講好中國故事的策略研究

劉庚晨

摘要：在復雜的國際環境下，世界格局和政治關系正經歷著前所未有的轉變。隨著我國綜合國力得到了質的飛躍，國際輿論場上的話語天平開始朝我們傾斜，中國進行對外傳播的需求也明顯加大，因此要加快構建與大國地位和國際水準相匹配的敘事能力和話語體系，對故事進行深度價值傳播，認真構建對外話語體系，重塑國家形象。

關鍵詞：講好中國故事；國際傳播；話語權

引言

國際傳播領域是沒有硝煙的戰場，當前“東升西降”的國際格局導致國際輿論斗爭異常復雜，更加突出國際形勢的不穩定性。因此，我們需要及時發出真實的聲音來打破如今中國話語在西方框架下的僵局，讓真實、客觀的聲音沖擊虛假、歪曲的謬誤。在全球化進程中，講好中國故事作為一個關鍵性的角色，既能滿足世界了解中國的需求，又能為中國營造良好的輿論環境，使中國更好地融入世界。

一、從傳播中國聲音的目標出發來構思中國故事

講好中國故事是一項長期且艱巨的任務。中國的故事是一個多姿多彩的素材庫，具體選取什么，需在內容的品質上下功夫。想要傳播好中國聲音，故事必須以事實為依據，并通過合適的方式走出國門，好故事搭配好方法才能發揮真正的作用，只有使中國故事的內容與方式相輔相成，才能進一步提升傳播效果。

（一）故事內容貼近生活且針對受眾需求

選擇好的故事資源，把握故事內容，深入剖析故事的內核，是講好故事的根本與前提。在信息迅速發展的時代，受眾對故事內容的閱讀呈現出快餐化消費的情況，這就導致受眾無法深入感受中國故事飽滿豐富的內容。另一方面故事與當代文明融合創新的柔性不夠，語言穿透力未深入挖掘。在如今激烈的意識形態斗爭下，如何尋找傳播的突破口顯得至關重要。

1.在內容的品質上下功夫

我們要講的中國故事絕不只有中國的成績，也要正視自身的不足和教訓，有壞才有真。內容的真實是講好中國故事的核心要素，擯棄虛偽的、夸誕的表述，展現出生動鮮活的中國現實，才能經得起考驗?？勺x性也是選擇故事內容的一個標準。故事數量豐富并不代表故事質量就高，需精挑細選。中國故事中體現的內容精髓和現如今強大的綜合實力的背景，是我們講好中國故事的底氣。用最簡單的話，輔以合理布局故事內容結構，講出最有水平的故事情節。

2.挑選合適的故事內容

內容設置要注重凝聚中國核心價值，充分展現中國精神、中國風格以及中國氣派。中國的故事每天都在發生，這時候就要選取外國人不排斥的內容進行講述，避開沖突的點，宣傳更多貼近生活的故事[1]。對我們來說是常識的內容，但對海外受眾來說就是需要了解的知識，常常云里霧里，難以理解。這也要求我們的講述者有扎實的語言基本功和高超的翻譯能力。

此外，中國故事的內容生產依靠著受眾，當務之急要做好中國內容的國際表達，并使用國外受眾所接受的內容。不能做到一語道破的國際化描述，故事的意思就無法準確概括。有些重要題材之所以沒能做成精品，是因為這些優質內容淹沒在日常報道中，可以將傳達的內容做細節的處理，摒棄無思想的享樂，以深挖當代文化的精神內涵。

（二）加強與新媒體融合，講求傳播策略

講話的方式也很重要，如果用不好、說不到點子上，效果也會大打折扣。好故事只有搭配好方法才能發揮事半功倍的作用，以進一步靠近預期的傳播效果。

眼下中國故事的傳播方式偏向于單方面宣傳，尚未形成系統的文化輸出體系，這給我們向國際傳播帶來阻礙。傳統媒體對故事的敘述是單向的，受眾想要做出反饋會受到一定范圍與程度上的限制。反而觀之，媒體間的融合為故事與受眾的雙向交流深入提供了良好機會，網絡的快捷性與復合性可以快速連接不同國家的受眾，在第一時間對故事信息進行反饋評價，帶來更好的傳播效果。

