融媒體背景下三維動畫技術在新聞報道中的應用

［摘要］在數字媒體時代，三維動畫技術在新聞報道中的應用越來越廣泛，為新聞媒體提供了一種全新的報道方式。2022年8月31日，廣西日報旗下廣西云客戶端應用三維動畫技術制作并推出了平陸運河衛星實景3D動畫，通過多視角、全景式、沉浸式的展現方式讓受眾感受到平陸運河的磅礴氣勢。三維動畫技術的應用豐富了新聞報道的形式與受眾的觀看體驗，有助于受眾理解新聞內容，讓新聞更加具象化，但是其應用也面臨風險和挑戰。新聞媒體要充分發揮內容和技術優勢，加強人才培養，提高自身運用技術的能力，做好內容把關，防止因濫用技術而出現新聞事故，讓三維動畫技術更好地賦能媒體傳播力、影響力。

［關鍵詞］三維動畫技術；新聞媒體；平陸運河；新聞報道

隨著社交媒體、網絡視頻、數字雜志等新媒體平臺的發展，新聞報道的方式和手段也發生了深刻的變革。在傳統媒體時代，受傳播媒介的限制，新聞傳播的手段較為單一，新聞報道往往以內容為導向，新聞媒體大多通過合理規劃和提升內容質量來提升傳播效果。而在新媒體時代，各種新興的媒體平臺如雨后春筍般不斷涌現，不僅拓寬了新聞媒體的傳播空間，還為新聞傳播提供了技術支撐。除專注于內容提升外，新聞媒體也更加注重技術應用，如通過大數據技術、虛擬現實技術、三維動畫技術來提升新聞報道的整體傳播效力。其中，三維動畫技術作為新興的信息呈現方式，以其高度的真實感和立體感，為新聞報道帶來新的機遇，并成為新聞報道的重要手段之一。

一、三維動畫技術在新聞內容呈現上的優勢

內容作為新聞報道的基礎，其質量的高低不僅會影響新聞傳播的整體效果，還會影響新聞媒體的整體形象。對新聞媒體而言，提升新聞內容的質量，是提升媒體競爭力，促進自身發展的關鍵。三維動畫技術除了能為新聞報道賦能，還能應用于新聞制作當中，進而增加新聞內容的可讀性。在傳統媒體時代，受到現實條件的限制，新聞從業者只能根據新聞現場的情況拍攝圖片和視頻，這不僅限制了新聞報道的靈活性，還有可能使新聞從業者陷入拍不到現場圖片和視頻的窘境。而在融媒體時代，新聞報道的形式越發多樣，新聞傳播平臺逐漸增多，同時數字技術的發展也為新聞報道提供了更多的創意空間，AI、虛擬現實、三維動畫等技術逐漸被應用在新聞報道中，衍生了如3D新聞、AI主播、虛擬訪談等智媒新聞報道方式，進一步提升了新聞報道的靈活性。

三維動畫技術，也被稱為3D動畫技術，是基于科技信息技術不斷發展而誕生的一種新興技術，主要是創作者依靠計算機軟件來制作相應的圖像或視頻，使原本二維的動畫立體地呈現在人們面前，豐富受眾的觀看體驗［1］。相較傳統的二維動畫，三維動畫能夠使新聞報道不再局限于傳統的文字和圖片形式，而是通過更為直觀、生動的方式呈現在受眾面前，實現了傳播手段和傳播方式的創新。例如，新華網為紀念“七七事變”推出的《七七事變 開辟東方主戰場》運用三維動畫技術多角度、多維度地還原了“七七事變”始末，全景再現了這一特殊的歷史時刻。震撼的抗戰畫面、緊湊的敘事脈絡使得該動畫一經推出便立刻受到廣泛關注和好評。再如，《人民日報》推出的《刻度上的五年》通過創新傳播形式，運用形態豐富、表現手法多樣的動畫來展現我國2012至2017五年間的光輝歷程，獲得社會的廣泛認可［2］。三維動畫技術為新聞媒體提供了全新的報道方式，不僅豐富了新聞報道的形式與受眾的觀看體驗，還能夠為新聞從業者和研究者持續探索和創新新聞傳播方式方法提供多維的視角，從而提升新聞傳播的效果［3］。

