從杭州亞運會看“體育+文旅”產業的爆發式增長

常繼齋

隨著《“十四五”旅游業發展規劃》和《“十四五”體育發展規劃》的深入推進，“體育+文旅”產業的融合已成為新興發展趨勢。2023年以來，我國成功舉辦了杭州亞運會等多個全球矚目的賽事，這些賽事不僅極大地激發了全民運動的熱情，也為旅游和文化產業的融合發展帶來了新的活力。因此，深入研究“體育+文旅”產業的發展顯得尤為重要，這不僅能滿足日益增長的文化消費需求，更能為文旅企業的蓬勃發展提供有力支持。

體育文旅產業發展現狀及市場需求

近年來，我國體育產業快速發展，大型體育賽事日益增多。以2023年杭州亞運會和成都大運會為例，這些賽事對舉辦城市的體育文旅產業起到了巨大的推動作用。大型體育賽事的成功舉辦，不僅能提升城市的知名度，還能點燃全民運動熱情，展示我國經濟軟實力，進一步推動體育文旅產業的繁榮發展。

以杭州亞運會為例，賽事期間旅客發送量高達2567萬人次，同比增長123.5%。據“去哪兒”平臺數據顯示，亞運會期間杭州酒店預訂量較同期激增1.5倍；“飛豬”平臺數據顯示，前往杭州的國際機票預訂量更是飆升近15倍。

隨著市場對文化和精神需求的日益增長，越來越多的人選擇在空閑時間進行體育旅游，使其成為旅游行業的新增長點。我國體育旅游產業目前已呈多元化發展態勢，這種多元化不僅能滿足游客的個性化需求，還能進一步提升他們的旅游體驗。近年來，體育旅游消費占比持續上升，推動了體育旅游產品的內容創新。例如，參與性強的戶外體育旅游和康養特色的體育健康旅游備受歡迎。為了進一步發展體育旅游產業，應抓住大型體育賽事的機遇，文旅企業可以整合自身的體育旅游資源和特色元素，融入體育賽事各環節，推出更多吸引人的體育旅游產品。從客觀分析來看，“體育+”和“旅游+”模式的發展前景廣闊，將大力推動體育旅游產業與服務產業的發展。

此外，加強體育賽事、旅游產業和地方商業之間的聯動至關重要，這將有助于豐富體育旅游產品，打造綜合性旅游產業體系，不僅滿足群眾的體育旅游需求，還能促進服務業的發展。

大型體育賽事如何助力文旅產業發展

大型體育賽事對區域體育文旅產業的發展具有顯著的推動作用，不僅能加速區域體育旅游業的快速發展，還能促進區域經濟的和諧聯動，進而提升整個體育文旅產業的競爭力。

促進區域體育旅游業的快速發展。體育旅游，作為一種典型的主題旅游活動，主要吸引游客前往賽事舉辦城市觀摩或參與體育比賽。這種旅游形式結合了觀光和體育競技的特點，以體育產業為基礎，是體育的延伸，同時也是新興的旅游產業。大型體育賽事的舉辦往往能產生巨大的社會影響力。除了賽事本身，大眾還會關注舉辦城市，從而吸引更多游客前來旅游和消費。以杭州亞運會為例，其成功舉辦引發了國內外的廣泛關注，有力激發了大眾的健身熱情，吸引了大量國內外游客前來觀光旅游，體驗杭州的旅游服務。這使得當地體育旅游產品日益豐富，即使在亞運會結束后，杭州的體育旅游依然熱度不減。游客可以根據自己的需求選擇各類旅游產品，包括競技體育旅游和休閑體育旅游等。各大旅行社也趁勢推出了眾多吸引人的體育文化旅游產品，極大地推動了區域體育旅游業的快速發展。

推動區域體育旅游經濟的和諧聯動發展。亞運會賽事啟動后，杭州作為舉辦城市，吸引了國內外體育愛好者的高度關注。其地理位置優勢，作為長三角地區的重要城市，毗鄰上海，為區域體育旅游業的聯動發展提供了難得的機會。長三角地區本身具有成為國際化旅游區域的優越條件和資源，因此，杭州成了一個極具潛力的體育旅游發展平臺。為了充分利用這一機遇，長三角地區的各城市積極配合杭州亞運會的舉辦，推出多元化的區域體育旅游路線和項目組合，如江南水鄉的旅游路線，以滿足廣大游客的多樣化需求。同時，各地加大力度完善旅游產業的配套設施，以提升游客體驗。為了充分發揮體育旅游產業的優勢，長三角地區的城市需要確定自身在區域旅游中的地位，從而實現資源的優化配置和協同發展。

