非遺漆藝，如何重新“漆”彩斑斕

韋小嵐 陳碩 趙竹瑤

在當(dāng)代，人文經(jīng)濟(jì)已經(jīng)漸漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要推動(dòng)力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是人文經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)，而傳統(tǒng)文創(chuàng)漆藝是寶貴的文化遺產(chǎn)，對(duì)其文化內(nèi)涵需進(jìn)行不斷挖掘和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，文章探討了如何將非遺漆藝納入現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓它能夠被繼承下來(lái)，并進(jìn)行創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性的開(kāi)發(fā)，從而設(shè)計(jì)出具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵式的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品。

研究背景及目的

研究背景與意義。當(dāng)代社會(huì)中，伴隨著人們對(duì)文化的關(guān)注以及對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，人文經(jīng)濟(jì)已經(jīng)漸漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。在這一背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為其中的一個(gè)重要組成部分，受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。此外，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有更高的要求，產(chǎn)業(yè)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有更高的關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品有更高的期待，因此，面臨著新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化方式上，在新技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)革新上，在新環(huán)境的多元融合上面臨挑戰(zhàn)。

研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)漆藝的繼承和創(chuàng)新，顯得尤為重要。促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，又賦予了傳統(tǒng)文化以全新的時(shí)代內(nèi)涵和生命力，還有效保護(hù)和傳承了珍貴文化遺產(chǎn)。利用傳統(tǒng)漆藝，強(qiáng)化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與附加價(jià)值。研究有助于激發(fā)創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)業(yè)活力，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

研究目的與問(wèn)題。文章目的在于將傳統(tǒng)非遺漆藝融入基于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法與發(fā)展策略。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)漆藝市場(chǎng)、歷史、工藝及其在當(dāng)今市場(chǎng)上應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，挖掘傳統(tǒng)漆藝在現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中潛在的應(yīng)用價(jià)值、文化價(jià)值和創(chuàng)新可能性。

一方面是文化內(nèi)涵不到位，很多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中僅僅停留在文化符號(hào)的形式層面，對(duì)文化內(nèi)涵缺乏深刻的了解與發(fā)掘。單純的模仿造成了產(chǎn)品的獨(dú)特性與深度不足，很難真正傳遞出文化的價(jià)值與實(shí)質(zhì)。實(shí)用價(jià)值不足，現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)只停留于對(duì)外觀的追求，功能性設(shè)計(jì)中忽略了使用者的真實(shí)需求。另外，攜帶不便，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)沒(méi)有考慮用戶便攜性要求，產(chǎn)品尺寸過(guò)大、過(guò)沉或者易破損，加大攜帶難度，制約產(chǎn)品實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景與用戶體驗(yàn)。最后是地域特色缺失，在設(shè)計(jì)中沒(méi)有充分發(fā)掘并反映出所在地域特有的文化元素，使得產(chǎn)品缺少與本地地域相聯(lián)系的獨(dú)有特色，歸屬感與地域認(rèn)同感不強(qiáng)。

非遺漆藝與人文經(jīng)濟(jì)

非遺漆藝的定義與特點(diǎn)。非遺漆藝是指中國(guó)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)中的漆藝技藝，承載中國(guó)幾千年的歷史文化，是古代工藝美術(shù)的重要組成部分。

人文經(jīng)濟(jì)的概念與特點(diǎn)。人文經(jīng)濟(jì)是以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為主要生產(chǎn)方式，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重為基本原則，以提高社會(huì)文明程度和豐富人民精神生活為重要標(biāo)識(shí)，以文化生產(chǎn)力解放和經(jīng)濟(jì)價(jià)值全面彰顯為發(fā)展目標(biāo)，是物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的中國(guó)式現(xiàn)代化的重要載體。

非遺漆藝與人文經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。非遺漆藝作為一種傳統(tǒng)文化資源與人文經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)，通過(guò)保護(hù)和傳承非遺漆藝，可以實(shí)現(xiàn)文化傳承、就業(yè)創(chuàng)業(yè)和經(jīng)濟(jì)繁榮的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)人文經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

漆藝同人文經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。漆藝是我國(guó)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)之一，它承載了豐厚的歷史文化，能夠繼承與發(fā)揚(yáng)民族文化，可以通過(guò)強(qiáng)化文化認(rèn)同感、提高民族文化軟實(shí)力等措施來(lái)推動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展。漆藝這一傳統(tǒng)工藝技藝從文創(chuàng)設(shè)計(jì)至生產(chǎn)制造所需人力巨大，給本地區(qū)域提供了就業(yè)機(jī)會(huì)并拉動(dòng)了本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，漆藝發(fā)展還能帶來(lái)旅游業(yè)繁榮。

