少兒電視節目融媒產品生產新模式初探
——以《兩山好少年》為例

文_安靜燕

隨著信息時代的快速發展，媒體深度融合已經成為當今傳媒業發展的重要方向。作為打造信息傳播新模式和新業態的主體，融媒體中心在推動傳媒行業產業升級，滿足人們多元化需求方面任務艱巨。在這種背景下，安吉縣融媒體中心老牌電視少兒節目《筍芽兒》也面臨著轉型升級的挑戰和機遇。

為適應融媒體發展的時代要求，2020年5月，安吉縣融媒體中心創辦了“融媒+研學”為主要形式的少兒欄目《兩山好少年》。欄目口號是“快樂行走 收獲成長”，每周一期，每期15分鐘。節目以其豐富多彩的實踐研學活動，活潑輕松的風格，在觀眾中引起了強烈的反響。

找準特色研學賽道突圍“因時制宜”

《兩山好少年》開辦4年多來，聚焦于小記者研學實踐，通過小記者們實地走訪與深入觀察，全面記錄并展示了安吉厚重的人文底蘊、優美的生態環境、蓬勃的經濟發展以及美麗鄉村建設的成果。在課程和研學過程中，小記者們不僅增長見識，拓寬視野，更成為了“綠水青山就是金山銀山”這一理念的小小傳播者。

如為了展現安吉生物多樣性保護取得的成果，引導孩子們發現綠水青山間人與自然和諧共生的生態之美，2022 年暑期，欄目組特別策劃少兒生態科普研學主題活動——《七彩安吉》，內容有現場感受白魚洄游奇觀、觀察山野精靈安吉小鯢的模擬生境池繁殖、跟隨野生植物專家進行本地調查、參與保護水生植物界大熊貓中華水韭……讓孩子們見了奇觀，學了知識，培植了生態保護的理念，真正寓“科”于樂。

為了讓青少年直觀感受家鄉新農村數字化、智能化、現代化發展，欄目組與安吉團縣委共同策劃鄉村里的“智慧大腦”主題研學活動，通過孩子的探訪體驗，展現智慧生活讓美麗鄉村走進現代化、人民生活更美好的場景。

除了深耕電視欄目，我們還全媒體賦能，多平臺融合，在《安吉新聞》報開設專版，展示小記者研學活動風采，刊登優秀作文精選；開通視頻號，以短視頻的形式展示每一場研學活動，吸納了一大批忠實粉絲，平均點擊率1萬+，如《七彩安吉》系列短視頻，閱讀量近10 萬，轉發量達5000 余次；還在愛安吉APP 開設專題板塊，有效提升宣傳效應。

做深做優內容多元傳播“錦上添花”

《兩山好少年》依托安吉縣融媒體中心優質資源，在做優研學產品、做精培訓課程的同時，更加注重節目質量和傳播效果。

為展示在黨的關懷下，安吉和新疆柯坪兩地結對共建的深厚情誼和新時代少年兒童的風采，厚植愛黨愛國的樸實情懷，2021年特別策劃大型青少年融情活動“我是紅紅石榴籽”。活動內容涵蓋青少年成長的各個方面，既有“建黨百年”與“第一年試行實施全童分批入隊”重大背景的巧妙融合，也有“共同上課、共同過節”等兩地孩子成長道路上的小印跡，還有特色才藝的交流和分享，氣氛活躍，情意濃厚。活動緊扣“我是紅紅石榴籽”——56 個民族像石榴籽一樣緊緊擁抱在一起的主題，真正為兩地少年架起了從小玩在一起、學在一起、成長在一起的橋梁，引導各族少年兒童鑄牢中華民族共同體意識。活動開展、播出后，在安吉與柯坪兩地掀起了交流交融的高潮。許多學校積極響應加入該系列活動，人民日報、中國教育電視臺、中國藍新聞等媒體相繼進行了報道。該活動在兩地小學校園廣播臺及微信公眾號播出和推送，累計點擊量超10 萬，社會反響良好。該活動入選2021 年度國家廣播電視總局廣播優秀少兒節目精品節目，也是唯一獲此殊榮的縣級媒體。

