新時期廣播電視與新媒體的融合發展策略

董凌云 陳曉東

【摘要】目前，我國正處于新媒體迅速發展的時代，其所帶來的便利使人們逐漸忘卻傳統媒體，轉而重視新媒體。由此可見，傳統媒體受到了空前的壓力和挑戰，其想要擺脫新媒體的壓制，需做出全面變革。廣播電視作為傳統媒體中的主要組成部分，需首當其沖將新媒體與自身融合，實現和諧共生的平衡發展。基于此，本文對新時期廣播電視與新媒體的融合意義、現狀、存在的問題及具體策略進行了具體研究，以此促進廣播電視與新媒體順利融合發展。

【關鍵詞】廣播電視；新媒體；融合發展；媒體發展

中圖分類號：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.014

目前，我國信息化技術手段迅猛發展、逐漸成熟，媒介融合的領域也日益廣泛。廣播電視作為一種典型傳統媒體形式，想要實現快速發展、成功運營，就必須跟上時代發展腳步，利用信息技術，實現形式、理念、內容的全面創新，從而提高自身核心競爭力，將自身發展潛力充分發揮，從而實現持續發展。而如今，傳統廣播電視與新媒體技術融合過程中，仍然存在較多問題亟待解決。因此，為了使融合效果充分發揮，廣播電視必須充分利用自身傳統優勢，提高相關工作人員的新媒體素養，主動改變自身發展觀念，讓自身發展跟上時代步伐。基于此，本文對新時期廣播電視與新媒體的融合發展展開了具體研究。

1. 廣播電視與新媒體融合發展的意義

在新媒體還未興起的時代，人們想要獲得更多的新聞信息內容，只能通過電視、廣播、報紙等傳統媒體。而隨著信息化技術的日益成熟，新媒體應運而生，人們逐漸發現了更為便利、廣泛的信息獲取渠道，同時人們還能通過新媒體方式分享并傳播自己所知的信息內容。由此可見，新媒體實現了信息的快速傳遞，人們能夠通過不同平臺進行交互，使信息傳播范圍和效果進一步擴大，使新媒體使用者的信息傳播與獲取意愿更為高漲[1]。因此，在新媒體與廣播電視融合發展的過程中，能夠使信息的傳播途徑與機制更為豐富，保證受眾能夠通過媒體平臺迅速接受并理解重要信息內容。新媒體的興起，讓使用者能夠在任何時間都能獲得信息資訊，使用者沒有了時間與空間的限制，能夠更加自由地進行資訊內容的甄別和閱讀，極大地提升了使用者的閱讀體驗。所以，廣播電視媒體作為現代社會輿論宣傳的重要途徑，必須盡快融入新媒體之中，實現科技變革，為廣大群眾提供更好的信息宣傳工具。

2. 新時期廣播電視與新媒體融合發展現狀

2.1 內容融合

隨著科技的飛速發展和互聯網的普及，傳統廣播電視媒體與新媒體平臺之間的內容融合已成為不可逆轉的趨勢。這種融合不僅改變了媒體生態，也為觀眾帶來了前所未有的視聽體驗。傳統廣播電視媒體通過技術手段將內容轉化為數字形式，使得觀眾可以在手機、平板、電腦等終端設備上隨時隨地收看。這種轉變不僅拓寬了觀眾的收視渠道，也讓傳統廣播電視媒體得以在新媒體平臺上煥發新的生機。例如，許多電視臺紛紛開設自己的官方網站、微博、微信公眾號等新媒體平臺，將節目內容進行數字化處理后發布在這些平臺上，吸引了大量的年輕觀眾[2]。與此同時，新媒體平臺也積極獲取傳統媒體的優質內容，豐富自己的媒體庫。這些新媒體平臺通過與傳統媒體合作，獲得了大量的獨家內容，進一步提升了自身的競爭力。例如，一些視頻網站通過與電視臺合作，獲得了獨家播出的電視劇、綜藝節目等資源，吸引了大量用戶的關注和追捧。除了拓寬收視渠道和豐富媒體庫外，傳統廣播電視媒體與新媒體平臺的內容融合還帶來了許多其他的好處。首先，這種融合促進了媒體的創新和多元化發展。傳統廣播電視媒體可以借助新媒體平臺的技術和創意，開發出更加多樣化、個性化的節目內容，滿足觀眾的不同需求。其次，這種融合也提高了媒體的傳播效率和影響力。新媒體平臺具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點，可以幫助傳統廣播電視媒體更好地傳播信息，擴大影響力[3]。

