融媒時代紙媒內容高質量轉型的方法探索

韓永軍

【摘? ?要】在新媒體的沖擊下，如果紙媒不解決內容轉型問題，那么報紙的影響力將逐漸下降，甚至無法生存。因此，紙媒應盡快探索新方法，不斷提升創新能力，提升競爭實力，重構優勢地位，把“內容為王”真正落到實處。

【關鍵詞】融媒時代；內容轉型；獨家視角；原創評論；真實性原則

媒體融合向縱深發展的背景下，以報紙為代表的傳統媒體越來越受到來自新媒體的競爭壓力，報紙以前是獨家新聞的集散地，但在新媒體的沖擊下，獨家新聞不僅可遇不可求，而且“群采之下，難有獨家”成為常態。如果紙媒不解決內容轉型問題，那么報紙的影響力將逐漸下降。因此，紙媒內容轉型應盡快探索新方法，不斷提升創新能力，提升競爭實力，重構優勢地位，把“內容為王”真正落到實處。

一、融媒體時代報紙內容轉型的要義

融媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越多樣化，但同時存在著信息的過濾和篩選問題。在眾聲喧嘩中，不少虛假、夸大和歪曲的信息充斥著網絡和媒體，給人們的生活帶來了較大的困擾。媒體內容的真實性、權威性顯得格外重要。在當前人人都有麥克風、人人都是自媒體的情況下，在多種話語體系、多元思想文化的交流交融交鋒中，主流媒體肩負著高舉旗幟、引領導向、擴大主流價值影響力版圖的職責與使命。

《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》明確提出，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果。這是對推進媒體深度融合發展，提高內容供給能力的總體要求，為報紙內容轉型指明了方向。

在魚龍混雜、良莠不齊的觀點海洋中，主流媒體新聞需保持內容定力，以深度和高度引導受眾對事實進行準確判斷，為受眾提供思想與觀點，才能打造主流媒體的核心競爭力。全媒體轉型中報紙的轉型要義是：堅持“內容為王”，以高質量的內容加快轉型；堅守新聞價值觀，遵循新聞道德規范；堅持真實性、客觀性、準確性，不隨波逐流，不迎合輿論，力求真實、客觀、準確地傳遞信息，有效維護媒體的公信力和聲譽，更好地滿足讀者對真實信息的需求，在激烈的競爭中站穩腳跟，實現高質量發展。

二、報紙內容轉型存在的不足之處

近年來，紙媒轉型思路多樣，形式多樣，方法多樣。有的報社發展新媒體方面主要的思路包括：數字化報紙在閱讀量統計、互動、時效性和低成本方面比紙質報紙更占優勢，努力改造報紙的電子版，提供更加豐富的服務信息，在此基礎上逐步探索收費閱讀模式；不論傳統媒體還是新媒體，核心還是要提升媒體影響力；行業媒體通過巨額投入來辦新媒體，要積極探索，試一試、干一干，要看準方向；發展新媒體，離不開人才隊伍的支持，要建立適應新媒體時代的人才隊伍。也有的報紙經營的主要轉型方向體現在以下幾個方面：緊密跟蹤客戶預算流向，并根據客戶需求變化快速提供相應的產品和服務，以求在客戶原本要流出的預算中截留一部分；數據庫經營收入不斷增長，一方面有賴于數據庫本身的不斷建設，另一方面將網站宣傳資源打包作為數據庫的配套服務；在企業內外網分離、大部分職工在工作單位不能瀏覽互聯網的情況下，通過移動互聯產品——手機新聞客戶端來解決新聞傳播渠道問題。因此，在目前已有客戶端的基礎上，計劃開發更多的客戶端，細分讀者市場，針對企業的不同職能部門提供定向的新聞服務；保證新媒體的發展不影響報紙發行……

總體看來，在如何看待新媒體方面，多數報紙高度重視新媒體，將其作為傳統紙媒的重要延伸，同時認為向新媒體的拓展不能影響傳統紙媒的發行和經營；在向新媒體的拓展程度上，多數處于積極探索新媒體階段，但尚未找到很好的盈利模式；在新媒體手段運用方面，報社推出網站、微博、微信和客戶端，實現紙媒和網站內容的多渠道傳播；在機構設置上，報社多數采取集約經營的思路，將網站、微博、微信、客戶端歸于一個部門負責運營。有的報紙除將微博、微信、客戶端歸網站統一運營外，還單獨成立了新媒體部，主要負責電子報的開發以及報社內部數據庫的建設。在人才隊伍建設方面，多數報紙不斷加大網絡技術人員引進力度，不斷提升產品開發能力。其中，有的報紙自主開發了多個App，有的報紙不僅實現了數據庫的產品化，還對外承接多家企業網站建設及維護任務，實現創收。在數據庫建設方面，多數報紙重視媒體資源的數字化，并在此基礎上利用數據庫技術挖掘數據資源的增值潛力。

