媒體融合時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作分析

王沁語(yǔ) 國(guó)能榆林能源有限責(zé)任公司

在媒體融合時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與我國(guó)多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域之間都存在著較為密切的關(guān)聯(lián)性，直接對(duì)新聞傳播的方式以及稿件編輯的模式產(chǎn)生影響，使新聞宣傳工作朝著多元化、靈活性的方向不斷發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，企業(yè)想要在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下健康穩(wěn)定發(fā)展，就需要其從新聞宣傳工作出發(fā)，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，這不僅可以滿足企業(yè)在社會(huì)中的可持續(xù)發(fā)展需求，也是時(shí)代發(fā)展對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的必然要求。因此，企業(yè)需要對(duì)媒體融合時(shí)代下的新聞宣傳工作方法進(jìn)行思考，主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)自身新聞宣傳中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，采取有效措施推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值

（一）有利于加強(qiáng)企業(yè)文化氛圍建設(shè)

在企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，企業(yè)一切工作的開(kāi)展都是以實(shí)現(xiàn)自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、提高自身經(jīng)濟(jì)效益為主要目的，而加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳，能夠借助宣傳的方式，使更多人了解到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及生產(chǎn)流程，并對(duì)企業(yè)中發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累、技術(shù)創(chuàng)新、先進(jìn)事跡等進(jìn)行傳播，進(jìn)而構(gòu)建出具有企業(yè)自身特色的企業(yè)文化。這種文化不僅可以對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工產(chǎn)生影響，對(duì)其進(jìn)行熏陶和感染，還可以引發(fā)企業(yè)與社會(huì)組織、地方群眾的情感共鳴。長(zhǎng)期下來(lái)，企業(yè)就會(huì)形成更加濃厚的文化氛圍，并在社會(huì)大眾、企業(yè)員工的心中留下較好的印象，為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)許多資源上的支持，使企業(yè)員工將個(gè)人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)相融合，促進(jìn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益[1]。

（二）有利于增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力

企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展為企業(yè)內(nèi)部管理工作的進(jìn)行創(chuàng)造了良好的條件，企業(yè)內(nèi)部員工能夠?qū)ζ髽I(yè)的各項(xiàng)方針政策進(jìn)行學(xué)習(xí)與了解，以此增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力。首先，企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作的過(guò)程也是向員工傳輸企業(yè)文化的過(guò)程，借助新聞宣傳的方式潛移默化地對(duì)員工產(chǎn)生影響，使其增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。其次，企業(yè)借助新聞宣傳工作能夠向員工傳遞正確的思想價(jià)值觀念和道德理念，提高員工的職業(yè)素養(yǎng)，激發(fā)其在工作中的積極性，使其全身心地投入到工作當(dāng)中。在當(dāng)前社會(huì)當(dāng)中，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，極大程度上取決于企業(yè)內(nèi)部的員工，只要使企業(yè)內(nèi)部員工團(tuán)結(jié)一致，共同努力，就可以逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。而企業(yè)新聞宣傳工作能夠?qū)T工的思想觀念、職業(yè)素養(yǎng)以及工作理念產(chǎn)生影響，使員工在工作中能夠保持一致的理想、目標(biāo)和步調(diào)，以企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)為中心，就能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力，使企業(yè)處于不斷發(fā)展中。

（三）有利于提高企業(yè)社會(huì)知名度

企業(yè)的社會(huì)知名度以及其在行業(yè)中的聲譽(yù)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有一定促進(jìn)作用。面對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展與進(jìn)步，就需要正向的社會(huì)輿論引導(dǎo)。而企業(yè)新聞宣傳工作可以將企業(yè)在發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，使企業(yè)為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，不斷提升自身的社會(huì)知名度和行業(yè)信譽(yù)，在社會(huì)上樹(shù)立良好的企業(yè)形象，以此獲得社會(huì)組織以及大眾的支持，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、媒體融合時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）企業(yè)新聞宣傳工作面臨的機(jī)遇

