數字經濟助推體育產業高質量發展路徑探討

慕明 任棟棟 蘭燕（、.四川電影電視學院 四川 成都 60000；.西華大學 四川 成都 60000）

引言

在當今21 世紀的時代背景下數字經濟以急速之勢重塑全球經濟格局，體育產業作為重要經濟環節，融合數字經濟的潛力與必要性愈發顯著，數字技術的運用不僅能為體育產業注入新活力，亦可助推產業結構優化及模式創新。

1、數字經濟與體育產業的內涵及現狀

1.1、數字經濟的概念及發展狀況

數字經濟是一種基于信息與通信技術應用與信息資源分配的新經濟形態，以數字技術的高效運作為基礎，其涵蓋了網絡通信、設備制造、軟件和相關服務、數字內容產品及運營服務等新興領域，數字經濟運用了互聯網、大數據、云計算以及人工智能等創新技術，推動資源調整改變生產方式推動商業模式的創新。

近些年在科技革新及產業轉型推動下全球數字經濟均取得了顯著進展，依據《2021 年數字經濟發展白皮書》，2020 年度全球數字經濟規模達38.1 萬億美元，同比增長率49.4%，中國尤為突出。去年核心產業增加值約為人民幣7.8萬億元，占國內生產總值（GDP）比重達9.6%，相較于2019年上升近1%，數字經濟已然成為推動經濟社會繁榮的關鍵引擎。

1.2、體育產業的概念及發展現狀

體育產業顧名思義將體育資源轉變為商品與服務以供社會使用，涉足體育用品制造業、體育賽事運營、健身休閑服務業等多個板塊，其發展有助于滿足人們日益增長的體育需求，促進全民身心健康，推進高質量發展。近期隨著國家政策驅動，我國體育產業獲得顯著發展，據國家統計局數據顯示，2020 年我國體育產業總體規模約達3.05 萬億元，較去年同比上升8.55%，其中體育用品制造、體育賽事服務及健身娛樂等核心產業發展迅猛，唯獨對比發達國，我國體育產業規模還顯不足，行業集中度低，產業鏈條短，仍有巨大發展潛力，如何更好發揮體育產業在改善民生、創造就業以及拉動消費等方面的效用仍待深入探索。

1.3、數字經濟與體育產業融合的必要性

數字經濟與體育產業的深度融合,是順應新一輪科技革命和產業變革的必然趨勢,也是推動兩大產業實現高質量發展的迫切需求，體育產業需數字賦能借助互聯網、大數據、人工智能等新興技術，提升資源配置效率、優化業務流程、創新服務模式，釋放產業發展潛力，數字經濟需與傳統實體經濟深度融合，豐富應用場景培育新驅動，而體育產業巨大的市場潛力為數字經濟發展提供了有益商機，可以確認數字經濟在協同體育產業方面具有顯著的正向作用，兩者的有機結合能夠催生新的生產力，孕育全新的增長點，驅動產業邁向高質量發展，這亦符合我國堅定實施擴大內需戰略、構建現代化經濟體系、優化整體發展結構的戰略規劃。

2、數字經濟促進體育產業高質量發展的作用

2.1、拓展體育產業發展空間

數字經濟為體育產業發展提供了全新的空間，數字技術可將體育賽事和健身活動觸角延伸至線上線下，實現無處不在、全天候的產品和服務供給。例如，利用VR/AR、云游戲等技術,觀眾可以身臨其境地觀賞體育賽事，參與者也能隨時隨地進行虛擬健身訓練，數字平臺和新媒體為體育營銷和宣傳提供了新渠道，使體育產品和服務更容易觸達大眾，大型賽事可通過網絡直播實現大范圍低成本傳播，健身APP 則能精準觸達目標受眾，數字經濟使體育產業鏈條得以延伸,催生了體育數字內容制作、智能化場館運營等新興業態，拓展了體育產業的發展邊界，大數據、人工智能等數字技術的運用,賦能了體育訓練、賽事組織和產業管理的智能化改造，助力體育產業開辟新賽場，比如通過大數據分析優化訓練方案，運用AI 技術改進體能測試和傷病預防，采用無人機直播、AI 裁判等技術提升賽事質量和觀賞體驗，應用智能調度系統優化場館資源利用等，數字科技的創新應用不斷拓寬著體育產業發展的廣度和深度。