傳播故事過程中，進行不失毫厘的個性化傳播以及傳播海量內容的多樣化難度之大。就新媒體如何更好地與中國故事的融合提出三個式樣，它們都屬于視頻的范疇但又各有展示特色，（1）新聞vlog，它是vlog的一種延伸，起著新聞傳播的輔助作用，并作為一種新形式的新聞附加品在一定程度上降維[2]。不僅拉近傳播者與受眾之間的距離，更能堅定新聞的真實性。（2）短視頻，短視頻在向世界講述中國故事的諸多載體中，無疑具有獨特的優勢。它既滿足了傳播機制的要求，又滿足用戶對信息的需求。例如B站這樣有特色的短視頻平臺，其中的外國UP主在講述故事時，可以使西方從公眾視角來重新認識我國，促進我國良好形象的持續輸出[3]。（3）紀錄片，紀錄片作為一種新穎小眾的影視作品，有著深厚的文化內涵。以《航拍中國》為例，這是講好中國故事的有力載體，不僅給受眾帶來視覺上的盛宴，而且紀錄片具有的真實性進一步增強可信度，以達到預期效果[4]。

中國故事的講述透過媒體來表達出靈動的風韻，讓主流媒體與民間自媒體結合起來。融媒體的出現能夠將新媒體和舊媒體的優勢結合起來，突破現在慣用的表達工具和手段，創造出新的敘事性模式，利用新技術進一步提質增效[5]。

二、從提升中國文化軟實力的目標出發來遴選中國故事

“國際話語權是國家軟實力的綜合表征與重要體現”。[6]提升文化軟實力離不開對話語權的把握，全球化時代為故事的傳播提供了機遇，話語權和文化軟實力兩者相輔相成，而我國國際話語能力還有所欠缺，話語質量仍待提高，需理清中西方文化的差異性，且破除西方價值觀的話語陷阱和框架，是講好中國故事的當務之急。

（一）通過講故事爭取并把握話語主動權

爭奪國際話語權的情況一直存在并受復雜國際環境的影響，中國話語權處于劣勢，西方左右著世界輿論，因此只有在國際輿論競爭中掌握話語權，才能更好地堅守國家立場、發出大國之聲。話語權是國際傳播能力建設的根本保證，意味著主動權和主導權，一個國家是否擁有話語權，取決于它所代表的價值觀念和話語體系是否能夠有效回答和解決當今世界面臨的重大問題[7]。

從爭奪話語權到真正掌握繼而穩固話語權是一個艱難的過程。話語是表達思想最純粹的方式。在與西方進行輿論斗爭的過程中，任何一種話語背后都代表著其特定的意識形態和價值觀念，但在世界范圍內有很多人都默認西方的價值取向，自然而然缺乏抵制其價值觀的能力，我們要主動掌握中國話語權，揭示其隱匿的真實寫照，讓中國話語的聲音飄得更遠、更深入。話語權的真正掌握在于不僅要有平臺、場合供我們講出來，而且要有受眾愿意聽并相信。話語權如何穩固掌握，必須從兩個方面入手，既要在冷靜客觀的狀態下反擊西方話語的懷疑歪曲，又要在激發中國話語主動設置議題的基礎上贏得公眾好感度，從外部和內部的方向并駕齊驅，釋疑增信。

爭取并掌握話語權后，塑造對外傳播話語體系，進行中國故事的創意傳播，破除西方價值觀的話語陷阱和羈絆，構建屬于“中國故事的世界”以穩固話語權。話語能力在國際傳播能力中占核心地位，話語體系建設在國際傳播建設中也至關重要。目前來看，我國話語能力還有所欠缺，離構建完整的國際話語體系仍有一定的距離，因此講好中國的故事是破除西方價值觀的新方式。構建具有中國價值觀的敘述系統和話語系統，走出西方價值觀設置的話語陷阱和情節限制，按照中國理念和中國話語，實事求是地講述中國人民創造歷史的成功故事。

