紙媒創(chuàng)新看封面
——《南湖晚報(bào)》對(duì)封面版的探索實(shí)踐

文_許琴超

對(duì)于一份報(bào)紙來說，封面版是“臉面”，很大程度上奠定了這份報(bào)紙的風(fēng)格特征。作為讀者閱讀的開始，封面版對(duì)閱讀體驗(yàn)起著導(dǎo)向作用。近年來，伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒也不甘示弱，頂住壓力，奮起出擊，不論在內(nèi)容、版式還是傳播方式上都不斷突破，大膽創(chuàng)新。尤其是地方都市類報(bào)紙，版面內(nèi)容更貼近大眾民生，從單一的平面紙媒過渡到結(jié)合新媒體閱讀體驗(yàn)，力求以新穎的封面抓住受眾眼球。

嘉興《南湖晚報(bào)》的封面版一直以簡(jiǎn)潔大氣為主要風(fēng)格，一張主打的新聞?wù)掌鸵黄鞔虻男侣劯寮钦麄€(gè)版面的主要內(nèi)容。本文就《南湖晚報(bào)》封面版的改革創(chuàng)新做一些探討。

一、新聞內(nèi)容更注重貼近性

在傳播實(shí)踐中，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)處于整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是所有媒體最重要的生存之道。作為傳統(tǒng)媒體，我們要守好自己的陣地，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王。作為都市類報(bào)紙的《南湖晚報(bào)》，要想拉近與本地讀者的距離，提高報(bào)紙的貼近性，最重要的一條就是要關(guān)注民生。民生新聞既是一種新聞形態(tài)，也是一種新聞態(tài)度，更是一種新聞立場(chǎng)。它以平民為視角，以民生為題材，以民本為取向，對(duì)老百姓的日常生活給予關(guān)注，其報(bào)道代表著老百姓的態(tài)度、視野、情懷。

封面版所報(bào)道的新聞都是當(dāng)天最重要、關(guān)注度最高的新聞事件，以老百姓關(guān)心的民生新聞作為封面更能吸引讀者，擴(kuò)大閱讀面。未來社區(qū)、城市建設(shè)、養(yǎng)老服務(wù)、看病吃藥、金榜題名、百姓收入、交通出行等都是老百姓所關(guān)心的話題。讓民生新聞主流化，利用封面版對(duì)這些新聞進(jìn)行精準(zhǔn)、有效的報(bào)道，使新聞價(jià)值得以升華，能夠有效提升報(bào)紙的可讀性，讓《南湖晚報(bào)》更加貼近百姓、貼近生活，實(shí)實(shí)在在成為為老百姓服務(wù)的一份報(bào)紙。

二、傳播方式與新媒體有效融合

雖然新媒體發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)紙媒并沒有淡出人們的視野，它依然擁有固定的受眾，并且正在轉(zhuǎn)型和融合。現(xiàn)在的報(bào)紙，除文字圖片報(bào)道外，還通過疊加二維碼、小程序碼等融合了新媒體的多種傳播手段，尤其是封面版，配合手機(jī)客戶端報(bào)道、視頻、直播等多種方式、讓原本平面的閱讀體驗(yàn)結(jié)合了動(dòng)態(tài)的視覺感受，增加了閱讀的趣味性，擴(kuò)大了傳播的信息量。

例如，在《“大系”再啟“盛裝”歸來》的版面上，讀者除了可以在紙質(zhì)平面上感受到中國(guó)古代繪畫史的恢宏圖景外，還可以通過掃描二維碼進(jìn)入“讀嘉”客戶端，觀看相關(guān)展覽視頻。從靜態(tài)的平面閱讀過渡到動(dòng)態(tài)的視頻觀看，讀者的閱讀體驗(yàn)提升了，如同身臨其境，在家也能享受一次文化大餐。

《南湖晚報(bào)》每周六的《紅船少年》成長(zhǎng)周刊是頗受老師和學(xué)生歡迎的版面，不僅展示了孩子們的作文，還有很多新鮮有趣的比賽、戶外活動(dòng)等，并且培養(yǎng)了一大批專業(yè)的小記者。例如，2024 年1 月27 日的《紅船少年》封面版以整版紅色喜氣的風(fēng)格為南湖晚報(bào)的小記者們抒寫新年祝福。更有趣的是，掃描二維碼，還可以得到嘉興市作協(xié)主席、嘉興市記協(xié)主席和奧運(yùn)冠軍為小記者親筆納福的新年電子賀卡。這樣的新年版面既有趣又有意義，吸引了更多小朋友來訂閱《南湖晚報(bào)》，并希望成為《南湖晚報(bào)》的小記者。

三、版面形式大膽創(chuàng)新

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，除了創(chuàng)新內(nèi)容、加快媒體融合，紙媒也需要?jiǎng)?chuàng)新表現(xiàn)形式，即版式設(shè)計(jì)。要更靈活多變，發(fā)揮更大的作用，創(chuàng)造屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格，樹立品牌形象。

