《2023中國區域農業品牌發展報告》發布

《中國品牌》雜志、中國品牌網總編輯，中國品牌雜志社區域農業品牌研究中心主任宛楓發布《2023中國區域農業品牌發展報告》，并解讀重點內容。

她談到，回顧2023年全國區域品牌發展勢頭強勁，品牌創建、運營管理和探索，包括實踐方面都超越了前三年熱度，中國區域農業品牌發展在2023年進入品牌運營的深入探索期，研究活動和研究成果、探索實踐產權保護等方面得到了全新拓展。

截至2023年6月，國家知識產權局批準地理標準2498個，核準地理標準集體商標7173件，核準使用專用標志市場主體有25219家。

截止2023年10月4日，我國新增8個地理保護品種。地理標志保護產品是區域品牌發展的重要抓手，促進區域特色經濟發展的有效載體。推動地理標志轉化運用是各地實現區域特色品牌經濟，帶動社會效益的有力措施。

今年農業品牌跨平臺聯動銷售現象突出。農業品牌開始利用多平臺策劃進行銷售和傳播，并不鎖定某一個平臺傳播。他們在抖音進行直播銷售同時，在小紅書發布產品介紹和用戶體驗分享，進一步擴大品牌影響力，一些特色農產品在抖音上進行直播銷售又通過小紅書優秀內容推廣，從而成功打入年輕消費者的市場。

此外，線上農產品品牌化發展迅速，數字化成為推動農業品牌發展的重要力量，通過創新的營銷策略和創作，農業品牌提升自身市場競爭力，讓更多消費者看到和喜愛中國優秀農產品。

？ 堅持消費者立場打造區農品牌 ？

針對此報告中區域農業品牌未來發展趨勢的問題，浙江大學 CARD 中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云表示，放眼2024年，區域農業將渡過幼年的艱難探索，進一步展現出獨特價值，將努力實現平臺品牌與產業子品牌、企業子品牌互促互動，推動子品牌發展，提高區域農業公用品牌價值，同時借助消費者層級、生活方式連接，達成區域農業品牌形象平臺和消費者之間新的融通關系，可以說2023年區域農業形象品牌優勝劣汰的大時代即將到來了。

針對中國區域農業產業品牌打造，胡曉云教授提到，要打造中國區域農業產業品牌，要堅持地標品牌保護工程并進行效益的科學評估；堅持消費者立場打造品牌，理解“精品”價值，實現價值轉型；堅持創新創意，摒棄老套固有的品牌運營、傳播模式，迎接“新消費”時代。