中國網絡小說在日本的譯介與接受研究

2024-07-04 13:09:27殷琪君徐譯智顧瑾李晶晶許蓓蓓

長江小說鑒賞 2024年11期

殷琪君徐譯智顧瑾李晶晶許蓓蓓

[摘要] 本文以中國網絡小說《魔道祖師》為研究對象，深入探討其在日本的譯介、受眾反饋及傳播效果，分析其成功的原因。研究發現，《魔道祖師》在日本的熱銷以及由其改編電視劇《陳情令》的廣受歡迎，主要得益于其深厚新穎的故事情節、多譯介協同增效以及多元化宣傳策略。同時，明星效應和深入人心的角色塑造也起到了關鍵作用。因此，中國網絡小說要想實現持續出海，必須在內容上深耕內涵、融合創新，同時在形式上加強多模態譯介傳播與多元化推廣，以推動中國出版、中國文學及中華文化更廣泛地“走出去”。

[ 關鍵詞]中國網絡小說? 日本? 譯介? 《魔道祖師》

[中圖分類號] I06? ? ? [文獻標識碼] A? ? ?[文章編號] 2097-2881（2024）11-0108-04

近年來，網絡科技的飛速發展極大地推動了網絡文學的崛起。中國網絡文學將海外所向往的神秘“東方世界”以兼具通俗易懂與創意虛構的網絡文學形式傳播給海外受眾，大大降低了中西方傳播的文化折扣，實現了文化的“軟著陸”[1]。閱文集團2023年12月發布的《2023中國網絡文學出海趨勢報告》顯示，中國網絡文學行業2022年總營收達317.8億元，同比增長18.94%；海外營收規模達40.63億元，同比增長39.87%。同期，中國網絡文學作品累計總量達到3458.84萬部，同比增長7.93%。中國網絡文學作品的翻譯語種達20多種，涉及東南亞、北美、歐洲和非洲等40多個國家和地區，網絡文學正成為中國文化海外傳播體系的重要組成部分[2]。

本文旨在通過深入分析《魔道祖師》在日本的譯介與接受現狀，剖析這種現狀形成的原因，從而反思如何更有效地推動中國網絡小說在日本的文化交流與傳播，以期為中國網絡小說的創作與出海提供借鑒意義。

一、《魔道祖師》在日本的譯介與接受現狀

在5G時代的浪潮下，人們的閱讀習慣與方式正經歷著前所未有的變革。在“考量當下大眾讀者的文學需求和閱讀習慣”[3]的基礎上，中國網絡小說經過傳統紙質出版、在線閱讀平臺連載，再到通過IP改編成影視劇傳播，已成功開拓了多元化的海外傳播路徑。讀者評價是了解作品傳播效果和市場反應的重要窗口，“如果說一部作品的銷量代表其得到了讀者的初步認可和接受，那么讀者對文學作品的評論則主要是基于個人的文學素養、文學閱讀經驗等的個性化表達，才能夠更全面、真實地反映一部文學作品在一個國家乃至世界范圍內的接受情況”[4]。為此，本文在日本Amazon圖書網站上搜集了關于《魔道祖師》的讀者評論，并按照內容將其分為對紙質與數字化出版的評價，以及對IP改編影視劇的評價兩大類別。通過對這些評論的細致分析，不僅能夠了解日本讀者對于《魔道祖師》的喜好和期待，也能揭示當前日本大眾讀者的閱讀習慣與審美傾向。

1.紙質出版和數字化出版

《魔道祖師》在日本輕小說銷量中多次排名前列，甚至在約5萬冊的輕小說中整體排名第一。同時，它也在日本ORICON排行榜中文藝類書籍和輕小說類別中多次排名第一。以Amazon平臺為例，我們可以觀察到《魔道祖師》小說單行本在2021年5月27日出版后的表現。該作品獲得了4.8分的高分（滿分為5分），共有1376條評分。在這些評分中，五星好評占據了87%，而二星和一星差評僅占2%。2021年7月13日，網友“ハマミ”評論道：“這部作品的情節設定太精彩了，讓我愛不釋手，簡直無法自拔！我一口氣購買了四卷，并打算將其視為珍貴的傳家寶，世代相傳，讓后人也能領略其魅力與智慧?！?023年5月30日，網友“ラザニア”留言道：“作者精心構思的故事情節與展現出的卓越表現力堪稱一絕，同時，我深信譯者的深厚文學功底也為這部作品增色不少。這部作品不僅激發了我對中國文化的濃厚興趣，更讓我領略到了許多生動有趣的描繪手法。”讀者的熱情反饋和積極評價是對作品最好的肯定，這充分展示了其在日本市場的獨特魅力和深遠影響。

