《2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)布

《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)總編輯，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓發(fā)布《2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，并解讀重點(diǎn)內(nèi)容。

她談到，回顧2023年全國區(qū)域品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，品牌創(chuàng)建、運(yùn)營管理和探索，包括實(shí)踐方面都超越了前三年熱度，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展在2023年進(jìn)入品牌運(yùn)營的深入探索期，研究活動(dòng)和研究成果、探索實(shí)踐產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面得到了全新拓展。

截至2023年6月，國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)地理標(biāo)準(zhǔn)2498個(gè)，核準(zhǔn)地理標(biāo)準(zhǔn)集體商標(biāo)7173件，核準(zhǔn)使用專用標(biāo)志市場主體有25219家。

截止2023年10月4日，我國新增8個(gè)地理保護(hù)品種。地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品是區(qū)域品牌發(fā)展的重要抓手，促進(jìn)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效載體。推動(dòng)地理標(biāo)志轉(zhuǎn)化運(yùn)用是各地實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色品牌經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)社會(huì)效益的有力措施。

今年農(nóng)業(yè)品牌跨平臺聯(lián)動(dòng)銷售現(xiàn)象突出。農(nóng)業(yè)品牌開始利用多平臺策劃進(jìn)行銷售和傳播，并不鎖定某一個(gè)平臺傳播。他們在抖音進(jìn)行直播銷售同時(shí)，在小紅書發(fā)布產(chǎn)品介紹和用戶體驗(yàn)分享，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，一些特色農(nóng)產(chǎn)品在抖音上進(jìn)行直播銷售又通過小紅書優(yōu)秀內(nèi)容推廣，從而成功打入年輕消費(fèi)者的市場。

此外，線上農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展迅速，數(shù)字化成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的重要力量，通過創(chuàng)新的營銷策略和創(chuàng)作，農(nóng)業(yè)品牌提升自身市場競爭力，讓更多消費(fèi)者看到和喜愛中國優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品。

？ 堅(jiān)持消費(fèi)者立場打造區(qū)農(nóng)品牌 ？

針對此報(bào)告中區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌未來發(fā)展趨勢的問題，浙江大學(xué) CARD 中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云表示，放眼2024年，區(qū)域農(nóng)業(yè)將渡過幼年的艱難探索，進(jìn)一步展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值，將努力實(shí)現(xiàn)平臺品牌與產(chǎn)業(yè)子品牌、企業(yè)子品牌互促互動(dòng)，推動(dòng)子品牌發(fā)展，提高區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌價(jià)值，同時(shí)借助消費(fèi)者層級、生活方式連接，達(dá)成區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌形象平臺和消費(fèi)者之間新的融通關(guān)系，可以說2023年區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌優(yōu)勝劣汰的大時(shí)代即將到來了。

針對中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌打造，胡曉云教授提到，要打造中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌，要堅(jiān)持地標(biāo)品牌保護(hù)工程并進(jìn)行效益的科學(xué)評估；堅(jiān)持消費(fèi)者立場打造品牌，理解“精品”價(jià)值，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)型；堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)意，摒棄老套固有的品牌運(yùn)營、傳播模式，迎接“新消費(fèi)”時(shí)代。