“直播+短視頻”主流媒體重大主題報道創新傳播研究

【摘要】日趨深入的媒介融合趨勢下，短視頻平臺為傳統媒體的融合發展提供了廣闊空間和全新的挑戰。主題報道如何適應新媒體平臺的傳播方式？主流媒體怎樣在融媒體趨勢中適配轉型？本文將以中央廣播電視總臺中國之聲推出的融媒體特別策劃《江山壯麗 我說長江》為例，研究其在報道中對“短視頻”和“融媒體直播”的創新性應用和實踐，以期為日后主流媒體重大主題報道提供借鑒和參照。

【關鍵詞】短視頻；融媒體直播；輕量化；“沉浸式”體驗

中圖分類號：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.015

黨的二十大報告提出，要“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”[1]，這為主流媒體做好重大主題報道提供了根本遵循、注入了強勁的動力、指明了創新方向。隨著媒體融合日趨深入，傳統媒體生產的內容面對的不再是傳統的受眾，而是具有多元需求、獨特視角的互聯網用戶。他們追求伴隨性、移動化、社交感的全新內容，更對媒體內容的表達方式和傳播體驗提出了要求。適應這些需求，越來越多的新媒體平臺呈現方式（如直播、短視頻等），被創新性地應用到主流媒體的重大主題報道中，并收獲極佳的傳播效果。建設國家文化公園，是推動新時代文化繁榮發展的重大工程[2]。在諸多關于“國家文化公園”的主題報道中，中央廣播電視總臺中國之聲以“短視頻+直播”的呈現方式，推出了國家文化公園融媒體特別策劃《江山壯麗》。其中，報道的收官篇《江山壯麗 我說長江》，更是以系列短視頻和一場極具創新性的融媒體直播，獲得了突破性的傳播效果，成為業內值得研究的融合傳播案例，為主流媒體創新重大主題報道提供范例。本文以融媒體特別策劃《江山壯麗 我說長江》對“短視頻”和“融媒體直播”的創新性應用和實踐為研究對象，詳細闡述了其策劃理念、創作模式和生產機制進行，以期為同類型重大主題報道提供借鑒。

1. 以短視頻為“抓手”

平衡“權威性”與“網感”，內容始終為“王”。

隨著互聯網普及率的增長和數字技術的進步，短視頻日益成為部分人群特別是年輕受眾獲取、分享訊息的重要渠道。短視頻，以其高效的傳播方式、直觀的表達和更為直接的表達方式獲得受眾的青睞。為提升自身的傳播力與影響力，近年來，央視新聞、中國之聲等頻道、頻率陸續入駐抖音、快手等短視頻平臺進行內容創作和傳播。短視頻，為新聞內容的生產與傳播注入了新活力，并一定程度上推動了生產方式和傳播路徑的革新。

“長江國家文化公園”的報道，以豐富的文化資源為主體內容，旨在傳播中國聲音、闡發中國精神、展現中國風貌。如此宏大的主題，如何實現更廣泛的傳播力和影響力，如何讓主題報道入耳、入眼、入心？短視頻成為適配媒體融合傳播的有力“抓手”。

經團隊策劃，《江山壯麗 我說長江》的日常報道以短視頻形式進行內容生產創作（詳見表1）。團隊將“長江國家文化公園”所涉及的領域細分為人文、生態、經濟等角度，并選擇了一批有知名度、有一定粉絲基礎的視頻創作者。他們以“第一人稱”視角拍攝長江主題短視頻，講述自己的“長江故事”。這些視頻作者，有視頻“UP主”、地方旅游局局長、文化名人、非遺傳承人等，他們都與“長江國家文化公園”有著密切的關聯，他們所講述的“長江故事”親切、生動、接地氣。而小視頻的呈現形式，實現了這一策劃以“小切口”表現“大主題”、以“小視角”折射“大時代”的目的。

媒體融合趨勢下，新媒體平臺生產的內容所面對的對象轉化為擁有更加多元需求的“用戶”，他們對個性、互動、伴隨、社交化的內容有獨特的追求?！督綁邀?我說長江》的近40期短視頻產品，經中央廣播電視總臺融媒體矩陣平臺傳播，其豎屏的呈現形式，拉近了受眾與視頻作者的距離，也將每一位受眾與“長江國家文化公園”這一主題建立了關聯。同時，短視頻“輕量化”、極具“煙火氣”的呈現和表達方式，正適應了時下受眾對傳播內容有“網感”的需求。

