色彩視錯覺在現代平面設計中的應用研究

孫瑾

摘 要：在經濟社會飛速發展的影響下，人們的物質需求和精神需求都在逐步提高，人們對于美感的需求主要體現在平面設計中。平面設計當中，運用人眼生理特性所產生的特質而進行特殊設計，從而產生感覺錯覺的特殊視覺現象在日常生活活動中是廣泛存在的。這些大眾所共同感受的視覺錯覺現象具有獨特的視覺效果，達到突出效果、引人入勝的設計特色。本文主要針對視錯覺的概念、形式、特點以及視錯覺在平面設計中的應用進行分析和研究，從而提升平面設計的水平。

關鍵詞：色彩；視錯覺；平面設計

Abstract： Under the influence of rapid economic and social development， peoples material and spiritual needs are gradually increasing， and their demand for aesthetics is mainly reflected in graphic design. In graphic design， the special visual phenomenon of using the physiological characteristics of the human eye to create sensory illusions is widely present in daily life activities. The visual illusions shared by these masses have unique visual effects， achieving outstanding and captivating design features. This article mainly analyzes and studies the concept， form， characteristics， and application of visual illusion in graphic design， in order to improve the level of graphic design.

Keywords： Color；optical illusion；graphic design

0 引言

色彩中引起視覺的錯覺現象實質是一種感知變化現象，在被發現的初期，往往視為需要規避的色彩設計應用中的問題誤區，然而在越來越多的色彩視覺錯覺類型和種類發現之后，許多設計者也從無意到有意地利用這些視覺錯覺來達到設計效果，通過這一較為特殊的設計手段實現普通色彩設計中所不能達到的別樣藝術特色。色彩視覺錯覺作為一種新型視覺語言，能夠滿足客戶對于好奇、個性和新穎的心理需求，同時能間接提升設計師的專業水平。

1 色彩視錯覺的概述

視錯覺是指人們在觀察事物形態和顏色時，受到環境和光線等因素影響，產生歪曲或錯誤的視覺感知。[1]影響視錯覺的因素主要有兩個，一個是由于人們生理反應產生的錯覺，稱為生理錯覺，如在極度缺水的沙漠中將反光區誤認為水潭；另一個是人們的心理受到某些因素影響而產生的視覺錯覺，也可以稱為心理錯覺。色彩對比是產生視錯覺的重要因素，人們在色彩對比下容易出現視錯覺。如果先注視左側的狐貍30秒，再注視右側的狐貍時，會發現右側白色的狐貍背景變成了淺綠色，而左側狐貍卻變成了淡紅色（圖1）。

2 色彩視錯覺在平面設計中的具體應用

2.1 包裝設計中的應用

在我們日常生活中，最常接觸的平面設計是產品包裝的設計，主要目的在于通過提升產品的美感和經濟性，進而促進產品銷售和品牌宣傳。色彩作為包裝設計中最直觀的元素之一，不僅能夠吸引消費者的目光，還能通過色彩視錯覺的運用影響消費者的心理感受，從而對其購買決策產生影響。以餅干、面包等食品包裝為例，精美的包裝設計可以增強人們對于食物的渴望，從而促進食品的銷售。

顏色對于文字的視覺效果具有重要的影響。一般來說，深色文字在淺色背景上更易閱讀，而淺色的文字在深色的背景上更為醒目。因此，在設計包裝上的文字時，需要根據背景顏色，選擇合適的文字顏色。設計師在利用色彩視錯覺進行包裝設計時，首先需要將包裝上的文字以及圖形底色進行處理，通過色彩的對比錯覺和心理錯覺來給消費者造成視覺沖擊，從而達到吸引顧客進行購買的效果。

例如，在良品鋪子的系列包裝中（圖2），可以看到包裝設計采用冷暖對比的手法，通過冷暖色彩的搭配，使商品在貨架上更加顯目突出，吸引消費者的注意。同時，這種色彩對比也能引發消費者的情感共鳴，比如冷色調通常給人清新、寧靜的感覺，而暖色調則給人溫暖、舒適的感覺。因此，設計師可以根據產品的特性和目標消費群體喜好，選擇恰當的色彩搭配，以達到最佳視覺效果。