市場(chǎng)調(diào)研與需求分析

市場(chǎng)調(diào)研。在漆藝創(chuàng)意產(chǎn)品的問(wèn)卷調(diào)查中，消費(fèi)者對(duì)漆藝文化創(chuàng)意產(chǎn)品文化底蘊(yùn)的關(guān)注度高達(dá)71.65%，可見(jiàn)，濃厚的文化產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)才是其最主要的競(jìng)爭(zhēng)力。但是目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制不完善，消費(fèi)者首先對(duì)千篇一律的文化創(chuàng)意產(chǎn)品喪失購(gòu)買欲，其次是樣式，脫離大眾現(xiàn)代審美意趣。

非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求分析。漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的發(fā)展趨勢(shì)也很明顯。人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和追求逐漸增加，漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品因其傳統(tǒng)特色和文化內(nèi)涵受到越來(lái)越多的關(guān)注。漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸開(kāi)始受到市場(chǎng)的關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化、個(gè)性化產(chǎn)品、藝術(shù)價(jià)值、社交分享的追求推動(dòng)了漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的受歡迎程度，并為其未來(lái)發(fā)展提供了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

目標(biāo)客戶群體的分析。漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品以文化愛(ài)好者、藝術(shù)品收藏者、時(shí)尚潮流消費(fèi)者、高端禮品需求者、生活品質(zhì)追求者等為主要目標(biāo)顧客。對(duì)于不同種類的目標(biāo)客戶可有針對(duì)性地制定營(yíng)銷策略以滿足其對(duì)于傳統(tǒng)文化、藝術(shù)品位、個(gè)性化設(shè)計(jì)、高品質(zhì)禮品及環(huán)保生活方式等方面的要求，繼而擴(kuò)大市場(chǎng)，增強(qiáng)品牌影響力。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新

非遺漆藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的結(jié)合。北京2022年冬奧會(huì)的比賽獎(jiǎng)牌盒的設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)非遺漆藝，在這次冬奧會(huì)中，中國(guó)的非遺漆藝技藝得到了充分展示和應(yīng)用。獎(jiǎng)牌盒設(shè)計(jì)集傳統(tǒng)漆藝工藝大氣優(yōu)雅與現(xiàn)代設(shè)計(jì)感于一體，不僅彰顯漆藝獨(dú)特韻味，更彰顯現(xiàn)代化和科技感。這類設(shè)計(jì)不僅使獎(jiǎng)牌具有特殊的文化內(nèi)涵及藝術(shù)價(jià)值，還顯示出中華傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合。

技術(shù)研發(fā)與改良。非遺漆藝技術(shù)的傳承與創(chuàng)新，傳統(tǒng)漆藝過(guò)程繁瑣，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，價(jià)格昂貴。技術(shù)的繼承和創(chuàng)新是至關(guān)重要的。

就傳承而言，要傳承好漆藝技術(shù)，就必須通過(guò)師徒制和學(xué)徒制來(lái)繼承傳統(tǒng)工藝精髓與技巧，另外還要從歷史、文化、宗教等多方面深挖，了解傳統(tǒng)漆藝文化內(nèi)涵與精神內(nèi)在，使非遺漆藝技術(shù)獲得真正意義上的傳承。

在創(chuàng)新方面，非遺漆藝技術(shù)需要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和新型材料，探索出更具時(shí)代感和實(shí)用性的產(chǎn)品和工藝。技術(shù)創(chuàng)新還可涉及制作工藝的不斷更新與完善來(lái)滿足現(xiàn)代生產(chǎn)對(duì)漆藝的要求，如將數(shù)字化設(shè)計(jì)與智能制造技術(shù)引入漆藝工藝來(lái)提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量等。

新材料、工藝和技術(shù)在非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用，如今三維掃描與建模技術(shù)、數(shù)字雕刻、3D打印等新興技術(shù)彌補(bǔ)了漆藝手工制作的缺陷，為漆藝創(chuàng)作打開(kāi)了全新的局面。如日本Nendo設(shè)計(jì)事務(wù)所利用3D打印技術(shù)，在堆疊、裱糊、切割紙張之后髹飾天然大漆，形成了如同木紋般的紋理。

在非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用新材料、新工藝、新技術(shù)，不斷豐富傳統(tǒng)工藝的形態(tài)和內(nèi)涵。通過(guò)引進(jìn)環(huán)保耐磨新型漆料、數(shù)字化設(shè)計(jì)工具、現(xiàn)代雕塑技術(shù)、材料創(chuàng)新、3D打印技術(shù)以及可持續(xù)性設(shè)計(jì)，使公司漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品能夠做到更加精細(xì)，更具個(gè)性化，提高產(chǎn)品品質(zhì)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些創(chuàng)新應(yīng)用在擴(kuò)大非遺漆藝創(chuàng)作可能性的同時(shí)，也促進(jìn)了傳統(tǒng)技藝的革新和繼承，給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承帶來(lái)了新鮮的生機(jī)和活力。

