是否具備持續創作的空間，能否在保證作品整體氣質不變的前提下加入更多新元素。”

任冉介紹，第一部《唐人街探案》電影其實并未呈現非常明晰的“宇宙”概念，直到第二部電影中，“唐仁”和“秦風”從曼谷來到紐約，影片設計了世界名偵探排行榜，集結了世界各地的偵探，“唐探宇宙”才初現雛形。2020年網絡劇《唐人街探案》第一季上線，作為唐仁大弟子的林默和青年偵探團登場。2021年《唐人街探案》第三部電影走進東京探案，最終確立了“唐探宇宙”的氣質，以及未來延展的可能性。

“無論后續故事怎樣生發，‘唐探宇宙的氣質和內核是不變的——懸疑推理、動作冒險、喜劇元素、異域風情、獨特人設、高密度的情節輸出、豐富的視覺元素，以及略高于現實的世界觀設定，同時聚焦社會議題。”任冉表示，未來，公司將在“唐探宇宙”的既定框架內不斷推陳出新，創作新的人物、新的故事，讓“唐探宇宙”茁壯成長。

今年春節期間，衍生自高分動畫電影《雄獅少年》的13集真人短劇《超越吧！阿娟》在抖音平臺與觀眾見面。該劇沿襲了《雄獅少年》中主要角色“阿娟”的人物設定，講述懷揣“開一家舞獅館”夢想的阿娟在大城市拼搏逐夢的故事。

“《雄獅少年》不僅是‘中國少年宇宙首部電影，也是2021年豆瓣電影榜單評分最高的華語電影。這部作品即便離開大銀幕，也依然保持著強勁的生命力。”北京精彩創新中心總監、電影《雄獅少年》衍生短劇總策劃柴姣姣告訴記者，北京精彩創始人張苗早在2021年就提出“影視2.0”戰略布局，即以電影為龍頭，探索優質影視IP的多元化開發。因此，公司決定進一步拓展《雄獅少年》IP，開發真人短劇及音樂劇。

柴姣姣介紹，北京精彩在內容創作上堅守“深耕原創故事，弘揚中國文化，關注大眾心聲，緊扣時代脈搏”的原則，因此選擇影劇聯動開發項目，首先要符合這一總體創作原則；其次，項目內容要具有生命力，能夠通過多元衍生相互反哺。

今年春節檔，電影《飛馳人生2》票房實現進一步提升，阿里影業借IP熱度，順勢推出衍生網絡劇《飛馳人生熱愛篇》。這次合作，讓阿里影業看到了“強IP效應”帶來的影劇聯動機遇。什么樣的影劇可以聯動？阿里影業總裁李捷曾表示，“一方面是要有強IP，另一方面是要貼近年輕人。”李捷還透露，未來阿里影業的頭部影片都將把劇集同步開發列入計劃。

內容創作

影劇聯動，分外考驗創作者的能力。在任冉看來，影劇聯動首先要確保不同版本在風格、氣質與審美上的統一。對于創作者而言，想要在影劇聯動中獲得“雙贏”，還需關注以下幾點：一是保持故事的連貫性，確保影版、劇版彼此補充延展，增強IP的受眾黏性；二是確保人物的統一性，在不同版本中，相同人物的形象、性格和行為邏輯應保持一致，以維持觀眾對角色的認同和共鳴；三是注重世界觀和故事體系的共享；四是考慮目標受眾，根據電影和劇集這兩種不同媒介的特點和受眾偏好細致分析，以滿足不同觀眾需求。

談及影劇聯動的劇本開發，柴姣姣以《超越吧！阿娟》為例進行了剖析。她分享，“衍生內容創作首先要忠實于原作的思想內涵，可以在故事、形式上創新，但必須與原故事核心價值觀、主題保持一致。”例如《雄獅少年》中阿娟的成長、對夢想的堅守，以及影片對中國優秀傳統文化的弘揚，也延續到了《超越吧！阿娟》中。其次是角色、劇情發展的連貫性。劇作中的角色塑造，要與原作有所連接。“《超越吧！阿娟》的故事發生在電影版的舞獅大賽之后，阿娟希望通過自身努力在大城市打拼出一片天地，短劇延續了原作人物特質。”再次是IP品牌的一致性，視覺、音樂、美術的呈現需成體系。“雖然《超越吧！阿娟》是真人短劇，《雄獅少年》是動畫電影，但兩個作品在創作中保持了一致的美學風格，《超越吧！阿娟》不僅致敬了電影的經典鏡頭，還使用了電影原聲配樂。”最后要明確受眾與平臺屬性，短劇的傳播特性和目標受眾與電影有所不同，劇本創作應調整敘事節奏，以適應不同媒介。

班底搭建

從制作班底來看，導演、編劇、演員、制片人等原班主創，往往更能保證影劇聯動的內容品質，也能吸引更多粉絲關注。《唐人街探案》的3部電影、2部網絡劇皆以陳思誠為創作核心，影版與劇版均起用了前作的原班演員。“不同形式的系列作品，想要保持一貫的風格和氣質，最簡單、最有效的方法就是核心創作人員不變。”任冉分享了“唐探”系列作品在主創班底搭建方面的策略——陳思誠導演作為核心創作者統籌系列作品的創作，然后根據不同電影或劇集的具體開發方向，匹配優秀的編劇、導演。

