新媒體語境下傳統文化元素在商業插畫中的應用探究

在新媒體時代，商業插畫是一種重要的 文化傳播方式，其不單單承載著豐富的文化信 息，也包含著許多商業信息。新媒體時代意味 著時代變化迅速，將傳統文化元素融入商業插 畫設計是當前文化發展的一個重要趨勢。因 此，本文主要分析新媒體語境下傳統文化元素 在商業插畫中的應用，探討其對商業傳播和文 化傳承的影響，通過對傳統文化元素與商業插 畫的結合進行深入研究，為商業插畫設計提供 全新的思路和方法，以此促進傳統文化的傳播 和發展，推動文化產業的繁榮與壯大。

一、傳統文化元素的特色

傳統文化元素的特色主要表現在其形式豐 富多樣，內容多元化，且具有深厚的歷史文化 積淀。首先，傳統文化元素包含了豐富的文化 形式，涵蓋了中國悠久的語言、音樂、舞蹈、 繪畫、書法、服飾等不同的領域，這些元素不 僅有深厚的歷史文化底蘊，同時還承載了不同 民族的精神和情感，具有非常獨特的藝術價值 以及經濟價值。其次，傳統文化元素的應用性較強，在商業插畫中的運用能夠引發受眾的情 感共鳴和文化共鳴，因此將傳統文化元素融入 商業插畫中有利于受眾對商品本身產生興趣， 并引發探索興趣，從而增強插畫作品的生命力 和影響力。再次， 傳統文化元素的創新性較強， 插畫師結合插畫的具體內容，在尊重傳統文化 的基礎上進行合理創新，通過將傳統文化與現 代商業巧妙融合與轉化，利用文化的包容性， 讓插畫作品更具新穎性。由此可見，傳統文化 元素蘊含著較多的文化特色，能夠賦予插畫作 品深刻的意境和情感價值。

二、新媒體語境下傳統文化元素在商業插畫中 的應用價值

在新媒體語境下，傳統文化元素在商業化 應用中具有非常重要的價值。首先，傳統文化 元素的應用可以為商業插畫增添歷史的風情， 賦予其獨特的東方魅力，從而引發廣泛關注。 當前，人們在繁多的信息中難以找到歸屬感， 受眾將傳統文化作為情感依托。因此，將傳統 文化元素融入商業插畫中，不單單可以滿足受眾的文化情感需求，也能夠提升受眾對插畫作 品的品牌認同感和文化認同感。其次，傳統文 化元素的應用也可以讓商業插畫在市場競爭中 脫穎而出，形成差異化競爭優勢。通過在商業 插畫中巧妙地運用傳統文化元素，可以讓插畫 作品更加具有個性和辨識度，從而提升品牌的 知名度和影響力。再次，傳統文化元素的應用 也能夠傳播和弘揚優秀的傳統文化，促進文化 的創新與發展。商業插畫將傳統文化元素生動 地呈現給更多的年輕受眾，不僅能夠增強人們 對于傳統文化的認知和理解，激發對傳統文化 的興趣，還能夠推動傳統文化的傳承和發展， 為文化產業的繁榮做出貢獻。

三、新媒體語境下傳統文化元素在商業插畫中 的應用策略

（ 一 ）傳統節日元素在商業插畫中的應用

傳統節日元素是傳統文化元素中非常重要 的內容之一，在新媒體語境下，將傳統節日元 素融入商業插畫中，能夠吸引受眾的注意力， 而且能夠將傳統節日中蘊含的人文精神、價值 理念和風俗習慣發揚光大，讓更多的受眾對傳 統節日有更為深刻的認知。首先，傳統節日元 素具有鮮明的文化特色和豐富的歷史淵源。以 春節為例，將年獸、對聯、燈籠、水餃、湯圓 等元素融入商業插畫，會讓作品與特定的文化 場景聯系起來，營造出節日氛圍，引發受眾對 于節日的情感默契與文化認同，讓插畫作品變 得更加具有創意和亮點，實現雙贏。其次，傳 統節日元素在商業插畫中的應用，也可以提升 作品的趣味性和互動性，吸引更多的用戶參與 并在新媒體平臺上分享。受眾對于傳統節日的 關注度比較高，尤其到了節假日，將傳統節日 元素巧妙地運用進商業插畫中去，可以增加作 品的曝光度和提高傳播的效果，吸引更多的用 戶關注，提升品牌的影響力和美譽度。以端午節為例，將粽子設計為各種不同的可愛形象， 并且將其融入商業插畫中，可以使商業插畫本 身的趣味性得到提升。再次，傳統節日元素的 應用也能夠為商業插畫注入全新的創意，并且 讓商業插畫以不同的方式呈現出來，給人以過 目不忘而富有深刻寓意的畫面美感。通過對傳 統節日元素的重新解讀和創作，也能夠賦予插 畫作品故事性，呈現出豐富多樣的創意表現形 式，吸引更多受眾的目光。

