用技術為融媒體產品插上“翅膀”
——以中國新聞獎獲獎作品《磐小藥西游記》為例

文_傅 豪

內容、創意、技術是制作融媒體產品缺一不可的要素。筆者作為一名程序員，深感參與融媒體產品的制作不僅是技術工作，更是一種富有創意和激情的藝術創作過程。從業多年來，我參與制作了大量融媒體產品，不少獲得了省市多個獎項，其中，《磐小藥西游記》榮獲第31屆中國新聞獎媒體融合獎項三等獎。本文試以《磐小藥西游記》為例，探討如何用技術為融媒體產品插上“翅膀”。

全程參與 更早介入策劃過程

融媒體產品的發展得益于計算機技術的創新迭代，有時候甚至可以說，技術是融媒體產品出彩出新的核心。囿于傳統的新聞制作流程，在日常的融媒體制作中，技術人員往往屬于后道工序，只是對記者編輯已經成型的產品或者框架進行數字層面的落實，而這種操作會產生呈現出來的作品與設想的不一樣，甚至相差十萬八千里的“尷尬”。

要想避免這個尷尬，就需要技術人員進行全流程參與。這有助于產品融入更多新技術和流行元素，也有助于創作團隊知曉什么樣的形式更能促進移動端的傳播。以《磐小藥西游記》為例，在策劃階段，技術人員就開始介入，經過多次頭腦風暴，我們決定整合多種新媒體手段，緊緊抓住年輕網友的興奮點，融合創作《磐小藥西游記》。同時，決定整個作品以“磐小藥”為主線，借助當前最火的抖音短視頻平臺界面特點，創新結合動畫、手繪、直播、紀錄片等多種形式。

《磐小藥西游記》由10個微作品融合而成，有紀錄片《良藥》、長圖《小藥扶貧故事多》、動畫《磐小藥西游記》、直播訪談《東西部扶貧協作金華實踐》和元胡、半夏、藥膳等微視頻。而正因為技術人員全流程參與了，知道了作品的構思、采訪創作流程、產品想達到什么樣的效果，在整個作品的生產過程中，與采編、美編、視頻團隊的成員等能夠密切協作，反復溝通，少走了許多彎路，最終使產品達到令人滿意的效果。

強勢破局 注重社交化傳播

融媒體產品不是簡單地通過對各個媒體手段、傳播渠道的疊加，來實現線上傳播與線下傳播融合一體的發展目的，而是在上接“天線”、下接“地氣”基礎上，緊緊圍繞主題，通過不同媒體手段的有機融合，讓廣大讀者網友有全新的閱讀體驗。

在2018 年，中國藥材之鄉——浙江省磐安縣與剛摘掉國家級貧困縣帽子的四川省儀隴縣結成了緊密的幫扶對子。這段跨越千里的“走親”之旅中，磐安縣的幫扶干部經過多方深入調研，決定以自身的優勢產業——中藥材為依托，精準帶動儀隴的扶貧工作。三年里，磐安縣為儀隴縣輸送了資金、項目和技術支持，特別是通過浙川東西部扶貧項目的發展，為當地脫貧致富注入了新的活力和希望。這個題材意義重大，故事性強，但要做出有網感、易傳播、受好評的作品不容易。經過多次頭腦風暴，我們決定整合多種新媒體手段，以短視頻和豎向長圖相結合作為主要呈現形式，緊緊抓住年輕網友的興奮點，確保融媒體產品充滿活力、吸引力和說服力。

數據展示是確保產品有吸引力和說服力的關鍵。僅僅將數字以靜態的方式展現并不足以吸引用戶眼球、激發其興趣，必須讓數字“活”起來、“動”起來。因此，在《磐小藥西游記》動畫開頭，我們采用了動態展示的方式，讓數據真正發聲。用戶可以直觀地感受自東西部協作以來儀隴發生的巨大變化。與此同時，為給人強烈的沖擊感，我們還做了開場動畫，給整個作品樹立了“磐小藥”這個IP。而為了讓畫面既給人沖擊感又有具體情節的“小清新”展現，在編程時，我們非常注重節奏的把握和音樂的選擇。這種方式使數據、動畫與用戶之間更易產生共鳴，從而極大提升了產品的美感和閱覽體驗。

除了視覺效果外，交互性也是融媒體產品的重要屬性。一件好的產品不僅僅是讓用戶用眼睛看，還要讓用戶主動參與，《磐小藥西游記》成功地做到了這點。為了迎合年輕受眾的欣賞閱讀習慣，讓其有沉浸式體驗，我們在互動創新上做足文章，在作品的頁面、長圖《小藥扶貧故事多》及各視頻內都設置了引導按鈕，用戶不僅在短視頻頁面可以進行點贊分享交互，在長圖《小藥扶貧故事多》中，用戶可以通過點擊交互播放音視頻和查看結對幫扶前后的變化，見證當地群眾脫貧致富的喜悅與成就，還能夠感受到融媒體產品所帶來的情感共鳴。

技術保駕護航需注意的四個問題

第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國手機網民規模達10.91億人，網民使用手機上網的比例為99.9%。我國數字基礎設施建設進一步加快，資源應用不斷豐富。移動端必將成為新聞媒體行業的必爭之地。而技術在為融媒體產品保駕護航的過程中，筆者認為需要注意以下幾個問題：

首先，移動端的屏幕尺寸和分辨率多樣性導致融媒體產品的布局、圖片、字體等元素在不同設備上顯示效果不一致。《磐小藥西游記》利用媒體查詢和流式布局等技術，使頁面能夠根據設備的屏幕尺寸和分辨率自動調整布局和元素大小，確保在不同設備上都能獲得良好的視覺效果和用戶體驗。

其次，操作系統和瀏覽器兼容性，可能導致某些功能或效果無法在所有設備上正常顯示或運行。《磐小藥西游記》制作完成后，我們在不同操作系統和瀏覽器上進行兼容性測試，發現并修復可能存在的問題，確保融媒體產品在不同平臺上都能正常運行。

再者，網絡環境和加載速度，或導致融媒體產品加載速度慢，影響用戶體驗。《磐小藥西游記》中采用適當的圖片格式和壓縮技術，減少資源文件的大小，提高加載速度。同時，利用緩存和異步加載等技術，優化頁面加載性能。

最后是數據安全和隱私保護問題。部分融媒體產品需要收集用戶的個人信息以提供個性化服務，如姓名、手機號、地理位置等。此類信息一旦泄露，可能被不法分子用于詐騙或其他非法活動。這就需要采用先進的加密算法，如AES 或RSA，對存儲和傳輸的用戶數據進行加密處理，確保即使數據被截獲，也無法被輕易解密。

要想更好地避免這些問題，需要技術團隊具備扎實的技術功底和創新能力，不斷跟進技術發展，調整技術方案。同時，為制作出更高水平的融媒體產品，筆者認為，要重視數據驅動的作用，利用大數據技術，對媒體內容進行深度挖掘和分析，發現用戶需求和興趣點，為內容創作提供數據支持，根據數據分析結果，創新內容形式和表達方式，提升媒體內容的吸引力和傳播力，才能更好地讓技術為媒體深度融合賦能。