淺析新時期群眾文化活動策劃的有效路徑

經濟社會持續發展，群眾文化活動也煥發出新的面貌，在豐富群眾的業余文化生活方面作出了重大的貢獻。但隨著群眾的文化需求逐步多元化，以往單一的群眾文化活動形式已經無法滿足群眾的實際需要，群眾文化活動策劃者要基于群眾實際生活，有機整合地域風俗文化和時代元素，策劃更具創意、新穎的活動形式，吸引更多群眾主動參與其中。基于此，本文首先闡述群眾文化活動策劃的重要意義，其次分析活動策劃中存在的問題，最后提出新時期群眾文化活動策劃的有效路徑，以期為相關工作提供一定的參考。

一、群眾文化活動策劃的重要意義

（一）豐富群眾精神生活

新時期基層群眾在物質層面的需求已經得到了極大滿足。隨著現代社會競爭日益激烈，生活節奏加快，人們的精神壓力增大，如果這種精神壓力無法及時排解，可能會滋生不良情緒，影響人們的身心健康與社會穩定。因此，相關文化部門應充分考慮群眾的興趣和需求，科學合理策劃群眾文化活動，并且將更多新鮮元素和傳統文化元素融入群眾文化活動，吸引群眾主動參與，讓群眾在活動中有效釋放精神壓力，提升精神文化生活品質，以更加積極樂觀的態度去面對生活。

（二）促進傳統文化傳播發展

中華民族擁有五千年的歷史，在漫長歲月長河中凝聚了大量傳統文化，這些傳統文化對于民族以及社會發展起到了重要的精神支柱作用。而在當前群眾文化事業繁榮發展背景下，外來文化涌入國內，不斷侵蝕著本土文化的傳承和發展空間，對于新時期的群眾文化活動策劃工作也提出了更高的要求。活動組織者通過整合優秀的傳統文化資源，并進行創新，能夠策劃出更具文化內涵、群眾喜聞樂見的群眾文化活動，讓群眾在參與過程中加深對傳統文化的認知和理解，并且為優秀傳統文化的傳播貢獻出力量，對于促進優秀傳統文化的傳播和發展具有重要意義。

（三）維護社會穩定與和諧

基層文化機構在充分考慮基層群眾的文化需求的基礎上，通過策劃更具創意、更具特色、更加積極向上的群眾文化活動，引導基層群眾主動參與其中，能夠起到寓教于樂的作用，弘揚優秀的中華傳統美德，凝聚社會各界共識，對于提升群眾的道德素質和文化素質，促進社會和諧穩定發展具有重要作用。

二、群眾文化活動策劃中存在的問題

第一，群眾文化活動策劃定位不清晰。群眾文化活動策劃中，由于策劃人員缺乏對群眾需求、愛好的深入調研和調查，所選擇的定位不夠清晰。一方面，目標受眾定位不準確，不同年齡、職業、文化背景的人群，其文化需求和審美偏好有著顯著的差異。但是在策劃群眾文化活動時，策劃人員缺乏對目標受眾的深入分析和研究，導致活動內容與受眾需求脫節，難以激發群眾的參與熱情。另一方面，活動主題定位不明確。群眾文化活動應該具有鮮明的主題，以體現活動的核心價值和意義。但在實際策劃中，策劃人員由于考慮不全面，容易出現群眾文化活動主題模糊、缺乏特色的情況，使得群眾文化活動缺乏吸引力和影響力。

第二，群眾文化活動策劃缺乏地域特色。首先，地域文化是一個地區在長期發展中形成的獨特的文化，包含區域歷史傳統、自然環境及民俗風情等內容。而在群眾文化活動策劃中，部分策劃者對于地域文化理解不到位，導致策劃的活動內容同地域文化脫節，缺乏鮮明的地域特色。其次，地域文化具有多樣性和獨特性，可以為群眾文化活動策劃提供廣闊的創意空間。但有些活動策劃者過分關注形式上的統一以及標準化，缺乏個性化、創新考量，致使群眾文化缺乏特色，同質化現象嚴重，難以充分彰顯出地域文化的獨特魅力。最后，地域資源利用不充分也是導致群眾文化活動地域特色缺失的主要原因。各地區有較為獨特的自然景觀和文化資源，但具體群眾文化活動策劃中，很多策劃者忽視了對于地域資源的深度挖掘和利用，未能給群眾文化活動提供豐富的素材支持，進而影響到地域文化魅力的展現。