2.2、提高體育產業發展效益

數字技術的廣泛應用可有效提升體育產業的發展質量和效益，數字化改造有助于降低體育產業經營成本，如大數據和云計算技術可優化場館資源調配，降低管理費用；智能制造有利于減少體育用品生產過程中的人工和物料消耗；賽事轉播和票務銷售借助互聯網平臺也能大幅降低中間成本，創新商業模式和服務方式有助于提高體育產品和服務的附加值，比如賦予體育內容知識產權價值，開發手游、周邊衍生品等獲取版權收益；提供個性化智能健身服務等，數字營銷可精準觸達目標人群，提高營銷轉化率和效率。

2.3、優化體育產業發展模式

數字科技的廣泛應用對提升體育產業的品質與效益具有積極影響，數字化的升級有助于降低運營成本，如大數據和云計算可以優化場館資源配置，降低管理成本，智能制造業能使體育用品生產過程中的人力物力更加精簡，互聯網平臺上的賽事轉播和票務銷售也可大大降低中間環節費用，創新的商業模式與服務策略可以提高體育產品和服務的附加值，大數據與人工智能的應用為體育產業的精細化與個性化發展注入活力，深度分析挖掘用戶需求可以有效開展精準營銷活動，提供個性化健身建議等服務，智能化設備及系統提升了體育訓練、賽事組織及場館運營的人性化與效率。

3、數字經濟助推體育產業高質量發展的路徑

3.1、加強數字基礎設施建設

夯實數字基礎設施建設是推動數字經濟與體育產業深度融合的前提條件，加大5G、物聯網等新型基礎設施投入，5G網絡的高帶寬、大連接、低時延等特性，將為體育賽事直播、VR/AR 觀賽、智慧場館運營等提供必需的網絡支撐。物聯網感知設備的廣泛應用，能夠實現對運動過程的全方位監測，為運動員訓練、賽事組織提供技術支撐。因此，加快5G 商用步伐，推進物聯網設施覆蓋，對促進數字技術在體育領域的深度應用具有重要意義。持續完善數據資源體系，構建集中統一、多元融合、安全可控的體育大數據平臺，匯聚政府主導數據和行業企業數據，做到數據資源開放共享，鼓勵采集人口統計、消費行為等多源異構數據，并與傳統體育數據融合，形成綜合性的體育大數據資源庫，為精準營銷、智能訓練等應用場景提供多維度數據支撐。同時，強化數據治理，規范數據采集和利用，保證數據質量，推進體育領域云計算基礎設施建設，充分利用云計算平臺強大的存儲和計算能力，集約化部署體育相關系統和應用，例如，搭建面向全國的體育賽事數據管理云平臺，為各地賽事組委會提供信息化支撐；打造面向體育場館和企業的云服務，構建智慧管理和營運體系等，還可通過云平臺實現體育軟硬件產品的集成部署與按需交付，提高資源配置效率，布局體育領域算力基礎設施，借助國家算力網絡樞紐，匯聚全國體育大數據和算力資源，構建統一開放的體育算力網絡，推動體育AI 訓練平臺和模型算力資源池建設，為體育AI 應用提供算力支撐。同時，鼓勵體育企業開展聯合算力建設，提供訓練和推理算力租賃服務，打造體育AI 公共算力生態。

3.2、培育體育數字化新業態

緊密結合體育產業實際需求，積極培育一批體育數字化新業態和新模式，推動數字經濟與體育產業深度融合，大力發展體育場館的智慧化升級，推廣采用基于物聯網、人工智能等技術的智慧場館解決方案，實現場館各環節的數字化管理，通過采用多傳感器布局及影像收集手段，對場館內的人員、設備、環境等進行全面監測；運用人工智能算法對海量數據建立模型并進行深度分析，以實現場館的智能化調度與監控。開發智能安保、智能停車等實用系統，優化觀眾體驗，進而提升場館的運營效率與服務品質。積極拓展體育數字內容產業，鼓勵創作生產體育主題數字作品，打造具有自主知識產權的IP 內容，重點發展體育賽事直播、賽事數據分析、體育游戲、虛擬健身訓練等數字內容，滿足不同群體的數字體育消費需求。同時，優化營銷渠道和盈利模式，探索訂閱、廣告植入、版權轉讓等多元化運營方式,構建體育IP 價值賦能體系，支持體育科技企業增長繁榮。借助金融支援、技術轉讓以及產業化服務等手段，大力發展一系列主要為體育場館、體育機構、健身娛樂等領域提供軟硬件產品和解決方案的體育科技公司。鼓勵企業家加大研發投資，突破人工智能、虛擬現實等關鍵技術，增強自主創新能力，與此同時支持企業跨界整合，將體育與5G、云計算、大數據等尖端技術深度融合，推動體育智能化應用和服務創新，推進體育產業園區和產業集群建設，集中體育制造、體育服務、體育培訓等產業資源，打造體育數字經濟特色園區。依托園區提供專業化公共服務，整合行業上下游資源，培育體育產業生態，從而促進體育數字化新業態的集聚發展，同時推廣“5G+工業互聯網”應用，構建面向體育產業的智能制造新模式,提升供給現代化水平。