在包裝設計實踐中，設計師會根據產品定位、品牌形象以及目標消費者群體的審美偏好，精心策劃色彩視錯覺的應用效果。為了強調產品的高端、奢華感，可以選擇金色與黑色搭配，利用金色的光澤和黑色的深邃制造出質感上的錯覺，使消費者感受到產品的尊貴屬性。

色彩視錯覺還可以在包裝上創造動態效果或立體感，增加包裝的趣味性和互動性。例如，通過巧妙設計漸變色彩，可以讓靜態圖像呈現出視覺上的動感，吸引消費者目光，增強產品的陳列效果。此外，利用對比強烈的色彩可以創造出凸起或凹陷的錯覺，給消費者帶來一定的觸感預期，激發他們的好奇心和探索欲。[2]同時，色彩視錯覺雖然能提升包裝的藝術魅力和市場競爭力，但也需謹慎使用，避免過度復雜化導致消費者的視覺疲勞。優秀的包裝設計應是在傳達產品信息的基礎上，恰當地運用色彩視錯覺，以達成美觀、實用和促銷的目的。

因此，設計師將不同色彩進行混合，豐富色彩錯覺的多樣性，再利用無色彩調節包裝上的明暗度，更好地向顧客表達自己的設計理念。例如，可口可樂的平面設計，主要采用了白色和紅色兩種顏色給人以視覺上的沖擊，再利用文字的線條來凸顯特色。

2.2 廣告海報設計中的應用

在平面設計領域中，廣告海報設計不同于包裝設計，主要是因為廣告海報設計的播放載體具有多樣性，隨著互聯網飛速發展，廣告海報設計通過平面廣告、電視廣播、互聯網廣告等方式進行播放。廣告面向的傳播主體是人，只有在廣告海報的設計能夠滿足人們各方面需求時，才能夠提高消費者的購買欲望。

在廣告設計領域，色彩不僅是視覺元素的重要組成部分，同時也是傳達品牌信息和影響消費者情感的強大工具。在廣告海報設計中，色彩視錯覺的應用極為廣泛，這種錯覺可以表現為顏色對比、飽和度變化、明暗錯覺以及溫度感知的改變等多種形式。[3]例如，在兩種不同色溫的顏色交界處，人們常常會感覺到邊界的一方似乎更加明亮或更加鮮艷；或者當灰色塊位于白色背景上，看起來會比位于黑色背景上的同一灰色塊更暗。設計師們經常利用這種現象來吸引觀眾的視線，強調某些元素，或是創造特定氛圍。因此，可以使用冷色調背景，再加上暖色調文字，可以增加文字的醒目程度；同理在充滿高飽和度的彩色廣告中，低飽和度的色彩會顯得格外突出，從而能夠有效地引起觀眾的注意力。例如，設計師可以通過在物體的一側加入暖色調，而在另一側加入冷色調，創造出物體在三維空間中的擴張或縮小感。這樣的技巧常被用于服裝廣告當中，以展現衣物的修身效果或強調身體某部位的特點。除了視覺上的直接影響，色彩視錯覺還能激發人們的情感反應。不同色彩組合可以喚起人們的不同情緒，比如暖色系通常給人溫暖、舒適的感覺，而冷色系則給人以清新、冷靜的感受。設計師可以通過色彩視錯覺來提高廣告的辨識度，再利用色彩視錯覺中的心理錯覺，給人們一種對于廣告海報的親切感，從而提升廣告的宣傳效果。

例如，化妝品宣傳海報中，設計師利用了色彩視錯覺的設計方法，海報背景以深色作為大面積用色，前景中人物顏色分為兩半，一半顏色較黑，另一半顏色較白，當人物放在深色的背景上就會突顯出白色效果，使消費者較為直觀地感覺到該化妝產品帶來的改變，從而對該產品產生購買欲望（圖4）。

