媒體融合時代企業(yè)新聞宣傳工作分析

王沁語 國能榆林能源有限責任公司

在媒體融合時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術與我國多個行業(yè)和領域之間都存在著較為密切的關聯(lián)性，直接對新聞傳播的方式以及稿件編輯的模式產(chǎn)生影響，使新聞宣傳工作朝著多元化、靈活性的方向不斷發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展速度的加快，企業(yè)想要在當前社會經(jīng)濟環(huán)境下健康穩(wěn)定發(fā)展，就需要其從新聞宣傳工作出發(fā)，實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，這不僅可以滿足企業(yè)在社會中的可持續(xù)發(fā)展需求，也是時代發(fā)展對企業(yè)新聞宣傳工作的必然要求。因此，企業(yè)需要對媒體融合時代下的新聞宣傳工作方法進行思考，主動適應融媒體時代的發(fā)展，對自身新聞宣傳中存在的問題進行分析，采取有效措施推動企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。

一、企業(yè)新聞宣傳工作的價值

（一）有利于加強企業(yè)文化氛圍建設

在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中，企業(yè)一切工作的開展都是以實現(xiàn)自身生產(chǎn)經(jīng)營、提高自身經(jīng)濟效益為主要目的，而加強企業(yè)新聞宣傳，能夠借助宣傳的方式，使更多人了解到企業(yè)的經(jīng)營理念以及生產(chǎn)流程，并對企業(yè)中發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)驗積累、技術創(chuàng)新、先進事跡等進行傳播，進而構建出具有企業(yè)自身特色的企業(yè)文化。這種文化不僅可以對企業(yè)內(nèi)部員工產(chǎn)生影響，對其進行熏陶和感染，還可以引發(fā)企業(yè)與社會組織、地方群眾的情感共鳴。長期下來，企業(yè)就會形成更加濃厚的文化氛圍，并在社會大眾、企業(yè)員工的心中留下較好的印象，為企業(yè)的發(fā)展帶來許多資源上的支持，使企業(yè)員工將個人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展目標相融合，促進企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益[1]。

（二）有利于增強企業(yè)員工的凝聚力

企業(yè)新聞宣傳工作的開展為企業(yè)內(nèi)部管理工作的進行創(chuàng)造了良好的條件，企業(yè)內(nèi)部員工能夠?qū)ζ髽I(yè)的各項方針政策進行學習與了解，以此增強企業(yè)員工的凝聚力。首先，企業(yè)在開展新聞宣傳工作的過程也是向員工傳輸企業(yè)文化的過程，借助新聞宣傳的方式潛移默化地對員工產(chǎn)生影響，使其增強對企業(yè)的認同感。其次，企業(yè)借助新聞宣傳工作能夠向員工傳遞正確的思想價值觀念和道德理念，提高員工的職業(yè)素養(yǎng)，激發(fā)其在工作中的積極性，使其全身心地投入到工作當中。在當前社會當中，企業(yè)想要實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，極大程度上取決于企業(yè)內(nèi)部的員工，只要使企業(yè)內(nèi)部員工團結一致，共同努力，就可以逐步實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標，促進企業(yè)的發(fā)展。而企業(yè)新聞宣傳工作能夠?qū)T工的思想觀念、職業(yè)素養(yǎng)以及工作理念產(chǎn)生影響，使員工在工作中能夠保持一致的理想、目標和步調(diào)，以企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標為中心，就能夠為企業(yè)的發(fā)展注入強大的動力，使企業(yè)處于不斷發(fā)展中。

