文旅融合視域下江西地方戲曲文化的傳承與發展

齊慧君

【摘 要】文化是旅游的精髓，旅游是文化的載體，戲曲文化是我國優秀傳統文化的重要組成部分。文旅融合視域下，江西地方戲曲文化與旅游的融合發展，不僅能實現旅游產業轉型升級，還能加強對戲曲文化的傳承與保護。本文基于文化旅游視角，立足江西戲曲文化與旅游實情，提出傳承與發展江西地方戲曲文化的積極意義與對策建議，有助于完善江西地方戲曲文化的傳承與發展，促進江西旅游經濟持續健康發展。

【關鍵詞】文旅融合；地方戲曲

【中圖分類號】J825 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）04—049—03

一、江西地方戲曲文化發展概況

戲曲是我國傳統音樂文化的重要組成部分，承載著中華民族豐厚的文化底蘊與精神內涵。江西省地域遼闊，資源豐富，以獨特的地理特征與人文環境，使多種文化交匯融合發展，為孕育和傳播豐富多樣的戲曲文化提供有利條件與基礎保障。江西地方戲曲文化歷史發展漫長，在龔國光先生的《江西戲曲文化史》一書中寫到，于《水云村稿》中發現，南戲在南宋咸淳年間在江西南豐出現，于南宋中期已進入江西，并在贛東北地區盛行，據資料顯示，江西戲曲的發展相對較早。

江西人杰地靈，在整個戲曲發展過程中，涌現出了一批優秀的劇作家與理論家，例如，元代音韻學家兼戲曲作家周德清，明代著名戲曲家湯顯祖，明代昆腔“曲圣”魏良輔，明代雜劇作家朱權以及清代戲曲家蔣士銓等。他們對于戲曲理論的研究、聲腔唱腔的改良與作品創作等方面的貢獻，對江西乃至中國戲曲歷史的發展與推動都有著巨大的影響。江西自古就有“戲曲之邦”之稱，依據文化部在全國范圍內開展地方戲曲劇種普查結果顯示，現今有26個劇種分布在江西，包含發源于明代弋陽腔已流傳五百年歷史的贛劇，著名的東河戲、西河戲、宜黃戲、萬載花燈戲，以及在江西影響力非常大的采茶戲等。

戲曲能夠弘揚中華傳統美德，體現中國文化的博大精深，長期在民間發揮著寓教于樂的作用，是人民群眾學習歷史知識、接受倫理道德教化、提高音樂素養的重要方式。如今，江西地方戲曲雖種類豐富，但隨著時代的發展與科技的進步，各種藝術形式蓬勃發展，部分劇種仍面臨發展困難的境地，對他們進行保護與傳承是一個需要解決的重大問題。

二、文旅融合視域下傳承發展江西地方戲曲文化的積極意義

（一）推動江西地方戲曲持續健康發展

江西地方戲曲文化與旅游融合發展，意味著將戲曲與旅游業相結合，共同推動江西地方戲曲文化的傳承與發展。旅游業作為國民經濟戰略性支柱產業，發展迅速，但也面臨著優化升級等問題，促進江西地方戲曲文旅融合發展，不但順應了文旅融合的政策要求與發展趨勢，也對旅游高質量發展、經濟提升和地方戲曲傳承的共贏發展具有重要的現實意義。

以戲曲文化與旅游產業融合發展為立足點，擴大品牌影響力，開展多樣的旅游演藝項目，加強對江西地方戲曲的扶持力度，創新多種傳播方式，關注傳播與反饋情況，提高人民群眾對戲曲文化旅游的參與度與喜愛程度，擴大受眾范圍培養年輕的戲曲觀眾，進而加強江西地方戲曲的人才培養，優化戲曲人才隊伍結構，提升江西地方戲曲的保護與傳承力度。對江西地方戲曲進行合理的旅游開發，既增強旅游競爭力，促進經濟發展，對江西地方戲曲的保護與傳承也有著重要的意義。

