色彩視錯(cuò)覺在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

孫瑾

摘 要：在經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展的影響下，人們的物質(zhì)需求和精神需求都在逐步提高，人們對(duì)于美感的需求主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)中。平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，運(yùn)用人眼生理特性所產(chǎn)生的特質(zhì)而進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)，從而產(chǎn)生感覺錯(cuò)覺的特殊視覺現(xiàn)象在日常生活活動(dòng)中是廣泛存在的。這些大眾所共同感受的視覺錯(cuò)覺現(xiàn)象具有獨(dú)特的視覺效果，達(dá)到突出效果、引人入勝的設(shè)計(jì)特色。本文主要針對(duì)視錯(cuò)覺的概念、形式、特點(diǎn)以及視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析和研究，從而提升平面設(shè)計(jì)的水平。

關(guān)鍵詞：色彩；視錯(cuò)覺；平面設(shè)計(jì)

Abstract： Under the influence of rapid economic and social development， peoples material and spiritual needs are gradually increasing， and their demand for aesthetics is mainly reflected in graphic design. In graphic design， the special visual phenomenon of using the physiological characteristics of the human eye to create sensory illusions is widely present in daily life activities. The visual illusions shared by these masses have unique visual effects， achieving outstanding and captivating design features. This article mainly analyzes and studies the concept， form， characteristics， and application of visual illusion in graphic design， in order to improve the level of graphic design.

Keywords： Color；optical illusion；graphic design

0 引言

色彩中引起視覺的錯(cuò)覺現(xiàn)象實(shí)質(zhì)是一種感知變化現(xiàn)象，在被發(fā)現(xiàn)的初期，往往視為需要規(guī)避的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用中的問(wèn)題誤區(qū)，然而在越來(lái)越多的色彩視覺錯(cuò)覺類型和種類發(fā)現(xiàn)之后，許多設(shè)計(jì)者也從無(wú)意到有意地利用這些視覺錯(cuò)覺來(lái)達(dá)到設(shè)計(jì)效果，通過(guò)這一較為特殊的設(shè)計(jì)手段實(shí)現(xiàn)普通色彩設(shè)計(jì)中所不能達(dá)到的別樣藝術(shù)特色。色彩視覺錯(cuò)覺作為一種新型視覺語(yǔ)言，能夠滿足客戶對(duì)于好奇、個(gè)性和新穎的心理需求，同時(shí)能間接提升設(shè)計(jì)師的專業(yè)水平。

1 色彩視錯(cuò)覺的概述

視錯(cuò)覺是指人們?cè)谟^察事物形態(tài)和顏色時(shí)，受到環(huán)境和光線等因素影響，產(chǎn)生歪曲或錯(cuò)誤的視覺感知。[1]影響視錯(cuò)覺的因素主要有兩個(gè)，一個(gè)是由于人們生理反應(yīng)產(chǎn)生的錯(cuò)覺，稱為生理錯(cuò)覺，如在極度缺水的沙漠中將反光區(qū)誤認(rèn)為水潭；另一個(gè)是人們的心理受到某些因素影響而產(chǎn)生的視覺錯(cuò)覺，也可以稱為心理錯(cuò)覺。色彩對(duì)比是產(chǎn)生視錯(cuò)覺的重要因素，人們?cè)谏蕦?duì)比下容易出現(xiàn)視錯(cuò)覺。如果先注視左側(cè)的狐貍30秒，再注視右側(cè)的狐貍時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)右側(cè)白色的狐貍背景變成了淺綠色，而左側(cè)狐貍卻變成了淡紅色（圖1）。

2 色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

2.1 包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在我們?nèi)粘Ｉ钪校畛＝佑|的平面設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，主要目的在于通過(guò)提升產(chǎn)品的美感和經(jīng)濟(jì)性，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售和品牌宣傳。色彩作為包裝設(shè)計(jì)中最直觀的元素之一，不僅能夠吸引消費(fèi)者的目光，還能通過(guò)色彩視錯(cuò)覺的運(yùn)用影響消費(fèi)者的心理感受，從而對(duì)其購(gòu)買決策產(chǎn)生影響。以餅干、面包等食品包裝為例，精美的包裝設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)人們對(duì)于食物的渴望，從而促進(jìn)食品的銷售。

