融媒體時代主流媒體新聞傳播的創新與思考

【摘要】在融媒體時代，Vlog新聞具有明顯的傳播優勢：能夠拉近媒體與受眾之間的距離，提供更互動、快速和個性化的新聞體驗。本文探討了Vlog新聞的傳播特點，如視覺化與故事性、靈活性與創造性以及如何通過互聯網思維和跨界融合，增強新聞的影響力和吸引力。還講述了新聞的創新傳播策略，包括強化視覺呈現、優化內容結構、提升互動體驗以及跨平臺運營。這些策略不僅增強了新聞的互動性和觀眾參與，還有助于主流媒體在融媒體時代中持續發展和創新。

【關鍵詞】融媒體時代；主流媒體；Vlog新聞

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.017

在融媒體時代，主流媒體在新聞傳播方面正在經歷著創新和思考的進程，其中Vlog（視頻網絡日志）作為一種新興形式，展現了獨特的魅力和發展趨勢。本文以Vlog新聞為例，探討了其創新與思考，旨在探索主流媒體在融媒體時代下如何創新新聞傳播方式，同時思考如何使這種創新模式可持續發展。

1. Vlog新聞的興起與發展

Vlog作為一種以視頻形式記錄生活、個性表達為主的形式，自YouTube等視頻平臺興起后迅速走紅。2018年，中央廣播電視總臺CGTN率先采用“記者Vlog”的形式報道博鰲亞洲論壇年會，隨后主流媒體也開始嘗試這種新穎的報道形式。但Vlog新聞在國內真正爆火是2019年中央廣播電視總臺推出的《大國外交最前線》[1]。

2. Vlog新聞的傳播優勢

2.1 親民化和互動性

親民化和互動性是Vlog新聞最顯著的傳播優勢之一。在傳統新聞傳播中，新聞內容往往是由專業記者采集整理后，通過電視、廣播或報紙等媒介單向傳播給受眾。這種方式雖然權威，但在一定程度上形成了媒體與受眾之間的距離感。相比之下，Vlog新聞以其獨有的接地氣特點，拉近了這種距離。Vlog記者通常采用第一人稱視角，用自己的語言和視角去記錄和講述新聞事件，這種方式使得新聞更加生動和真實，易于讓受眾產生共鳴。例如，當記者在Vlog中展示自己走進現場采訪的過程，觀眾就像是跟隨記者一起經歷了整個事件，這種沉浸式的體驗大大增強了新聞的吸引力[2]。

此外，Vlog新聞的互動性也是其重要特點。在社交媒體平臺上，觀眾可以直接對Vlog內容進行評論、點贊或分享，甚至可以與記者或其他觀眾進行實時互動。這種互動不僅讓受眾感覺自己是新聞傳播的一部分，而且也能即時反饋給制作者，幫助他們了解受眾的需求和喜好，從而調整和優化內容。比如，一個Vlog記者可能會根據觀眾的反饋，調整拍攝的角度或內容深度，使得后續的作品更加符合觀眾的期待。這種互動性不僅增強了新聞內容的吸引力，也促進了媒體與受眾之間的良性互動，提高了觀眾的參與度和滿意度。

2.2 時效性與便捷性

時效性與便捷性則是Vlog新聞另一大優勢。在信息爆炸的今天，人們對于獲取新鮮、實時的信息有著極強的需求[3]。Vlog新聞以其獨特的制作方式應對這一需求，具有快速反應和發布的能力。與傳統新聞制作流程相比，Vlog新聞的制作更加靈活和迅速。記者只需一臺相機或智能手機，就可以在第一時間捕捉并記錄下新聞事件，然后通過互聯網快速編輯和發布。這種快速的制作和傳播過程，大大縮短了新聞從發生到觀眾獲取的時間，使得受眾能夠在第一時間了解到最新的新聞動態。

Vlog新聞的時效性不僅體現在快速發布上，還體現在其內容的更新速度上。與傳統媒體的定時發布不同，Vlog新聞可以實時更新，隨時提供最新的新聞內容。例如，在一次持續發展的新聞事件中，Vlog記者可以不斷更新Vlog內容，為觀眾提供最新的信息和進展。這種時效性和便捷性極大地滿足了現代人快節奏的生活需求，提升了新聞傳播的效率。