2. IP改編影視劇

由《魔道祖師》改編成的電視劇《陳情令》，這是一部根據網絡小說改編而成的仙俠劇，遠銷海外，引起空前火爆，更是位居亞洲劇排行榜第一，碾壓一眾泰日韓劇，成為榜首，目前已被翻譯成十幾個國家的語言，并引發網絡上各國網友的各種二次創作，可以說《陳情令》是一次非常成功的文化輸出[5]。該劇于2020年3月19日起在日本WOWOW 頻道播出。同年9月，由《魔道祖師》改編的同名漫畫于日本播出，并于次年1月播出日語配音版動畫。2022年4月14日，應廣大日本觀眾的熱烈要求，日語配音版《陳情令》首次在日本 WOWOW 獨家播出。

在我們所收集的人氣標簽中，“顏值”“演技”二詞的出現頻率位居前列，劇中首先最吸引人的就是兩位男主角的顏值，有部分日本觀眾最初正是被強大的明星陣容所吸引。當然，顏值只是吸引觀眾眼球的初始因素，而真正能讓觀眾產生深度共鳴并記住角色的，還是演員們的演技。其次，便是“友情”“故事”。電視劇中，巧妙地將兩名男主角的感情處理為“知己”式的友情，忠于原著的同時并進行巧妙改編，令原著粉絲直呼過癮。最后，便是“音樂”“制作”“妝造”。音樂、外景、服裝等的高質量，以及隱藏在作品背后的種種努力，都是《陳情令》的看點所在。中國電視劇的高投入、大制作更是吸引日本觀眾的一大要素，精美的布景、服裝搭配、特效等給日本觀眾帶來視覺盛宴的同時，也為日本觀眾提供了直觀感受中國文化的窗口[6]。

值得一提的是，半數以上的讀者在看過《陳情令》后才選擇閱讀小說，這說明，IP改編影視劇不僅在視覺和聽覺上吸引了大量觀眾，同時也通過其深入人心的故事和角色，引發了觀眾對原著小說的濃厚興趣。

二、《魔道祖師》在日本的譯介與接受現象形成的原因

1.故事主題深厚，情節新穎

《魔道祖師》在日本等市場廣受歡迎的原因，主要歸功于其構建了一個多維度、深入人心的故事世界。作品不僅涉及友情、愛情、親情等情感議題，更對歧視、偏見、正義與邪惡等復雜社會問題進行了深刻探討，引發了讀者的深度思考。角色塑造方面，作品展現出極高的藝術水準，每個角色都擁有豐富獨特的背景和情感經歷，這些元素相互交織，使得角色形象更加立體和飽滿。讀者在品味這些角色的過程中，會發現他們并非簡單地分為好與壞，而是各自具有復雜的人性，這樣的塑造使得讀者對正義與邪惡的理解更加深入和全面。此外，作品所傳遞的價值觀也極為獨特和深刻，它揭示了正義與邪惡之間的界限并非一成不變，而是隨著情節的展開、人物立場的不同而有所變化。這種對人性復雜性的揭示使得作品具有極高的藝術價值和社會意義。這些因素共同構成了《魔道祖師》在日本等市場獲得廣泛贊譽的重要原因。

2.多譯介協同增效

上文提到，大部分日本讀者都是在看完《陳情令》后，才開始閱讀小說原著。這個現象其實并不意外。在現代娛樂消費中，視覺和聽覺的元素往往能夠更直接快速地吸引觀眾，而小說作為文字媒介，需要讀者通過文字去構建場景、想象角色，相對來說門檻會稍高一些。因此，當一部作品首先以電視劇或動畫的形式出現時，它能夠吸引大量觀眾，并通過視覺和聽覺的元素幫助觀眾更好地理解故事情節和角色關系。當這些觀眾對故事產生了興趣，想要更深入地了解時，他們可能會選擇閱讀原著小說。因為小說通常會有更豐富的細節、更深入的角色內心世界和更復雜的故事線索，能夠滿足這些觀眾對故事更深入探索的需求。