二、三維動畫技術創新報道平陸運河開工建設

建設平陸運河是完善國家高等級航道布局、構建國家綜合立體交通網的基礎工程，對推動廣西及西南地區更好地實現向海圖強，加快“一帶一路”建設，融入中國—東盟命運共同體建設，更好地服務構建新發展格局具有重要意義。

平陸運河規劃全長約135公里，運河走向途徑馬道、企石、青年三個樞紐，三大樞紐分別位于廣西欽州市靈山縣舊州鎮、靈山縣陸屋鎮企石村、欽江流域青年水閘上游，彼此間隔較遠，從馬道樞紐到青年樞紐直線距離約為60公里，實際建設距離遠不止于此，現有的攝像機無法完整地呈現平陸運河的走向，導致受眾只能憑空想象平陸運河的全貌，無法直觀感受這項“世紀工程”的恢宏景象。為此，在平陸運河開工建設之際，廣西日報旗下廣西云客戶端迅速響應，組建精干的采編傳播技術團隊耗時四天制作了平陸運河衛星實景3D動畫，通過100秒視頻創新報道了平陸運河開工建設這一熱點事件，實現了平陸運河的首次全景三維展示。

（一）多項技術綜合運用，全景式呈現平陸運河全貌

三維動畫技術可以突破傳統的內容呈現形式，創建獨特的虛擬展示空間，讓受眾能夠更加直觀地了解新聞內容，迅速獲取新聞信息。在平陸運河衛星實景3D動畫策劃初期，采編傳播技術團隊從官方渠道廣泛收集了平陸運河建設項目的相關資料，采集了平陸運河沿線衛星圖、高程圖、航運樞紐工程效果圖等多種資源圖，為后續制作3D動畫打下結實的基礎。采編傳播技術團隊除了采用三維動畫技術，還綜合利用虛擬現實、大數據定位、實景建模等技術手段模擬平陸運河工程建設的具體過程，以更具吸引力和真實感的畫面將平陸運河全貌真實、完整地呈現給受眾，讓受眾能夠直觀地感受平陸運河的磅礴氣勢，從而更加深入地了解平陸運河建設的意義，為平陸運河建設宣傳造勢。

（二）注重細節處理，多視角呈現平陸運河規劃情況

三維動畫技術優化了傳統媒體的內容生產和呈現方式，增強了新聞報道的視覺效果，有助于激發受眾的閱讀興趣。平陸運河衛星實景3D動畫開場以俯拍視角切入，鏡頭從云端直沖而下，緊接著鏡頭再以平行視角沿著平陸運河緩慢推進，多角度呈現平陸運河馬道、企石、青年3大樞紐工程位置的分布情況，讓受眾全面了解平陸運河建設工程的規劃情況。隨著鏡頭逐漸拉升，受眾可以從高空俯瞰平陸運河，以了解平陸運河的區位特征，俯拍視角將平陸運河與中國西南地區、廣西北部灣地區、東盟國家地區的區位關系完整地呈現在受眾面前，凸顯平陸運河對優化西南地區交通運輸結構的重要作用以及對推動廣西和西南地區經濟社會發展的重大戰略意義。

（三）沉浸式體驗，感受平陸運河磅礴氣勢

三維動畫技術作為一種新型數字技術被應用在新聞報道中，具有畫面豐富、呈現效果逼真、科技感十足等優勢。其可以通過模擬真實場景，為受眾帶來更加強烈、真實的情感體驗，增強受眾的參與感和體驗感，從而幫助受眾更好地了解新聞事件。平陸運河衛星實景3D動畫從受眾第一視角出發，力求為受眾提供沉浸式視覺體驗。該動畫開場采用從萬米高空俯沖而下的鏡頭，給受眾帶來超現實地感官體驗。全片采用一鏡到底的制作手法，通過獨特的運鏡，展現平陸運河起點至終點的工程形態和總體規劃，畫面一氣呵成、氣勢如虹，震撼逼真的視覺畫面讓受眾仿佛置身平陸運河建設當中，再搭配恢宏大氣的音樂，使受眾足不出戶便可一睹平陸運河的全貌，感受平陸運河建設工程的浩大以及重要戰略意義。這種交互式體驗極大地滿足了受眾的閱讀需求，降低了信息讀取的難度，既凸顯了平陸運河的磅礴大氣，也增強了新聞傳播的沉浸感。