2.3 多樣性與個性化

Vlog新聞的多樣性與個性化則是其與眾不同的魅力所在。不同于傳統新聞的標準化和格式化，Vlog新聞提供了更多樣化和個性化的內容選擇[4]。每位Vlog記者都有自己的風格和特色，他們可以根據自己的興趣和專長選擇新聞主題，用自己的方式進行講述和展示。這種個性化的表達方式讓Vlog新聞內容更加豐富多彩，每個記者的Vlog就像是他們獨特視角的展示，讓受眾可以從不同的角度和視角了解新聞事件。

多樣性還體現在Vlog新聞可以覆蓋的領域。由于Vlog的制作成本相對較低，且制作流程靈活，記者可以涉足傳統新聞難以觸及的領域。這種廣泛的覆蓋范圍使得Vlog新聞能夠滿足不同受眾群體的需求，為他們提供尋找共鳴的平臺。同時，個性化的內容也使得Vlog新聞能夠建立起更加穩定和忠實的受眾群體。觀眾在追蹤喜歡的Vlog記者時，不僅是在關注新聞內容，也在享受與記者個性化互動的過程。

3. Vlog新聞的傳播特點

3.1 視覺化與故事性

Vlog新聞的傳播特點之一是視覺化與故事性。在這個視覺沖擊力極為重要的時代，Vlog新聞憑借其鮮明的視覺效果和緊密的故事敘述，成功吸引了大量觀眾。視覺化不僅僅是指視頻畫面的清晰度或美觀度，更重要的是如何通過視覺元素傳達信息，講述故事。Vlog新聞利用多種攝影技巧和視覺效果，如使用不同的拍攝角度、鏡頭運動、色彩調整等手段，增強新聞的視覺沖擊力和表現力。這種視覺化的表達方式使得新聞內容更加生動和直觀，幫助觀眾更好地理解和感受新聞事件[5]。

故事性則是Vlog新聞另一個顯著特點。Vlog新聞通常以敘事的形式呈現，通過講故事來傳遞信息。這種方式與傳統新聞報道的客觀陳述不同，它更加注重個人視角和情感表達，能夠打造更加緊密的受眾連接。記者在Vlog中不僅傳達事實，還分享個人的觀點、情感和體驗，使得新聞內容更加貼近觀眾的生活，增強了觀眾的共鳴和情感參與。例如，通過展示記者在現場的親身經歷和感受，Vlog新聞能夠讓觀眾感受到事件的現場氛圍，從而更深刻地理解新聞背后的情境和意義。

3.2 靈活性與創造性

靈活性與創造性是Vlog新聞的另一大特點。與傳統新聞制作相比，Vlog新聞制作更為靈活和自由。傳統新聞通常有固定的格式和結構，而Vlog新聞則可以打破這些限制，記者可以根據自己的創意和新聞內容的特點靈活選擇表現形式和敘述方式。這種靈活性賦予了記者更大的創作空間，使他們能夠嘗試不同的視角、風格和敘述方法，從而制作出更加多樣化和個性化的新聞內容。同時，Vlog新聞的制作也融合了多種技術手段，如視頻編輯、動畫制作、音效處理等，這些技術的運用不僅豐富了新聞的表現形式，也提升了新聞內容的專業性和觀賞性。

創造性不僅體現在制作過程中，也體現在對新聞主題的選擇和處理上。Vlog記者可以根據自己的興趣和專長，挖掘和報道更多元的新聞主題，尤其是那些傳統新聞較少涉及的領域。這種創造性使得Vlog新聞能夠覆蓋更廣泛的領域，滿足不同受眾群體的需求，同時也為新聞傳播提供了新的視角和思考。