顏色對(duì)于文字的視覺效果具有重要的影響。一般來(lái)說(shuō)，深色文字在淺色背景上更易閱讀，而淺色的文字在深色的背景上更為醒目。因此，在設(shè)計(jì)包裝上的文字時(shí)，需要根據(jù)背景顏色，選擇合適的文字顏色。設(shè)計(jì)師在利用色彩視錯(cuò)覺進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先需要將包裝上的文字以及圖形底色進(jìn)行處理，通過(guò)色彩的對(duì)比錯(cuò)覺和心理錯(cuò)覺來(lái)給消費(fèi)者造成視覺沖擊，從而達(dá)到吸引顧客進(jìn)行購(gòu)買的效果。

例如，在良品鋪?zhàn)拥南盗邪b中（圖2），可以看到包裝設(shè)計(jì)采用冷暖對(duì)比的手法，通過(guò)冷暖色彩的搭配，使商品在貨架上更加顯目突出，吸引消費(fèi)者的注意。同時(shí)，這種色彩對(duì)比也能引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，比如冷色調(diào)通常給人清新、寧?kù)o的感覺，而暖色調(diào)則給人溫暖、舒適的感覺。因此，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和目標(biāo)消費(fèi)群體喜好，選擇恰當(dāng)?shù)纳蚀钆洌赃_(dá)到最佳視覺效果。

在包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)產(chǎn)品定位、品牌形象以及目標(biāo)消費(fèi)者群體的審美偏好，精心策劃色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用效果。為了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高端、奢華感，可以選擇金色與黑色搭配，利用金色的光澤和黑色的深邃制造出質(zhì)感上的錯(cuò)覺，使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的尊貴屬性。

色彩視錯(cuò)覺還可以在包裝上創(chuàng)造動(dòng)態(tài)效果或立體感，增加包裝的趣味性和互動(dòng)性。例如，通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)漸變色彩，可以讓靜態(tài)圖像呈現(xiàn)出視覺上的動(dòng)感，吸引消費(fèi)者目光，增強(qiáng)產(chǎn)品的陳列效果。此外，利用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩可以創(chuàng)造出凸起或凹陷的錯(cuò)覺，給消費(fèi)者帶來(lái)一定的觸感預(yù)期，激發(fā)他們的好奇心和探索欲。[2]同時(shí)，色彩視錯(cuò)覺雖然能提升包裝的藝術(shù)魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但也需謹(jǐn)慎使用，避免過(guò)度復(fù)雜化導(dǎo)致消費(fèi)者的視覺疲勞。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是在傳達(dá)產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩視錯(cuò)覺，以達(dá)成美觀、實(shí)用和促銷的目的。

因此，設(shè)計(jì)師將不同色彩進(jìn)行混合，豐富色彩錯(cuò)覺的多樣性，再利用無(wú)色彩調(diào)節(jié)包裝上的明暗度，更好地向顧客表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念。例如，可口可樂的平面設(shè)計(jì)，主要采用了白色和紅色兩種顏色給人以視覺上的沖擊，再利用文字的線條來(lái)凸顯特色。

