視覺設計再造助力非遺IP營銷“破圈”

李慶陽 王凱

隨著非物質文化遺產傳播與保護理念的普及，各類非物質文化遺產知識產權（非遺IP）通過多種方式進行營銷推廣。對非遺IP進行視覺設計再造，能建立品牌聯想并增強文化認同，進而有效開發其商業價值，打破營銷界限。在數字媒體時代，借助智能信息技術對非遺IP進行視覺再造，可實現跨界營銷。這種合作為傳統非遺文化的多維傳承與發展提供了機會，同時推動了場景式和體驗式營銷的發展。通過綜合營銷策略，不斷提升跨界合作的影響力，實現品牌與非遺IP的雙贏，為傳統非遺文化注入新活力。

非遺IP視覺設計再造的價值

通過視覺設計再造，將優質非物質文化遺產轉化為IP，結合現代審美和喜好，對其進行創意改造。這種改造為品牌增添了民族特色和匠心品質，獲得了受眾廣泛認可，并提升了非遺IP的商業潛力。隨著消費水平的提升，這為人們提供了更具美感的生活產品和服務。

同時，這也有助于拓寬非遺文化的傳播渠道，實現其活態傳承。非物質文化遺產是滿足人們精神需求的文化形態，是歷史文化的集中展現，反映了民間藝術的發展，地域文化和群眾審美也通過非物質文化遺產得到體現。非物質文化遺產中蘊含的東方美學和審美觀，彰顯了強烈的民族精神和國民認同感。

21世紀是網絡時代，信息技術迅猛發展。目前，通過視覺設計重塑非遺IP形象已成為主流趨勢。這種設計使非遺IP的傳播范圍迅速擴大，受眾大幅增長。為成功打造非遺IP新形象，設計者需深入了解非遺文化的內涵和發展歷程。借助跨界品牌的影響力，更多人將領略到非遺文化的獨特魅力，從而促進其當代傳承，滋養民族精神。通常，跨界營銷以非遺IP授權的方式進行，確保非遺協會、文博機構、非遺傳承人與時俱進，持續創新文化傳承形式，提升民族自信心。

從當前非遺IP的傳播現狀來看，傳播渠道缺乏有效創新，導致非遺IP的流量曝光度持續偏低。這一問題進而引發了非遺IP市場空間開發不足和當代傳承人才匱乏等難題。IP作為非遺的動態載體，其傳播應勇于探索更多創新途徑。顯然，通過視覺設計的重塑，民族品牌的傳統元素可以得到更好的繼承與傳承，吸引更多人參與互動。同時，跨界營銷能顯著提升品牌文化影響力和民族凝聚力。

傳統非遺IP與現代企業品牌的合作，能實現有效的跨界營銷傳播。非遺IP的工藝元素與品牌產品或服務體驗緊密相連。通過重塑非遺的視覺設計，可以進一步提升傳統非遺產品IP的制作技藝，使其在品質和效果上優于同類產品。設計師從非遺中提煉文化元素，以此為基礎進行視覺設計的再造，從而更好地滿足受眾了解和接觸非遺的精神需求，推動非遺傳播范圍的擴大。這不僅能增強大眾對傳統非遺品牌的社會責任感，還能深化其文化認同感。

通過重塑傳統非遺IP的視覺設計，非遺IP能與跨界品牌形成戰略合作，共同引領新潮流和時尚風向標，進而吸引更多企業品牌尋求合作。此類合作巧妙地將非遺IP的深厚美學底蘊與歷經百年的工匠精神融入跨界品牌之中，不僅凸顯了鮮明的國潮特色，還豐富了品牌的美學內涵，從而贏得消費者的品牌認同。客觀地講，跨界品牌借助傳統非遺IP的文化底蘊與專業性，能有效提升其服務與產品的形象，給大眾留下深刻印象，進而增強消費者對品牌的黏性。

創新開發非遺IP的商業價值，有助于實現非遺IP資源的變現。非遺IP作為一種獨特的文化符號，不僅具有高度辨識度，更蘊含著巨大的商業潛能。傳統非遺IP體現了前人在特定時代的勞動與生活智慧，其中所包含的精湛工藝是極佳的品牌背書，能使品牌在激烈競爭中脫穎而出。通過深入挖掘并創新開發非遺IP的商業價值，有望讓更多消費者領略到非遺IP的獨特魅力。同時，追求品質生活已成為新時代的時尚潮流，當傳統非遺產品通過視覺設計的創新轉型為IP文化消費品時，其視覺形象逐漸成為地方經濟的支柱產業，并隨著社會需求的增長而不斷壯大。