文化傳承宣傳與品牌建設(shè)推廣

非遺漆藝的文化價(jià)值。漆藝承載著中國(guó)幾千年的歷史文化，是古代工藝美術(shù)的重要組成部分。它不僅反映了古代社會(huì)的審美趣味和工藝水平，而且漆藝以其精湛工藝和豐富色彩展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，具有高度藝術(shù)價(jià)值和文化認(rèn)同。

漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品傳承意義。漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新不僅僅是為了商業(yè)目的，更重要的是可以幫助人們了解和傳承中國(guó)傳統(tǒng)漆藝文化，將其文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值傳承給下一代，其次，漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。漆藝文創(chuàng)的宣傳與銷售不僅能夠?yàn)榈胤浇?jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，而且漆藝特有的工藝特點(diǎn)與文化內(nèi)涵使得漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品能夠給文化產(chǎn)業(yè)帶去新元素與創(chuàng)新思路。

品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣。非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)與定位，可以從兩方面提升漆聚落精品品牌打造路線，從設(shè)計(jì)風(fēng)格層面看，早期漆器制品為少數(shù)集權(quán)服務(wù)，在審美取向上具有一定局限，缺乏創(chuàng)新性。提升產(chǎn)品的實(shí)用性與審美價(jià)值，提升產(chǎn)量，促進(jìn)產(chǎn)品品牌進(jìn)入大眾市場(chǎng)；從規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化看，需要實(shí)現(xiàn)批量化生產(chǎn)，保持技術(shù)個(gè)性，實(shí)現(xiàn)既有傳統(tǒng)文化又有高新技術(shù)的漆藝產(chǎn)品品牌。

現(xiàn)如今公司應(yīng)設(shè)計(jì)出符合本地地域特色、注重實(shí)用性、注重文化價(jià)值的文化產(chǎn)品，將本地傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行發(fā)掘與融合，將其融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，彰顯地域文化的特殊魅力；在突出產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)，將其與現(xiàn)代生活相融合，以適應(yīng)消費(fèi)者的需求。

品牌推廣策略與活動(dòng)設(shè)計(jì)，在社交媒體營(yíng)銷方面，通過(guò)利用抖音、微信短視頻、快手等社交媒體平臺(tái)，展示非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程、背后的故事以及當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑥亩繕?biāo)觀眾的關(guān)注和參與。

合作推廣方面，可以同各地的文化機(jī)構(gòu)，旅游局和藝術(shù)家建立合作的關(guān)系，聯(lián)合組織文化活動(dòng)和展覽或者產(chǎn)品推廣活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大影響。

品牌合作方面，聯(lián)合其他文化品牌，設(shè)計(jì)師或者藝術(shù)家推出聯(lián)名的產(chǎn)品，傳播文化價(jià)值及設(shè)計(jì)理念并擴(kuò)大受眾范圍。

社會(huì)支持與政策保障

政府部門對(duì)非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的支持政策。2021年8月17日，《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施》指出，在堅(jiān)持事企分開(kāi)原則基礎(chǔ)上，文化和旅游部、國(guó)家文物局確定或備案的試點(diǎn)單位可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的企業(yè)，并按要求將企業(yè)國(guó)有資本納入黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位經(jīng)營(yíng)性國(guó)有資產(chǎn)集中統(tǒng)一監(jiān)管體系。

非遺保護(hù)組織與文化機(jī)構(gòu)的合作與支持。2017年以來(lái)，國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃立項(xiàng)啟動(dòng)科技助力中國(guó)漆藝高質(zhì)量發(fā)展，牽頭單位依托非遺研培計(jì)劃、傳統(tǒng)工藝與材料研究文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、荊州傳統(tǒng)工藝工作站、中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)漆藝分會(huì)等平臺(tái)，將全國(guó)漆藝類非遺項(xiàng)目、院校漆藝專業(yè)、相關(guān)從業(yè)人群及各國(guó)漆藝家聚集到一起，形成了一個(gè)產(chǎn)學(xué)研合作網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起，給非遺漆藝帶來(lái)了全新發(fā)展契機(jī)。研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)傳統(tǒng)漆藝的繼承和創(chuàng)新有著十分重要的意義，它是從推動(dòng)傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)揚(yáng)，提高產(chǎn)品附加值及競(jìng)爭(zhēng)力等方面激發(fā)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)活力，顯示出非遺漆藝對(duì)當(dāng)代社會(huì)的巨大作用及廣闊發(fā)展前景。另外，與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念及市場(chǎng)需求相結(jié)合，在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)漆藝，對(duì)于保護(hù)與傳承寶貴文化遺產(chǎn)起到了積極作用，同時(shí)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓一條新道路。