助推鄉村體育賽事高質量發展

郭含

摘要：鄉村體育賽事不僅是體現民主、保障村民基本體育權益的重要舉措，并且對鄉村文化繁榮、社會發展等具有積極意義。因此，文章首先梳理鄉村體育賽事高質量發展的價值意蘊，其次探討鄉村體育賽事高質量發展的動力機制，最后提出鄉村體育賽事高質量發展的推動路徑，以期推動鄉村體育賽事實現高質量發展。

農業農村部、體育總局、國家鄉村振興局于2022年6月共同印發《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》，明確指出發展農民體育是全面推進鄉村振興、建設體育強國和健康中國的重要任務。根據《農業農村部辦公廳 體育總局辦公廳關于舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知》，為推動宜居宜業和美鄉村建設和農民體育高質量發展，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽（村BA）。此外，“村超”“村BA”“村排”等鄉村體育賽事陸續舉辦，為鄉村振興注入了新的活力。

鄉村體育賽事高質量發展的價值意蘊

鄉村體育賽事助推鄉村經濟振興

體育作為滿足人民群眾對美好生活向往、促進人的全面發展的重要手段，對提高人民的身體素質和健康水平、促進經濟社會發展具有重要意義。推動體育賽事實現高質量發展是鄉村振興的重要手段之一。要充分發揮體育的功能作用，把體育賽事、體育項目與鄉村的文化特點相結合，開發適應當地風俗習慣和民俗風情的體育項目或活動，以促進其他行業的協調發展。舉辦鄉村體育賽事不僅可以增加觀看比賽的觀眾人數，還可以為當地農業產業發展提供機遇。比如，2023年“村BA”的舉辦地臺江縣共接待游客289.14萬人，較2022年同期增加74.87%；全年旅游總收入達33.33億元，較2022年同期增加94.66%。又如，“村超”舉辦地榕江縣2023年共接待游客760.85萬人，與2022年同期相比增長了52.16%；實現了總營收83.89億元，較2022年同期增加了73.94%。總之，鄉村體育賽事的舉辦可以帶動鄉村經濟發展，繼而帶動鄉村產業升級。

鄉村體育賽事助推鄉村人才振興

人才是鄉村振興的核心和根本。鄉村振興，關鍵在人。因此，要通過舉辦鄉村體育賽事助推鄉村人才振興，讓鄉村更有人氣。鄉村體育賽事的高質量發展離不開當地對新媒體人才的大力吸引和培養，新媒體人才可以為當地鄉村體育賽事的宣傳作出積極貢獻。高質量鄉村體育賽事的提議、策劃、組織、實施，以及收尾，都離不開人才。舉辦鄉村特色體育賽事，培育新產業，開拓新市場，繁榮新經濟，能有效吸引更多體育愛好者留鄉，外出務工者返鄉，外來投資者入鄉，吸引人流、留住人才、聚集人氣，變“流量”為“留量”，繼而為鄉村振興奠定良好的人才基礎。

鄉村體育賽事助推鄉村文化振興

舉辦高質量的鄉村體育賽事可以在一定程度上推動鄉村文化發展，促進鄉風文明建設，有助于傳承地域特色文化，增進文化間交流融合，助力鄉村打造具有鮮明特色的活動品牌。第一，舉辦高質量的鄉村體育賽事可以極大地改善當地村民的精神面貌，豐富人們的精神文化生活。一系列體育比賽或活動的舉辦，不僅可以促進村民之間互相交流，增進彼此間感情，還可以拉近鄉村地區鄰里間關系，從而推動鄉風文明建設。第二，舉辦高質量的鄉村體育賽事有助于當地政府發現并挖掘當地體育文化資源，增強文化自信，推動地方文明進步。第三，舉辦高質量的鄉村體育賽事有助于提升當地文化的影響力。例如，貴州“村超”正是把受眾廣泛的體育運動和特色鮮明的少數民族文化巧妙地結合在一起，把現代體育運動要素和優秀傳統文化的保護傳承、開發利用有機結合起來，從而提升了貴州當地文化的影響力。