與此同時，作為主流媒體，總臺堅持優質的內容是媒體融合不變的追求。特別策劃《江山壯麗 我說長江》始終堅持“內容為王”，近40期短視頻產品緊扣主題、以內容為王，彰顯了主流媒體權威性和專業性的巨大優勢。策劃《江山壯麗 我說長江》，以重大主題為抓手和線索，兼顧權威性和新媒體平臺“網感”的調性，以短視頻形態提升傳播效果，這是媒體融合趨勢下，主流媒體重大主題報道走出的一條創新之路。當然，重大主題的短視頻生產模式絕非全盤舍棄以往的傳統方式，而是揚棄地依托互聯網思維，再度盤活資源，使優質內容更有效率地傳播。

2. “身臨其境”的融媒體直播帶來“沉浸式”體驗

2.1 打造立體化傳播格局 創新傳播中華文明

除了短視頻產品外，為更好傳播“長江文化公園”的建設意義，團隊以“短視頻+直播”的架構，策劃推出融媒體特別直播《江山壯麗 我說長江》。

2023年10月14日上午，融媒體特別直播《江山壯麗 我說長江》在重慶奉節白帝城開啟。半小時的預熱慢直播和一小時的現場直播，帶領廣大聽眾、網友夢回夔州，朝發白帝，身臨其境地體驗了一場“水陸空”全息的長江探索之旅。從長江源到入海口、從高空到水底，全方位、立體式觸摸長江文明，聚焦長江經濟帶高質量發展。融媒體直播《江山壯麗 我說長江》，以更受年輕人青睞的“沉浸式”模式，全新書寫長江故事。截至10月14日24時，融媒體直播同步在總臺融媒體矩陣央視新聞客戶端、央視頻、中國之聲抖音快手號等平臺推出，直播收聽收看人次近400萬，全平臺累計觸達人次超過1.2億。以三峽瞿塘峽為背景搭建的現場直播間，跨越時空的傳播方式以及兼顧各類新媒體平臺的立體傳播渠道，實現了主題內容直播的創新性呈現。

融媒體直播，順應了互聯網受眾對內容傳播社交化、可視化的需求[3]，同時，依托總臺龐大的矩陣平臺和技術賦能，團隊打造了一場極具“沉浸式”體驗感的直播，報道，以此“破壁出圈”。

融媒體直播《江山壯麗 我說長江》將直播席設置在重慶奉節的白帝城，這里是盡攬長江三峽雄壯之美的起點，更是歷史上的金戈鐵馬之地，更有著“中華詩城”的美譽，具有重要的人文價值和歷史意義。

直播團隊在內容設計上，緊密圍繞長江的人文、生態、經濟等維度展開。以空間、時間多條線索，從三星堆遺址，說到大家的“共同記憶”紀錄片《話說長江》，從神秘的白鶴梁水下博物館，說到上海自貿試驗區臨港新片區。一個個典型“長江文化地標”依次鋪陳開來，多元呈現、傳播了中華文明，系統闡發了長江國家文化公園建設的精神內涵。

適應新媒體平臺的傳播形態和受眾需求，特別直播《江山壯麗 我說長江》開啟“水陸空”全息模式，除了設立在白帝城夔門觀景臺的主直播席，還在另兩處重要長江地標設立了“水下看長江”視角和“空中看長江”視角。

2.1.1 “水下”白鶴梁

白鶴梁水下博物館，是世界首座非潛水可到達的水下遺址類博物館[4]?！鞍Q梁”是長江中一道長1600米的天然石梁，歷史上，無數文人墨客在石梁上留下3萬多字的題刻。因此，白鶴梁也被譽為“世界第一古代水文站”和“水下碑林”，極具科學、歷史和藝術價值。直播中，總臺記者帶領受眾，以第一視角，感受一步步“走進”滔滔的長江水下，從一個全新的角度觸摸長江文明。

2.1.2 “空中”三峽之巔

三峽之巔，位于1388米的赤甲山山頂，這里也是長江三峽物理形態的最高處。在這個制高點，三峽瞿塘峽盡收眼底?？偱_記者帶來的這個空中視角，讓直播有了前所未有的“垂直”體驗。

“水陸空”的全新視角，極大地拓展了直播的時空維度，拓展了節目的觀察視野，給受眾帶來了耳目一新的體驗和感受。

重大主題報道如何抓住年輕人的需求、搶占年輕人的輿論場？

特別直播《江山壯麗 我說長江》是設立在源遠流長的長江邊一次“年輕態”的直播。策劃，希望打造一個年輕化的談話場，并讓年輕人成為長江故事的“講述者”和“傳播者”。直播席上，兩位主持人和特邀嘉賓皆為“90后”，他們以青春視角全新演繹著不同的長江，舉重若輕地呈現他們眼中的長江。這場融媒體直播直播席全員“90后”的設定，讓年輕人真正成為了“講述者”“傳播者”。

