廣東動漫角色塑造與社會價值演變

孫麗娜

摘 要：從20世紀的廣東漫畫創作到21世紀初的廣東本土動漫創作，不僅反映了藝術風格上的變遷，更是社會文化與經濟背景變化的生動體現。通過角色設計折射社會價值的演變，廣東動漫不僅提升了文化產業的內涵，還承擔起了傳遞時代精神和引領社會潮流的使命。

關鍵詞：廣東動漫；角色塑造；社會價值

注：本文系2020年“創新強校工程”項目“20世紀廣東漫畫藝術史研究”（CJ20CXQX003）、湛江科技學院2020年校級質量工程立項建設項目“中外動畫史”在線開放課程（ZLGC202008）、2023年湛江科技學院校級大學生創新創業訓練計劃“粵西儺文化動態交互藝術研究”（2023ZKDCMS94S）、2023年“攀登計劃”湛江科技學院大學生科技創新培育專項資金立項項目“戰斗到未來——漫奇林病毒防疫游戲研發”（ZJKJXYPDJHB202312）研究成果。

動漫角色設計初始，需要考慮眾多因素，不是簡單的單方面因素的疊加。廣東是中國重要的經濟和文化大省，兼具深厚的傳統文化與時尚的現代文化。在過去中國漫畫的發展過程中，廣東漫畫因其獨特的地理位置、歷史背景和經濟發展，呈現出鮮明的特點。廣東漫畫家善于將嶺南文化中的語言、生活習俗、歷史故事和傳統藝術等元素納入漫畫創作中，使作品具有鮮明的地方色彩。廣東的動漫產業也承擔起文化輸出的重要使命，盡管我國動畫片不乏開闊兒童視野、擴展兒童知識面等優點，但這與走出國門、面向世界還有很大差距。因此，拓展動畫片的題材范圍成了廣東動畫的首要任務。在全球化的背景下，廣東動漫角色設計逐漸走向國際化，不僅在國內擁有廣泛的影響力，還在國際舞臺上嶄露頭角。這得益于廣東動漫產業在創意、技術、市場等方面的優勢，以及政策扶持和產業協同等提供的良好發展環境。隨著“一帶一路”建設的推進，廣東動漫產業將進一步拓展國際市場，促進文化交流與合作。

一、20世紀廣東漫畫藝術的引領

20世紀三四十年代，在這個特殊的歷史背景下，廣東的漫畫藝術也經歷了獨特的發展和變革，廣東漫畫家紛紛運用自己的筆觸傳達出濃厚的愛國情感，許多漫畫作品表達了抗日的堅定決心和高漲的民族精神。運用諷刺的手法來揭露敵人的罪行，喚醒國人的抗戰意識。漫畫常常直接描繪日軍的殘暴行徑，或是表現中國人民的苦難與抗爭。漫畫不僅用于宣傳和教育，還被用來鼓舞人民的士氣。通過描繪勇敢的抗日英雄、英勇的士兵和不屈不撓的人民，漫畫成為激勵國人抗擊侵略者的強有力工具。在藝術風格上，廣東漫畫在抗戰時期不僅保持了中華傳統的繪畫精粹，還吸收了西方的漫畫創作技巧，使漫畫更具表現力和感染力。抗戰時期的漫畫不僅限于政治宣傳，還包括對日常生活、文化活動、戰爭傷痕等多元社會現象的描繪，這使漫畫作品更加豐富和深入人心。在廣東和其他地區，許多漫畫家和藝術家組成了團體，合作創作和發布包含漫畫在內的宣傳材料。這些作品通常在報紙、雜志乃至小冊子中發布，以提高其傳播效率。這一時期的廣東漫畫不僅反映了中國人民的抗日情緒和英雄主義，而且還發揮了重要的政治和社會功能，成為那個時代不可或缺的文化現象和歷史記載。

何劍士，字仲華，廣東南海人，是中國現代漫畫的重要人物之一。何劍士的漫畫作品風格獨特，經常運用夸張和諷刺的元素來表達主題。他在抗日戰爭期間利用漫畫作為武器，創作了大量具有濃厚愛國主義色彩和強烈諷刺性的作品，激勵國人投身抗日救國的行動中。其漫畫創作擁有良好的西畫造型基礎訓練，注重角色的明暗色調表現，有石版畫和鋼筆畫的藝術風格，角色使用硬筆排線，畫面有影有光有實物，一改單一白描的技法局限，使夸張的角色形象更有視覺張力。漫畫的變形手段、形象塑造與構圖安排上都與西方主流漫畫相近，更好地融合了中式與西式的藝術追求。不可否認，何劍士漫畫不單是廣東早期漫畫的經典，更是為中國漫畫開創了一種屬于20世紀中國的漫畫藝術風格。