鄉村體育賽事助推鄉村生態振興

黨的十九大以來，隨著鄉村振興戰略的深入實施，村民的生活水平顯著提高；然而，鄉村的道路、能源、供水、通信等公共基礎設施，廁所、垃圾、污水處理、村容村貌等，都與現代化的目標存在很大差距，有待進一步改善。大力開展高質量的鄉村體育活動，有助于提升鄉村公共基礎設施建設水平，也有助于改善鄉村人居環境。例如，通過舉辦籃球比賽、足球比賽等體育活動，貴州省臺盤村不僅豐富了村民的精神文化生活，還顯著地提升了鄉村基礎設施建設水平，為鄉村的全面發展注入了新的活力。在賽事的推動下，基層政府和村民委員會積極行動，對已有的籃球場地、足球場地進行了改造和更新。當前，這些場地不僅可以滿足賽事的需求，還為村民提供了更加良好的運動環境。同時，為了提升賽事服務質量，村里還增設了媒體接待室、浴室、衛生間、休息室、看臺等相關配套設施，從而使自身的公共服務水平在一定程度上得到了提升。

鄉村體育賽事高質量發展的動力機制

國家政策的推動

鄉村體育事業的快速發展離不開良好的政策環境。當前，各級政府高度重視鄉村體育事業，在政策上給予了其全方位的支持，為鄉村體育事業的高質量發展提供了不竭動力。2023年5月，國家體育總局、中央文明辦、國家發展改革委、教育部、國家民委、財政部、住房城鄉建設部、農業農村部、文化和旅游部、國家衛生健康委、共青團中央、全國婦聯12個部門聯合下發《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》。這是繼2017年《農業部 國家體育總局關于進一步加強農民體育工作的指導意見》之后農業農村部與國家體育總局聯合下發的又一份文件。2018年，國家體育總局、國務院扶貧辦聯合印發了《關于體育扶貧工程的實施意見》；2022年6月，農業農村部、體育總局、國家鄉村振興局聯合印發《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》?？傊?，政府通過制定一系列有利于鄉村體育賽事發展的方針政策，為鄉村體育賽事的發展明確了方向，提供了有力支持。

群眾參與體育賽事的驅動

體育強國的基礎在于群眾體育，而群眾體育的關鍵在于全民共享、全民受益。鄉村體育賽事堅持人民至上、全民參與，是群眾當家與政府服務“雙向奔赴”的時代產物。鄉村體育賽事的舉辦對提高村民的鍛煉意識、健康意識以及促使村民主動參與鍛煉具有良好的促進作用。豐富多彩的體育賽事不僅能有效吸引體育愛好者，還能推動各項體育項目實現進一步發展，豐富人民群眾的精神文化生活，滿足人們的娛樂和休閑需求。大型體育賽事和群眾體育活動的舉辦有助于增強群眾參與體育賽事的意識，推動全民健身意識的普及，促進健康中國的建設?？傊?，群眾參與體育賽事是實現建成體育強國、健康中國目標的必由之路。

地方特色文化的帶動

地方特色文化在鄉村體育賽事的高質量發展中扮演著重要角色，其不僅可以豐富人民群眾的精神文化生活，還有助于實現鄉村文化構建和發展的雙向促進。因此，有必要舉辦體育賽事，保持鄉土特色，為鄉村體育賽事的發展“錦上添花”。帶有“農味”“土味”，是鄉村體育賽事“長盛不衰”的前提。例如，貴州省榕江縣“村超”的組織者、裁判員、解說員、啦啦隊隊員大都是周邊村民，獲獎獎品也是當地特色的農產品。保持鄉土特色有助于鄉村體育賽事吸引城市居民的關注，提高賽事的豐富度和參與度?？傊胤教厣幕卩l村體育賽事中的作用體現在促進鄉村振興、保持鄉土特色、推動文化傳承與發展等方面。基于此，地方特色文化可以為鄉村體育賽事的發展增添獨特的魅力。

數字化賦能的拉動

數字化正在深刻地改變人類社會發展的方方面面，尤其是經濟、文化和社會領域。作為鄉村體育賽事發展的新質生產力，數字化在體育賽事領域“如魚得水”。數字化將鄉村體育賽事的發展要素作為鄉村體育賽事實現高質量發展的突破點，積極嵌入鄉村體育賽事領域協同發展的訴求，并通過定向搜索、篩選等，及時輸送鄉村體育賽事的相關信息?；诖?，應合理利用數字化賦能鄉村體育賽事，不斷優化鄉村體育賽事管理模式，拓展市場需求，豐富賽事形式，提升受眾體驗，從而推動鄉村體育賽事實現高質量發展。