1.提高內(nèi)容互動(dòng)性

在媒體融合時(shí)代下，媒介方式的變化使得新聞傳播者和新聞接受者之間的角色關(guān)系也發(fā)生了變化。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)給予人們同等的權(quán)利，也就是人人都能夠成為新聞的發(fā)布者和傳播者，都可以借助智能設(shè)備接受新聞、發(fā)表評(píng)論，新聞接受者比以往更具主動(dòng)性和自由性，在互動(dòng)上更加方便和靈活。此外，新媒體在新聞的發(fā)布和傳輸上所需的運(yùn)行成本更低。對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，不僅能夠拉近與員工及外界之間的關(guān)系，增強(qiáng)內(nèi)容的互動(dòng)性，還可以滿足新聞接受者的表達(dá)需求。

2.增強(qiáng)形式多樣性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，新聞的呈現(xiàn)形式通常較為單一，接收者的感官體驗(yàn)也比較單一。而在媒體融合時(shí)代下，新聞的呈現(xiàn)形式也發(fā)生了較大的變化。針對(duì)同一新聞素材，可以通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等形式進(jìn)行傳播，其傳播效果也存在著較大的差異。而新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化的內(nèi)涵就是可以讓用戶按照自身的喜好和需求對(duì)新聞呈現(xiàn)形式進(jìn)行自由的選擇，也就代表著企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳活動(dòng)的時(shí)候，也可以結(jié)合用戶需求，以多樣化的呈現(xiàn)形式進(jìn)行新聞的傳播，以此提升新聞宣傳的效果[2]。

3.提升新聞時(shí)效性

隨著新媒體技術(shù)以及新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，新聞傳播的時(shí)效性也得到了增強(qiáng)。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，通常是以報(bào)紙、雜志的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳，而這一方式需要經(jīng)歷較多的流程，需要嚴(yán)格地進(jìn)行審核，在此過(guò)程中需要花費(fèi)較多的時(shí)間，導(dǎo)致新聞的時(shí)效性受到影響。而在媒體融合時(shí)代下，企業(yè)可以采取更加簡(jiǎn)便的新聞宣傳方式，簡(jiǎn)化新聞發(fā)布流程，自然可以使新聞宣傳的時(shí)效性得到增強(qiáng)。在對(duì)眾多新媒體平臺(tái)的使用中，也能夠縮短新聞發(fā)布到新聞傳播的時(shí)間，提升新聞時(shí)效性，增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳效果。

（二）企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

1.宣傳方式落后

在媒體融合時(shí)代下，眾多企業(yè)依舊采用傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，使得其宣傳方式處于落后狀態(tài)，難以滿足時(shí)代發(fā)展的要求。在信息技術(shù)發(fā)展與廣泛應(yīng)用的背景下，人們的生活節(jié)奏和工作節(jié)奏也在不斷加快，快速獲取新聞、瀏覽新聞則成了大多數(shù)人的新聞獲取習(xí)慣。而在此形勢(shì)下，部分企業(yè)宣傳創(chuàng)新不足、形式單一、新聞滯后等問(wèn)題愈加嚴(yán)重，不僅難以激發(fā)員工的閱讀興趣，長(zhǎng)時(shí)間下來(lái)，還會(huì)導(dǎo)致員工對(duì)企業(yè)新聞宣傳的形式感到審美疲勞，進(jìn)而影響員工對(duì)新聞宣傳內(nèi)容的接收。

2.專(zhuān)業(yè)人員匱乏

隨著媒體融合趨勢(shì)的擴(kuò)大，企業(yè)新聞宣傳工作也需要更加專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)完成。但目前企業(yè)新聞宣傳復(fù)合型人才的缺少，成了阻礙企業(yè)在媒體融合時(shí)代下優(yōu)化新聞宣傳工作的重要原因。從當(dāng)前的企業(yè)新聞宣傳工作人員來(lái)看，其不僅在專(zhuān)業(yè)知識(shí)上較為欠缺，還在專(zhuān)業(yè)技能上缺乏先進(jìn)性，導(dǎo)致其難以適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)新聞宣傳視野狹窄、宣傳方法老舊、宣傳理念滯后等問(wèn)題，影響企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)際效果。