（二）加強跨文化傳播，提升故事接受度

隨著全球化進程的不斷深入，世界各國文化在碰撞中形成了多元文化共存的局面。這種局面為對外講好中國故事，提供了優良的傳輸環境，也帶來了一定的挑戰。世界文明是一個多元化的客觀存在，文化多樣性也是當代世界的基本特征。講好中國故事的前提之一就是要正確處理各國文化間的差異，文化差異性是制約中華文化對外傳播的關鍵因素。中西方文化本質上的差異就決定了它們在對外傳播文化的標準、理解以及價值觀不同，這對充分展現我國故事的文化內涵帶來了很大的困難。

由于信息長期的不平衡流動，使得信息內容的生產和傳播存在著不對等的情況。由于地域和文化差異的影響，使得中國故事的地域性與世界性之間的矛盾呈現出來。中國故事要形成廣泛的傳播力和影響力唯有通過跨文化傳播，針對這些問題我們應該維護世界文明的多樣性，通過深層次的雙向文化交流與碰撞，理性看待文明間的差異，同時多開展中外人文交流活動，找到各國有相通之處的內容作為故事傳播的切入點，使其產生共鳴，以此能夠將各國人民的心靈相連接，在一定程度上打破文化差異的限制，實現跨文化傳播效果最大化，促進交流機制的成熟。

中國故事將中國特色以一種符合國外受眾習慣的方式講述，消解跨文化交流過程傳播中可能帶給受眾的顧慮，提升對外傳播效果以及文化軟實力，在受眾熟悉的文化形式和語言體系中逐漸消除文化差異、價值觀念等所帶來的隔閡。例如李子柒通過獨特的拍攝手法，以及視頻中體現的核心元素“美食”，激發觀看者的共性，使其具有的鄉村?格，在外國網站Youtube上的國際影響力巨大，描繪中國古代文人謳歌的田園生活，李子柒可謂是用新的方式傳遞了中國文化和講好了中國故事。積極推動不同意識形態的深入交流，了解雙方缺乏的東西并正確給予互助，尋求并保持在一個平衡點，在合作的基礎上“共贏”。

三、從塑造國家形象的目標出發來講述中國故事

多元化的受眾需求逐漸影響著中國故事朝著分眾化方向發展，因此中國故事要更注重受眾體驗，精準定位并調節好受眾情緒，處理好中西文化根本性差異帶來的問題。講好中國故事是國家形象自塑的過程，我們要提出響亮的中國主張，讓講好中國故事走得更遠更好。

（一）精準定位受眾，以受眾思維講述故事

分析受眾心理和受眾選擇對中國故事的傳播效果有很大助力[8]。受眾是一切傳播活動的指向對象和目標群體，只有以受眾為中心進行中國故事的傳播，才能達到故事傳播效果最大化的理想狀態。注重輿論引導，細化甄別受眾需求，中國故事的價值理念在于注重受眾體驗，而我國學者往往在探究受眾對中國故事的需求時，對故事內容以及國外受眾的興趣偏好和接受程度有所忽視，導致傳播缺乏受眾精準靶向。我們需從西方受眾的思維模式和實際情況出發，選擇合適且受眾認可的方式對內容進行針對性制作，符合受眾的認知習慣，使其在心理上更容易接受，以此獲取廣泛的價值認同和心理認可。

自媒體時代，由于傳播權下放和傳播主體的廣泛性，受眾既是信息接收者也是信息的提供者、創造者，同時也是輿論導向的推動者，受眾與媒介的地位日趨平等，所以就算是草根平民也可能成為公眾人物[9]。信息的接受者大部分是普通人，雖然接受過教育，但是他們并沒有更深厚的知識儲備和寬綽的眼界，在一定程度上不能理解其他國家復雜的文化底蘊，導致他們不理解中國故事。

