先鋒派對(duì)進(jìn)行時(shí)

Kiki

Michael Kliger Mytheresa CEO

（MK ：Michael Kliger）

《智族GQ》：請(qǐng)先和我們介紹一下這次Courrèges限定膠囊系列的基本情況吧，為什么會(huì)選擇與Nicolas Di Felice進(jìn)行合作？

MK：其實(shí)我們一直是Courrèges品牌的長(zhǎng)期支持者，也一直關(guān)注Nicolas從2020年以來所做的工作，我們認(rèn)為應(yīng)該讓更多客戶發(fā)現(xiàn)并了解品牌和Nicolas的歷史傳承，所以就有了這次合作的起源。

《智族GQ》：對(duì)Mytheresa來說，選擇設(shè)計(jì)師或品牌進(jìn)行合作的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

MK：我覺得可以Nicolas為例，我們很欣賞他在Courrèges的創(chuàng)作，因?yàn)橐环矫嫠麜?huì)基于品牌的歷史檔案進(jìn)行傳承和創(chuàng)造，同時(shí)也會(huì)賦予品牌現(xiàn)代摩登的氣韻，而我們的客戶由于總是在尋找特別的物品和新鮮感，所以我們最核心的目標(biāo)還是讓這次限定膠囊系列獲得好的銷量，為品牌帶來流量和商業(yè)價(jià)值。

《智族GQ》：那么為什么會(huì)將Mytheresa與Courrèges合作系列的特別展覽選在上海舉辦？

MK：在全球奢侈品市場(chǎng)中，中國消費(fèi)者絕對(duì)是最重要的消費(fèi)群體，因此能在今年上海時(shí)裝周期間舉辦一個(gè)關(guān)于Courrèges品牌傳承與未來的展覽也是絕佳的展示機(jī)會(huì)，所以我們會(huì)展示一些以前從未對(duì)公眾展示過的Courrèges檔案作品，無論是Mytheresa還是Courrèges，我們都對(duì)中國的消費(fèi)者充滿熱情，也對(duì)這次合作感到興奮。

《智族GQ》：中國擁有十分成熟的電商渠道，所以Mytheresa針對(duì)中國市場(chǎng)提出了哪些特別的商業(yè)舉措？

MK：我們從2017年便在中國開始運(yùn)營，擁有本地化的中文網(wǎng)站、本地支付通道，且所有海關(guān)流程均由Mytheresa負(fù)責(zé)。我們會(huì)直接從歐洲發(fā)貨，提供中國客戶無法購買到的品牌，我想我們最大的優(yōu)勢(shì)也在于成衣，比如我們的私人導(dǎo)購也會(huì)為客戶提供個(gè)性化建議，在去年，我們也發(fā)布Mytheresa中國設(shè)計(jì)師合作特輯，與出色的中國設(shè)計(jì)師們Didu、Susan Fang、Jacques Wei和Xu Zhi推出4個(gè)獨(dú)家膠囊系列，以此推進(jìn)中國設(shè)計(jì)師在奢侈品領(lǐng)域的發(fā)展。

《智族GQ》：是，我們了解到每一年Mytheresa都會(huì)選擇與國際知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，但這種合作模式的效果如何？

MK：是的，我們從很早以前就在做這件事，希望能為消費(fèi)者提供獨(dú)一無二的購物體驗(yàn)，比如我們的頭部消費(fèi)者也可以在參與的過程中與品牌創(chuàng)意總監(jiān)直接進(jìn)行交流，是這些特別的體驗(yàn)讓Mytheresa成為一個(gè)獨(dú)特的奢侈品平臺(tái)——而不僅僅是一個(gè)電商平臺(tái)，我們?yōu)轭^部消費(fèi)者提供了專屬社群。

《智族GQ》：在您看來，身處當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商環(huán)境中，Mytheresa所具備的最大優(yōu)勢(shì)在何處？

MK：我們一直專注于高端奢侈客戶，比如我們大概有3.5%的頂級(jí)客戶，他們可以為平臺(tái)帶來38%的收入，我們會(huì)采用定制化的方案專注于該消費(fèi)群體，提供獨(dú)家產(chǎn)品與出色的服務(wù)，除了剛才提到的與品牌創(chuàng)意總監(jiān)的對(duì)談與晚宴，還包括時(shí)裝秀場(chǎng)的邀約、了解并參觀系列合作背后的故事，我們?yōu)檫@些高凈值客戶群體搭建了一個(gè)專屬社群，所有這些都為我們帶來了強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，這在我們的行業(yè)中是獨(dú)一無二的。

《智族GQ》：總體而言，中國市場(chǎng)在Mytheresa的發(fā)展中發(fā)揮著怎樣的作用？

MK：我們?cè)y(tǒng)計(jì)，在未來幾年全球私人奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域中，中國消費(fèi)者將占到40%左右的份額，盡管去年市場(chǎng)有所放緩，但發(fā)展前景仍然巨大。我們將會(huì)繼續(xù)為中國消費(fèi)者提供世界范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)師合作，也將通過本土化的行動(dòng)和項(xiàng)目來展現(xiàn)我們對(duì)中國消費(fèi)者的承諾。

