荊楚文化元素融入文創產品設計的路徑

陳姣

荊楚文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分，在中華文明發展史上的地位舉足輕重。在當代社會，將荊楚文化元素融入文創產品設計不僅能夠豐富文創產品的內涵與表達形式，還能推動荊楚文化的傳承與弘揚。新時代下，設計師可以通過以下幾種方式將荊楚文化元素融入文創產品設計中。一是凝練荊楚文化特色元素，豐富文創產品設計素材；二是立足于不同目標受眾的需求，實現文創產品創新設計；三是加強對科技手段的應用，豐富文創產品的表現形式；四是多元渠道聯合宣傳推廣，實現文創產品的廣泛傳播。

近年來，我國文化消費需求不斷增長，既推動了文化創意產業的發展，也使更多人開始關注文創產品設計。荊楚文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，蘊含著深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵，既是文創產品設計的素材庫，也是文創產品設計的靈感源。當前，如何挖掘和提取荊楚文化中具有代表性的元素并將其融入文創產品設計中，成為文創領域亟待解決的重要問題。鑒于此，本文將目光聚焦于歷史悠久的荊楚文化，首先，對荊楚文化進行論述，其次，明晰文創產品及其設計的涵義，最后，就如何將荊楚文化元素融入文創產品設計提出具體策略，以供參考。

簡述荊楚文化與文創產品設計

荊楚文化

作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，荊楚文化是周代至春秋戰國時期在江漢流域興起的一種地域文化，主要是指以當今湖北地區為主要輻射地的古代荊楚歷史文化。荊楚文化源遠流長，涵蓋語言、文字、藝術、建筑、戲劇等多個領域，流傳至今且具有代表性的荊楚文化元素有楚辭、編鐘、楚國服飾、楚國建筑等，它們不僅展現了荊楚文化深厚的歷史底蘊，也將荊楚文化的獨特魅力展現得淋漓盡致。

文創產品設計

文創產品，顧名思義，是文化與創意的結合，即以文化為基礎，通過創意設計，將傳統文化元素與現代產業相結合，以創新的方式表達并呈現出具有特殊文化內涵及藝術價值的產品。

文創產品設計是將文化元素、符號、故事等與產品設計相結合，創造出具有獨特文化內涵和藝術價值的產品的過程。它不僅是一種設計方法，更是一種設計理念，旨在通過設計讓人們更好地了解和體驗文化，同時使人們的審美需求得到充分滿足。

荊楚文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，其深厚的底蘊和豐富的內涵為文創產品設計提供了無盡的靈感和創意。將荊楚文化元素融入文創產品設計中，不僅可以為文創產品注入豐富的文化內涵，提高產品的附加值，還可以促進荊楚文化的傳承和弘揚，推動文化與經濟的深度融合。因此，將荊楚文化元素融入文創產品設計具有重要的現實意義。

荊楚文化元素融入文創產品設計的路徑

凝練荊楚文化特色元素，豐富文創產品設計素材

荊楚文化在中華優秀傳統文化中占據著舉足輕重的地位，并且憑借豐富的內涵及多樣的形式聞名于世。荊楚文化涵蓋藝術、哲學、建筑等多個領域，為文創產品設計提供了豐富的素材。要想將荊楚文化元素融入文創產品設計中，就必須要深挖荊楚文化，凝練出有代表性的文化元素，以此為素材或靈感進行文創產品設計。

第一，多渠道收集荊楚文化元素，凝練有代表性的特色元素。首先，廣泛而系統地調研收集荊楚文化元素。文創產品設計師可以通過閱讀相關書籍，查閱歷史資料，與當地居民交流以及拜訪當地藝術家、學者、文化從業者等方式，了解荊楚文化的歷史。同時，還可以參觀與荊楚文化有關的博物館、藝術展覽等，親身感受荊楚文化的魅力，增進對荊楚文化的了解，為后續提取可用元素夯實基礎。其次，文創產品設計師可以通過互聯網和社交媒體平臺等現代科技手段，收集關于荊楚文化的文字、圖片、視頻等不同形式的資源，從中提取代表性元素并汲取靈感。在通過各種手段收集荊楚文化資源之后，文創產品設計師需要按照類型、時間或者地域等不同標準進行分類，建立內容豐富、層級清晰的荊楚文化元素庫，為文創產品設計提供素材及靈感。