目前，我國報紙轉型雖然在組織架構、技術賦能、產品創新等方面取得一定進展，但在內容轉型方面還存在著諸多不足，一些問題仍未解決。首先，時效性降低。報紙消息原本是時效性的重要體現，但面對新媒體的即時性，報紙的新聞時效性甘拜下風，新媒體用最快的速度將新聞傳遞給受眾，掌控了新聞發布的先機，讓報紙在內容輸出時不得不考慮在“第一落點”優勢消失時，如何在“第二落點”啟動評論，吸引讀者注意力。其次，缺乏特色內容。缺乏特色內容，是報紙誕生以來就一直要解決的問題。新媒體誕生后，這個以前就沒有很好解決的問題現在變得更加突出。特色內容往往是報紙對新聞事件的認識深化而產生的。紙媒缺乏用大數據的技術手段進行新聞數據分析，很難提煉出特色內容。最后，新聞采編人員缺乏以用戶為中心的寫作理念和能力。長期以來，新聞從業人員“傳者”理念清晰，固守新聞產品的發布式思維，簡單認為做好新聞發布即可，缺乏對傳播效果的審視。在新媒體平臺上，用戶可以通過評論、點贊或分享等方式，與新聞內容進行互動，并與其他讀者進行深入的討論和交流。這種互動性使得新聞更具有社會性和參與性，讓讀者從被動的接收者變成了積極的參與者。因此，即便新聞從業人員一直倡導“貼近性”，但缺乏對讀者、受眾、用戶的精確描繪手段，使得以用戶為中心的寫作理念和能力很難落到實處。

三、融媒體時代報紙內容轉型的具體策略

報紙轉型，是報紙的經營管理內容和模式的變化。廣義的報紙轉型是一個系統工程，涉及運作模式、贏利模式、人力資源等多方面內容；狹義的報紙轉型則是以內容優化為主。

（一）獨家視角

抓獨家新聞是紙媒的不懈追求。在融媒體時代，紙媒難有獨家新聞，但可以有獨家視角。同一個新聞事件，記者角度的不同決定了新聞切入點的不同，角度更新穎獨特，分析更精準深刻，最終呈現的效果就會更好。獨家視角是新聞采編人員知識積累、領悟能力的體現。這要求新聞采編人員勤于學習，尤其是深入學習現代傳播的理念、知識和技能，補齊用戶分析的短板，加強對內容爆品的研究。例如，2023年7月底，華北、黃淮、東北等地受臺風“杜蘇芮”影響，極端降雨造成洪澇地質災害嚴重，人員傷亡和財產損失牽動各方的心。對此，各媒體都以各種形式鋪天蓋地予以報道，人民郵電報也組織各部門記者予以全方位、無死角報道。在這種情況下，筆者接到撰寫評論的任務，一時很難找到獨家視角。筆者認為，寫新聞不能僅僅局限于事件本身，要用普遍聯系的眼光，把視角延伸至政治、黨建、價值、文化、社會等領域。于是，筆者結合正在開展的主題教育，寫下評論《把防汛救災作為主題教育的主戰場》，受到各方贊揚，因為這一角度當時鮮有涉及。可見，新聞獨家視角的產生，離不開對時政熱點的理解與把握。新聞工作者不斷提高學習力、理解力、領悟力，自覺地在思想上、政治上與黨中央保持一致，緊密結合黨的政策方針進行宣傳，做好輿論引導工作，這是獨家視角產生的理論基礎和實踐源泉。

（二）原創評論

新媒體環境下，報紙相比于網絡平臺存在時效性降低、互動性不足、報道局限和偏向性等問題。盡管如此，傳統報紙作為傳媒的重要形式，仍然具有一定的優勢，比如信息篩選、深度報道等，依然受到部分讀者的喜愛和選擇。報紙轉型堅持突出評論的原則，就是因為在消息的時效性上比不過新媒體，在內容呈現上比不過新媒體的可視性和現場感。但新聞評論的深度和高度，是新媒體難以超越的，對新聞信息進行深層解讀產生原創內容，這是技術手段難以做到的。因此，在重大事件報道方面，紙媒的核心競爭力就是打造評論精品。隨著融媒體的縱深發展，紙媒堅持“內容為王”原則，就是要深入做好評論工作。稱職的評論工作者，是報紙的代言人。當前，媒體普遍感到評論人員缺乏。因為稀缺，所以珍貴。這是紙媒內容轉型的關鍵所在。評論工作者要具有明辨是非的能力、洞察社會的目光，能夠透過錯綜復雜的社會現象，抓住事物的本質，正確地闡述黨的方針政策，及時地分析各種社會現象，讓主流價值觀深入人心。