提升了區域體育文旅產業的競爭力。例如，杭州亞運會的舉辦優化了杭州地區的體育旅游產業結構，更進一步增強了長三角地區體育旅游產業的整體競爭力。通過亞運會的契機，區域旅游優勢資源得以高效整合，從而推動了體育文旅產業的持續發展。

客源市場結構得到優化。以杭州成功舉辦亞運會為例，該賽事吸引了大量非傳統客源國及國內其他城市的游客前來觀光和消費。這些在賽事期間及之后涌入的游客，有效促進了區域客源市場的多樣化與結構優化。

旅游地資本市場實現升級。雖然旅游產業的自我融資對其發展至關重要，但其效率和規模常難以滿足行業快速成長的需求。然而，杭州亞運會的圓滿落幕推動了區域資本市場的資源配置更為合理。通過參股、兼并等投資方式，區域旅游產業的投資規模得到顯著提升。

加速完善基礎設施和環境建設。杭州為成功舉辦亞運會，大力投入資金和人力資源，積極建設體育場館及相關配套設施。這些新設施不僅服務于亞運會，還吸引了眾多國內外游客前來體驗。

提升區域體育旅游業管理水平。亞運會的圓滿舉辦加劇了國內旅游行業的競爭，為脫穎而出，旅游企業不斷提升自身管理水平，力求在競爭中占據優勢。

強化區域旅游人才培養。亞運會的成功不僅為杭州及長三角地區培養了大量旅游產品開發等專業人才，還為區域體育旅游產業的持續發展打下了堅實的人才基礎。

文旅企業借大型體育賽事推動體育旅游產業發展之道

隨著生活水平和消費能力的提升，人們對休閑娛樂活動的需求日益增加。體育旅游，這種融合了觀賞性和參與性的活動，不僅滿足了消費者體驗、放松和健身的多元需求，更展現了廣闊的市場潛力。文旅企業應緊抓區域內大型體育賽事的機遇，大力發展體育旅游業務。

通過打造知名的體育旅游品牌項目，文旅企業可以刺激和培養消費需求。事實上，體育旅游消費的增長，是推動該領域進步的關鍵力量，也是體育產業與旅游產業深度融合的重要驅動力。因此，文旅企業務必把握大型體育賽事的難得機會，進一步激發并滿足區域內居民在體育旅游方面的消費需求。

為推進體育旅游產業的發展，企業應致力于完善各地的相關設施。結合舉辦大型體育賽事的契機，對旅游目的地和活動項目進行精心規劃，科學開發資源，以打造高品質的體育旅游景區、大型綜合體和精品項目，從而精準滿足并吸引消費者。

首先，體育與旅游企業應秉持合作共贏的原則，形成優勢互補的合作模式。通過深入市場調研，精準洞察消費者需求與偏好，依托地方資源優勢，打造獨具特色的體育旅游品牌和產品。

其次，企業在產品開發中應積極融入信息技術與現代科技。通過提升服務平臺和系統的智慧化、信息化水平，利用大數據分析消費者選擇，洞察市場需求動態，并及時調整策略。同時，將人工智能等技術融入體育旅游產品，增強其智能化和科技感，提升互動性和體驗性，為消費者帶來更多樂趣，進而刺激消費需求，拓展更廣闊的市場空間。

再者，企業應積極運用多元化媒介和網絡進行宣傳推廣，通過多元化的傳播途徑，向大眾普及體育旅游相關資訊，激發其對體育旅游的熱情，進而引導其參與相關活動和消費。這樣不僅能提升品牌知名度，還能為體育旅游注入更強勁的發展動力，進一步推動體育產業與旅游產業的深度融合，提高二者之間的協調水平。

為應對體育文旅市場的快速變化，各相關企業應加強行業合作，并充分利用新媒體手段。在大型體育賽事舉辦期間，企業應調整思路，更新發展理念，以長遠的視角順應市場變革。在當前的市場環境下，維持傳統單一的經營模式將阻礙企業進步。因此，文旅企業必須及時采納新技術和新模式以增強自身競爭力，并積極尋求跨行業合作，通過優勢互補來更靈活地響應市場和消費者需求的變化。