重塑IP視覺設計，其廣泛傳播和價值變現能夠促進整個文化產業的發展，進而推動我國文化產業規模的擴大。IP授權作為一種常見的跨界推廣方式，通過非遺IP與品牌資源的有效結合，以及多媒體創新傳播渠道的助力，能夠充分發掘粉絲經濟的潛力，實現IP象征價值的變現。總的來說，這種授權方式不僅為受眾帶來獨特體驗，還能創造可觀的版權收益。

通過合理利用數字媒體對非遺IP進行視覺設計重塑，能夠有效拓寬非遺IP的盈利途徑，并擴大其傳播范圍，使更多受眾能夠領略到非遺文化獨特的內涵和民族精神。非遺IP的跨界營銷不僅能增加其變現方式，還能有效促進IP文化產業鏈的延伸。

視覺設計創新助力非遺IP“破圈”營銷

通過視覺設計再造，非遺IP能夠實現市場傳播的新突破。這本質上意味著打破了非遺文化傳統領域的限制，探索了新的商業領域，從而為非遺文化的傳播開辟了新空間。具體來說，為了實現營銷傳播的破圈，非遺IP在視覺設計上需采取以下策略：

深入挖掘并提煉非遺文化的精髓，從視覺具象和抽象兩個角度對非遺IP進行設計再造。通過這一方式，傳統的非遺IP能夠融入跨界營銷中，使傳統文化的傳播與時俱進。視覺設計師需將非遺元素轉化為精美的文化符號，并運用視覺藝術手法和現代、生動的設計語言加以呈現，以更好地與年輕一代互動。傳統非遺文化不僅為視覺形象設計師提供了豐富的設計靈感和具象藝術元素，還提供了抽象的理念和古老的工藝等深層次內容。通過新創作的IP，品牌可以吸引更多消費者和受眾的關注。

通常情況下，視覺形象設計師會運用簡化和重新布局的手法，從非遺文化的具象元素中提煉IP，并進行創意設計。在設計中，他們突出主體，省略非關鍵細節，同時根據傳統非遺文化的核心精髓進行結構上的創新，以適應各種傳播媒介。此外，設計師還可以通過抽象造型，提煉出非遺IP的代表性元素，以展現其獨特的審美價值。

不同于現代工業化產品，傳統非遺作品的工藝復雜且精細，因此，非遺傳承者身兼藝術家與匠人雙重身份。在重塑非遺IP視覺設計時，應聚焦于其身后的故事和文化內涵。非遺傳承者的審美觀念和生活態度，是跨界傳播中的核心抽象元素。在IP開發過程中，這些符號多通過IP形象等方式展現。視覺設計師可依托傳統工藝美術，結合現代構圖與藝術風格重塑非遺IP，實現商業與藝術的融合，既具象又抽象，為企業品牌增添獨特的文化氣息。

為提升非遺IP的運營效率與管理水平，應積極運用智能信息技術，構建專門的非遺IP運營管理平臺。視覺設計的再造固然重要，但有效的運營管理同樣不可或缺，它能確保非遺IP的跨界營銷取得預期效果。

在運營傳統非遺IP版權時，我們應與非遺協會、獨立設計師等開展多元合作，通過視覺設計重新詮釋非遺IP的紋樣、造型及文化符號，并建立非遺IP數據庫。在保障版權不受侵犯的前提下，可利用云計算、大數據及人工智能等技術，打造共享的非遺IP運營管理平臺，實現各方按比例分享項目收益。此外，借助區塊鏈智能合約，非遺IP運營管理平臺能更穩定、精準、高效地進行結算，降低品牌方運用傳統非遺IP的成本，使中小企業也能參與到非遺IP的跨界營銷中，共同推動非遺文化的傳承。該平臺還可促成傳播者與傳承者之間的合作，將IP授權給特定品牌，為其提供非遺文化的有力支持。

在探尋品牌與非遺IP的結合點時，要精選高契合度的營銷對象。傳統非遺IP在東方美學中地位顯著，但并非所有產品品類都適合跨界合作。因此，品牌在跨界營銷時，需考慮其文化理念、受眾定位和視覺形象是否與非遺相契合。與傳統美術類非遺合作前，應思考兩點：一是是否需要借助品牌來推廣非遺，二是目標受眾是否需要重新定位。隨后，通過調研了解受眾共性和相關屬性，以滿足IP合作方的需求。最后，確定最佳品牌類型，并制定規劃，確保跨界品牌合作成功。

傳統非遺IP是民族智慧與歷史瑰寶的體現，完美展示了中國的藝術和審美。然而，由于非遺IP種類繁多，跨界合作需靈活應變。在視覺藝術設計領域，可再創造的非遺文化主要有刺繡、繪畫、燈彩、雕刻、剪紙和塑造等九類，每類IP都有其獨特之處。例如，2021年阿里巴巴電商平臺和中國非物質文化遺產保護協會合作，舉辦了“非遺牛年大集”活動，主題為“尋得年味，解得鄉愁”。此次活動融合了民風民俗、傳統美術等多種非遺元素，打造了多彩的美術類非遺IP，并通過阿里巴巴電商平臺進行跨界營銷。該平臺致力于展現非遺消費場景，讓觀眾了解美術類非遺IP中的自然與社會背景。同時，合作還注重創造互動性強、增強現實的體驗，深化受眾沉浸感，實現了高度的視覺契合。