第二，選取可用的荊楚文化元素，并將其融入文創產品設計。提取荊楚文化元素是一個重要且關鍵的過程，選取的元素是否合理、是否具有特色，直接關系文創產品的設計效果及其市場收益。設計師要充分了解不同文化元素的歷史意義、文化內涵及其藝術表現形式，根據產品的設計主題、設計風格、設計特點等選取合適的荊楚文化元素。設計師在選取荊楚文化元素時，應遵循以下兩大原則。一是突出獨特性，選擇與眾不同、獨具特色的文化元素，幫助文創產品在日益激烈的市場競爭中脫穎而出。例如，在設計服裝、配飾等文創產品時，可以借鑒和應用古代楚國服飾的紋飾元素，為文創產品注入文化內涵。二是與產品定位相符，根據產品的定位和目標受眾，選擇與之契合的荊楚文化元素。例如，針對年輕人的文創產品設計，可以選取一些有代表性的荊楚文化元素，并以年輕人喜愛的方式呈現出來。例如，在手辦或玩偶的設計上，融入襦裙、寬袖、繡花等荊楚地區的傳統服飾元素，或將荊楚文化中的“戲劇”元素與盲盒相結合，打造具有楚風漢韻的盲盒產品。

當前，文創產品受到越來越多年輕人的關注與喜愛。盲盒產品設計可以汲取荊楚文化特色元素，如楚漢戲劇、楚漢故事、戲服等。提取漢繡的主要紋樣作為裝飾，采用由深到淺的色彩漸變，反復鋪針使繡面凸起，產生立體感，以呈現“平金夾繡”的特征。與此同時，將漢劇獨有的一末、二凈、三生、四旦、五丑的人物特點與漢繡設計緊密結合，通過漢繡的不同顏色勾勒戲劇人物。這既可以吸引年輕消費者的目光，又將荊楚文化的獨特魅力展現得淋漓盡致。

立足于不同目標受眾的需求，實現文創產品創新設計

在文化創意設計領域，滿足不同目標受眾的需求并實現產品的創新設計是每一位文創產品設計師的追求，也是提高文創產品吸引力、拓展文創產品市場的重要舉措。因此，在汲取荊楚文化元素進行文創產品設計時，設計師要緊密結合目標受眾的需求進行設計和創新，以滿足不同受眾的多樣化需求，提升受眾體驗，推動文創產業的可持續發展。

第一，深入了解目標受眾的需求，明確文創產品設計方向。不同的受眾有不同的興趣、愛好和生活方式，他們對文創產品的需求也各不相同，設計師只有充分了解受眾的需求，才能設計出受大眾喜愛的文創產品。首先，文創設計師可以通過市場調研（統計市場信息）和受眾調查（發放問卷、面對面交流）等手段，了解目標受眾的年齡、性別、職業、興趣愛好等基本信息，從而更好地了解受眾的具體需求，以此確定文創產品設計方向和設計主題。第二，針對不同目標受眾的需求，實施文創產品創新設計。只有與眾不同且能夠滿足受眾需求的文創產品，才能夠贏得受眾的關注與喜愛，繼而在競爭激烈的市場中脫穎而出。例如，按照年齡段，將受眾細分為兒童、青少年、成年人等多個類別，根據不同類別受眾的需求，設計不同的融入荊楚文化元素的文創產品。針對兒童，設計師可以設計寓教于樂的益智類文創產品，例如，設計以圖為主、文字為輔的趣味繪本，將荊楚歷史融入繪本中，增進兒童對荊楚文化的了解。針對青少年，可以開發一款基于荊楚文化的人文益智類游戲，青少年在游戲中扮演相關英雄人物，身臨其境地體驗歷史事件，感受荊楚文化的獨特魅力。針對成年人，可以設計一系列以荊楚文化為主題的家居用品，如具有荊楚文化風情的地毯、掛畫和擺件等，讓人們在日常生活中感受荊楚文化的獨特魅力。“楚鄉有禮”品牌旗艦店著力打造和推廣以荊楚人文特色為內核的本土農特產品及文創產品，通過對“楚菜、楚品、楚藝、楚酒”的有機結合，推出了“還樸”和“守拙”兩大系列產品。其中，“守拙”系列以文創產品為主，推出的大漆日用品禮盒、楚紋飾大漆茶具餐具套盒等產品蘊含了楚繡、漆器、楚玉等多種荊楚文化代表性元素，充分展現了荊楚文化的獨特魅力。