2.2 廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，廣告海報(bào)設(shè)計(jì)不同于包裝設(shè)計(jì)，主要是因?yàn)閺V告海報(bào)設(shè)計(jì)的播放載體具有多樣性，隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，廣告海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)平面廣告、電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)廣告等方式進(jìn)行播放。廣告面向的傳播主體是人，只有在廣告海報(bào)的設(shè)計(jì)能夠滿足人們各方面需求時(shí)，才能夠提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩不僅是視覺元素的重要組成部分，同時(shí)也是傳達(dá)品牌信息和影響消費(fèi)者情感的強(qiáng)大工具。在廣告海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用極為廣泛，這種錯(cuò)覺可以表現(xiàn)為顏色對(duì)比、飽和度變化、明暗錯(cuò)覺以及溫度感知的改變等多種形式。[3]例如，在兩種不同色溫的顏色交界處，人們常常會(huì)感覺到邊界的一方似乎更加明亮或更加鮮艷；或者當(dāng)灰色塊位于白色背景上，看起來(lái)會(huì)比位于黑色背景上的同一灰色塊更暗。設(shè)計(jì)師們經(jīng)常利用這種現(xiàn)象來(lái)吸引觀眾的視線，強(qiáng)調(diào)某些元素，或是創(chuàng)造特定氛圍。因此，可以使用冷色調(diào)背景，再加上暖色調(diào)文字，可以增加文字的醒目程度；同理在充滿高飽和度的彩色廣告中，低飽和度的色彩會(huì)顯得格外突出，從而能夠有效地引起觀眾的注意力。例如，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)在物體的一側(cè)加入暖色調(diào)，而在另一側(cè)加入冷色調(diào)，創(chuàng)造出物體在三維空間中的擴(kuò)張或縮小感。這樣的技巧常被用于服裝廣告當(dāng)中，以展現(xiàn)衣物的修身效果或強(qiáng)調(diào)身體某部位的特點(diǎn)。除了視覺上的直接影響，色彩視錯(cuò)覺還能激發(fā)人們的情感反應(yīng)。不同色彩組合可以喚起人們的不同情緒，比如暖色系通常給人溫暖、舒適的感覺，而冷色系則給人以清新、冷靜的感受。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)色彩視錯(cuò)覺來(lái)提高廣告的辨識(shí)度，再利用色彩視錯(cuò)覺中的心理錯(cuò)覺，給人們一種對(duì)于廣告海報(bào)的親切感，從而提升廣告的宣傳效果。

例如，化妝品宣傳海報(bào)中，設(shè)計(jì)師利用了色彩視錯(cuò)覺的設(shè)計(jì)方法，海報(bào)背景以深色作為大面積用色，前景中人物顏色分為兩半，一半顏色較黑，另一半顏色較白，當(dāng)人物放在深色的背景上就會(huì)突顯出白色效果，使消費(fèi)者較為直觀地感覺到該化妝產(chǎn)品帶來(lái)的改變，從而對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望（圖4）。

當(dāng)然在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了要表達(dá)海報(bào)的主題之外，還可以結(jié)合時(shí)事，如增加相關(guān)環(huán)保理念等，來(lái)豐富海報(bào)的設(shè)計(jì)效果。當(dāng)在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中包含的信息要素過(guò)多時(shí)，設(shè)計(jì)師為了保證信息之間互不干擾，可以利用色彩對(duì)比，利用色彩相差大的兩種顏色凸顯信息；然后再結(jié)合其他圖形設(shè)計(jì)手法，加強(qiáng)信息的突出效果；最后利用色彩視錯(cuò)覺結(jié)合空間混合效果，加強(qiáng)重要信息的表達(dá)方式。這種設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于既不會(huì)出現(xiàn)色彩和信息的混亂，也不會(huì)對(duì)人們?cè)斐缮实囊曈X疲勞，反而通過(guò)顏色之間的相互碰撞，加強(qiáng)海報(bào)平面設(shè)計(jì)的宣傳效果。

除此之外，在公共場(chǎng)所常見的公益性海報(bào)也會(huì)應(yīng)用到色彩視錯(cuò)覺，該海報(bào)使用了綠色和灰色兩種主色調(diào)（圖5），通過(guò)顏色對(duì)比來(lái)提高廣告的立體感，這兩種顏色緊扣保護(hù)環(huán)境主題，綠色讓人聯(lián)想到自然、生命、美好；而灰色讓人聯(lián)想到破壞、死亡、糟糕；畫面通過(guò)強(qiáng)烈的顏色對(duì)比更能引起人們對(duì)保護(hù)環(huán)境的共鳴。

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展，色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用變得更加多樣化和精細(xì)化。借助先進(jìn)的圖形軟件和數(shù)字設(shè)備，設(shè)計(jì)師能夠模擬各種復(fù)雜的視覺效果，實(shí)現(xiàn)前所未有的創(chuàng)意表達(dá)。