（三）有利于提高企業(yè)社會知名度

企業(yè)的社會知名度以及其在行業(yè)中的聲譽作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，對于企業(yè)的發(fā)展具有一定促進作用。面對當前競爭激烈的市場環(huán)境，企業(yè)想要實現(xiàn)自身的發(fā)展與進步，就需要正向的社會輿論引導。而企業(yè)新聞宣傳工作可以將企業(yè)在發(fā)展中的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，使企業(yè)為自身的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，不斷提升自身的社會知名度和行業(yè)信譽，在社會上樹立良好的企業(yè)形象，以此獲得社會組織以及大眾的支持，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、媒體融合時代下企業(yè)新聞宣傳工作面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（一）企業(yè)新聞宣傳工作面臨的機遇

1.提高內(nèi)容互動性

在媒體融合時代下，媒介方式的變化使得新聞傳播者和新聞接受者之間的角色關系也發(fā)生了變化。在網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)給予人們同等的權利，也就是人人都能夠成為新聞的發(fā)布者和傳播者，都可以借助智能設備接受新聞、發(fā)表評論，新聞接受者比以往更具主動性和自由性，在互動上更加方便和靈活。此外，新媒體在新聞的發(fā)布和傳輸上所需的運行成本更低。對于企業(yè)新聞宣傳工作來說，不僅能夠拉近與員工及外界之間的關系，增強內(nèi)容的互動性，還可以滿足新聞接受者的表達需求。

2.增強形式多樣性

在傳統(tǒng)媒體時代下，新聞的呈現(xiàn)形式通常較為單一，接收者的感官體驗也比較單一。而在媒體融合時代下，新聞的呈現(xiàn)形式也發(fā)生了較大的變化。針對同一新聞素材，可以通過文字、圖片、視頻、音頻等形式進行傳播，其傳播效果也存在著較大的差異。而新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式多樣化的內(nèi)涵就是可以讓用戶按照自身的喜好和需求對新聞呈現(xiàn)形式進行自由的選擇，也就代表著企業(yè)在開展新聞宣傳活動的時候，也可以結合用戶需求，以多樣化的呈現(xiàn)形式進行新聞的傳播，以此提升新聞宣傳的效果[2]。

3.提升新聞時效性

隨著新媒體技術以及新媒體平臺的不斷發(fā)展，新聞傳播的時效性也得到了增強。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，通常是以報紙、雜志的方式實現(xiàn)企業(yè)宣傳，而這一方式需要經(jīng)歷較多的流程，需要嚴格地進行審核，在此過程中需要花費較多的時間，導致新聞的時效性受到影響。而在媒體融合時代下，企業(yè)可以采取更加簡便的新聞宣傳方式，簡化新聞發(fā)布流程，自然可以使新聞宣傳的時效性得到增強。在對眾多新媒體平臺的使用中，也能夠縮短新聞發(fā)布到新聞傳播的時間，提升新聞時效性，增強企業(yè)新聞宣傳效果。

（二）企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

1.宣傳方式落后

在媒體融合時代下，眾多企業(yè)依舊采用傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，使得其宣傳方式處于落后狀態(tài)，難以滿足時代發(fā)展的要求。在信息技術發(fā)展與廣泛應用的背景下，人們的生活節(jié)奏和工作節(jié)奏也在不斷加快，快速獲取新聞、瀏覽新聞則成了大多數(shù)人的新聞獲取習慣。而在此形勢下，部分企業(yè)宣傳創(chuàng)新不足、形式單一、新聞滯后等問題愈加嚴重，不僅難以激發(fā)員工的閱讀興趣，長時間下來，還會導致員工對企業(yè)新聞宣傳的形式感到審美疲勞，進而影響員工對新聞宣傳內(nèi)容的接收。

2.專業(yè)人員匱乏

隨著媒體融合趨勢的擴大，企業(yè)新聞宣傳工作也需要更加專業(yè)的人才來完成。但目前企業(yè)新聞宣傳復合型人才的缺少，成了阻礙企業(yè)在媒體融合時代下優(yōu)化新聞宣傳工作的重要原因。從當前的企業(yè)新聞宣傳工作人員來看，其不僅在專業(yè)知識上較為欠缺，還在專業(yè)技能上缺乏先進性，導致其難以適應媒體融合時代的發(fā)展，出現(xiàn)新聞宣傳視野狹窄、宣傳方法老舊、宣傳理念滯后等問題，影響企業(yè)新聞宣傳工作的實際效果。