2.2 多屏互動

隨著新媒體技術的迅猛發展和廣泛普及，廣播電視節目與觀眾之間的互動方式發生了翻天覆地的變化。以往，觀眾只能坐在電視機前，單向地接收電視信號。而如今，觀眾可以通過各種智能設備，如手機、平板電腦等，與廣播電視節目進行實時互動，極大地豐富了觀眾的觀賞體驗。新媒體技術的崛起，使得廣播電視節目不再是單純的“播放-觀看”模式，而是轉變為“互動-參與”的新模式。觀眾不再是被動的信息接受者，而是可以主動參與節目，與主持人或其他觀眾進行實時交流和互動。例如，在直播節目中，觀眾可以通過手機發送彈幕、參與投票、提問等環節，與節目內容進行實時互動，使得節目更加生動有趣。此外，新媒體技術還為廣播電視節目帶來了更多的互動形式和手段[4]。例如，一些節目會利用社交媒體平臺，與觀眾進行線上互動，如開展話題討論、邀請觀眾參與節目制作等。這種跨平臺的互動方式，不僅拉近了節目與觀眾之間的距離，還為節目增加了更多的曝光度和影響力。

2.3 數據驅動與個性化推薦

首先，新媒體平臺通過收集用戶的觀看行為數據，可以分析出用戶的興趣偏好和觀看習慣。這些數據包括用戶觀看的節目類型、觀看時間、觀看時長等。通過對這些數據的分析可知，新媒體平臺需深入了解并分析用戶偏好和需要，并向其推薦更符合其內心喜好的內容，使用戶感受到個性化推薦服務的益處，從而增加其對平臺的滿意度，提升用戶黏性。其次，傳統廣播電視媒體也開始借鑒新媒體平臺的技術，通過分析用戶數據提供更精準的內容推薦。傳統廣播電視媒體可以通過用戶調查、收視率統計等方式收集用戶數據，然后利用大數據分析和人工智能技術對這些數據進行分析和挖掘。通過這些數據，傳統廣播電視媒體可以了解用戶的觀看習慣和喜好，從而為受眾提供更加符合他們需求的內容。這種轉型不僅讓傳統廣播電視媒體在新媒體時代保持了競爭力，也讓他們更好地滿足了用戶的個性化需求。

3. 新時期廣播電視與新媒體融合發展存在的問題

3.1 人才基礎較為薄弱

人才作為任何工作開展所必須具備的重要資源，對工作的效果和質量能夠產生積極影響，在廣播電視傳媒領域也不例外。在現代化信息社會中，將傳統廣電媒體和新媒體有效融合的核心基礎，便是各類專業人才與復合型人才的知識與技術支持，同時他們也是實現傳統媒體突圍的重要支柱，是能夠讓傳統廣電媒體立于不敗之地的最終決定者。所以廣電行業必須加大人才的引進力度，不斷增強人才的運用能力和利用效率。然而，從目前廣電行業在人才培養和利用的情況來看，因為技術和制度上的雙重問題，造成了許多人才的流失和供給的短缺，使得在廣電媒體與新媒體的融合發展中出現經營不善或創新不足的問題。具體而言，很多人擁有豐富的宣傳工作經驗，卻不善于技術創新；會技術創新的人才但卻不會經營管理。目前，媒體行業的人才儲備很難將兩者融合在一起。要想解決此類問題，就必須引進具備復雜知識結構的全能人才，即同時懂得經營管理與創新的人才。這樣的人才可以融合不同領域的專業知識，制定出切合實際、可行的發展策略，能夠推動目前傳統媒介的發展和構建，降低新媒介對傳統媒體的影響[5]。因此，媒體行業要想在激烈的市場競爭中處于優勢，就必須對人才的引進政策進行持續的優化與提高。