3.3 互聯網思維與跨界融合

互聯網思維與跨界融合是Vlog新聞的第三個特點。在數字化和網絡化的今天，Vlog新聞充分利用了互聯網的優勢，融合了多媒體技術，實現了與不同領域的跨界融合。互聯網思維強調的是開放性、平等性、共享性和快速性，這些特點在Vlog新聞的制作和傳播中得到了充分體現。Vlog新聞不僅可以在各大視頻平臺快速傳播，還可以通過社交媒體進行分享和推廣，實現了新聞傳播的廣度和速度的雙重提升。

跨界融合則體現在Vlog新聞可以結合娛樂、教育、文化等多個領域的內容，打破了傳統新聞與這些領域之間的界限。例如，一個Vlog新聞項目可以同時具有新聞報道的信息性、紀錄片的深度和娛樂節目的趣味性。這種跨界融合不僅豐富了新聞內容，也為受眾提供了全新的觀看體驗。通過與不同領域的結合，Vlog新聞能夠吸引更廣泛的觀眾群體，增強其傳播力和影響力。

4. Vlog新聞的創新傳播策略

4.1 強化視覺呈現

強化視覺呈現是Vlog新聞吸引觀眾的關鍵因素之一。在這個信息過載的時代，人們在瀏覽新聞或信息時的注意力非常有限，因此，新聞的視覺呈現只有足夠吸引人，才能在短時間內抓住觀眾的眼球。高質量的視覺效果不僅能夠提升新聞的專業感和可信度，而且能夠增強新聞故事的表現力，使其更加生動和引人入勝。創意拍攝手法，如使用無人機拍攝、慢動作、時間延遲攝影等技術，可以從不同的視角和維度展現新聞事件，為觀眾提供全新的視覺體驗。例如，無人機拍攝可以從空中捕捉大場面的畫面，給觀眾帶來震撼的視覺沖擊，而慢動作則可以細致展現事件的某個瞬間，增強情感的傳遞和故事的深度。

此外，視覺呈現還包括圖像的質量和美學設計。高清晰度的視頻可以讓觀眾更清楚地看到細節，而優秀的視覺設計能夠提升整體的觀看體驗。色彩的運用、畫面的構圖、光影的處理等元素，都需要精心設計，以達到最佳的視覺效果。這種對視覺呈現的重視和創新，不僅能夠增強新聞內容的吸引力，也是Vlog新聞區別于傳統新聞的重要特點之一。

4.2 優化內容結構

優化內容結構是提升Vlog新聞傳播效果的另一項重要策略。在數字化時代，受眾對于新聞內容的消費方式更加多樣化，他們希望能夠通過不同形式的內容獲得信息，因此，Vlog新聞需要整合多種媒介元素，如文字、圖片、音頻、視頻等，構建立體、互動的新聞敘述方式。這種內容結構的優化旨在提供更加豐富和全面的信息，同時增加新聞的互動性和參與感。

例如，Vlog新聞可以在視頻中插入文字解說或圖表分析，幫助觀眾更好地理解復雜的信息或數據。圖片的使用可以作為視頻內容的補充，提供更多的背景信息或強化某些觀點。音頻元素，如背景音樂和聲音效果，可以增加新聞的情感深度和觀看的沉浸感。通過這些多媒介元素的綜合運用，Vlog新聞能夠創造出更加動態和多維的新聞體驗，有效地吸引并保持觀眾的注意力。

在內容結構的優化中，故事敘述的流暢性和邏輯性也至關重要。一個成功的Vlog新聞不僅要在視覺和技術上吸引觀眾，更要在內容上打動人心。這就要求Vlog記者在制作過程中，不僅要關注如何展示信息，還要考慮如何組織和敘述這些信息，使其形成一個有邏輯、有深度、易于理解的故事。通過清晰的內容架構和有力的故事敘述，Vlog新聞可以更有效地傳達信息，激發觀眾的興趣和共鳴。

4.3 提升互動體驗

在數字化和網絡化的今天，互動體驗成為評價新媒體產品成功與否的關鍵指標之一。Vlog新聞作為新媒體的代表形式，其傳播策略中尤其需要重視提升互動體驗。直播、彈幕、評論等功能的引入，不僅為觀眾提供了表達意見和參與討論的渠道，還增強了新聞內容的吸引力和參與度，形成了互動式的觀眾體驗。