（二）提升江西旅游文化內涵

隨著社會發展與科技進步，傳統的旅游方式已不能滿足人們日益增長的精神與文化需求，旅游業的發展面臨著新的挑戰。在文旅融合發展的大背景下，努力提升旅游文化內涵，積極推動文化與旅游相結合向高品質、特色化、多樣化的方向發展，是順應新時代文旅發展的重要舉措。

戲曲是集多種藝術形式于一體的綜合藝術，包含著中華民族的傳統美德與人們的審美追求。戲曲文化和旅游融合發展，可依托江西省的良好生態與戲曲文化資源，提升文旅體驗，為游客提供更高品質精神與文化上的雙重滿足。江西有著濃厚的文化底蘊與歷史積淀，孕育了豐富的戲劇種類，挖掘江西地方戲曲藝術的獨特魅力，將戲曲藝術與文旅巧妙結合發展，是助力江西省提升旅游文化內涵發展的重要途徑。

在文旅融合視域下，旅游業的發展需要文化賦能，用戲曲文化塑造旅游產業生產力，通過加快開發優質的江西地方戲曲文化旅游產品，塑造經典戲曲旅游品牌，并將弘揚民族精神、推廣地方優秀戲曲文化等內容融入其中，優化江西省整體形象提升軟實力。提升旅游者對江西地方戲曲文化審美與藝術感受，既傳承和多樣化發展了江西地方戲曲文化，也推動了江西地方戲曲的旅游發展，提升江西省旅游文化內涵。

（三）助推江西旅游經濟提升

黨的二十大報告中提出，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，推進文化和旅游深度融合發展，報告的戰略部署對實現文旅良性互動，旅游、文化與經濟的共贏發展具有重要的指導意義。江西地方戲曲文化中蘊藏著豐富的經濟發展潛力，把戲曲文化作為經濟資源進行發開利用，推動相關產業同步發展，以促進全省經濟發展的穩步提升。

文旅融合視域下，傳承發展江西地方戲曲文化，對經濟發展有著密切的推動作用。在江西歷史悠久與豐富戲曲文化資源的基礎上，挖掘戲曲多元的旅游功能，打造具有江西特色的戲曲文化經濟品牌，在傳承和發展戲曲文化的同時推動旅游與經濟的發展。通過開發與保護古戲臺、完善戲曲文化博物館、舉辦國際戲劇節、建設戲曲元素特色村鎮、豐富戲曲元素旅游設施與功能、加大戲曲文化創意產品的開發等方式，提升江西省戲曲文化旅游活力與競爭力，制造更多經濟增長點。緊密結合江西地域特色與民風民俗，加強與戲曲文化旅游活動的關聯性與互動性，提升戲曲旅游的文化深度與精神愉悅性，促進區域旅游間的交流與聯動。不僅傳承與發展江西地方戲曲文化，提高了旅游消費，在開發與發展過程中帶動當地服務業、交通運輸業、建筑業等第二、三產業的發展，也增加更多就業崗位，為江西省地方經濟的增長帶來更多機遇與可能。

三、文旅融合視域下江西地方戲曲文化傳承和發展的對策建議

（一）注重人才培養，吸引后續力量

根據《國務院辦公廳印發關于支持戲曲傳承發展若干政策的通知》等相關文件指出，為弘揚江西優秀傳統文化，加快建設富裕美麗幸福江西和文化強省等目標任務，需不斷提升戲曲藝術呈現水平與服務群眾的綜合能力，進一步推動江西地方戲曲文化振興。