交互式多向傳播跨越了傳統單向傳播的障礙。人們聽故事的時候，會不自覺地從生活世界躍遷到故事世界中產生關聯，要協調故事世界和現實世界，尋找與國外受眾的共性，從尋找共性價值和共同興趣入手，基于人類情感存在的共通性，由此實現跨越國界的情感交流。針對不同國家受眾切實創新傳播敘事方式，加快“好感傳播”，以受眾的視角作為出發點和落腳點，調動受眾情緒，利用好現有見解，平衡受眾之間的關系。兼顧當地受眾與國內受眾的關系，同時獲得個性化的表達，找到受眾關注點和訴求點，制作受眾關注度高、需求度高的故事，制作比較偏向個體、微觀的內容，針對不同國家或地區受眾的利益交匯點、話題共同點和情感共鳴點定制中國故事。

（二）重塑國家形象，增加可信度和向心力

傳播好中國聲音不是自說自話，要善于主動發聲，避開西方慣有的議題思路，講好中國故事是國家形象自我塑造的過程，““講”強調國家形象在建構中的主動性和自覺性，“好”強調國家形象建設中的方向性和價值性“，講好”就是自覺主動地傳播國家形象。”

“國家形象”一詞最早由美國經濟家博爾丁提出，形象是一個國家的無形資產。國家形象是一個國家整體實力的體現，一個充滿親和力、吸引力以及公信力的國家形象對國家發展起著積極的推動作用。發達國家按照自身的價值標準來塑造他們想要的發展中國家的形象，而迫于壓力，發展中國家一旦按照這個產生形象認知就失了獨立性，故需要一個主體來引導，良好的國家形象需要國家積極主動自塑和引導他塑來實現。需要注意的一點是，不要為了講故事而講故事，只有當一國的文化充滿創新的活力，著力打破各個國家間的國界，被更多的國家所接受，才能成為有效的文化軟實力，為我們所掌握和運用。正面的故事以及反面的故事都要講，只有這樣才能展現出一個真實的中國，以提升公信力和影響力。

在復雜的輿論場上，中國需要拿出與負責任形象相符合的大國風范，在國際社會上展現出滿滿正能量的國家形象，體現大國理性、氣度。在獲得肯定的過程中塑造良好的國家形象，可以為國際社會了解中國設定一個獨特的視角。國際輿論場作為一個世界舞臺，一直存在著各國媒體甚至是各國政府暗自較量，西方對中國媒體的打壓與管控手段不斷變化和加強，因此在輿論斗爭中要善于講故事，我們應該在國際上亮明中國立場、提出中國主張、分享中國方案，講究策略和藝術，要建立內外聯動的國際輿情跟蹤和調研機制，提升輿論斗爭響應速度和能力，以此實現形象的“他塑”到“自塑”。

結語

當今世界正經歷百年未有之大變局，國與國之間存在著激烈的競爭，在這樣的環境中努力爭取話語權，并脫穎而出，打造基于我國發展的輿論態勢。講好中國故事是讓中國優秀文化傳播出去的最佳方式，也是塑造中國良好的國家形象的絕佳路徑。講中國好故事是好內容和好形式的完美契合。挖掘傳播規律，做到“講好故事”與“傳播好故事”雙管齊下，讓世界充分認識現如今的中國?；诂F況，“講好中國故事”仍有很長的路要走。

參考文獻：

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[4]羅明皓，惠赫.紀錄片中國國家形象構建——以《航拍中國》為例[J].東南傳播，2018，（06）：72-75.

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[8]錢晨，樊傳果.新媒體時代基于受眾心理的傳統文化傳播策略[J].傳媒，2019，（06）：73-76.

[9]陳寅，劉軍鋒.創建講好中國故事的國際傳播體系[J].新聞戰線，2021，（17）：46-50.