三、三維動畫技術在新聞報道應用中的風險和挑戰

目前，三維動畫技術在新聞報道方面的運用尚在探索階段，其發展受到資金和人才的限制，動畫互動性和真實性也有待提升。第一，三維動畫技術需要結合大量的三維模型、虛擬現實技術、立體特效來增強動畫的真實性和互動性。同時，要想實現虛實結合、技術與手段相融，新聞媒體不僅需要應用高精度的設備，還需要一支具備專業知識和技能的團隊，但是許多新聞媒體受限于資金和人才資源，難以滿足這些高標準要求。第二，除了技術成本，時間成本也是亟待解決的問題。為了給受眾帶來沉浸式體驗，新聞媒體對三維動畫制作的內容精細度和逼真度有著極高的要求，而這些都需要專業的人員投入大量時間和精力才能完成，這無疑增加了新聞內容的制作難度和時間成本。此外，在新聞傳播的過程中，時效性是檢驗新聞質量的關鍵，長時間的動畫制作會讓新聞失去原有的價值。新聞媒體在新聞傳播中應用三維動畫技術面臨的挑戰是多方面的，包括技術門檻、內容制作難度、用戶互動性低等。為了更好地應用和發展三維動畫技術，新聞媒體需要不斷探索和創新，提高自身的技術水平和創作能力，同時也需要尋找更多的合作伙伴和資源，共同推動三維動畫技術在新聞報道中的普及和應用。

四、三維動畫技術賦能新聞報道的建議

（一）內容和技術優勢互補

一方面，三維動畫技術可以輔助新聞報道，讓新聞內容變得更加具象化。但是，在內容為王的融媒體時代，三維動畫在新聞報道中更多是起到錦上添花的作用，如果新聞內容本身質量不過關，即使新聞媒體運用技術賦能也難以提升傳播效果。因此，新聞媒體在利用三維動畫技術提升新聞內容的傳播效果的同時，應注意避免因過度依賴技術而忽略新聞內容質量，從而影響新聞傳播的效果。另一方面，三維動畫技術的情景還原、歷史再現能力是新聞實拍無法實現的，而新聞實拍的現場感和真實感也是三維動畫技術無法復刻的，因此新聞媒體應合理運用三維動畫技術，將其與文字、圖片、視頻等傳統媒介有機融合，充分發揮不同媒介的優勢，增強動畫的表現力、文字的感染力，從而提升新聞報道的全面性和合理性，實現傳播效果的最大化。

（二）加強人才培養與技術應用

隨著AI、VR、MR等新型技術逐漸被應用在新聞報道中，新聞媒體對掌握先進技術的專業人才需求量越來越大，對專業人才的培養和技術支持也顯得更為重要。充分的人才儲備和技術支撐不僅能夠為新聞傳播提供便利，還能縮小地方新聞媒體與中央新聞媒體的差距，促進全媒體格局的形成。基于此，新聞媒體需要建立完善的媒體技術應用體系，定期開展媒體技術培訓和交流活動，提高新聞從業者的三維動畫制作水平和新聞采編能力，進一步提升新聞報道的質量。同時，新聞媒體應積極引進外部優秀人才，為團隊注入新鮮血液。新聞媒體還需要建立穩定的技術團隊，為新聞傳播提供全方位的技術支持，包括設備維護、技術研發、項目實施等。此外，新聞媒體還要注重技術創新和研發，構建完善的三維動畫制作體系，不斷探索三維動畫技術在新聞傳播中的應用邊界，以提升核心競爭力。