新時代背景下，通過多方協作，以全新的理念實現江西地方戲曲文化與旅游融合發展的價值，促進文化、旅游與經濟水平的整體提升。人才是發展的關鍵要素，人才的加持可使江西優越的自然與人文資源發揮最大作用，在文旅融合視域下，加強江西地方戲曲人才培養力度，優化戲曲發展整體環境，是江西省地方戲曲文旅融合，健康持續發展的一項重要舉措。根據戲曲人才成長規律與旅游產業市場需求，可從以下方面進行改進：完善戲曲人才培養體系，增加專業院校戲曲專業，優化戲曲人才引進政策，豐富戲曲師資力量；加強地方戲曲專業人才培養力度，增加人才培養資金扶持，定期舉辦戲曲專業人才培訓，幫助各戲曲團體人才梯隊建設；加大戲曲傳承人培養力度，鼓勵開展戲曲進校園活動，從小培養潛在戲曲人才；與旅游服務類專業院校建立合作，開設戲曲相關專業課程并提供實習渠道，增加戲曲藝術實習基地，創造更多的實習與就業機會，保障戲曲從業人員社會權益，形成持續健康發展的人才培養模式。

在江西地方戲曲文旅融合發展的過程中，既要注重人才培養，吸引后續力量，又需要相關部門和市場的支持作為支撐，兼顧新時代新技術的全面運用，通過多方努力，傳承與發揚江西地方戲曲文化。

（二）深挖戲曲特色，樹立品牌經典

文化是旅游的精髓，旅游是文化的載體，文旅融合視域下，將戲曲文化資源打造成江西經典的文化品牌，可走出一條以文促旅、以旅興文的文旅和合發展之路。江西省文化底蘊深厚，具有豐富的戲曲文化與多樣的戲劇種類，擁有一大批中國戲劇史上影響深遠的戲曲家與理論家。深挖江西地方戲曲文化特色，持續打響江西省戲曲文化品牌，對江西地方戲曲文化的傳承與發展有著巨大的推動作用。

被譽為“東方莎士比亞”的中國著名戲曲家湯顯祖，誕生于400多年前的江西撫州，是我國戲劇歷史上的偉大先賢，也是江西省戲曲文化的閃亮 “名片”。著力打造湯顯祖戲曲品牌，深挖江西戲曲文化特色，努力提升湯顯祖戲曲文化品牌效益，樹立江西省經典戲曲文化形象，對傳承發展江西地方戲曲文化，擴大知名度和影響力有著重要的作用。

著眼國際標準，通過舉辦湯顯祖國際戲劇節等一系列交流活動，進一步將江西省優秀戲曲文化推向世界，用戲曲與世界交流，提升江西戲曲文化國內外影響力。例如，將觀看沉浸式演出《尋夢牡丹亭》與參觀湯顯祖故里等歷史文化場地相結合，在各景區增加戲曲主題體驗類項目，如戲曲游園活動、戲曲節慶活動、VR戲曲體驗活動等，提升戲曲文化體驗感與氛圍感，切實講好湯顯祖戲曲故事，打造江西文旅的特色地標。戲曲文創產品融合了現代產品與戲曲文化元素，與時俱進不斷創新，不僅具有豐富的戲曲文化內涵，又兼具旅游紀念品便于饋贈與實用性等特點，加大江西戲曲元素文創產品的開發力度，可多方位提升江西戲曲文旅的知名度與市場競爭力，使江西戲曲文化在旅游發展中得到更好的弘揚與宣傳，樹立江西戲曲文旅經典品牌形象。

（三）加強區域聯動，促文旅高質量發展

“全域旅游，是指將某行政區域作為完整旅游目的地，以旅游業為優勢產業，統一規劃布局、優化公共服務、推進產業融合、保護生態環境、增強文明素質、加強綜合管理等，以更好滿足旅游消費需求、促進經濟社會協調發展。發展全域旅游應當貫徹新發展理念，發揮資源優勢，堅持統籌協調、融合發展、因地制宜、共建共享的原則，實現經濟效益、社會效益和生態效益相統一。”[1]

文旅融合視域下，加強江西省各區域旅游的聯動性，連接海西旅游經濟圈、南昌市旅游經濟圈、大井崗旅游經濟圈等各大旅游經濟圈，打造豐富的文旅項目和高質量的文旅服務，促進多城市多行業的聯動協作，形成完整的文旅產業鏈，以滿足人們日益多元化、多層次的文化旅游需求，也是推動全省文化旅游高質量發展的重要實踐。