Nicolas Di Felice Courrèges Artistic Director

（NDF ：Nicolas Di Felice）

《智族GQ》：距離你成為Courrèges創(chuàng)意總監(jiān)已經(jīng)過去近4年，在這段時(shí)間里，你對(duì)于品牌歷史檔案有了哪些新的了解和發(fā)現(xiàn)，在將品牌經(jīng)典革新的過程中，你首要考慮的因素是什么？

NDF ：自我對(duì)時(shí)尚產(chǎn)生興趣以來，我就對(duì)Courrèges產(chǎn)生了濃厚興趣，我記得最初我在一本舊時(shí)尚雜志上看到這個(gè)品牌，那時(shí)它簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的幾何設(shè)計(jì)感就啟發(fā)了我對(duì)“先鋒”的認(rèn)知，而后來當(dāng)我第一次拿到實(shí)物時(shí)，那種制作精良的觸感也讓我愛不釋手。

所以從我年輕的時(shí)候就已對(duì)Courrèges建立了深度的了解：品牌獨(dú)特的走線、精巧的小型衣領(lǐng)、圓形口袋和紋理……是這些細(xì)節(jié)幫我樹立起Courrèges的設(shè)計(jì)觀，所以直到現(xiàn)在我也希望通過我自己的設(shè)計(jì)語言來重新詮釋那些我愛的單品細(xì)節(jié)。

《智族GQ》：在2024秋冬系列秀場(chǎng)上，場(chǎng)地中央會(huì)呼吸的動(dòng)態(tài)裝置非常引人注目，你是如何構(gòu)思這個(gè)場(chǎng)地設(shè)計(jì)的，它與時(shí)裝系列本身又產(chǎn)生哪種關(guān)聯(lián)？

NDF：這個(gè)新系列的最初靈感源于人和人之間的接觸，當(dāng)我和我的好友（也是合作者）Remy Brière一起構(gòu)思這場(chǎng)時(shí)裝秀的概念時(shí)，我們最初便希望能夠表達(dá)一種涌動(dòng)的情感，比如我們聯(lián)想一位女性的呼吸逐漸擴(kuò)張充盈至整個(gè)空間，讓整個(gè)環(huán)境如同一顆跳動(dòng)的心臟，這激發(fā)了我們的創(chuàng)作靈感。

《智族GQ》：自你來到Courrèges后，便為品牌從時(shí)裝、香水到形象大片構(gòu)筑了一個(gè)完整的視角。你會(huì)如何形容當(dāng)下Courrèges所代表的風(fēng)格？

NDF：簡(jiǎn)約的、幾何性的、經(jīng)典的。

《智族GQ》：在與Mytheresa的特別合作中，你在哪些設(shè)計(jì)上做出了新嘗試？

NDF：這次和Mytheresa的獨(dú)家膠囊系列所展示的是我加入Courrèges擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)以來推出的經(jīng)典款式，比如包括短夾克、迷你裙、針織衫和運(yùn)動(dòng)服等，針對(duì)這個(gè)獨(dú)家膠囊系列，我們也提供了專屬配色——霧色，它也是一種我非常喜愛的微妙的色彩。

《智族GQ》：在上海的特別展覽上，我們會(huì)看到哪些Courrèges過往的經(jīng)典檔案作品？

NDF：這次展覽中的檔案作品主要展現(xiàn)了品牌60和70年代的經(jīng)典造型，其中有兩套造型來自著名的1965年春夏高級(jí)定制系列“theCourrèges Bomb”，還有一件是我到時(shí)裝屋后要求檔案部購買的第一件時(shí)裝，它來自1969年秋冬高級(jí)定制未來系列，我非常喜歡這件衣服左側(cè)扣子偏移的細(xì)節(jié)，當(dāng)然你也可以在2024年秋冬秀場(chǎng)系列中找到它。

《智族GQ》：Courrèges目前在中國市場(chǎng)十分受歡迎，能否分享你對(duì)中國市場(chǎng)及中國消費(fèi)者的感受是怎樣的？

NDF ：去年我曾用一種“初生牛犢不怕虎”的心態(tài)對(duì)中國市場(chǎng)進(jìn)行探索，讓我印象深刻并感到激動(dòng)的是，這里人們對(duì)于時(shí)尚的態(tài)度是如此開放、個(gè)性和大膽，我感覺自己遇到了一個(gè)真正對(duì)我的想法感興趣的觀眾，在這里我也遇到了可以與我對(duì)話的新朋友。

《智族GQ》：接下來你還想在Courrèges開展哪些全新嘗試？

NDF：基于目前的發(fā)展情況，我想保持如今品牌的良性發(fā)展，便是對(duì)未來最合理的規(guī)劃。