新聞短視頻要沖爆款，不妨常念這九字訣

文_張毓喆

新聞短視頻是指通過短視頻形式呈現新聞報道的視頻新聞產品。相較于圖片、文字等報道形式，短視頻新聞將視覺和聽覺融為一體，以其多元化、即時性、簡單化、移動性、社交性的特征，迎合了移動互聯網時代受眾碎片化內容閱讀習慣。近年來，縣級媒體布局新聞短視頻，加速向新型主流媒體轉型，然而不少新聞短視頻存在著點擊量不多、時效不快、質量不高等問題。如何更好地創作新聞短視頻？筆者認為關鍵要用好“新奇特”“短平快”“真善美”九字訣。

一、縣級媒體新聞短視頻存在的共性問題

（一）無新意，不點擊

如今，在短視頻領域盛行著“黃金15秒法則”。視頻有無新意，是受眾是否會點開和繼續觀看的關鍵因素之一。

雖然經過多年的媒體融合，大多數縣級媒體記者仍然被傳統媒體的思維禁錮。在慣性作用下，直接導致新聞短視頻選題陳舊，表現形式也比較單一。電視媒體時代的創作手法直接復制粘貼到新聞短視頻創作中，大量的電視新聞拆條式短視頻新聞依然存在。

（二）無速度，不新聞

傳統媒體時代，縣級媒體在當地是獨一份，缺乏競爭，見諸報紙和電視的常常是“近日”而不是“今天”的新聞。在人人都有“麥克風”的新媒體時代，縣級媒體從業者在時效性的認識上依然不足，大量的短視頻新聞都是發生在“昨天”，有的甚至是幾天前，而這些新聞事件早就通過自媒體得到廣泛傳播。

此外，業務流程急需優化。最直觀的反映就是新聞創作沒有形成合力，效率低下。比如實行“全媒體記者”模式的媒體，由于記者需要兼顧文字、電視、新媒體多平臺元素，直接導致新聞采制速度變緩。比如實行“分平臺記者”模式的媒體，又增加了轉化環節，時效自然慢人一步。

（三）無情感，不共鳴

縣級媒體雖然身處基層，但記者沒有“蹲”下去，自然也就不能讓“熱辣滾燙”的題材“站”起來。絕大多數新聞短視頻成為部門、鄉鎮（街道）的工作總結匯報片，體現核心價值觀和社會正能量，能夠觸及受眾內心，引發情感共鳴的題材占比偏少。與此同時，和自媒體相比在短視頻表現手法運用上變化不多，新聞短視頻整體上呈現為無細節、無故事、無情感的“三無”產品，無法引發受眾共鳴。

二、縣級媒體爆款新聞短視頻創作九字訣

（一）在內容和形式上嘗試“新奇特”

首先，記者要用“火眼金睛”去發現“新奇特”的內容。比如，我們記者在一農村書屋采訪時，發現書屋一處墻面發霉了，這一管理員習以為常的現象，在記者眼里卻具有獨特之處。這些霉菌斑整齊地在墻面上鋪開，遠遠望去像極了一幅水墨畫。記者制作了題為《墻上的霉菌長成了水墨畫》的新聞短視頻，發布后被132家媒體轉載，迅速成為全網熱點，并沖上了微博熱搜榜第2名。其次，要學會在普通題材中發掘“新奇特”元素。比如，我們記者收到通訊員信息，一村莊河道內發現了“桃花水母”。近幾年，各地多有發現“桃花水母”的新聞報道，這已經不是什么稀罕事了，但我們在采訪高校漁業專家時發現了一個新聞點：之前的新聞報道，“桃花水母”都是出現在遠離人類集聚區的山塘水庫等水域，而這次出現在村莊內，實屬罕見。我們制作的新聞短視頻《水中大熊貓“桃花水母”驚現人類集聚區》全網收獲了1300多萬的點擊量。