電視劇《陳情令》在呈現原著小說的故事情節和角色關系時，對時間線進行了修改和調整。這種改編有助于在有限的劇集時間內，更緊湊、更清晰地展現故事的主線，同時也可能更好地適應電視觀眾的觀看習慣。然而，這樣的改編導致一些角色關系或情節在電視劇中顯得不夠完整或連貫。原著小說《魔道祖師》則提供了更為詳細和豐富的背景故事、角色內心世界和情節發展。通過閱讀小說，觀眾可以更深入地理解角色的動機和情感，更全面地了解故事的真相和細節。這也是許多觀眾在看過電視劇后選擇閱讀原著小說的原因之一。

此外，明星效應在影視產業中一直扮演著重要的角色，尤其是在IP改編的影視劇中，這一優勢更加凸顯。王一博和肖戰等主演在電視劇版《陳情令》中的表現無疑是出色的，他們成功地將角色演繹得生動而真實，不僅吸引了更多觀眾的關注和喜愛，更讓觀眾們對角色產生了深厚的情感共鳴。

總而言之，電視劇《陳情令》和原著小說《魔道祖師》各有特色，相輔相成。觀眾可以通過觀看電視劇快速了解故事的大致框架和角色關系，而通過閱讀原著小說則可以更深入地理解和感受故事的魅力和內涵。

3.多元化宣傳

《陳情令》在日本的播出初期受到了熱烈的歡迎和關注。一些日本門店紛紛對這部作品進行了大肆宣傳，不僅設置了人形立牌，還準備了各種精美的宣傳單。這些宣傳材料一經發布，就立即被搶購一空，顯示了觀眾們對《陳情令》的極高期待和熱情。不僅如此，日本的網絡上也持續更新著關于《陳情令》的視頻宣傳。從開拍前的武打和文戲訓練，到劇本圍讀，劇組將這些幕后的艱辛過程記錄下來并公布在網絡媒體上，讓觀眾們能夠更深入地了解作品背后的故事和演員們的付出。同時，在日本的街道上，關于《陳情令》的宣傳廣告也隨處可見，進一步擴大了作品的影響力和知名度。為了更好地迎合日本觀眾的喜好，劇組的演員們還特別錄制了日本宣傳視頻，用日語向觀眾們介紹這部作品?？梢哉f，《陳情令》在海外的宣傳力度之大是前所未有的。這種全方位的宣傳策略不僅成功地吸引了大量觀眾的關注和喜愛，也為作品在日本市場的成功打下了堅實的基礎。

三、對中國網絡小說創作及出海的啟示

1.內容上——深耕內涵，融合創新

中國網絡小說的創作在內容上應當注重深度與廣度的結合，以豐富的情感元素和引人入勝的情節為基礎，深入探討人性、情感和社會問題，展現復雜多元的角色塑造。在創作過程中，應勇于突破傳統框架和題材限制，融合多種元素和風格，打造獨具特色的作品，以滿足不同市場和受眾的需求。同時，融入東方色彩和民族文化特色，展現中華文化的魅力，有助于提升作品在國際市場的競爭力。此外，關注當下社會議題，反映時代精神，傳遞正能量和價值觀，也是提升作品社會意義的關鍵。在出海過程中，我們需要深入了解目標市場的受眾喜好和文化背景，精準定位作品風格和題材，以確保作品能夠受到當地讀者的喜愛和認可。