3.新媒體的弊端

新媒體的發(fā)展也為企業(yè)新聞宣傳工作的開展帶來阻礙。雖然在新媒體技術的支持下，新聞傳播的速度和范圍得到了顯著的提升，但正是由于這一點，使得新媒體平臺上的新聞內(nèi)容難以得到嚴格的監(jiān)管，導致其中充斥著許多負面的信息，對大眾的思想觀念和價值觀產(chǎn)生影響。對于企業(yè)新聞宣傳工作來說，企業(yè)員工在新媒體平臺上獲取的負面信息會使員工產(chǎn)生負面情緒，進而對其工作質(zhì)量和工作效率產(chǎn)生影響，甚至還會影響其職業(yè)素養(yǎng)。

三、媒體融合時代下企業(yè)新聞宣傳工作策略

（一）明確企業(yè)新聞宣傳工作目標

企業(yè)開展新聞宣傳工作的主要目的在于使企業(yè)的綜合實力得到增強，借助媒體宣傳的方式向社會大眾以及內(nèi)部員工展示企業(yè)發(fā)展的成果以及其為社會做出的貢獻，借此構建企業(yè)與社會大眾以及社會組織聯(lián)系的渠道。而企業(yè)新聞宣傳工作中的內(nèi)容、技術、工具等都會對企業(yè)新聞宣傳工作的實效性產(chǎn)生影響。所以，企業(yè)想要使新聞宣傳工作的效果提升，首先就應當明確企業(yè)新聞宣傳工作的目標。首先，企業(yè)新聞宣傳工作需要以國家方針政策為中心，堅持正確的導向，在新聞宣傳中傳播正能量，引導正面的社會輿論，不違反國家政策的要求。其次，企業(yè)的新聞宣傳工作需要與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃一致，從企業(yè)發(fā)展全局性的角度出發(fā)，結合企業(yè)實際發(fā)展狀況，確保企業(yè)新聞宣傳工作能夠為經(jīng)營活動帶來價值，以此促進企業(yè)的發(fā)展。最后，企業(yè)新聞宣傳需要重點宣傳企業(yè)文化，在其中融入企業(yè)文化的內(nèi)容，以此樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)市場競爭力[3]。

（二）建立企業(yè)新聞宣傳考核工作體系

在企業(yè)新聞宣傳工作中，為了優(yōu)化新聞宣傳的整體效果，使新聞宣傳發(fā)揮出價值和作用，企業(yè)可以積極建立企業(yè)新聞宣傳考核工作體系，并在該體系的指導下順利完成新聞宣傳工作。例如，為了保證新聞宣傳的效果，企業(yè)宣傳考核工作可以結合用戶的反饋數(shù)據(jù)，定期對新聞宣傳的實際效果進行打分和評估，對新聞宣傳工作進行適當?shù)恼{(diào)整，提升企業(yè)新聞宣傳效果。此外，構建企業(yè)新聞宣傳考核工作體系還有助于對相關工作人員的工作進行監(jiān)督和管理，提升企業(yè)新聞宣傳的質(zhì)量，確保新聞宣傳工作的順利開展。

（三）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的呈現(xiàn)方式

在融媒體時代下，新聞呈現(xiàn)形式也在不斷地豐富。企業(yè)在開展新聞宣傳工作的時候，也可以對多種新聞呈現(xiàn)方式進行嘗試，豐富新聞作品的呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。因此，企業(yè)在創(chuàng)作新聞宣傳作品的時候，可以加大現(xiàn)代化技術的應用力度，使新聞內(nèi)容更加直觀、生動地呈現(xiàn)出來，吸引用戶的注意，為其帶來更加豐富的感受和體驗。例如，企業(yè)在新聞宣傳工作中可以應用虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術等，每個季度設立一個云開放日，帶領員工或者地方媒體人員“云參觀”礦井生產(chǎn)，了解礦井的智能化生產(chǎn)工藝，以此獲得更高的關注度，樹立良好的企業(yè)形象。

