AI對于電影宣發傳播方向的影響

楊蕙嫦

摘 要：AI在電影領域中的應用對于電影宣發傳播產生了一定的影響，一定程度上促進了電影行業的發展。針對AI在電影宣發傳播中的應用進行分析，探討AI技術及其對電影行業產生的影響，并以電影宣發傳播為主要研究對象，深入分析AI在電影宣發傳播中的應用及影響，并對未來的電影宣發傳播提出建議，旨在促進電影行業更好地發展。

關鍵詞：AI；電影；宣發傳播；影響

電影在文化傳媒領域中獨樹一幟，不僅具有娛樂價值，而且承載文化傳播的使命。近些年，隨著物質生活的滿足，人們的精神消費需求逐漸增長。電影作為具有放松精神、宣泄情緒、釋放情感等功能的文化傳媒產業，具有良好的發展前景，行業本身也正在抓住機遇，注重技術創新，尤其是在AI技術崛起后，電影行業開始探索AI技術在電影行業中的應用，將該技術應用于制作、宣傳以及傳播等環節，從而促進電影行業發展，繼續提升電影行業的社會價值。

一、AI對電影行業的深入影響

AI技術的橫空出世，對社會各行業形成了改革創新的沖擊力。AI技術具有智能運行、主動學習、模仿等多項功能，具有較強的適應性，可在各領域中應用。而在電影行業發展之際，可以將AI技術的多元化優點融入電影領域，從而為電影行業的改革創新提供新動力。當前，AI技術已經全面滲透于電影行業，成為電影行業的關鍵性技術之一。

AI技術在電影制作中的應用，提升了電影制作的效率。ChatGPT的推出讓電影行業正式進入AI賽道，從而提升電影制作效率。經過不斷的發展，電影行業的AI賽道已經非常成熟，尤其是AI軟件的應用，大大提升了電影行業的制作效率。例如，電影中的美術設計是一個“慢工出細活”的工作，而在AI技術的融合應用下，美術設計能夠交由AI智能化完成，AI軟件能夠根據需求自動成圖，使材質、道具以及畫面更加豐富。雖然，目前AI電影繪畫制圖在細節方面還存在諸多問題，但相信隨著AI技術的逐漸完善和成熟，AI電影繪圖將成為行業技術主流。

目前，AI技術已經應用于電影創作。國產科技電影《流浪地球2》中展現了諸多AI內容。例如，《流浪地球2》里的圖丫丫和圖恒宇能夠在智能數字世界中存活，完全是影射了當前AI機器人的理念。AI技術在電影中的應用逐漸廣泛，可為電影的構思與取材助力，對于電影的良好發展具有重要作用。

目前，AI技術正在全面應用于影視工業領域，正在帶領影視工業走向3.0時代。在AI技術的應用下，復原處理、CG數字人制作等常見的AI技術已經有效應用于電影創作，對于電影創作效率的提升非常重要，也將成為未來電影工業發展的核心動力。

二、AI對電影宣發傳播方向的影響

AI對電影行業的影響不僅體現在制作和創作等領域，還在電影宣發傳播等領域產生重要影響。本文深入探討AI在電影宣發傳播中的應用以及對電影宣發傳播方向的影響。

（一）AI在電影宣發傳播環節中的具體應用

AI在電影宣發傳播環節中的應用是指利用AI技術做好電影的宣發工作，提升宣發效果，擴大宣發范圍，為電影后續上映奠定基礎。

其一，AI技術可應用于宣發傳播階段的視頻審核。AI技術具有快速識別的特點，能夠在電影視頻審核中得到有效應用，對電影內容進行快速審核，電影只有通過審核后才可正式宣發。在電影審核的過程中，利用AI審核能夠確認電影視頻中是否存在不符合要求的內容，例如電影視頻審核要求所有角色不能有胡子或紋身，利用AI功能便能夠以最快速度對電影視頻內容進行智能搜索，按照要求搜索不符合要求的內容信息，并將內容截取下來，由專門審核人員繼續進行審核。如此一來，審核精度和效率得到了提升，確保電影視頻快速審核，為后續宣發奠定基礎。