何劍士之后，廖冰兄作為廣東最具代表性的漫畫家之一，在審美形態與技法上也極具時代特色，作品以批判性和諷刺性政治漫畫為主。1949年后，漫畫風格在美術技法上積極回歸傳統中國審美，紙本水墨加上題款，但是其構圖與表達的實質又是直白的現代藝術形式。整合不同時代的美學理念和技術手段，廣東漫畫從19世紀末到21世紀的今天，不斷吸收和融合新的藝術元素，形成了獨特的審美趨勢和藝術風貌。這個過程不僅彰顯了漫畫的跨文化和跨時代特性，還折射出社會和文化在變遷中的態度與觀念。

20世紀廣東漫畫藝術對廣東動漫產業的發展產生了深遠影響。隨著我國社會政治與經濟的不斷進步，廣東動漫產業逐漸崛起，成為推動我國動漫產業發展的生力軍。廣東動漫產業在繼承和發揚傳統廣東漫畫藝術精神的基礎上，不斷創新，將傳統審美與現代科技相結合，為我國動漫產業的發展注入了新的活力。21世紀以來，廣東動漫產業逐漸形成了以創意為核心，以高新技術為支撐，以人才培養為保障的產業發展格局。

二、廣東動漫角色塑造的情感共鳴

進入21世紀，廣東動漫的發展充分體現了全球化和文化多元化的沖擊與融合。在角色的塑造上，廣東動漫制作者越來越注重以生活情感的共鳴來吸引和保持觀眾的關注。角色的背景故事往往是情感共鳴的來源，通過展示角色的成長歷程、家庭關系、社會環境等多維度的背景設置，使觀眾能夠在不同程度上找到與角色之間的共同點，產生情感上的歸屬。廣東動漫制作團隊在角色塑造上投注了大量心力，使動漫角色的形象飽滿豐富，具有鮮明的地方特點。例如佛山黃飛鴻的形象家喻戶曉，1999年廣州統一影視數碼特技制作中心拍攝的廣東第一部動畫片——《新少年黃飛鴻》，講述了家喻戶曉的武林大師黃飛鴻從頑童成長為一個愛國義士的傳奇故事。2012年，飛鴻影業和佛山市國鼎文化傳媒公司開始策劃制作的電視動畫及動畫電影《南海少年黃飛鴻》里還出現了西樵山牌坊、奎光樓、云泉仙館等西樵標志性的人文風物，在傳播中國文化的同時推廣西樵旅游。值得一提的是，《南海少年黃飛鴻》更被原文化部列入“2015年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃”。這是佛山唯一入選的扶持項目。

隨著廣東動漫產業的發展，越來越多的動漫作品開始關注社會熱點問題，以生動的故事和深刻的主題為觀眾帶來思考。與此同時，廣東動漫產業鏈也在逐漸完善，從動漫制作、發行、衍生品開發到主題公園建設，形成了一個完整的產業體系。以華強方特（深圳）動漫有限公司（原名稱：深圳華強數字動漫有限公司）為例，其作品《熊出沒》不僅在電視上取得了較高的收視率，還成功推出了舞臺劇、電影、衍生品等，吸引了大量投資，為廣東動漫產業的發展做出了貢獻。

廣東動漫在國內外市場的影響力也在不斷提升。例如《喜羊羊與灰太狼》曾經通過美國尼克松少兒頻道在亞洲12個國家和地區播出，是第一個走出國門的國產動畫。該作品不僅在國內擁有了廣泛的粉絲群體，還遠銷海外，在國際市場上取得了良好的口碑和銷售業績。《喜羊羊和灰太狼》中的形象設計具有親和力和個性，觀眾容易產生情感上的黏度。羊村和狼堡之間的沖突，許多問題的解決都需要構思新的辦法。角色們的創意和解決問題的方法能夠激勵觀眾動腦筋，發揮想象力。動畫中角色在冒險中學習、成長，吸取經驗的情節，與孩子們的成長過程相呼應。

三、文化價值的滲透影響

動漫角色設計作為一種獨特的藝術表現形式，不僅展現了我國深厚的文化底蘊，還鮮明地反映了社會價值的演變和文化價值的滲透。在這個過程中，廣東的動漫角色設計也逐漸形成了獨具特色的文化風格，在傳統與現代的碰撞中找尋到了平衡。動漫作為一種文化產物，其角色設計不僅僅是藝術表現的需要，更是社會文化變遷的一面鏡子。通過角色設計折射社會價值的演變，廣東動漫不僅提升了文化產業的內涵，還擔負起了傳遞時代精神和引領社會潮流的使命。同時，這也使廣東動漫的作品能夠更好地與社會同步發展，緊跟時代脈搏，獲得觀眾的廣泛認可和深情厚誼，例如作品中體現的性別平等理念，以及對女性形象的重新塑造。隨著性別平等觀念的提升，廣東動漫中女性角色的塑造發生了較大的變化。過去傳統的柔弱女性角色逐漸減少，取而代之的是獨立、強韌、有自己追求和職業的女性形象。這種變化為社會推崇的性別平等提供了文化支持。