鄉村體育賽事高質量發展的推動路徑

完善資源保障體系，推動鄉村體育賽事實現高質量發展

要加快推動鄉村體育賽事實現高質量發展，構建新的鄉村體育發展模式，發揮體育對鄉村振興的重要推動作用。首先，要保證賽事場館和設施健全完善。政府部門要在建設鄉村公共健身設施的基礎上，加速完善欠發達鄉村地區的基礎體育場地設施，改善經濟條件較好的鄉村地區的體育場地設施條件。其次，要提升辦賽服務資源。具體而言，要解決球場容納量不足以及住宿、餐飲、停車等公共服務供應不足的問題。最后，要拓寬辦賽資金來源。鄉村體育賽事舉辦的資金主要來源于政府撥款，資金來源單一，因此，要激活辦賽的“造血”功能，積極尋求企業贊助，以實現商業利益共享。

激發群眾參與體育活動的積極性，推動鄉村體育賽事高質量發展

激發群眾參與體育活動的積極性是推動鄉村體育活動普及的重要方式；而鄉村體育賽事的高質量發展，可以更好地滿足基層群眾日益增長的精神文化需要和人們對美好生活的新期待。為了開展富有鄉土氣息的鄉村體育活動，有必要大力推進全民參與，以便讓鄉村體育活動真正走可持續發展之路。例如，可以著重體現“村BA”的大眾化、基層化特點。具體而言，為了凸顯鄉村體育賽事的趣味性和“農味”，可以在比賽中融入當地鄉村特色元素，把一些歷史悠久、有地域特色、受歡迎的項目作為賽事品牌。在此基礎上，還要創新體育活動的內容和形式，盡可能地集健身、娛樂、表演性、觀賞性于一體，讓村民愿意參加、能夠參加、樂意參加。

專業體育人才介入，帶動鄉村體育賽事實現高質量發展

鄉村體育賽事實現高質量發展，人才是關鍵?！蛾P于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》明確指出要“加強鄉村體育人才隊伍建設，助力鄉村人才振興”，并為此設立了兩個專欄，分別是“鄉村社會體育指導員領軍人才培養計劃”和“鄉村體育后備力量‘雛鷹計劃”。鄉村體育賽事的發展需要組織策劃、運營管理、賽事服務、賽事推廣等，因此，必須加強鄉村體育賽事人才隊伍建設。具體而言，要積極引進鄉村體育賽事專業人才，大力培養本土體育專業人才，盡力留住外來體育專業人才。

加強市場推銷與宣傳，促進鄉村體育賽事高質量發展

鄉村體育賽事的宣傳在促進鄉村體育賽事高質量發展過程中具有至關重要的作用。首先，要充分利用媒體資源，加強對鄉村體育賽事的宣傳，提高其知名度和影響力，吸引更多人了解并參與其中，使“流量”變成“留量”，讓“一時火”變成“一直火”，讓“星火點點”變成“星火燎原”。其次，在推廣鄉村體育賽事的過程中要注重凸顯賽事的獨特性和價值性，展示不同區域的地方特色和風土人情，展現賽事對鄉村振興和地方發展的積極作用，以便群眾感受到運動帶來的快樂，以及積極參與鄉村體育賽事的樂趣。

鄉村興則民族興，民族興則國家興。舉辦鄉村體育賽事是推動鄉村振興的重要路徑。要想通過舉辦鄉村體育賽事推進鄉村振興，就必須將當地的區域特色、產業結構、硬件設施和綠色發展等因素都考慮進去。同時，還要將社會、鄉村、群眾等各方力量有機結合起來，將賽事資源整合起來，發展綠色體育，走高質量發展路徑，以此更好地滿足廣大人民群眾日益增長的體育需求和對美好生活的向往與追求。

新鄉市政府決策研究招標課題“鄉村振興戰略下新鄉市農村體育發展的系統結構與實踐策略研究”（項目編號為B23035）。

（作者單位：安陽學院體育教學部）