其二，可在電影宣發傳播環節利用AI技術進行商務植入計算?，F代電影產業以商務植入為最主要的盈利方式。一般情況下，電影宣發傳播階段是商務植入的主要階段之一，該階段也是最令創作方“頭疼”的環節，該環節需要滿足商務植入需求，但不能因商務植入而影響觀眾的情緒。利用AI技術能夠巧妙地解決以上問題，將AI技術應用在宣發傳播環節的商務植入，能夠快速地計算出商務植入時間、植入重點，繼而幫助創作者、廣告商科學合理地規劃商務植入，使宣發傳播環節的商務植入效益更高。

其三，可以將AI技術應用于電影宣傳或預告片的制作，從而使其在電影宣發傳播環節展現出更高的價值。通過研究發現，電影宣傳片是宣發傳播活動吸引力形成的關鍵要素，所以創作團隊非常重視電影宣發傳播環節的宣傳片的制作。在AI技術廣泛應用于電影制作領域的背景下，創作人員可以利用AI技術進行宣傳片制作，將AI應用于視頻幀圖案制作，利用AI的學習功能形成宣傳片制作流程，快速產出各種各樣的宣發視頻和預告影片。利用AI技術可以縮短宣傳片的制作周期，同時使宣傳片得到創新和多樣化制作，使宣傳片在宣發傳播階段發揮良好價值。

其四，AI技術在電影宣發傳播的社交媒體中也有廣泛的應用。AI技術本身具有自主學習和數據分析的能力，可以將該能力應用于宣發傳播階段，對社交媒體上對電影的評論、點贊等數據進行統計與分析，從而為電影制作團隊提供參考，使制作團隊能夠在數據支持下獲取觀眾對電影的興趣和喜好，繼而為后續階段的電影宣傳策略進行設計，同時也有助于定位電影的目標受眾，為后續傳播營銷策略的制定奠定基礎。

其五，利用AI技術的個性化推薦功能，實現個性化宣發。電影宣發團隊在AI技術之下能夠了解觀眾的個人喜好，并分析其觀影歷史和搜索行為等相關數據，從而制作出具有個性化的電影宣傳片，確保宣發傳播階段能夠為觀眾提供個性化的電影推薦服務，切實提高電影的曝光率和吸引力。

其六，AI技術可實現虛擬角色互動。AI技術本身具有強大的虛擬創建功能，在宣發傳播階段，可以利用AI技術創建虛擬電影角色，利用虛擬角色與觀眾展開互動，從而形成良好的宣發傳播氛圍。例如，可以在宣發傳播階段利用AI技術創建聊天機器人或AI社交媒體平臺，回答觀眾提出的關于電影的問題，分享關于電影的相關故事。另外，利用AI也能夠創建與電影主題一致的互動游戲，從而提升觀眾對電影宣發傳播和產品活動的參與感。

其七，AI技術具有實時數據分析功能，利用該功能可以完成電影宣發傳播活動的數據統計與監管，通過數據統計，了解電影宣發的反饋、傳播效果、轉化率等相應數據，從而幫助宣發團隊及時了解宣發傳播的問題并進行調整，對宣發策略進行重新優化，提高電影營銷效果。

（二）AI促使電影宣發傳播朝著新方向發展

通過上述分析發現，AI在電影宣發傳播中的應用非常關鍵，也非常廣泛。通過對具體應用研究發現，AI在電影宣發傳播中的應用主要包括以下兩個方向。

其一，利用AI技術完成宣發傳播渠道創新。AI技術在電影行業中有著廣泛的應用。電影的宣發需要制作宣傳片，完成宣發設計。AI技術可以應用在電影宣發傳播的設計規劃、宣傳片制作等方面，從而取得良好的宣傳效果。由此可見，AI技術在宣發傳播工作的創新中具有重要作用，是AI技術應用于電影宣發傳播的主要方向。

其二，利用AI技術完成宣發傳播形式創新。傳統的電影宣發傳播一般都是采用宣傳片、路演等基本形式，形式老套，宣發效果較差。而在AI技術的應用下，可以采用AI虛擬宣發、機器人宣發等多種形式，使電影宣發傳播形式更加新穎，提升宣發的吸引力[1]。

三、AI發展背景下電影宣發傳播發展前景

通過上述分析發現，AI技術在電影宣發傳播中的應用可分為形式創新、制作創新等多個方向。在未來，AI技術將繼續發展，同時對社會生產生活產生重要影響。電影行業在文化產業中占有舉足輕重的地位，因此，在AI發展背景下，電影宣發傳播也需要繼續探索創新之路，促進電影行業整體發展。