3.2 傳播內容不可控

新媒體平臺的信息量巨大，內容更新速度飛快，這使得人們可以在第一時間獲取到各種新聞和信息。然而，這種快速的信息流動也帶來了一些挑戰。由于信息發布的門檻相對較低，任何人都可以在新媒體平臺上發布新聞或信息，這就導致了信息的真實性和準確性難以保障。一些不實信息、謠言甚至是誤導性的內容可能會迅速傳播，對公眾的認知產生負面影響。例如，近年來，社交媒體上經常出現一些未經證實的信息，如假新聞、誤導性信息等。這些信息可能會在短時間內被大量轉發和分享，形成輿論風暴，對廣播電視傳播內容的質量及導向把控提出了新的挑戰。此外，新媒體平臺的觀點多樣性也帶來了一些問題。在新媒體平臺上，人們可以自由地表達自己的觀點和意見，這有助于形成多元、包容的社會氛圍。然而，這種多樣性也可能導致一些極端或偏激的觀點得到傳播。這些觀點可能會引發社會爭議和沖突，甚至對社會的穩定產生威脅[6]。在這種情況下，廣播電視媒體需要更加謹慎地篩選、核實信息，以確保其傳播的內容真實可靠。

3.3 平臺碎片化挑戰

隨著新媒體平臺的興起，人們獲得信息的途徑越來越多，進行消遣娛樂的手段也日益新穎。從社交媒體到短視頻平臺，從在線直播到虛擬現實技術，新媒體的多樣性和互動性吸引了大量用戶的關注。用戶不再僅僅依賴于傳統的廣播電視媒體，而是通過各種新媒體平臺獲取所需的信息和娛樂內容。這種多元化的用戶行為使得用戶觀看習慣變得碎片化，他們可能在不同的時間、地點和平臺上觀看不同的內容。碎片化的觀看習慣給廣播電視等傳統媒體帶來了挑戰。傳統媒體在傳播過程中往往采用固定的播出時間和節目形式，難以適應用戶多樣化的觀看需求。此外，傳統媒體難以精確地追蹤和定位用戶的行為和喜好，無法準確地判斷哪些內容能夠吸引用戶的興趣。這使得傳統媒體在內容制作和播出上存在一定的盲目性和局限性。

4. 新時期廣播電視與新媒體的融合發展策略

4.1 加強人才培養工作力度

傳統廣電媒體在當前融媒體時代如果想要實現更好的發展和轉型，就必須要明確當前新媒體發展過程中的優勢所在，尤其是近幾年的風口：短視頻。由于傳統廣電媒體需要進行音像視頻的制作，因此，在音視頻制作方面擁有著極為豐富的技術積累和人才儲備。盡管碎片化閱讀習慣為短視頻的擴散提供了較大便利，使其擁有了更高的傳播價值。然而，與傳統廣電傳媒組織相比，自媒體創作與其生產基礎有著巨大不同[7]。為了在新媒體平臺上發展壯大，傳統廣電媒體需要找到適合自己的音頻、視頻產品的圈子，并將高質量短視頻內容融入其中。諸如“飯圈”、動漫、嘻哈等新興圈層均有其獨特的話語體系，受到了諸多受眾群體的偏愛。由此可見，許多廣播電視媒體的新媒體營銷手段，均需要靠著創意十足、制作精良、定位清晰的短視頻切入市場。利用網民碎片化閱讀習慣，將事先準備好的高質量短視頻作為吸引網民注意力的切入點，獲取網民的流量。