“新奇特”的內容有時候可遇不可求，如何將普通內容通過“新奇特”的表現手法提升吸引力是當下新媒體記者的必修課。筆者認為“新奇特”的表現手法關鍵在于創意。通過獨特的創意，打破傳統的表現方式，讓短視頻更加有趣和吸引人。它可以表現為一個刁鉆獨特的視角，一種耳目一新的拍攝剪輯手法，一個全新技術的運用加持等等。比如，我們制作的新聞短視頻《視頻作證：黑熊偷蜜了！》，采用常規的字幕介紹+現場視頻相結合的表現形式，呈現遂昌九龍山保護區黑熊偷吃蜂蜜的過程。短視頻發布后收獲了部分點擊量，但沒有成為爆款。新華社記者以我們的短視頻為基礎，采用了第一人稱擬人化的表現形式，用黑熊的視角去講述和演繹偷吃蜂蜜的故事，并在制作包裝上創新運用動畫片《熊出沒》的音響視頻元素。經過改編的短視頻《黑熊偷蜜記》一經發布，迅速成為全網爆款。

（二）在時效和互動上力求“短平快”

搶抓時效，采編播全流程力求“短平快”。短視頻的“短”，新聞的“新”，奠定了新聞短視頻“短平快”的基礎基因。新聞短視頻最關鍵的就是一個“短”字，只有把新聞視頻做得短小精練，才能實現快速分發。2022年6月13日，是遂昌籍救火英雄毛景榮烈士骨灰回鄉安葬的日子。我們抽調精兵強將組成新聞短視頻報道團隊，對短片框架、拍攝點位、采訪對象等都進行了精心安排。但讓人措手不及的是在短短一個小時內，本地一家自媒體就發出了烈火英雄回家的短視頻。我們立即調整計劃，對各路記者拍攝的畫面和采訪進行快剪，編輯、責編、終審同步審片，在半小時后推出新聞短視頻《一座城送別一個人》。由于畫面豐富、采訪感人、角度獨特等優勢，以及相對及時的投放，我們的短視頻被廣泛轉發，在當天本地人的朋友圈刷屏。經歷此次事件后，我們作出規定，所有事件性新聞短視頻要求“短平快”，必須在一個小時內實現快速投放。

實時互動，評論區回復力求“短平快”。及時有效的互動不僅可以加大視頻傳播量，有時評論區里的話題討論還能啟發創作者找到新的爆款視頻題材。比如在《一座城送別一個人》評論區，通過話題設置和引導，烈士的同學和親朋好友紛紛留言。救火時的一個個驚險細節、生前的一個個感人故事都在評論區里呈現。我們還把評論區設置成了網上祭奠烈士的窗口，無數群眾在這里寄托哀思。這些操作不但彌補了由于追求時效導致短視頻信息不足的遺憾，還大大增強了用戶的黏性。

同樣，在《墻上的霉菌長成了水墨畫》播發不久，評論區就出現了霉菌是否有毒的質疑，并引發廣泛討論，不斷推高視頻熱度。我們及時跟進制作了短視頻《霉菌畫是否有毒？看看專家怎么說！》，推出后關注度不減，成為爆款也就順理成章。

（三）在價值和表達上盡顯“真善美”

凸顯“正能量”，傳播“真善美”。比如，2023年3月16日，一個本地服裝店的老板娘在朋友圈發了一個視頻。內容是當天下午一個青年問她借試衣間換裝。走進去的是一個平平無奇的社會青年，走出來的是一個英姿颯爽的軍人。我們敏銳地發現這是一個具有爆款潛質的好題材。通過剪輯重復放大變裝瞬間的巨大反差，凸顯軍裝給青年帶來“脫胎換骨”般的視覺變化。視頻播發后，瞬間引發網民產生共情，對軍人這一神圣職業的敬仰之情開始蔓延，最終短視頻沖上了抖音熱榜第6名，點贊量超百萬。當天是歡送春季新兵入伍的日子，這個新聞短視頻無疑成為一個最好的征兵宣傳片。

強調現場感，完成“真善美”的形式表達。比如，有一次我們在采訪一名消防員時警鈴突然響起，消防員一把拽下話筒沖向消防車，攝像機全程記錄下了這一過程，極度真實而又現場感十足。我們在短視頻中重點突出了這一核心場景，輔之以跟拍的驚心動魄的救火現場，引發無數網友留下“哪有什么歲月靜好，不過是有人替你負重前行”的強烈共鳴。視頻發出后，被央視頻、新華社等多家央媒轉發，全網點擊量達1.2億。