2021年的動漫連續劇《好心寶寶之冼夫人》講述了廣東歷史人物冼夫人的傳奇故事，體現了廣東地域文化。這種文化滲透不僅增強了觀眾對廣東文化的認同感，還為廣東地域文化的傳承和發展提供了新的載體。該作品通過精心設計的角色形象和故事情節，成功吸引了廣大觀眾的關注和喜愛。同時，通過多元化的營銷手段和市場推廣，將廣東動漫角色推向了更廣闊的市場，進一步拓展了動漫產業鏈。這種市場價值的提升不僅為廣東動漫產業帶來了可觀的經濟收益，還為廣東文化產業的繁榮發展注入了新的活力。

《豬豬俠》是由廣東詠聲動漫股份有限公司推出的動畫系列，動漫中的角色來自不同的種族、文化背景和地區，呈現了多樣的形象。通過角色之間的互動，動漫傳達了尊重多樣性和包容性的價值觀。這種情節設計對兒童的社交教育產生積極影響。觀看這部動畫，兒童能夠接觸到不同種族和文化背景的角色，理解并尊重他們之間的差異，而且能夠感受到文化的多樣性、豐富性，形成對不同觀點和信仰的包容態度。這部動畫通過團隊合作與集體價值觀的展示、解決沖突與溝通技巧的呈現，以及尊重多樣性與包容性的表達，對兒童的社交教育產生積極的影響。

四、跨媒體傳播的市場價值

廣東動漫角色與故事常常融入了當地獨特的文化元素，借助動漫這一全球流通的媒介形式，將這些文化符號傳播至世界各地。這種傳播方式不僅讓廣東的文化得到了國際化的展示，還極大地提升了中國文化的全球影響力，進一步強化了我國的文化軟實力。

“虎墩小鏢師”這個賬號在全網的粉絲早就已經超過了千萬，僅在抖音就有800多萬粉絲，可以說是一個名副其實的大網紅。這個賬號發布的短片以深圳市元人動畫有限公司精心打造虛擬人物“虎墩”為主角，吸引了大量觀眾的關注。“虎墩小鏢師”通過創新性地實現跨媒體傳播，使其人物形象和故事情節在全球范圍內知名度不斷攀升。隨著作品傳播范圍的不斷擴大，其市場價值也水漲船高。在2022年春節檔電影上映期間，《小虎墩大英雄》動畫電影以其獨特的國風武俠世界，脫穎而出。外表低調的師傅、古色古香的鏢局、綺麗的大漠山川、流暢驚險的打斗都具有濃濃的江湖氣息，虎頭虎腦的小虎墩又為之增添了可愛與風趣。但小虎墩有的不只是活潑可愛，他更有著堅定不移的堅強意志。廣東動漫產業中的優秀角色設計，往往能夠孕育出知名的動漫品牌。這些品牌所帶來的周邊衍生產品，如玩具、服飾、電子產品等，形成了巨大的經濟價值。2017年，“一帶一路”沿線國家和地區刮起“超級飛俠”旋風。《超級飛俠》是由奧飛娛樂制作的一部兒童3D動畫作品。作為中國最大的動漫及娛樂文化公司之一，奧飛娛樂在與歐美日韓動畫的激烈競爭中，用不到兩年的時間，將“超級飛俠”動畫成功推介到俄羅斯、意大利和越南等“一帶一路”沿線國家和地區。《超級飛俠》中還有發生在“一帶一路”沿線國家和地區的故事。正是因為將世界多元文化與本土文化融合，我們的原創文化產品才能夠“走出去”，甚至“走進去”。

除了內容合作，奧飛娛樂在“一帶一路”沿線國家和地區還積極參與產業聯合，與當地聯手開發周邊衍生品，覆蓋了食品、玩具、主題樂園等諸多領域，形成了強大的傳媒整合效應，將角色的價值最大化。此外，廣東動漫作品的教育意義也值得關注。它們不僅能夠傳遞社會價值觀、歷史知識和道德觀念，還能以此為基礎，開發出特定的市場領域。這類作品在市場上頗受家長和學校的歡迎，從而為動漫產業帶來了更多的商機。

隨著廣東動漫形象和故事的國際知名度的不斷提升，廣東動漫公司參與的國際合作和交流也日益增多，例如跨國的動漫制作合作、國際動漫節目的引進、內容輸出等方面。廣東動漫角色設計在社會價值演變的語境中，不僅是文化傳播的載體，還為相關產業鏈帶來了豐厚的市場收益，同時在跨媒體傳播的過程中打開了多元化發展的新路徑。廣東動漫產業借助跨媒體傳播，成功地將本地文化推向世界，同時也創造了巨大的經濟價值。這種模式不僅擴大了我國的文化影響力，還為我國動漫產業的進一步發展提供了有力支持。在未來，廣東動漫產業將繼續發揮其優勢，通過跨媒體傳播，實現產業的持續發展和全球影響力的提升。

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