直播功能使得Vlog新聞能夠實現實時傳播，為觀眾提供即時、未經剪輯的新聞現場。這種直接性和實時性大大提升了新聞的透明度和真實感，使觀眾感覺自己仿佛身臨其境。在直播過程中，觀眾可以通過實時評論或提問，直接參與到新聞事件的討論中，這種互動不僅讓觀眾的聲音得以傳達，也增加了新聞傳播的動態性和互動性。

彈幕功能則為Vlog新聞提供了一種輕松且有趣的互動方式。彈幕是指觀眾在觀看視頻時實時發送的評論，這些評論會以浮動文字的形式出現在視頻畫面上。這種功能使得觀看新聞的過程變得更加活潑和有趣，觀眾不僅可以分享自己的觀點和感受，還可以看到其他觀眾的反應，從而形成一種在線社群的感覺。彈幕的實時性和趣味性能夠極大地提升觀眾的參與感和觀看體驗，使得新聞傳播更加動態和互動。

評論功能則是Vlog新聞互動體驗的重要組成部分。通過評論，觀眾可以對新聞內容進行深入的討論和分析，提出自己的看法和建議。這種互動不僅能夠增加觀眾的參與度，還可以幫助新聞制作者了解觀眾的反饋，從而優化和改進后續的新聞內容。在某些情況下，觀眾的評論還可以成為新聞報道的一部分，例如，記者可以在后續的報道中引用觀眾的評論，或者對觀眾關心的問題進行深入報道，從而實現新聞內容和觀眾反饋的有效互動。

4.4 跨平臺運營

跨平臺運營是Vlog新聞創新傳播策略的另一個重要方面。在當今的媒體環境中，觀眾的媒體消費習慣日益多樣化，他們可能在不同的時間、地點和設備上接觸和消費新聞內容。因此，實現Vlog新聞內容在多平臺的傳播至關重要，它可以幫助新聞觸達更廣泛的觀眾，提升新聞品牌的影響力。

社交媒體平臺是Vlog新聞跨平臺運營的重要渠道。在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒體平臺上，Vlog新聞可以通過分享和推廣達到大量用戶。這些平臺的社交屬性和網絡效應可以幫助新聞內容快速傳播，形成話題和影響力。此外，社交媒體還提供了豐富的互動功能，如點贊、評論和轉發，可以進一步增加新聞內容的參與度和活躍度。

除了社交媒體外，官方網站和移動應用也是Vlog新聞跨平臺運營的重要組成部分。通過官方網站發布Vlog新聞內容，可以提供更加穩定和全面的觀看體驗，同時也有助于構建和維護新聞品牌的權威性和專業性。移動應用則可以為用戶提供更加便捷和個性化的新聞消費體驗，通過推送通知、個性化推薦等功能，可以有效提升用戶的黏性和活躍度。

5. 結束語

Vlog新聞的興起代表了主流媒體在融媒體時代下的創新和進步。通過不斷探索和創新傳播策略，主流媒體可以更好地運用Vlog新聞，為觀眾帶來更加豐富、多樣化的新聞體驗，實現新聞傳播的時代性發展。

參考文獻：

[1]蓋夢源.融媒體時代下Vlog新聞的傳播優勢與創新發展路徑[J].衛星電視與寬帶多媒體，2023（18）：120-122.

[2]郭靜原.融媒體時代科技新聞的傳播創新與思考[J].聲屏世界，2023（12）：21-23.

[3]劉小蕾.融媒體時代主流媒體的創新實踐——以"動靜"新聞客戶端為例[J].媒體融合新觀察，2023（2）：52-55.

[4]劉藝.融合從主流媒體改變語態開始——以"Vlog+新聞"的興起和發展為例[J].視聽，2023（8）：134-136.

[5]繆涵涵.融媒體時代短視頻新聞傳播的創新法則與提升路徑探討[J].傳播力研究，2023，7（10）：76-78.

作者簡介：閻威臣（1981—），男，山東煙臺人，記者，研究方向：新聞采編。