（三）真實性原則

有海量信息的融媒時代，新聞真偽問題不容忽視。過去信息的獲取較為有限，在專業記者和“把關人”面前，新聞真實性還不被受眾擔心。如今，海量信息包圍下，有大量真實的新聞報道，也有以訛傳訛、虛假夸張的假新聞。面對復雜的信息來源，辨別真假成為了一種必要的技能。保證新聞信息的真實性是新聞行業的基石，是報紙編輯在工作中始終遵循的原則。報紙內容必須堅守事實，客觀與公正地傳遞信息給公眾，確保公眾能夠獲得可信賴的新聞信息。報紙堅守真實性原則，就是著眼于內容呈現真實，加強現場新聞調查采訪，不是機械地復述事實，通過對現實的觀察和分析，用充足的證據將真實性原則融入到新聞作品中。追求真實性，要勇于直面問題，不能只滿足于表面的真實，而要深入挖掘問題的本質，探尋背后的原因和影響，給讀者一個真正有深度的視角，讓他們能夠從中獲得一些新的認識和思考。

（四）新聞圖片

新聞圖片是報紙版面不可或缺的一部分，它能以直觀的方式傳達信息，激發人們的情感共鳴。與傳統文字報道相比，新聞圖片更加直觀和具有感染力。當重大事件發生時，人們往往先看圖片，然后才會閱讀相關的文字報道。一張有力的圖片能夠捕捉瞬間的真實，展示事件發生的現場，留下寶貴的歷史瞬間。一張精心拍攝的新聞圖片能夠勝過千言萬語。因此，在報紙版面編輯過程中，常常圖文并茂，它們能夠簡潔而準確地傳達信息，為讀者提供即時、直觀的信息。然而，一個版面文多圖少是常態，《經濟日報》打破這種慣例，推出《視覺》專版，持續刊發，成為報紙內容轉型一大亮點。整版大約七八張精美圖片，配以少量文字說明，讓讀者眼前一亮，圖片的視覺效果給讀者留下深刻的印象，增加了讀者黏性。新聞圖片整版化，可以迅速吸引讀者的眼球，激發他們進一步了解事件的興趣，是報紙內容轉型中成本低、效果好的重要方向。

（五）數據新聞

新聞可視化是一種有力的傳播新聞的方式，它可以通過圖表等形式將復雜的新聞內容以直觀和易懂的方式呈現給讀者。通過新聞可視化，讀者可以更好地理解和消化新聞內容，提升閱讀的體驗和效果。目前，新聞可視化在報紙內容轉型中扮演越來越重要的角色。其中，數據新聞是新聞可視化中常用的形式之一。數據新聞是一種利用數據分析技術和可視化手段來呈現新聞內容的新興報道形式。報紙通過收集、整理和分析大量的數據，以圖表、圖像等形式展示，能夠直觀地向讀者傳達信息。隨著計算機和互聯網的普及，數據新聞得到了迅速發展，通過將數據以圖表形式展示，讀者可以更方便地理解數據的關系和趨勢。例如，《經濟日報》攜手京東發布數據，采用整版報道消費數據，通過柱狀圖或折線圖等豐富的圖表來展示不同指標的變化情況，從而使讀者更清晰地了解電商消費趨勢和變化情況，成為讀者愛看的版面之一。數據新聞不僅可以增加讀者的閱讀體驗，使新聞更加直觀簡潔，更加生動有趣，還可以幫助讀者更好地理解和分析新聞事件。

四、結語

總體看來，在媒介融合時代，傳統的報紙行業面臨著前所未有的挑戰和機遇。為了適應時代的發展，報紙的內容必須進行轉型。報紙以往主要通過印刷紙張的方式來傳遞信息，現在隨著傳播技術的迭代演進，人們獲取新聞的方式已經發生了翻天覆地的變化。適應時代的發展，堅持“內容為王”原則，加強獨家新聞的采集，打造評論精品，堅持真實性原則，才能把握報紙內容轉型的本質，才能在激烈競爭中固本強基，守正創新，實現自身高質量發展。■

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（作者單位：工業和信息化部新聞宣傳中心（人民郵電報社））

責編：劉純友