為吸引年輕受眾的關注和參與，在正式直播前，直播團隊策劃了慢直播“帶你體驗李白同款‘輕舟已過萬重山”，并在微博平臺推出多個“輕量話題”，引發關注。其中#輕舟已過萬重山說的是哪里#這一話題，引發熱烈討論，直播過程中即沖上熱搜。

融媒體特別直播《江山壯麗 我說長江》帶給了受眾一場“沉浸式”的“長江體驗”，觀看直播的受眾仿佛“身臨其境”置身江邊。這場融媒體直播，打破了傳播圈層，激發了網友尤其是年輕受眾對“長江國家文化公園”的關注，并將長江文化與“青春傳播力”的有效融合，激發了青年一代積極關注、參與國家重大文化工程建設的熱情。

3. 融合創新過程中面臨諸多挑戰

媒介融合日趨進入深水區，內容生產方式、傳播路徑、表達形式都在發生著顛覆式的巨變。而直播、短視頻等新媒體形態，日益成為提高主流媒體主題報道傳播力的創新之舉，但此過程依舊面臨諸多挑戰。

首先，媒體融合背景下，主流媒體對價值導向和對優質內容的追求是不變的堅守。如何將這種價值考量與新媒體平臺的屬性更加有機融合，實現更加全面、準確地把握重大主題的精神實質和深刻內涵，使重大主題內容產品兼具專業性、權威性和“可讀性”，依舊是主流媒體在內容生產創新中面臨的重要問題。

同時，在這一過程中，還要警惕創新中存在著話語權缺失、新媒體產品品質不高、流于形式的問題以及內容生產者在平衡權威性、專業性的過程中，同樣要避免內容層次不高，或過于娛樂化的傾向。

其次，新媒體平臺將受眾變為了用戶，將優質內容“產品化”，這一過程中，內容創作者的身份在發生著改變。因此，適配新媒體平臺內容，新聞的采編方式也相應發生了變化，這就使得傳統媒體的記者、編輯等工種迫切需要轉型為適配新媒體平臺的、具備互聯網思維和產品意識的新媒體從業人員，這對人員和平臺工作方式都提出了全新的要求，主流媒體的人員構成和分工或面臨革新[5]。

4. 結束語

融媒體特別策劃《江山壯麗 我說長江》是一次主流媒體運用“直播+短視頻”形式創新重大主題報道形式的成功探索。短視頻、網絡直播等形式在主題報道中的應用，顛覆了傳統主題報道的樣態，讓主題報道更“接地氣”，更易被受眾接受，同時極大地拓展了傳播范圍和受眾人群。隨著媒體融合日益進入深水區，主流媒體在堅守新聞價值的同時，靈活使用新媒體平臺的技術手段和表現形式豐富報道樣態，將成為主題報道的新常態。基于此，主流媒體發力同新媒體平臺的深度合作，同時全面布局短視頻領域或將成為媒體升級轉型發展的一大抓手。快速占領新媒體傳播陣地，靈活應用各類新媒體表現樣態，主流媒體的重大主題報道創新之路巨大的潛力空間和形式值得探索。

參考文獻：

[1]高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].https：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm，2022-10-25/2023-11-12

[2][國家文化公園40講]第九講：大運河文化是各美其美、相互融通的多元文化[EB/OL].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzUyNDg2NzYzMg==&mid=2247572135&idx=7&sn=1c886e1db8529a065575f767046ec4af&chksm=fa255bf8cd52d2ee2f021ecb4a9b977cb62aa72d4d2769c3df28a90afd0e8bd918d37bb7ca99&scene=27，2022-10-21/2023-11-12

[3]斯蒂芬.奎恩.融合新聞報道[M].北京：北京大學出版社，2015.

[4]重慶舉行白鶴梁國際學術研討會聚焦中埃聯合申遺[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1783319136060696402&wfr=spider&for=pc，2023-11-23/2023-12-11

[5]姚娟.論媒體融合背景下新聞教育改革的邏輯與路徑[J].黑龍江高教研究，2015（01）：79-81.

作者簡介：楊寧（1984—），女，山東濟南人，碩士，主任編輯，研究方向：媒介融合。