當然在進行海報設計的時候，除了要表達海報的主題之外，還可以結合時事，如增加相關環保理念等，來豐富海報的設計效果。當在具體設計過程中包含的信息要素過多時，設計師為了保證信息之間互不干擾，可以利用色彩對比，利用色彩相差大的兩種顏色凸顯信息；然后再結合其他圖形設計手法，加強信息的突出效果；最后利用色彩視錯覺結合空間混合效果，加強重要信息的表達方式。這種設計的優勢在于既不會出現色彩和信息的混亂，也不會對人們造成色彩的視覺疲勞，反而通過顏色之間的相互碰撞，加強海報平面設計的宣傳效果。

除此之外，在公共場所常見的公益性海報也會應用到色彩視錯覺，該海報使用了綠色和灰色兩種主色調（圖5），通過顏色對比來提高廣告的立體感，這兩種顏色緊扣保護環境主題，綠色讓人聯想到自然、生命、美好；而灰色讓人聯想到破壞、死亡、糟糕；畫面通過強烈的顏色對比更能引起人們對保護環境的共鳴。

在現代廣告設計實踐中，隨著數字技術發展，色彩視錯覺的應用變得更加多樣化和精細化。借助先進的圖形軟件和數字設備，設計師能夠模擬各種復雜的視覺效果，實現前所未有的創意表達。

2.3 網站設計中的應用

在網站設計中，設計師可以利用色彩視錯覺，創造出各種有趣的視覺效果。例如，通過使用不同的顏色和亮度，可以表現出物體的立體感和深度感，使平面的網頁具有空間感。或者，通過巧妙運用對比色和互補色，強化或弱化某些元素的視覺影響力，從而引導用戶的注意力，優化用戶的瀏覽路徑。對于色彩豐富、元素繁多的網站，容易對閱讀者造成煩躁心理，設計師可以利用色彩的冷暖感和重量感，平衡各元素的視覺比重，避免頁面雜亂無章。色彩視錯覺的應用并非隨心所欲，而需要遵循一定的規律和原則。首先，充分理解色彩視錯覺的原理和效果，避免濫用導致的視覺混亂；其次，考慮網站的目標用戶和內容特性，選擇最適合的色彩策略；最后，通過反復測試和調整，確保色彩視錯覺的效果達到預期。

在網站設計中應用色彩視錯覺是一種有效的視覺表現手段，既能增強網站的視覺吸引力，又能優化用戶的使用體驗。但是，其應用過程也需要設計師具備一定的專業知識和技能，才能發揮出最大的視覺效果。隨著互聯網技術的發展，平面設計衍生出了網頁平面設計的領域，它與傳統平面設計有著本質的區別。網頁設計往往會考慮網頁的頁面布局、信息瀏覽器的舒適性以及網站的具體內容。

例如美美美養生會館網頁主要是推廣和宣傳自然養生產品，映入眼簾的主色調是綠色，會讓人感覺比較清新舒服，綠色會讓人聯想到自然，而自然生長和養生的產品都是現代人較為注重的因素，網頁主色調與產品的宣傳理念相互呼應。網頁中對字體的大小、顏色做了不同設計；通過添加文字底色的方法使整個頁面主次分明，當瀏覽者看到網頁第一眼時，會自然而然地捕捉到重要信息（圖6）。

設計師在進行網頁設計時，首先應考慮到頁面布局的整體情況，再利用色彩視錯覺對網頁進行設計，要結合計算機顯示屏幕的性質和特點，綜合利用色彩搭配達成視錯覺的效果。因為網頁設計是通過電子屏幕顯示，設計師在進行設計過程中也會受到網絡技術影響，在不同分辨率屏幕上的色彩顯示有一定差別，因此設計師不僅要掌握設計相關的知識，還應掌握信息技術相關的知識。尤其是在新媒體不斷發展的今天，設計師必須要在設計中，利用色彩視錯覺中的心理錯覺，增強網頁設計的獨特性，來吸引讀者瀏覽網頁從而增加網站流量。