3.新媒體的弊端

新媒體的發(fā)展也為企業(yè)新聞宣傳工作的開(kāi)展帶來(lái)阻礙。雖然在新媒體技術(shù)的支持下，新聞傳播的速度和范圍得到了顯著的提升，但正是由于這一點(diǎn)，使得新媒體平臺(tái)上的新聞內(nèi)容難以得到嚴(yán)格的監(jiān)管，導(dǎo)致其中充斥著許多負(fù)面的信息，對(duì)大眾的思想觀念和價(jià)值觀產(chǎn)生影響。對(duì)于企業(yè)新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)，企業(yè)員工在新媒體平臺(tái)上獲取的負(fù)面信息會(huì)使員工產(chǎn)生負(fù)面情緒，進(jìn)而對(duì)其工作質(zhì)量和工作效率產(chǎn)生影響，甚至還會(huì)影響其職業(yè)素養(yǎng)。

三、媒體融合時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作策略

（一）明確企業(yè)新聞宣傳工作目標(biāo)

企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作的主要目的在于使企業(yè)的綜合實(shí)力得到增強(qiáng)，借助媒體宣傳的方式向社會(huì)大眾以及內(nèi)部員工展示企業(yè)發(fā)展的成果以及其為社會(huì)做出的貢獻(xiàn)，借此構(gòu)建企業(yè)與社會(huì)大眾以及社會(huì)組織聯(lián)系的渠道。而企業(yè)新聞宣傳工作中的內(nèi)容、技術(shù)、工具等都會(huì)對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)效性產(chǎn)生影響。所以，企業(yè)想要使新聞宣傳工作的效果提升，首先就應(yīng)當(dāng)明確企業(yè)新聞宣傳工作的目標(biāo)。首先，企業(yè)新聞宣傳工作需要以國(guó)家方針政策為中心，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，在新聞宣傳中傳播正能量，引導(dǎo)正面的社會(huì)輿論，不違反國(guó)家政策的要求。其次，企業(yè)的新聞宣傳工作需要與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃一致，從企業(yè)發(fā)展全局性的角度出發(fā)，結(jié)合企業(yè)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，確保企業(yè)新聞宣傳工作能夠?yàn)榻?jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)價(jià)值，以此促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。最后，企業(yè)新聞宣傳需要重點(diǎn)宣傳企業(yè)文化，在其中融入企業(yè)文化的內(nèi)容，以此樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[3]。

（二）建立企業(yè)新聞宣傳考核工作體系

在企業(yè)新聞宣傳工作中，為了優(yōu)化新聞宣傳的整體效果，使新聞宣傳發(fā)揮出價(jià)值和作用，企業(yè)可以積極建立企業(yè)新聞宣傳考核工作體系，并在該體系的指導(dǎo)下順利完成新聞宣傳工作。例如，為了保證新聞宣傳的效果，企業(yè)宣傳考核工作可以結(jié)合用戶的反饋數(shù)據(jù)，定期對(duì)新聞宣傳的實(shí)際效果進(jìn)行打分和評(píng)估，對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，提升企業(yè)新聞宣傳效果。此外，構(gòu)建企業(yè)新聞宣傳考核工作體系還有助于對(duì)相關(guān)工作人員的工作進(jìn)行監(jiān)督和管理，提升企業(yè)新聞宣傳的質(zhì)量，確保新聞宣傳工作的順利開(kāi)展。

（三）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的呈現(xiàn)方式

在融媒體時(shí)代下，新聞呈現(xiàn)形式也在不斷地豐富。企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作的時(shí)候，也可以對(duì)多種新聞呈現(xiàn)方式進(jìn)行嘗試，豐富新聞作品的呈現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。因此，企業(yè)在創(chuàng)作新聞宣傳作品的時(shí)候，可以加大現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用力度，使新聞內(nèi)容更加直觀、生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)，吸引用戶的注意，為其帶來(lái)更加豐富的感受和體驗(yàn)。例如，企業(yè)在新聞宣傳工作中可以應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，每個(gè)季度設(shè)立一個(gè)云開(kāi)放日，帶領(lǐng)員工或者地方媒體人員“云參觀”礦井生產(chǎn)，了解礦井的智能化生產(chǎn)工藝，以此獲得更高的關(guān)注度，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