3.3、推動傳統體育業數字化轉型

數字化轉型是傳統體育企業提升競爭力、實現高質量發展的必由之路，要加大數字技術在生產經營各環節的滲透力度，全面推進數字化、網絡化、智能化改造，要創新商業模式，培育新的盈利增長點，構建基于數字技術的新型體育經濟形態，要推動體育用品制造業數字化轉型，鼓勵企業廣泛應用工業互聯網、智能制造等先進技術，打造智能工廠和柔性生產線，提高生產效率和精益管理水平，采用數字化研發設計工具，縮短新產品開發周期；運用大數據分析，挖掘用戶需求洞見，實現個性化定制；發展線上銷售渠道，拓展互聯網營銷新模式，同時加快傳統企業與先進制造業的融合重組，培育智能硬件制造新優勢，要推動體育服務業數字化轉型，依托移動互聯網和大數據，構建O2O 體育服務平臺，提供“足不出戶、移動健身”的遠程服務，發展體育直播和賽事轉播業務,培育體育賽事新媒體和版權運營商，開展體育數據采集、挖掘和分析，為體育數據運營商提供服務，積極擁抱共享經濟模式，發展訂閱式營收模式，實現從單一銷售向運營服務轉型，整合線上線下業務，融合虛擬和實體場景，打造沉浸式體育消費體驗。

要推動體育場館營運商數字化轉型，綜合運用互聯網、大數據、人工智能等技術，構建智慧化、智能化的場館運營管理體系，實現票務、參與、設施、安防等全流程智能化。挖掘場館大數據資產價值，為企業決策和精細化營銷提供支撐，創新場館營收模式，拓展場館體驗式消費及衍生服務。積極與互聯網公司合作，孵化新型綜合體育消費平臺。要推動政府主導的體育事業數字化轉型，政府應通過整合多元數據資源，搭建智慧體育公共服務平臺，為公眾提供專業在線健身指導、社區體育服務對接等數字化體育公共服務，加強對體育賽事、體育人才、體育場地設施等資源的數字化管理，發展線上培訓、賽事直播等數字化公共服務,助推體育事業科技化、智能化發展。

3.4、完善體育數字化人才培養

數字化轉型對體育從業人員的知識結構和技能水平提出了新的要求，需培養既懂體育又懂數字技術的復合型人才。數字化培養體育專業人才應得到進一步推進，高校應對體育專業教學進行改革，將前沿信息技術融入到理論和實踐教學中，增設如人工智能與體育訓練分析、數字體育營銷、體育大數據分析等創新課程，促進學生對相關數字技能的掌握。同時，進行信息技術輔助體育教學的探索性研究，利用虛擬現實等技術提升教學質量，并鼓勵學生參與教師科研項目，培養能適應數字經濟環境的創新型體育人才。加強數字技術人員的體育知識培訓，面向體育科技企業、體育場館及機構的信息技術從業人員，開展體育相關專業培訓，以公司業務實際應用場景為案例，加深員工對體育概念、原理和業務知識的理解，開設體育競賽規則、體育訓練、體育營銷等課程，幫助技術人員更好地把握業務需求，提升體育領域的實踐能力，此外也可聘請體育專家進行業務培訓，提高員工對行業的專業認知。深化產教融合校企合作，建立政府、高校和企業多方參與的體育數字化人才培養聯盟，校企深度融合，優化人才培養模式，鼓勵企業在高校設立實踐基地，提供項目和導師支持，為學生創造實踐鍛煉機會，企業可開辟訂單培養、現代學徒制等模式，校企共同制定人才培養方案。高校與行業協會還可聯合開展技能大賽、職業資格考試等活動，發現和培養高技能人才，應完善專業教資團隊的建設，引進擁有跨界背景的復合型教師，強化對“雙師型”教師隊伍的培養。倡導專職教師深入企業實踐，深化產業知識掌握與技術應用能力，聘請擁有體育專業背景的科技企業家及項目經理擔任兼任或客座教師，開展專業知識和教學技能培訓，以提升整個教資隊伍的綜合素質和水平。

4、結語

總的來說，數字經濟為體育產業的高水平發展注入新活力與導向，唯有精準把握數字經濟的發展走勢，深入拓展數字技術在體育產業中的運用，才能有效推動體育產業創新發展與升級，為構筑現代體育產業體系作出積極貢獻。