跨界合作，通過非遺IP傳遞品牌價值觀，是一種有效的市場化推廣策略。這種合作將古老的文化元素與現代生活相融合，不僅展現了我國的民族特色和藝術表達，還為品牌注入了新故事、角色和理念。同時，IP衍生品也成為傳達品牌核心價值觀的關鍵。這樣的合作加深了品牌與IP間的互動，積極推動了IP產業鏈的發展。此外，跨界營銷還助力探索傳統非遺IP傳承者的生平與生活態度，為品牌價值觀的多元傳遞開辟了新路徑。

傳統非遺IP的加持能豐富跨界品牌的文化底蘊，它不僅在藝術營銷中展現出卓越品質，還在與用戶互動時，精心構建溫馨的傳播氛圍，從而淡化了跨界營銷的商業氣息。借助IP的內容資源和品牌推廣優勢，可以積極探索更多合作空間，有效提升品牌的文化價值觀，塑造出獨特且鮮明的品牌特色。

結合時事熱點進行主題創作，是激發消費者情感認同的有效手段。在跨界營銷中，傳統非遺IP應觸動受眾的情感，架起個體與大眾情感的橋梁，從而提升內容的傳播效率，為品牌打破社群壁壘、提高粉絲轉化率奠定基礎。為確保跨界傳播的效果，傳統非遺IP需努力將個人情感升華為大眾共鳴。例如，通過將社會公益活動和傳統慶典融入品牌活動中，可以有效激發品牌的生命力。同時，將部分利潤捐贈給慈善事業，也是品牌積極履行社會責任的體現。隨著用戶對場景與體驗的需求日益增長，非遺IP與品牌的跨界合作不僅要提供高品質、優質的產品，更要營造出尊貴且獨特的消費場景，并為用戶帶來充滿活力的體驗過程。在跨界營銷中，非遺IP常將社會焦點融入主題內容創作，以吸引更多關注。隨著服務設計和消費體驗理念的深入人心，跨界營銷的價值也逐漸從單一的企業行為轉變為用戶、IP和企業品牌共同參與的過程。為了充分煥發傳統美術類非遺IP的生機，可以借助多媒體平臺，構建多樣化的信息社群，并引入多元互動和自主性強的體驗設計，以深化與用戶互動，實現多層次、全方位的溝通。這不僅是突破受眾圈層的關鍵，也是非遺IP在新時代背景下煥發新生的必由之路。

借助融媒體傳播矩陣，傳統非遺IP正努力突破營銷傳播圈層。在媒介融合時代背景下，非遺IP通過網絡、社交媒體和傳統媒體的綜合運用，推進了跨界營銷的深度與廣度。除了專業視頻媒體，流行的電商平臺如天貓，以及社群媒體如微信、抖音等，都成為有效的傳播渠道。這種多樣化的傳播方式，讓傳統非遺文化能夠穿越時空界限，隨時隨地地觸達大眾，煥發新的生機。

傳統非遺IP通過巧妙整合多媒體和數字化手段，與各大品牌聯手，實現了跨界營銷的高效傳播。在這一過程中，IP與數字人文情境的緊密結合，使得人們能夠更系統地理解和欣賞傳統美術類非遺所蘊含的文化底蘊與價值，從而構建一個清晰的文化脈絡場域。這些非遺IP不僅可以選擇與單一品牌深度合作，根據品牌特色創作出更多富有創意的跨界作品，深化主題傳播；同時，它們也可以與多個品牌攜手，共同推動非遺文化的廣泛影響。在明確了傳播平臺和策略后，非遺IP的傳播方式也進一步得到豐富，如直播互動、情景劇演繹、虛擬模型展示以及互動教學等，這些創新舉措為跨界傳播構建了堅實的框架，非遺IP緊緊把握用戶興趣與需求，在消費場景中實現展示、體驗和交易的流暢銜接，同時，借助公益化、情感化與內容化等多元化的營銷手段，跨界品牌的人文藝術內涵得以顯著提升。

在數字媒體時代，傳統非遺IP正積極與其他領域展開合作。從產品的媒體融合、創意設計，到品牌聯名，每一個環節都致力于最大化傳播效果，共同構建出多層次的網狀傳播框架。在此基礎上，以傳統非遺IP的版權運營為核心，對傳統美術類非遺IP進行藝術重塑，并通過IP管理平臺，將原創知識產權保護與文化元素融合，確保在IP跨界營銷的過程中，始終堅守對原創的尊重和文化的傳承。