2.4 企業形象中的應用

在企業形象設計領域，色彩不僅僅是一種視覺元素，更是傳遞信息和情感的有效手段。

（1）色彩的溫度錯覺。顏色的冷暖感覺可以影響人們的情感反應，比如藍色通常給人冷靜、專業的印象，而紅色則讓人感到熱情、激進。在企業形象設計中，選擇恰當的色調能夠引導消費者的情緒反應，進而影響品牌印象的形成。例如，主打高科技產品的企業可能會選用冷色系來凸顯其產品的智能化與先進性。

（2）色彩的明暗錯覺。通過調整顏色明暗度，可以營造出空間感和層次感，甚至改變人們對固有物體形狀的感知。例如，可以利用明暗對比強化企業標識，使其在不同背景下都易于識別，提高品牌的辨識度。

（3）色彩的膨脹與收縮錯覺。日常生活中，某些顏色看起來似乎比其他顏色更大或者更小，這種現象可以用來調整標志或圖形的視覺平衡。例如，如果品牌標志設計要求在某個區域內顯得更為突出，可以通過選擇具有膨脹效果的顏色來實現這一目標。

（4）色彩的前進與后退錯覺。某些顏色似乎向前跳躍，而另一些則仿佛向后退去，這種效果可以用來控制視覺焦點。在企業形象設計方面，可以將觀眾視線自然地聚焦到重要信息上，如公司名稱或標語。

色彩視錯覺不僅能夠增強設計的吸引力，還可以拓展企業形象設計的新境界，為企業塑造獨特而持久的品牌形象提供新的可能性。[4]設計師在對企業形象進行設計時應注重色彩的使用。首先，所采用的色彩要相互搭配和諧，才能延長企業形象在人們腦海中存留的時間；其次，設計的企業形象一定要具有獨特性，并且能夠表達出企業精神，需要設計師利用顏色對比增強設計的沖擊性；最后，在進行設計顏色選擇時，一定要和企業的文化和企業精神相結合，通過應用色彩視錯覺增強企業形象的宣傳效果。

例如，我國的紅旗汽車LOGO設計（圖7）。設計師在設計時充分利用色彩視錯覺，增強了企業形象的宣傳效果。紅旗品牌主要運用黑、紅兩色，灰、白、黃等顏色作為輔助，再根據具體的汽車需求進行顏色搭配，并且在紅旗的店面布置方面，也做到了與紅旗車體布置相統一，從而進一步增強了企業宣傳效果，并且促進紅旗周邊產品的宣傳。

3 結語

綜上所述，利用色彩對比造成色彩視錯覺的效果，來增強設計的美感，這在當代平面設計中已經是最為常用的設計手段。色彩視錯覺在平面設計領域中的廣泛應用，也反映了當代設計師對于個性化和創新性的追求。[5]尤其隨著我國經濟飛速發展，人們生活質量不斷提高，市場上各種產品琳瑯滿目，非常容易造成人們視覺疲勞和審美疲勞。因此，在設計過程中如何能抓住人們的目光是第一考慮要素，在此基礎上，還要考慮到產品性質，消費者的需求以及喜好，綜合這些影響因素后利用色彩視錯覺進行包裝設計，可以達到良好的宣傳效果。總而言之，色彩視錯覺的應用領域還具有較大發展空間，如何將色彩視錯覺和設計中的理念文化相結合，是設計師需要進一步深入研究的內容。

4 參考文獻

[1]欒麗.色彩視錯覺在平面設計中的應用探析[J].科技創新導，2019， 16（01）：248-249.

[2]郭娜.色彩視錯覺在平面設計中的應用探討[J].農家參謀，2018（13）：139.

[3]杜奕瑭.淺析色彩視錯覺在平面設計中的應用[J].西部皮革，2019， 38（18）：33.

[4]乾梅.色彩視錯覺在平面設計中的應用方法分析[J].中國包裝工業，2018（20）：63+65.

[5]王麗.色彩視錯覺在平面設計中的應用[J].藝術科技，2018，28（02）： 200.