今年3月播出的網絡劇《飛馳人生熱愛篇》，劇情承接電影《飛馳人生》第一部，劇集拓展了新的人物線，與影版形成平行宇宙。據悉，兩部《飛馳人生》電影背后都有阿里大文娛參與，《飛馳人生熱愛篇》由阿里大文娛旗下的拾穗工作室操盤，同屬阿里大文娛體系，不同主創之間有機會深入交流，實現IP的共同開發。拾穗工作室總制片人張文麗曾透露，劇版定下胡先煦出演林臻東后，劇集團隊迅速與電影團隊溝通，讓胡先煦“預埋”在電影《飛馳人生2》中，出演片中1號車手。

宣發造勢

影劇聯動不僅能夠互相引流，對作品的宣傳推廣也有很大幫助。壹同制作副總裁李曄向《綜藝報》介紹了“唐探宇宙”影劇聯動的宣傳策略。他談到，網絡劇《唐人街探案》第一季在電影《唐人街探案2》熱映之后上線，電影的高人氣讓劇集迅速獲得關注，電影與劇集的粉絲互動量、討論量均呈現爆發式增長。壹同制作積極引導觀眾深入探討劇中角色與電影角色的不同任務、不同命運，取得了很好的互動效果。

在共創方面，由于《唐人街探案》網絡劇與電影同屬一家出品方，壹同制作充分利用電影中的素材，如預告片、劇照、海報等，與劇集聯動共創。“前期的共創重點是IP調性，隨著劇集播出，則針對劇中人物角色做更細致的聯動。不管是高光片段，還是精彩花絮，都可以聯合推廣。”李曄還提到，眾多合作品牌通過異業合作方式在線下門店、線上推廣等渠道，為電影和網絡劇提供了強有力的支持。

此外，合理的檔期安排對于IP的推廣與傳播至關重要。李曄介紹，電影宣發戰線通常較長，劇集則具有長尾效應強的優勢。因此，在影劇聯動中，一定要精心計算先后順序及檔期，以確保話題能夠持續延展和積累熱度。他認為，電影先上映對于劇版熱度的提升有巨大的加持作用；如果劇集先上線，則需要在劇版中提前設計好電影版的內容亮點，為后續的聯動宣發預留切入點。李曄還談到了演員班底對于影劇聯動的影響。他認為，原班人馬出演能夠最大程度地保持觀眾對角色的認同和關注度，從而提升整個IP的熱度。

柴姣姣談到，利用IP熱度需要精準把控“度”。“以《超越吧！阿娟》為例，短劇和電影的受眾群體具有較大差異，過多地貼合原作IP做宣發，基本上是在既有存量受眾里做轉換。恰當利用IP先天熱度，才能拓寬增量受眾。”

目前，《雄獅少年》衍生短劇已收官，衍生音樂劇也完成了國語版和粵語版的首演。它們在保持各自鮮明特征的同時，反哺了正在開發中的電影《雄獅少年2》。“短劇和音樂劇面世后，已經有不少觀眾在各種渠道催問《雄獅少年2》的消息了。” 柴姣姣說道。

風險與挑戰

無論是IP爆紅后衍生開發，還是IP“一魚兩吃”，通常都會有一個口碑較高的版本先與觀眾見面。這會在一定程度上令觀眾先入為主，也容易引發觀眾對不同版本的比較。

任冉直言，影劇聯動開發“越往后越難”。第一部作品的開發空間最大，創作者可以自由設計人物和故事線，之后的系列作品既要秉承已定的人物，又要設計風格相符的故事情節，還要在前作基礎上有所創新，開發風險與難點就在“創新”上。

他談道，“觀眾對IP先入為主，可能并非壞事。”原IP通過受眾積累，形成品牌影響力和號召力，這讓創作有了更好的受眾基礎，同時節約了觀眾的認知成本和宣傳成本。“總的來說，劇影聯動需全盤布局，充分考慮兩者的差異性，不僅要讓影劇形成良性互動，還要符合不同受眾的預期。”

在柴姣姣看來，影視IP的衍生開發是一把雙刃劍，“做好了反哺原IP，做壞了會遭反噬。”她表示，衍生開發中，原作精神偏離、故事核心偏移及角色成長偏離，都可能導致影視劇口碑崩壞。此外，頻繁改編和聯動容易引發觀眾審美疲勞，在故事內容和角色塑造上做到新穎而不失原味至關重要。

她建議，在影劇聯動開發過程中，創作者要做好觀眾預期管理，平衡新舊元素，避免過度依賴原作而忽視創新，避免過度偏離原作軸心。展望未來，柴姣姣認為，當前觀眾的觀影習慣正在發生變化，觀眾對跨媒介付費的接受度越來越高，影劇聯動可以有效整合資源，搶占市場高地。她強調，堅守審美和品質是影劇聯動成功的關鍵，只有創作高質量的作品，才能為影劇聯動加分。