（四）提高企業(yè)新聞宣傳作品質(zhì)量

企業(yè)在創(chuàng)作新聞宣傳作品的時候，不僅需要保證新聞內(nèi)容的真實性和客觀性，還需要在其中展現(xiàn)出企業(yè)的特色。首先，企業(yè)需要擴大內(nèi)容選擇的范圍，結合融媒體時代下用戶的信息需求和興趣，選擇與企業(yè)真實狀況相關的內(nèi)容進行宣傳。例如，對于現(xiàn)代化的煤炭能源企業(yè)來說，在對外宣傳的時候，選擇宣傳內(nèi)容的時候可以從企業(yè)的智能化運用角度出發(fā)，讓外界多了解智能化采掘如何助力礦山安全生產(chǎn)。其次，在新聞宣傳內(nèi)容上，企業(yè)新聞宣傳工作者應當精心編輯內(nèi)容，雖然有趣的標題可以吸引用戶的注意，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠使讀者對其產(chǎn)生持續(xù)性的關注。因此，在融媒體時代，企業(yè)應當結合不同平臺的用戶需求，以質(zhì)量為中心進行新聞宣傳作品的創(chuàng)作和編輯，增強內(nèi)容的深度，引起用戶的共鳴[4]。

（五）建設企業(yè)新聞宣傳信息平臺

企業(yè)想要將新聞宣傳工作落實到位，還需要實現(xiàn)新聞資源的整合，以此豐富新聞宣傳的內(nèi)容。從我國各大企業(yè)的新聞宣傳工作開展情況分析，其自身就具有豐富的新聞資源，在開展新聞宣傳工作的時候，可以充分利用融媒體的優(yōu)勢，對現(xiàn)有新聞資源進行整合，并構建出企業(yè)專屬的融媒體平臺，只發(fā)布與企業(yè)相關的信息和內(nèi)容，并在該平臺上與用戶群體進行互動，對相關評論進行及時的回復與反饋，針對用戶群體的需求進行產(chǎn)品的升級與研發(fā)，群策群力，以此促進企業(yè)發(fā)展。此外，企業(yè)還可以與其他媒體機構或是行業(yè)標桿企業(yè)進行合作，合作建設融媒體新聞宣傳平臺，并結合企業(yè)實際需求進行新聞內(nèi)容的上傳，以此方式吸引更多用戶瀏覽，不斷提升企業(yè)的知名度，達到有效宣傳的目的。

（六）完善新聞宣傳人員培養(yǎng)機制

在融媒體時代下，企業(yè)需要重視新聞宣傳人員的教育和培訓，通過完善人員培訓機制的方式，提高新聞宣傳人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，使其創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，使新聞宣傳工作達到應有的效果。首先，企業(yè)需要構建專業(yè)化課程體系，通過定期培訓的方式，對企業(yè)新聞工作者的寫作、攝影、編輯、理論素養(yǎng)等能力進行鍛煉和培養(yǎng)，將其培養(yǎng)為復合型人才。其次，企業(yè)還需要構建人才考核機制，定期對企業(yè)新聞工作者的工作能力進行考核，并將考核結構與其薪資掛鉤，以此激勵相關人員實現(xiàn)自我提升，掌握更多的專業(yè)知識，具備更強的工作能力[5]。

四、結語

綜上所述，企業(yè)新聞宣傳工作作為企業(yè)提升自身知名度、凝聚員工的重要工作，企業(yè)需要認識到新聞宣傳工作的重要性，并積極適應融媒體時代，實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，以此提升企業(yè)的新聞宣傳工作水平，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。