第三，群眾文化活動的策劃人員專業化水平不足。群眾文化活動的有序展開，離不開專業策劃人才的支持，但有些地區的群眾文化活動并非是由專業人員負責活動策劃，這些人員自身缺乏系統、扎實的群眾文化活動知識和策劃經驗儲備，很難結合群眾的具體需求，針對性策劃更具創新力和吸引力的活動，無形中降低了群眾的參與主動性。此外，很多高校策劃專業的畢業生更愿意前往經濟發達的大城市發展，愿意回到基層家鄉的人員少之又少，以致很多基層地區缺少專業的群眾文化活動策劃人才。另外，部分基層文化機構的經費投入不足，很多文化機構在崗的策劃人員缺少定期、專業的培訓機會，人員的策劃理念、方法長期未能得到更新升級，不可避免地影響群眾文化活動的整體開展成效。

第四，群眾文化活動策劃缺少有效的評估與反饋機制。群眾文化活動策劃中，缺少明確的評估指標、評估方法，對于群眾文化活動的實施效果無法客觀評價。此種情況下，策劃人員無法準確把握群眾文化活動的效果，其中存在的問題也難以及時發現和解決。同時，策劃人員過分關注活動執行過程，對于活動效果的評估缺乏足夠重視，活動結束后無法及時總結經驗教訓，不利于調整和改進群眾文化活動策劃方案。

三、新時期群眾文化活動策劃的有效路徑

（一）準確把握群眾文化活動定位

第一，加強群眾文化需求調查與反饋。群眾文化活動開展的目的是滿足群眾的精神文化需求，充實群眾的業余生活，提升生活品質。所以，群眾文化活動的策劃者可以采用問卷調查、座談會等方式，廣泛收集群眾的需求和反饋，為群眾文化活動精準定位提供信息依據。

第二，明確群眾文化活動定位時，要確定總體目標、具體目標。總體目標即群眾文化活動預期達到的效果，具體目標則是實現總體目標過程中需要完成的各項任務、指標。明確的活動目標有助于保證群眾文化活動的順利展開。

第三，充分考慮當前社會背景與環境。文化機構需要充分考慮社會經濟發展水平、價值觀念以及文化傳承等因素，保證群眾文化活動定位充分契合社會需求，與社會發展趨勢一致。

第四，群眾文化活動要定位明確、特色鮮明。文化機構要明確群眾文化活動與其他活動的區別，重點突出群眾文化活動的個性化、獨特性，以便于更好地吸引目標群體參與。

（二）合理開發利用地域特色文化

新時期，各地文化交流日趨密切，地域特色文化資源逐漸成為群眾文化活動策劃中的寶貴資源。群眾文化活動策劃中，策劃者合理開發利用地域特色文化資源，有助于豐富活動內涵，增強活動吸引力和影響力，并促進地域文化的傳承與發展。對此，可以從以下幾點著手實踐。

第一，挖掘地域文化獨特元素。每個地區都有獨特的歷史、民俗和傳統等文化元素，策劃者要注重收集當地特色文化資源，可以前往博物館、圖書館實地查閱地域特色文化資源；尋找當地知名專家學者或是非遺傳承人，收集非遺相關的資料信息；也可以通過互聯網，收集關于地域特色文化資源的信息，或是登錄知網、萬方等網站下載關于地域特色文化資源的研究成果。通過多種渠道獲取地域文化的代表性元素，將其作為群眾文化活動的主題或亮點，以此吸引更多群眾關注和參與。