依托江西省山水風光稟賦和戲曲文化底蘊，將文化、服務、創新不斷融入文旅發展的各項工作，加強戲曲文化旅游體驗，豐富各城市文化旅游精品項目建設，促進全省文化旅游質量升級。憑借獨特的戲曲文化，借助數字化手段與VR技術，將江西戲劇戲曲資源進行收集整理和分類，豐富戲曲“數字博物館”各項功能等，在保護和傳承江西地方戲曲文化的同時，加強江西戲曲文化旅游項目的建設。依托江西各城鎮優質的生態環境，結合戲曲文化元素，打造文化健康生態游項目，貼合當今文化旅游熱點，以歷史文化作為引領，發展戲曲文化體驗與教育旅游考察項目，融入江西地方戲曲民間藝術，通過展示、情景演出、學習體驗、制作戲曲元素紀念品等方式增強體驗感，寓教于樂，提高各市文化旅游質量，推動江西戲曲文化的傳播。

借助江西省暢通高效的路網體系與地理位置優勢，加大各城市旅游資源整合力度，科學布局合理規劃，串聯全省戲曲文旅項目，打造精品文旅線路，加強全省區域聯動，促進江西省戲曲文化的保護與傳播，提升旅游經濟發展，推動江西省全域文旅高質量發展。

（四）多元宣傳推介，唱響新時代戲曲發展

互聯網信息時代給傳統戲曲文化傳承與發展帶來挑戰的同時也提供了新的機遇。通過新技術、新形式、新渠道和新思路，使更多樣的戲曲文化生產與傳播方式，成為推動江西地方戲曲文旅產業持續發展的重要媒介，讓江西地方戲曲文旅發展更具魅力與競爭力。

延續運用傳統媒體，通過電視、廣播、報紙等渠道，在廣泛宣傳江西地方戲曲文化的社會形象與影響力的同時，借助互聯網時代數字媒體新媒介平臺，如微信、微博、抖音、快手等多種公共交流平臺，應用網紅、直播、IP等資源，可將演出視頻、精彩唱段以片段化的形式充分推送到各新媒體平臺，借助短平快的方式獲得更多關注，創造流量與熱度，積極創新嘗試宣傳思路，傳遞江西地方戲曲文化的底蘊與特色，使更多年輕人感受到江西地方戲曲文化的魅力所在，自覺成為江西地方戲曲文化的愛好者、傳播者與傳承者。

加強利用網絡技術，宣傳推介江西地方戲曲文化，使戲曲文化與地方旅游景區建立緊密聯系，拍攝具有戲曲元素的旅游宣傳片，在地方旅游景點官網、微博、微信等公眾號中發布江西地方戲曲文化相關介紹、視頻和圖片等信息，使游客在了解旅游景點的同時，加深對戲曲文化的認識，擴大影響與宣傳力度，促進戲曲文旅高效融合發展。將江西地方戲曲文化的表演活動融入到各個景點的游覽過程中，積極歡迎各大主播、網紅、影視劇在當地取景拍攝，擴大江西地方戲曲文化的社會關注度，推動戲曲文旅與互聯網時代大融合，為江西地方戲曲文化的傳承和發展提供更多新的可能性。

四、結語

文旅融合已成為文化與旅游產業持續健康發展的必行方向，江西地方戲曲文化應抓住時代機遇，在發展好旅游和經濟的基礎上，使江西地方戲曲文化得到更好的傳承與保護。本文只是在文旅視域下對江西地方戲曲文化傳承與發展的初步探索，新的時代背景下，更完善更系統的江西地方戲曲文化傳承與發展之路，還需要進一步深入探索。

參考文獻：

[1]佚名.日照市全域旅游促進條例[N].日照日報，2024—01—23.

基金項目：本文系2021年江西省文化藝術科學規劃項目《耦合視角下江西地方戲曲與文旅產業融合發展研究》（項目編號：YG2021015）。