（四）提高企業(yè)新聞宣傳作品質(zhì)量

企業(yè)在創(chuàng)作新聞宣傳作品的時(shí)候，不僅需要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，還需要在其中展現(xiàn)出企業(yè)的特色。首先，企業(yè)需要擴(kuò)大內(nèi)容選擇的范圍，結(jié)合融媒體時(shí)代下用戶的信息需求和興趣，選擇與企業(yè)真實(shí)狀況相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行宣傳。例如，對(duì)于現(xiàn)代化的煤炭能源企業(yè)來(lái)說(shuō)，在對(duì)外宣傳的時(shí)候，選擇宣傳內(nèi)容的時(shí)候可以從企業(yè)的智能化運(yùn)用角度出發(fā)，讓外界多了解智能化采掘如何助力礦山安全生產(chǎn)。其次，在新聞宣傳內(nèi)容上，企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)精心編輯內(nèi)容，雖然有趣的標(biāo)題可以吸引用戶的注意，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠使讀者對(duì)其產(chǎn)生持續(xù)性的關(guān)注。因此，在融媒體時(shí)代，企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合不同平臺(tái)的用戶需求，以質(zhì)量為中心進(jìn)行新聞宣傳作品的創(chuàng)作和編輯，增強(qiáng)內(nèi)容的深度，引起用戶的共鳴[4]。

（五）建設(shè)企業(yè)新聞宣傳信息平臺(tái)

企業(yè)想要將新聞宣傳工作落實(shí)到位，還需要實(shí)現(xiàn)新聞資源的整合，以此豐富新聞宣傳的內(nèi)容。從我國(guó)各大企業(yè)的新聞宣傳工作開(kāi)展情況分析，其自身就具有豐富的新聞資源，在開(kāi)展新聞宣傳工作的時(shí)候，可以充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有新聞資源進(jìn)行整合，并構(gòu)建出企業(yè)專(zhuān)屬的融媒體平臺(tái)，只發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的信息和內(nèi)容，并在該平臺(tái)上與用戶群體進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)相關(guān)評(píng)論進(jìn)行及時(shí)的回復(fù)與反饋，針對(duì)用戶群體的需求進(jìn)行產(chǎn)品的升級(jí)與研發(fā)，群策群力，以此促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。此外，企業(yè)還可以與其他媒體機(jī)構(gòu)或是行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)進(jìn)行合作，合作建設(shè)融媒體新聞宣傳平臺(tái)，并結(jié)合企業(yè)實(shí)際需求進(jìn)行新聞內(nèi)容的上傳，以此方式吸引更多用戶瀏覽，不斷提升企業(yè)的知名度，達(dá)到有效宣傳的目的。

（六）完善新聞宣傳人員培養(yǎng)機(jī)制

在融媒體時(shí)代下，企業(yè)需要重視新聞宣傳人員的教育和培訓(xùn)，通過(guò)完善人員培訓(xùn)機(jī)制的方式，提高新聞宣傳人員的專(zhuān)業(yè)水平和綜合素質(zhì)，使其創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，使新聞宣傳工作達(dá)到應(yīng)有的效果。首先，企業(yè)需要構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化課程體系，通過(guò)定期培訓(xùn)的方式，對(duì)企業(yè)新聞工作者的寫(xiě)作、攝影、編輯、理論素養(yǎng)等能力進(jìn)行鍛煉和培養(yǎng)，將其培養(yǎng)為復(fù)合型人才。其次，企業(yè)還需要構(gòu)建人才考核機(jī)制，定期對(duì)企業(yè)新聞工作者的工作能力進(jìn)行考核，并將考核結(jié)構(gòu)與其薪資掛鉤，以此激勵(lì)相關(guān)人員實(shí)現(xiàn)自我提升，掌握更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，具備更強(qiáng)的工作能力[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)新聞宣傳工作作為企業(yè)提升自身知名度、凝聚員工的重要工作，企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，并積極適應(yīng)融媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，以此提升企業(yè)的新聞宣傳工作水平，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。