此外，積極上送上級平臺，如《鄉村里的“智慧大腦”》研學活動，經縣少工委推薦，入選了共青團中央、全國少工委舉辦的“爭做新時代好隊員”主題云隊課直播，并在央視《新聞聯播》《朝聞天下》欄目播出，公眾號相關推文閱讀量總計近20萬，僅全國少工委公眾號閱讀量就達9.1 萬。該活動不僅獲得了2022 年度浙江省廣播電視少兒節目獎電視少兒活動二等獎，同時也入選2022年度國家廣電總局優秀少兒節目扶貧節目。

融合跨越發展創新出圈“長風破浪”

隨著媒體環境的變革，傳統媒體的經營創收之路愈發艱難。以《筍芽兒》這一品牌少兒欄目為例，盡管經過10余年的精心打造，屢次斬獲國家級及省級榮譽，但僅僅依靠聯辦費用，已難以支撐其持續發展和壯大。《兩山好少年》在原有基礎上，抓住少兒市場的發展機遇，積極策劃開展各項活動，尋找新的創收點，我們主動聯系相關部門鄉鎮，緊密結合部門需求和當地特色，如連續三年和安吉縣博物館共同策劃“在去博物館的路上”主題研學活動，通過尋訪散落在安吉民間的博物館，上馬坎舊石器遺址、岳飛抗金遺址等，讓孩子們在行走中了解當地的歷史文化，創收近20萬元；如和鄣吳鎮吳昌碩紀念館合作，策劃“致敬大師 走進鄣吳”、“昌碩文化精品研學活動”，創收10余萬元。

在精心策劃與制作《兩山好少年》欄目的同時，積極拓展培訓領域，衍生出了獨具特色的“兩山”小記者和“兩山”小主播培訓產業。作為縣內獨樹一幟、由官方媒體主辦的少兒口才藝術培訓機構，成立以來始終致力于培養孩子們的綜合素質。每年會在全縣范圍內選拔200名小記者，學習系統的新聞采寫、口才表達等專業課程。這一系列舉措不僅極大地提升了小記者們的自信心，也讓他們在專業素養上取得了顯著的提升。此外還參與兒童劇的創編，2023年創編了一部“非遺”兒童情景劇作為“開學第一課”。該劇分“金山上的樹葉”“獨松關的宋韻”“舌尖上的糖畫”“神奇的綠水青山”四幕，以卡通人偶“小竹子”和他的非遺體驗之旅展開。為了力求藝術價值和通俗易懂，在內容呈現上融入了歌舞、快板、朗誦、武術等形式。該劇在安吉縣“2023 開學第一課”首演，通過愛安吉APP 向全縣直播，收看人數16萬+，創收45萬元。同時，我們主動尋求商家贊助，舉辦百年書單經典誦讀、少兒口才大賽、十佳“兩山”小記者評選等一系列活動，不僅讓“兩山好少年”品牌的知名度、影響力不斷提升，更是激發少兒產業發展新增長。

《兩山好少年》欄目自2020年5月創辦至今，已培訓近千名小記者、小主播，組織開展近百場研學實踐活動，并在研學的基礎上開辦了一系列節慶活動，如風箏節、親子文旅節等，共創收近600萬元。

為了尋求縱深發展，跨區域共生，我們還開創了長三角地區少兒節目合作新模式。2022年以來，安吉縣融媒體中心與杭州市臨平區融媒體中心、上海閔行區融媒體中心、江蘇如皋市融媒體中心等達成戰略合作協議，一方面讓《兩山好少年》品牌走出縣域，實現跨區域發展，另一方面也讓各地學生加深學習與交流，在實踐中收獲成長與快樂。