第一，體育文旅企業應積極探尋產品和業務的拓展途徑，通過產業鏈的橫向延展，主動尋求與其他行業企業的合作。這種合作能夠深度挖掘和共享資源，在雙方可共同開發的業務領域進行有機融合。利用各行業獨有的資源和特色，體育文旅企業可以豐富自身的產品和服務，并吸納其他企業的優勢，從而提升整體效益。例如，體育企業可以與旅游企業聯手，將休閑運動項目通過旅游平臺進行宣傳，以此拓寬市場覆蓋面；而旅游企業則可以將民俗體育、各類體育賽事和休閑健身活動融入自身產品，使旅游內容更加豐富，打造新的吸引點。這種體育與旅游企業的有機結合，能夠相互借力，推動雙方均衡發展，構建長期協同機制和持續成長的動力源。同時，這種共同進步也是產業融合不斷深化、協調發展的有力保障。

第二，積極運用各類新媒體技術，把握數字化時代與大型體育賽事的機遇。通過線上平臺宣傳推廣“體育+文旅”融合項目，以此打造網絡熱門體育旅游景點，吸引更多國內外游客。企業應重視“兩微一端”等線上渠道，對所在地區的精品體育旅游項目、線路、賽事、目的地等進行系統分類與推廣。利用VR（虛擬現實）等技術為游客提供體育旅游項目和景區的實景展示，從而幫助他們更合理地規劃體育旅游的時間、地點和路線。同時，借助抖音、快手等短視頻平臺，積極宣傳各類體旅活動和賽事，通過線上訂購、報名等方式激發消費者的體育旅游消費意愿。此外，運用大數據分析游客的消費習慣，為他們精準推送體旅融合項目，進一步推動體育旅游的線上發展。

多渠道培育體育旅游人才，為“體育+文旅”產業融合發展提供人力資源支撐。在體育文旅產業發展過程中，企業的規模和競爭力對體育旅游產業的潛力有著深遠影響。而企業各項活動的推進都離不開人的參與和實施，因此，人力資源是企業發展的關鍵要素。提升人力資源水平，將有效增強企業競爭力，推動企業更迅速地成長。因此，相關文旅企業必須加強人才隊伍建設，著力培育體育和旅游領域的專業人才。

首要任務是安排員工在高校相關專業接受課程教育，并在社會中開展各類職業教育和培訓進修，以提升體育和旅游方面的專業素養。通過專業培訓，可以提高員工的專業知識和整體素質。鑒于體育旅游活動的特殊性，其開展過程中需要體育專業人士的參與和指導。同時，體育旅游項目的設計與開發也需融合多元產業知識，因此，文旅企業更著重培養復合型人才，以更好地滿足體育旅游產業的發展需求。

其次，可以通過校企合作的方式，為大學生提供更多的社會實踐機會。這樣不僅能豐富學生的專業知識，還能鍛煉和強化他們的實踐能力，從而培育出一批既具備體育和旅游專業知識，又擁有經營管理能力的高素質復合型人才，以滿足體育旅游企業的需求。

再者，文旅企業還可通過人才引進機制，從各行業吸納專業人才，如引進退役運動員、社會體育指導員或與高校體育學教師合作，以實現人才資源的優勢互補。同時，建立合理的人才激勵機制，提供相應福利，積極吸引專業人員加入，從而提升企業人力資源的專業水平，推動企業規模擴展和競爭力增強。

增強體育旅游風險防范，共建產業危機管理機制。相較于傳統的旅游，體育旅游涉及大量戶外運動和競技項目，因此存在更高風險。調查顯示，由于風險教育不充分，企業風險認知欠缺，管理部門監管不到位，導致體育旅游風險事件頻發。因此，文旅企業在拓展業務的同時，必須提升風險防范意識，完善危機管理體系。

一是加強系統性培訓，提升風險防范意識。旅游企業應組織體育旅游風險培訓，構建員工和游客的風險教育體系，利用信息技術模擬風險場景，強化從業人員和游客的風險防范意識。

二是建立風險預警和防范機制。結合體育旅游特點和風險因素，文旅企業應學習并落實行業政策，遵循國家規定，建立完善的風險管控網絡。同時，借助行業協會和第三方志愿者組織等力量，共同管控體育旅游風險。

三是完善相關立法，提供法律保障。司法部門應加快制定和實施相關法規，明確體育旅游風險事件中的各方責任，為實現風險管理目標提供法律支持。