2.3 網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用色彩視錯(cuò)覺，創(chuàng)造出各種有趣的視覺效果。例如，通過(guò)使用不同的顏色和亮度，可以表現(xiàn)出物體的立體感和深度感，使平面的網(wǎng)頁(yè)具有空間感。或者，通過(guò)巧妙運(yùn)用對(duì)比色和互補(bǔ)色，強(qiáng)化或弱化某些元素的視覺影響力，從而引導(dǎo)用戶的注意力，優(yōu)化用戶的瀏覽路徑。對(duì)于色彩豐富、元素繁多的網(wǎng)站，容易對(duì)閱讀者造成煩躁心理，設(shè)計(jì)師可以利用色彩的冷暖感和重量感，平衡各元素的視覺比重，避免頁(yè)面雜亂無(wú)章。色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用并非隨心所欲，而需要遵循一定的規(guī)律和原則。首先，充分理解色彩視錯(cuò)覺的原理和效果，避免濫用導(dǎo)致的視覺混亂；其次，考慮網(wǎng)站的目標(biāo)用戶和內(nèi)容特性，選擇最適合的色彩策略；最后，通過(guò)反復(fù)測(cè)試和調(diào)整，確保色彩視錯(cuò)覺的效果達(dá)到預(yù)期。

在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺是一種有效的視覺表現(xiàn)手段，既能增強(qiáng)網(wǎng)站的視覺吸引力，又能優(yōu)化用戶的使用體驗(yàn)。但是，其應(yīng)用過(guò)程也需要設(shè)計(jì)師具備一定的專業(yè)知識(shí)和技能，才能發(fā)揮出最大的視覺效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)衍生出了網(wǎng)頁(yè)平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，它與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)有著本質(zhì)的區(qū)別。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)往往會(huì)考慮網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面布局、信息瀏覽器的舒適性以及網(wǎng)站的具體內(nèi)容。

例如美美美養(yǎng)生會(huì)館網(wǎng)頁(yè)主要是推廣和宣傳自然養(yǎng)生產(chǎn)品，映入眼簾的主色調(diào)是綠色，會(huì)讓人感覺比較清新舒服，綠色會(huì)讓人聯(lián)想到自然，而自然生長(zhǎng)和養(yǎng)生的產(chǎn)品都是現(xiàn)代人較為注重的因素，網(wǎng)頁(yè)主色調(diào)與產(chǎn)品的宣傳理念相互呼應(yīng)。網(wǎng)頁(yè)中對(duì)字體的大小、顏色做了不同設(shè)計(jì)；通過(guò)添加文字底色的方法使整個(gè)頁(yè)面主次分明，當(dāng)瀏覽者看到網(wǎng)頁(yè)第一眼時(shí)，會(huì)自然而然地捕捉到重要信息（圖6）。

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)考慮到頁(yè)面布局的整體情況，再利用色彩視錯(cuò)覺對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要結(jié)合計(jì)算機(jī)顯示屏幕的性質(zhì)和特點(diǎn)，綜合利用色彩搭配達(dá)成視錯(cuò)覺的效果。因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是通過(guò)電子屏幕顯示，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中也會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響，在不同分辨率屏幕上的色彩顯示有一定差別，因此設(shè)計(jì)師不僅要掌握設(shè)計(jì)相關(guān)的知識(shí)，還應(yīng)掌握信息技術(shù)相關(guān)的知識(shí)。尤其是在新媒體不斷發(fā)展的今天，設(shè)計(jì)師必須要在設(shè)計(jì)中，利用色彩視錯(cuò)覺中的心理錯(cuò)覺，增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，來(lái)吸引讀者瀏覽網(wǎng)頁(yè)從而增加網(wǎng)站流量。

2.4 企業(yè)形象中的應(yīng)用

在企業(yè)形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩不僅僅是一種視覺元素，更是傳遞信息和情感的有效手段。

（1）色彩的溫度錯(cuò)覺。顏色的冷暖感覺可以影響人們的情感反應(yīng)，比如藍(lán)色通常給人冷靜、專業(yè)的印象，而紅色則讓人感到熱情、激進(jìn)。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，選擇恰當(dāng)?shù)纳{(diào)能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的情緒反應(yīng)，進(jìn)而影響品牌印象的形成。例如，主打高科技產(chǎn)品的企業(yè)可能會(huì)選用冷色系來(lái)凸顯其產(chǎn)品的智能化與先進(jìn)性。