（二）歷史文化元素在商業插畫中的應用

在新媒體語境下，歷史文化元素的應用也 是商業插畫進行創新的一種有效的策略，其可 以為作品賦予鮮明的民族特色和時代特征，同 時也能夠增強商業插畫的文化韻味。首先，歷 史文化元素承載著豐富的歷史信息，如古代建 筑、歷史人物、傳統服飾等。通過將這些元素 融入商業插畫，可以引發受眾對于歷史的好奇 心，提升他們對于文化的認同感。以傳統服飾 為例，當前馬面裙在年輕人中較為流行，這是 年輕人對于傳統服飾元素的一種傳承和探索。 在商業插畫設計的過程中，設計者搜集更為真 實的歷史信息，并且將馬面裙的演變融入商業 插畫中去。這樣會讓更多的受眾關注商業插畫， 并且通過商業插畫了解傳統服飾的演變，也能 夠加深受眾對于商業插畫的正確認知。其次， 歷史文化元素的應用也能夠為商業插畫賦予更 深層次的故事性和敘事性。在商業插畫中，通 過呈現歷史場景、重現歷史人物形象等，為作 品注入戲劇性的張力和史詩般的氛圍。這不僅 能夠吸引受眾的注意力，也能夠增強作品的影 響力。設計者通過搜集與商業插畫風格相關的 歷史人物，挖掘其背后的小故事，并且將其融 入自己的商業插畫設計，有利于讓更多的人關 注到商業插畫的具體內容，從而體會到商業插 畫具備的歷史文化積淀。再次，歷史文化元素 的應用也能夠提高受眾對于歷史的認知，通過對歷史文化元素的重新解讀和詮釋，賦予作品 新的時代特性和審美價值，從而推動傳統文化 的傳承與發展。以古代的各種禮儀為例，在不 同的階段將禮儀插入商業插畫，能夠增強受眾 對傳統禮儀的認知。例如，在每年的 6 月將成 人禮作為主要的插畫內容，將成人禮的歷史淵 源、成人禮的儀式和外在表現形式融入插畫， 讓受眾對于中國古代的禮儀有更為全面的認 知，也可以在教師節的時候，融入拜師禮的禮 儀形式，這樣也能夠推動傳統文化的傳承和發 展。由此可見，歷史文化元素在商業插畫中的 應用是一種能夠讓作品外延更加豐富、引得受 眾矚目、推動文化傳承與創新的有效手段，具 有重要的藝術和市場價值。

（三）傳統色彩元素在商業插畫中的應用

在新媒體語境中，傳統文化元素在商業插 畫中的應用是一種能夠吸引受眾、提高受眾視 覺體驗的有效策略。因此，將色彩元素應用到 商業插畫中，會讓更多的人對商業插畫產生興 趣和探索的欲望。首先，傳統色彩元素通常與 特定的文化和歷史傳統相關，例如，中國有傳 統的五色和八色，這些色彩往往有著豐富的情 感意義。在設計插畫的過程中，運用黃色、白 色、赤色、青色等最為直觀的傳統色彩元素， 為商業插畫注入進濃厚的文化氛圍，會讓受眾 與插畫的內容產生情感上的關聯。其次，傳統 色彩元素的應用也能夠增強作品視覺上的意境 美和辨識度。如在商業插畫中，通過巧妙地運 用傳統色彩元素，可以營造出令人驚嘆而且對 比明顯的視覺效果，讓受眾的目光長久地停留 在商業插畫中，進而增強作品的曝光度。比如 在商業插畫中融入黛藍、胭脂、靛青等顏色， 能夠帶給受眾視覺上的沖擊，加深受眾對傳統 色彩元素的印象。再次，傳統色彩元素的應用 能夠傳達作品想要表述的情感和主題，因為不同的色彩在文化中會有不同的象征意義和情感 暗示，通過選擇適當的傳統色彩元素，能夠為 作品賦予特定的情感色彩使主題內容更加層次 分明，增強作品的表現力和感染力。如在春季 選擇青色作為插畫設計的主要元素，會讓受眾 對于大地春回、萬物復蘇的景象有直觀的印象，? 從而加強受眾對商業插畫內容的情感聯系，也 能夠讓插畫的商業價值凸顯出來。因此，設計 者要關注傳統色彩元素在商業插畫中的靈活應 用，在不同的時機將其融入插畫作品，并且將 其上傳至新媒體平臺，吸引更多受眾的目光，? 也能夠讓商業插畫的商業價值得以最大化發揮。

四、結語

總的來說，本文主要探討了在新媒體語境 下傳統文化元素在商業插畫中的應用，并且對 其在商業插畫傳播和文化傳承等不同方面的作 用進行了深入研究。通過對傳統文化元素與商 業插畫的結合進行有效分析，可以發現，商業 插畫中融入傳統文化元素能夠為插畫品牌傳播 賦予獨特的文化內涵，提升品牌的形象和市場 的競爭力，同時也能夠傳承和弘揚傳統文化， 促進文化的多樣性和創新性的發展。當然，具 體實踐過程中可能存在一些挑戰和問題，如設 計者對傳統文化元素了解不夠清晰、傳統文化 元素與商業需求之間的平衡難以掌握、不能正 確運用文化元素等。因此，在之后的研究中， 會繼續探索如何更好地將傳統文化元素與商業 插畫相結合，以實現商業價值和文化價值的雙 贏，推動商業插畫設計與傳統文化的融合發展， 同時為文化創意產業的繁榮做出貢獻。

[ 作者簡介 ] 陳曼曼，女，漢族，福建福州人， 福建農業職業技術學院助教，本科，研究方向 為插畫。