2.形式上——多模態譯介

調查發現，盡管中國網絡文學通過數字化或紙質出版等途徑在日本的傳播效果并不理想，但通過IP改編后，采用多模態譯介形式進行推廣，在日本市場實現了真正的“出圈”。

近年來，優質影視劇本匱乏，而網絡文學在媒介融合的社會環境下，逐步貼合受眾閱讀偏好日益成熟，用戶規模也日益擴大[7] 。中國網絡小說的出海之路，必須巧妙利用跨譯介傳播，結合漫畫、動畫、影視劇等多元化的譯介形式。這種策略的選擇，源于聲音、畫面與文字的有機結合，相較于單一的文字描述，更能觸動讀者的多重感官，有效跨越文化的障礙。通過這種方式，中國傳統文化的獨特魅力得以更直觀、更生動地展現，從而加深異文化背景下讀者對中國文化的認同與共鳴。而在將網絡小說改編為影視劇的過程中，明星的參與及其所產生的效應，成為提升作品影響力和成功率的關鍵因素。合適的明星不僅能夠為作品帶來大量的粉絲基礎和關注度，還能通過其獨特的演繹風格為角色注入生命力，使得IP改編后的影視劇更為引人入勝。

3.宣傳上——多元化推廣

隨著互聯網的迅猛發展，多元化宣傳已成為推動中國網絡文化走向海外市場的關鍵策略。單一的宣傳手段已無法滿足當今時代的需求，因此，結合線上與線下的多元化宣傳模式顯得尤為重要。線上方面，與大眾傳媒平臺建立穩固的合作關系至關重要，積極利用社交媒體平臺建立并運營作品的專屬賬號，在播放過程中，通過社交媒體圍繞影片內容進行互動交流來鞏固已有受眾，從而進一步發掘潛在受眾，并增強其追劇黏性[8]。此外，借助明星代言或網紅推廣等方式，能夠進一步提升作品的曝光度和知名度，吸引更多海外粉絲的關注和喜愛。線下宣傳同樣不容忽視。通過參與各類文化活動或展覽，我們可以與媒體和公眾進行深入互動并獲得報道，進一步增加作品的曝光度。這些活動不僅能夠吸引更多的群體流量，還能為作品贏得更多的口碑和贊譽。

四、結語

《魔道祖師》的海外推廣實現了網絡文學與電視改編間的互惠與共贏，為增強中國文學的世界吸引力提供了可資借鑒的方法與途徑[9]。在日本，影視改編《陳情令》與同期播出的其他國產劇相比，粉絲黏性一騎絕塵。粉絲經濟上的投入和成功變現，不僅體現了明星效應，也顯示了粉絲經濟在海外具有極大的開發潛力。現如今，IP改編已是大勢所趨，片面追求利益而忽視作品品質可以說是舍本逐末，只有尊重原創，吸引原著粉絲，并通過改編升華迎合主流文化，中國文化的獨特魅力才能更直觀、生動地展現，從而加深不同文化背景下的讀者對中國文化的認同與共鳴。因此，我們必須精準地把握受眾需求，多樣化地呈現和傳播內容，以及全方位地進行宣傳和推廣活動，從而更好地推動中國網絡小說在海外“落地生根”。

參考文獻

[1] 張湞芳.中國網絡文學“成功出?！痹蛱轿鯷J].聲屏世界，2023（10）.

[2] 閱文集團.2023中國網絡文學出海趨勢報告[R/OL].（2023-12-6）.http：//www.199it.com/archives/1665080.html.

[3] 彭紅艷，胡安江.中國網絡文學的譯介與傳播：現狀與思考[J].山東外語教學，2019（4）.

[4] 寧明.莫言作品的海外接受——基于作品海外銷量和讀者評論的視野[J].南方文壇，2016（3）.

[5] 吳莉.從《陳情令》火爆海外看文化輸出的成功要素[J].品位·經典，2019（6）.

[6] 劉芮宏，盧冬麗.日本網絡文學的概念辨析及創作特征——兼論中國網絡文學在日本的譯介與傳播[J].北陸大學紀要，第55號，2023（9）.

[7] 王哲，王一焱.IP時代網絡小說到網絡劇的跨媒介傳播——以《陳情令》為例[J].青年記者，2020（20）.

[8] 楊冼.論影視作品的跨媒介多元傳播——以電視劇《花千骨》為例[J].新聞愛好者，2018（6）.

[9] 彭紅艷.文學與影視的對話——以中國網絡小說《三生三世十里桃花》的譯介與傳播為例[J].外文研究，2019（2）.

（責任編輯? 余? ? 柳）

作者簡介：殷琪君，南京師范大學中北學院。