（2）色彩的明暗錯(cuò)覺。通過(guò)調(diào)整顏色明暗度，可以營(yíng)造出空間感和層次感，甚至改變?nèi)藗儗?duì)固有物體形狀的感知。例如，可以利用明暗對(duì)比強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)識(shí)，使其在不同背景下都易于識(shí)別，提高品牌的辨識(shí)度。

（3）色彩的膨脹與收縮錯(cuò)覺。日常生活中，某些顏色看起來(lái)似乎比其他顏色更大或者更小，這種現(xiàn)象可以用來(lái)調(diào)整標(biāo)志或圖形的視覺平衡。例如，如果品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要求在某個(gè)區(qū)域內(nèi)顯得更為突出，可以通過(guò)選擇具有膨脹效果的顏色來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

（4）色彩的前進(jìn)與后退錯(cuò)覺。某些顏色似乎向前跳躍，而另一些則仿佛向后退去，這種效果可以用來(lái)控制視覺焦點(diǎn)。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面，可以將觀眾視線自然地聚焦到重要信息上，如公司名稱或標(biāo)語(yǔ)。

色彩視錯(cuò)覺不僅能夠增強(qiáng)設(shè)計(jì)的吸引力，還可以拓展企業(yè)形象設(shè)計(jì)的新境界，為企業(yè)塑造獨(dú)特而持久的品牌形象提供新的可能性。[4]設(shè)計(jì)師在對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重色彩的使用。首先，所采用的色彩要相互搭配和諧，才能延長(zhǎng)企業(yè)形象在人們腦海中存留的時(shí)間；其次，設(shè)計(jì)的企業(yè)形象一定要具有獨(dú)特性，并且能夠表達(dá)出企業(yè)精神，需要設(shè)計(jì)師利用顏色對(duì)比增強(qiáng)設(shè)計(jì)的沖擊性；最后，在進(jìn)行設(shè)計(jì)顏色選擇時(shí)，一定要和企業(yè)的文化和企業(yè)精神相結(jié)合，通過(guò)應(yīng)用色彩視錯(cuò)覺增強(qiáng)企業(yè)形象的宣傳效果。

例如，我國(guó)的紅旗汽車LOGO設(shè)計(jì)（圖7）。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)充分利用色彩視錯(cuò)覺，增強(qiáng)了企業(yè)形象的宣傳效果。紅旗品牌主要運(yùn)用黑、紅兩色，灰、白、黃等顏色作為輔助，再根據(jù)具體的汽車需求進(jìn)行顏色搭配，并且在紅旗的店面布置方面，也做到了與紅旗車體布置相統(tǒng)一，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)宣傳效果，并且促進(jìn)紅旗周邊產(chǎn)品的宣傳。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，利用色彩對(duì)比造成色彩視錯(cuò)覺的效果，來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)的美感，這在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中已經(jīng)是最為常用的設(shè)計(jì)手段。色彩視錯(cuò)覺在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用，也反映了當(dāng)代設(shè)計(jì)師對(duì)于個(gè)性化和創(chuàng)新性的追求。[5]尤其隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活質(zhì)量不斷提高，市場(chǎng)上各種產(chǎn)品琳瑯滿目，非常容易造成人們視覺疲勞和審美疲勞。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中如何能抓住人們的目光是第一考慮要素，在此基礎(chǔ)上，還要考慮到產(chǎn)品性質(zhì)，消費(fèi)者的需求以及喜好，綜合這些影響因素后利用色彩視錯(cuò)覺進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，可以達(dá)到良好的宣傳效果。總而言之，色彩視錯(cuò)覺的應(yīng)用領(lǐng)域還具有較大發(fā)展空間，如何將色彩視錯(cuò)覺和設(shè)計(jì)中的理念文化相結(jié)合，是設(shè)計(jì)師需要進(jìn)一步深入研究的內(nèi)容。

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