科技賦能荊楚文化元素，豐富文創產品表現形式

在數字時代，科技為傳統文化注入了新的活力，也為文創產品設計帶來了無限可能。荊楚地區作為中國古老的文化區域之一，孕育了璀璨的荊楚文化，蘊含著深厚的歷史底蘊和豐富的文化內涵。只有深入挖掘荊楚文化，并以可視化手段進行展示，才能讓更多人了解并喜愛荊楚文化。因此，在將荊楚文化元素融入文創產品設計中時，應將先進的科學技術與博大精深的荊楚文化深度融合，以此打造出表現形式多樣且展示內容豐富的文創產品，帶給人們深刻的沉浸式體驗以及無與倫比的視聽享受。

第一，利用虛擬現實技術將觀眾帶入濃厚的荊楚文化氛圍中。首先，通過虛擬現實技術，可以為受眾打造身臨其境的獨特體驗，受眾可以漫步于古老的街道，欣賞各種傳統建筑，甚至可以與虛擬的歷史人物互動，了解他們的生活和思想。其次，通過3D建模，可以將古代建筑、工藝品和藝術品以全新的方式呈現給受眾，受眾不僅能欣賞到這些珍貴的文化遺產，還可以了解它們背后的歷史故事。通過音頻、視頻等多媒體手段，可以將荊楚文化以更生動、形象的方式呈現出來，帶給受眾身臨其境的沉浸式體驗，讓受眾更加深入地了解荊楚文化，激發其對荊楚文化的興趣。

第二，通過人工智能技術，可以有效增強荊楚文化類文創產品的創新性及互動性。首先，荊楚文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，具有獨特的魅力和極高的文化價值。設計師在設計文創產品時，可以通過人工智能技術進一步增強荊楚文化類文創產品的創意性。例如，設計師可以利用人工智能算法分析荊楚文化的特點和要素，并將其融入文創產品設計中；通過生成對抗網絡（GAN）等技術，可以為文創產品注入更豐富的文化內涵。其次，通過人工智能技術，可以有效增強荊楚文化類文創產品的互動性。例如，通過語音識別和自然語言處理技術，可以賦予文創產品智能對話的功能，受眾可以通過語音對話、觸摸屏等方式獲取所需的信息，使其更好地了解和體驗荊楚文化。

通過多元渠道宣傳推廣，實現文創產品的廣泛傳播

在當今數字化時代，文創產品已成為文化產業的重要組成部分。然而，僅僅設計出優秀的文創產品而不注重推廣與傳播，勢必難以獲得良好的市場反響，也不利于文創產品經濟效益的實現。因此，在設計出融入荊楚文化元素的文創產品之后，應利用多種渠道、多種方式對文創產品進行宣傳與推廣，讓更多人認識和了解具有荊楚文化特色的文創產品。

第一，多元渠道聯動，擴大宣傳覆蓋面。荊楚文化類文創產品的宣傳推廣需要借助多個渠道，以擴大覆蓋面，提升影響力。首先，線上渠道是不可或缺的一部分。通過建立網站、創設社交媒體賬號、開通在線商城等方式，人們可以更好地了解相關文創產品。其次，充分發揮博客、論壇等線上平臺的傳播優勢，通過發布相關文章，吸引更多受眾關注和參與荊楚文化類文創產品的傳播。最后，發揮線下渠道作用，通過開設實體店鋪、參加文創展覽會、舉辦主題活動等方式，可以讓消費者親身體驗和感受荊楚文化類文創產品的魅力。

第二，加強跨界合作，提升影響力。在推廣荊楚文化類文創產品時，商家可以積極與其他領域的品牌或機構進行跨界合作，以提升影響力和宣傳效果。例如，與知名藝術家合作推出聯名款文創產品，既能借助其知名度提升宣傳效果，又能為藝術家帶來更多曝光和收益。此外，商家可以與景區、博物館等文化機構進行合作，深入挖掘當地的荊楚文化特色元素與符號，共同打造荊楚文化IP，吸引更多人關注和購買相關文創產品，增進大眾對荊楚文化的了解。

綜上，荊楚文化歷史悠久，源遠流長，不僅蘊含著深厚的歷史底蘊，還具有獨特的地域特色，凝練出有代表性的特色荊楚文化元素，并將其融入文創產品設計中，不僅有利于傳承和弘揚荊楚文化，還能推動文創產業的發展，為地方經濟發展注入新的活力。在將荊楚文化元素融入文創產品設計中時，設計師一方面要保留傳統文化的特點和魅力，另一方面要迎合現代人的審美需求，實現傳統與現代的完美融合。

2021年度校級教學改革研究項目“應用技術型本科院校產品設計專業以校企合作為平臺的產教融合協同育人模式探索研究”（課題編號：JY202109）。

（作者單位：武漢工程科技學院藝術與傳媒學院）