第二，促進地域文化與群眾文化活動深度整合。地域特色文化是群眾文化活動策劃的寶貴資源，也是活動的靈魂。群眾文化活動策劃者應結合活動目標、性質，巧妙地將地域文化元素融入群眾文化活動，讓群眾文化活動更具文化內涵和地域特色。

第三，打造地域特色文化活動項目集群。活動策劃者在促進地域特色文化與群眾文化活動融合的同時，也可以組織民間文化周、民間工藝博覽會等活動，促使群眾與當地特色文化深入交流互動，在豐富群眾文化體驗的同時，起到宣傳當地特色文化，打造地域特色文化活動項目集群的重要作用。例如，廣東省茂名市通過挖掘當地的民間文化藝術、戲劇曲藝、非遺等資源，組織了一系列主題為“魅力茂名·好心戲臺”的群眾文化活動。“文旅一臺戲”活動走進了當地的胥家墟、油城墟等五個示范墟和景區，茂名市通過此類極具地域特色的群眾文化活動，吸引了大量本地群眾和游客的參與，在豐富群眾業余文化生活的同時，也在一定程度上展現了當地特色的民俗文化，對于本地特色文化傳承和發揚起到了重要作用。

（三）提升策劃人員專業素養

提升策劃人員的專業素養有助于提高群眾文化活動策劃的合理性和創新性，推動群眾文化活動高質量開展。

第一，加強專業知識培訓和學習。文化機構應為策劃人員提供定期培訓和學習的機會，幫助策劃人員系統學習群眾文化活動策劃理論知識、技巧和方法，并學習先進技術手段，提升其策劃專業水平。例如，組織策劃人員集中參加專業培訓課程，由行業專家學者授課指導，或是組織經驗分享與交流活動，促進策劃人員專業成長。

第二，增強文化素養和審美能力。群眾文化活動往往涉及諸多藝術形式和文化元素，策劃人員需要具備較高的文化素養和審美水平，才能策劃出群眾感興趣、文化內涵深厚的群眾文化活動。策劃人員要多接觸各類文化藝術作品，閱讀經典文學作品，欣賞優秀的藝術作品，或是定期參加文化講座，進而開闊視野，增長見聞，豐富內心世界，逐步提升自身的文化素養和審美能力。

第三，注重實踐經驗總結和積累。策劃人員在每次實踐活動中，應注重活動經驗的總結和積累，分析具體活動成功、失敗原因，了解不同群眾的個性化需求，從中提煉出經驗教訓，為后續群眾文化活動策劃提供參考支持。

（四）建立合理有效的評估與反饋機制

建立合理有效的評估與反饋機制，可以從以下幾點著手。

其一，選擇合理的評估指標。建立評估與反饋機制時，要立足于實際情況確定合理的評估指標，評估指標要能夠涵蓋群眾文化活動的各個方面，包括活動參與人數、活動規模等量化指標，還有群眾文化活動對群眾的影響、地方文化的傳承等，以此來保證評估的全面性。

其二，選擇合理的評估方法。根據群眾文化活動要求，可以采用訪談、觀察以及問卷調查等方式，廣泛收集群眾對文化活動的反饋意見。同時，結合數據分析和專家評審等方式，全方位評估群眾文化活動的成果。

其三，注重反饋的及時性和有效性。評估結果需要及時反饋給策劃者和相關部門，保證信息準確、全面。同時，策劃人員要加強與群眾的互動交流，了解群眾的真實看法和觀點，為群眾文化活動策劃水平的提升保駕護航。

四、結語

群眾文化活動是群眾文化事業發展的重要動力，新時期面對群眾日益增長的精神文化需求，文化機構在群眾文化活動策劃中，應深度挖掘整合地域文化資源，在此基礎上有機融入時代前沿、新穎元素，借此來策劃出兼具傳統和現代元素的群眾文化活動，吸引更多群眾參與和支持，在滿足群眾實際需要的同時，推動群眾文化活動高水平

發展。

（白銀市文化館）

作者簡介：王述和（1978—），女，山東樂陵人，本科，館員，研究方向為群眾文化。

責任編輯? ?高瑞