4.2 加強相關內容管控

在當今信息爆炸的時代，新媒體平臺以其快速、便捷的特點，成為了人們獲取信息、交流觀點的重要渠道。然而，隨著新媒體平臺的快速發展，信息量和觀點多樣性的增加也帶來了一系列問題，其中最為突出的是信息真實性和準確性的缺失。為了維護新媒體平臺的健康發展，我們需要在保障信息量和觀點多樣性的同時，加強對信息真實性和準確性的監管。首先，建立嚴格的信息發布審核機制是保障信息真實性和準確性的重要手段。新媒體平臺應該制定詳細的信息發布規則，嚴格審核用戶在平臺發布的全部內容，防止虛假、不實信息的傳播。同時，平臺還應該加強對用戶舉報的響應速度和處理力度，及時刪除不實信息，維護信息的真實性。其次，加強用戶教育和引導也是提高信息真實性和準確性的重要途徑。新媒體平臺應該通過各種渠道向用戶傳遞真實、客觀、公正的信息觀念，引導用戶形成正確的信息意識[8]。此外，平臺還可以設置專門的辟謠專區，及時發布權威媒體的辟謠信息，幫助用戶識別虛假信息，提高信息鑒別能力。

4.3 適應市場變化

傳統廣播電視媒體在開展工作的過程中必須明確，隨著市場競爭的不斷加劇，當前的市場已經是買家主導。目前看來，受新媒體環境的影響，傳統媒體大大改變了信息傳播的方式與手段，各類自媒體平臺的涌現，讓互聯網上的新聞資訊迅速增加，受眾群體在日常生活中能夠依靠互聯網、新媒體平臺接觸到數量龐大、內容豐富的新聞信息，從而使傳統媒體受眾群體的注意力被分散，不再將注意力完全投入傳統媒體平臺。在這種情況下，傳統媒體只有按照市場化發展原則，順應時代發展趨勢，才能更好地完成轉型升級目標。根據市場受眾群體的需求與要求，對內容進行合理制作，并實時對新聞內容進行宣傳推廣，在加強現有受眾黏性的基礎上，吸引更多新的受眾。與此同時，傳統媒體也需要創造出更為多樣的精細化、專業化高品質新聞內容，既滿足受眾需要，又讓新聞在市場化運營過程中提升品牌影響力，實現社會的良性利用與轉型發展。另外，傳統媒體還必須在各個層次上重視自身服務品質與受眾體驗，將各類傳統媒體的服務資源與服務優勢進行融合。例如，創新運用智能化技術、VR技術等，以科學、優質的服務方式提高各個領域的服務工作品質與效率，保證在做好服務工作的同時，促進自身轉型發展，實現更好的轉型升級[9]。

5. 結束語

在新媒體環境下，廣播電視必須解決好“轉型”與“創新”這兩個問題。本文提出，廣播電視媒體想要改變傳統工作方式，需擴大自身發展空間，構建新的傳播平臺，為實現轉型發展注入新的動能，需要人才隊伍的建設上進行持續優化與完善，讓主流輿論引導、精品內容生產傳播、信息和服務、創新創造等多領域能力均有大幅提高。從長期發展角度來講，要逐漸構建起以內容建設為基礎，以先進技術為支持，以創新管理為保證的全媒體傳播系統。

參考文獻：

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[4]張金櫻子.試述新時期廣播電視與新媒體融合的制約因素及改進舉措[J].聲屏世界，2020（05）：123-124.

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[6]張濤.新時期傳統電視媒體與新媒體的融合途徑探析[J].衛星電視與寬帶多媒體，2021（15）：163-164.

[7]孫澤璐.基層廣播電視臺媒體融合發展之路探析[J].記者觀察，2020（17）：11.

[8]萬乾紅.新時期加強廣播電視與新媒體融合策略研究[J].西部廣播電視，2018（11）：57-58.

[9]任晴芳.新時期加強廣播電視與新媒體融合發展研究[D].南昌：南昌大學，2017.

作者簡介：董凌云（1972—），女，山東棗莊人，頻道副主任，高級編輯，研究方向：新聞采編；陳曉東（1968—），男，江蘇邳州人，助理編輯，研究方向：新聞采編。