通過對AI技術在電影宣發傳播中的應用進行全面分析，研究其技術應用現狀和未來發展，總結AI技術在電影宣發傳播中的發展前景。

其一，AI技術在電影宣發傳播中的應用將實現個性化定制。在未來，AI技術將不斷創新發展，在電影宣發傳播中的應用也將日益增加。在電影行業朝著個性化定制方向發展的背景下，AI技術將為電影宣發傳播提供個性化定制服務，使觀眾可以根據自身對電影宣發傳播的喜好和需求，定制專屬的電影宣導片，繼而滿足不同觀眾對電影宣發傳播的實際需求。

其二，智能化制作在電影宣發傳播中的應用越發成熟。未來的電影及宣傳制作會更多地利用AI技術，從而提升創作效率，促進技術發展。例如，AI技術可以在劇本創作、宣發角色設計、宣發場景布置等多個環節應用，同時也可以應用于宣發特效制作、剪輯等各個環節，形成宣發場景的自動化和智能化。AI技術在電影宣發制作中應用，極大程度上提高了電影制作的效率以及宣發傳播質量，降低了綜合制作成本。

其三，AI技術跨界融合。在AI技術不斷發展的背景下，電影行業要對該技術進行有效應用。目前AI技術電影宣發傳播還未實現與其他領域的跨界融合，在未來，隨著AI技術的逐漸成熟，可以將電影宣傳與其他行業進行融合。在AI技術不斷發展的背景下，應注重將游戲、音樂、動漫等領域進行融合，從而創作出更多元化、更具創意的電影宣發傳播產品[2]。

四、電影行業應用AI技術的策略

AI技術在電影行業中的成功應用，將為電影行業的發展創造新的途徑。因此，在電影行業發展的過程中，應注重完善AI技術，將AI技術融入電影發展過程，保證技術運用達到最佳效果，以下是對AI技術在電影宣發傳播中的運用提出的建議。

其一，注重AI技術研發。電影行業注重制作技術創新，在當前社會已經獲得了良好的發展空間。為促進電影行業進一步發展，電影行業必須加強AI技術的研發和應用，制定技術創新研發目標，始終以AI電影制作技術創新為關鍵，不斷推動電影制作流程的自動化和智能化，提高制作效率和質量[3]。

其二，培養電影行業AI技術專業人才。目前，我國電影行業處于蓬勃發展的關鍵階段，AI技術在電影行業中的應用也逐漸升級。例如，《流浪地球2》使AI技術在我國電影制作中的應用達到新的階段，掀起我國AI和科技電影熱潮，但是通過研究發現，我國電影行業存在缺少人才的問題，主要表現為缺乏AI技術人才，從而導致電影的宣發傳播受到影響。面對上述問題，應加強AI技術發展背景下的AI技術培訓和教育，注重培養專業人才，建立電影行業AI技術人才培養路徑，從而為我國AI電影行業提供人才基礎，促進未來電影行業發展[4]。

其三，利用AI技術挖掘新的電影商業模式。電影行業在未來的發展中，可利用AI技術積極探索新的商業模式，在商業模式引導下促進電影行業發展。例如可以利用AI技術逐漸形成個性化定制、跨界融合等新型電影商業模式，從而滿足觀眾對電影行業發展的不同需求，快速提高市場競爭力。

通過上述研究發現，AI技術在電影行業中的應用具有良好的發展前景。因此，電影行業在發展的過程中必須積極制定發展策略，始終以技術研發和人才培養為關鍵，在AI技術發展的過程中構建新的電影商業模式，以滿足行業的發展需求[5]。

五、結語

AI技術在當前社會各領域有著廣泛的應用，并且還在逐漸深入。通過研究發現，AI技術在電影行業中的應用已經延伸到宣發傳播層面，并且在具體宣發中取得良好的成效。因此，在未來電影行業的發展中，應進一步加強對AI技術的應用，注重技術創新，促進電影行業長遠發展。

參考文獻：

[1]王春水.人工智能技術的發展及其對影視制作的影響[J].影視制作，2023（10）：13-21.

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[3]王瑜.黑天鵝事件對我國影視公司財務的影響：以光線傳媒為例[J].大眾商務，2022（23）：4-6.

[4]周文姬.膠片，數字代碼，GPT類AI：電影中的現實轉向和變體[J].當代電影，2023（9）：69-76.

[5]趙瑜，張亦弛.ChatGPT將如何影響影視產業：生成式人工智能背景下的影視產業發展趨向[J].電影新作，2023（2）：4-13.