（三）尋求多方合作和政府支持

一方面，由于三維動畫技術涉及互聯網、大數據、3D建模等多個領域的知識和技術，新聞媒體在技術應用過程中可能會遇到一系列問題，如技術基礎薄弱、成本過高、跟不上技術更新迭代的速度等。再加上地區發展程度不同，東西部地區經濟差異顯著，而三維動畫技術的發展和應用很大程度上依賴于經濟的支持，因此東部發達地區的新聞媒體在三維動畫技術的使用熟練度和使用能力上往往優于西部欠發達地區的新聞媒體。另一方面，我國中央新聞媒體作為引領媒體變革的排頭兵，往往能夠第一時間接觸到先進的技術，甚至自主投入研發，形成獨有的核心技術，而許多地方新聞媒體與中央新聞媒體實力相差懸殊，在技術研發和應用方面還不夠成熟，對技術生態的適應也明顯滯后。對此，各新聞媒體應結合自身優勢，積極尋求多方合作，以創造更多附加價值。一是地方新聞媒體與中央新聞媒體合作。中央新聞媒體在媒體技術服務領域積累了豐富的經驗，雙方合作可以共同探索三維動畫技術在新聞傳播中的應用模式、變現模式，為受眾提供更加智能的新聞內容及閱讀體驗。二是新聞媒體與技術平臺、技術公司合作。新聞媒體通過跨界合作，以獲得先進的技術支持和專家技術指導，在降低動畫制作難度和節約成本的同時，激活媒體技術動力，形成技術生態合作鏈。三是新聞媒體與政府機構合作。由于三維動畫的制作需要大量的資源和技術支持，新聞媒體也可加強與政府之間的合作，以爭取獲得技術、人才、資金、政策等多方面的支持。

（四）加強內容把關和監管

新聞媒體通過三維動畫技術可以突破時空限制，創建逼真的虛擬角色或場景道具，提高新聞內容的趣味性和可讀性。然而，新聞媒體應用三維動畫技術所創建的虛擬場景和角色在提高新聞傳播效果的同時，也在一定程度上影響新聞報道的客觀真實性，甚至是誤導受眾，造成負面的影響。因此，對三維動畫技術在新聞報道中的應用，新聞媒體需要遵守新聞的真實性原則，不能歪曲新聞事實，傳播虛假內容。首先，新聞媒體在應用三維動畫技術時，必須加強內容把關，包括對內容的真實性、準確性、公正性、合法性等方面進行嚴格把關，避免出現虛假、誤導、低俗等不良內容，防止發生新聞事故。其次，新聞媒體應完善三維動畫技術在新聞報道中的使用規范和監管要求，對三維動畫技術、軟件、素材的使用進行嚴格審查和管理，避免出現技術漏洞、安全隱患等問題，確保技術應用的合規性和安全性。同時，對技術水平不達標或利用技術手段進行虛假宣傳、變相收費等不符合規范的新聞報道，新聞媒體要堅決抵制，嚴肅處理，確保三維動畫技術的合理應用。最后，新聞從業者也應加強自律自省，遵守職業道德規范，時刻牢記內容才是新聞媒體的生存之本，避免因過度依賴技術而缺失新聞報道的深度和思想性，要合理使用三維動畫技術賦能新聞報道，用技術驅動新聞傳播、為新聞增值。

五、結語

在融媒體背景下，三維動畫技術為新聞傳播帶來了革命性的變革。平陸運河衛星實景3D動畫不僅是平陸運河首次的全景三維展示，也是新聞媒體運用三維動畫技術盤活內容，助力傳播的生動實踐。新聞媒體應以此為鑒，抓住科技變革這一機遇，以提升新聞傳播效果和用戶體驗為己任，積極探索三維動畫技術與新聞報道的應用和融合，合理規劃路徑以應對技術帶來的風險和挑戰，為講好中國故事、傳播好中國聲音，促進全媒體格局的形成添磚加瓦。

［參考文獻］

［1］賈栩淳.三維動畫在電視頻道包裝中的應用探究［J］.衛星電視與寬帶多媒體，2019（06）：38-39.

［2］徐楠云.新媒體時代信息傳播的創新路徑：以三維動畫片《刻度上的五年》為例［J］.傳媒，2018（02）：62-63.

［3］張海虹.虛擬現實技術在新聞業的應用［J］.電視技術，2023（08）：196-198.

［作者簡介］陳海霞（1990—），女，廣西全州人，廣西云數字媒體集團有限公司記者。