所謂版式設(shè)計(jì)，即在版面上將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化表現(xiàn)出來，在傳達(dá)信息的同時(shí)也產(chǎn)生美感，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)方式，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。通過精細(xì)化設(shè)計(jì)的一份報(bào)紙，能讓讀者在閱讀時(shí)不僅是在讀報(bào)，更是在欣賞一件件值得回味收藏的藝術(shù)品。

1.通版呈現(xiàn)

將兩個(gè)版面打通做成一個(gè)通版，是現(xiàn)在很多報(bào)紙都會(huì)用到的一種形式。遇到重要節(jié)日或重大主題報(bào)道時(shí)，相對(duì)于單一的版面，通版版式能采用較大的圖片、標(biāo)題、裝飾等元素，更具視覺沖擊力，信息容量更大，可以使報(bào)道的主題內(nèi)容得以更充分地體現(xiàn)，讓整個(gè)版面更宏大更有氣勢(shì)。

2.手繪形式

近些年，手繪的藝術(shù)形式開始出現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒版面上。用手繪給新聞報(bào)道配上插圖漫畫具有獨(dú)特的視覺沖擊力和藝術(shù)魅力，讓人眼前一亮。手繪是一種繪畫創(chuàng)作，傾注了作者對(duì)事物的理解，體現(xiàn)了作者的情感和想象力，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。它以醒目的色彩搭配，靈活多變的版式布局使報(bào)紙版面更豐富、更生動(dòng)、更具親和力，化解了由新聞內(nèi)容造成的嚴(yán)肅感，提高了讀者的閱讀興趣。

3.海報(bào)風(fēng)格

海報(bào)風(fēng)格的封面呈現(xiàn)，也是《南湖晚報(bào)》近幾年大膽嘗試的一種手段。2023年國(guó)慶節(jié)，《南湖晚報(bào)》突破常規(guī)，推出一版海報(bào)風(fēng)格的封面版，整個(gè)版面就是一張圖片，一個(gè)身穿白色連衣裙的小姑娘手舉一面國(guó)旗，“74 周年”以黃色字體與紅色節(jié)日氛圍相對(duì)應(yīng)，主題鮮明，畫面溫馨美好，受到讀者的好評(píng)。

海報(bào)風(fēng)格的設(shè)計(jì)通過調(diào)動(dòng)形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等因素，形成了較強(qiáng)的視覺中心。整個(gè)版面沒有多余的文字，畫面唯美，設(shè)計(jì)內(nèi)涵深刻，比文字表述更加直接，更具美感和想象空間，能讓讀者產(chǎn)生情感共鳴，印象深刻，回味無窮。

4.圖表制作

在追求新聞可讀性和新聞可視化的大背景下，合理運(yùn)用圖表進(jìn)行新聞解讀、數(shù)據(jù)展示、情景再現(xiàn)，對(duì)于提升新聞報(bào)道的傳播力和親和力有著重要作用。在單純文字的新聞報(bào)道中，常常會(huì)有大篇幅的描述性文字與繁雜的數(shù)字，很多有用的信息需要讀者自行閱讀、分析、歸納、總結(jié)。如果將數(shù)據(jù)新聞報(bào)道簡(jiǎn)化成圖表形式，就會(huì)給讀者帶來更方便、快捷、有效的閱讀體驗(yàn)。

在許多運(yùn)用圖表來完成的新聞報(bào)道中，圖表的使用往往結(jié)合了文字、圖片與圖形等多種元素。在2023年7月13日《嘉興“朱雀”成功飛天》這個(gè)版面中，深藍(lán)色調(diào)的大背景下，穿插相近或相對(duì)色調(diào)的文字和圖像，主題或細(xì)節(jié)突出，整體色調(diào)簡(jiǎn)潔，與版面內(nèi)容和諧統(tǒng)一，在效果的呈現(xiàn)方面主題鮮明，內(nèi)容一目了然。圖表的合理運(yùn)用，既可以使整個(gè)版面更簡(jiǎn)潔美觀，又可以在新聞中將該報(bào)道進(jìn)行更深層地分析與解讀。

在融媒體時(shí)代，人們的審美意識(shí)和精神文化的需求隨著生活方式的改變而發(fā)生著變化，編輯的藝術(shù)思維與創(chuàng)作表現(xiàn)手法同樣發(fā)生著變革。封面版作為一張報(bào)紙的臉面，改革創(chuàng)新要與時(shí)俱進(jìn)，符合時(shí)代特色。美術(shù)編輯也要更多地與文字編輯加強(qiáng)配合，不斷提升設(shè)計(jì)理念，提高專業(yè)素養(yǎng)，從而給封面版的精品化呈現(xiàn)帶來更多可能性。